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在上一篇文章《高價值品牌策劃之五大品牌閉環(huán)打造（上）》中，我們談到了“品牌閉環(huán)”的價值及一些方法，建議企業(yè)以數(shù)字化技術(shù)賦能“品牌數(shù)據(jù)大閉環(huán)”，以數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮“品牌新設(shè)計(jì)”，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更重要的是，融入品牌大價值，點(diǎn)亮“大品牌戰(zhàn)略”，更新“全渠道品牌營銷策劃”，定能打造強(qiáng)大的“品牌閉環(huán)”。
 
“五大品牌閉環(huán)”，打開品牌增長新空間。1）“品牌數(shù)據(jù)大閉環(huán)”：品牌線上線下全渠道打通，全渠道數(shù)據(jù)連通；從品牌規(guī)劃到品牌執(zhí)行、品牌反饋等的全數(shù)據(jù)打通。2）“品牌設(shè)計(jì)大閉環(huán)”：創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，刷新品牌價值；更新設(shè)計(jì)反饋，連通設(shè)計(jì)入口。3）“品牌傳播大閉環(huán)”：新媒體營銷基礎(chǔ)完備，前端活動大聯(lián)動；輿情實(shí)時反饋，傳播方法及工具實(shí)時調(diào)整。4）“粉絲經(jīng)營大閉環(huán)”：粉絲全渠道聯(lián)動，粉絲交互數(shù)據(jù)全打通；品牌會員強(qiáng)化，會員“招育轉(zhuǎn)留贊”一氣呵成。5）“品牌創(chuàng)造大閉環(huán)”：刷新品牌創(chuàng)意，品牌創(chuàng)造更給力；定制服務(wù)、專屬服務(wù)“大放送”。
 
“粉絲經(jīng)營大閉環(huán)”：粉絲全渠道聯(lián)動，粉絲交互數(shù)據(jù)全打通；品牌會員強(qiáng)化，會員“招育轉(zhuǎn)留贊”一氣呵成
 
粉絲全渠道聯(lián)動，粉絲交互數(shù)據(jù)全打通。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，高價值品牌閉環(huán)，必然要求“全渠道粉絲交互”帶來的高效聯(lián)動，必然帶來品牌&用戶交互的“豐富數(shù)據(jù)”，以“交易數(shù)據(jù)”激活品牌會員價值，以“會員交互數(shù)據(jù)”推動智能推薦的“準(zhǔn)確率”。
 
品牌會員強(qiáng)化，會員“招育轉(zhuǎn)留贊”一氣呵成。無會員，不品牌；無高黏性會員，無強(qiáng)大品牌。高價值品牌經(jīng)營，貴在持續(xù)創(chuàng)造品牌會員價值，以“流量產(chǎn)品”激發(fā)用戶的“購買欲望”，以特價、專屬、高優(yōu)惠的“入會禮”激活“批量招募”，以系列內(nèi)容、系列活動等提升會員成交轉(zhuǎn)化率，以會員沙龍、社群活動、主題價值等提升會員消費(fèi)黏性，更以分等級購買折扣、專屬商品預(yù)約、專屬服務(wù)等提高會員“留存率”，以此壯大品牌聲勢。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，滿幫面向托運(yùn)人的信息發(fā)布服務(wù)：2018年推出會員服務(wù)，會員可發(fā)布更多訂單。 688元的普通會員一年可以發(fā)貨188次；1688元的尊享會員一年可以發(fā)貨2576次。2021年貨運(yùn)信息發(fā)布服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入7.53億元，占總收入的16.2%，同比增長39.8%。 “品牌創(chuàng)造大閉環(huán)”：刷新品牌創(chuàng)意，品牌創(chuàng)造更給力；定制服務(wù)、專屬服務(wù)“大放送”
 
刷新品牌創(chuàng)意，品牌創(chuàng)造更給力。有創(chuàng)意的品牌，更受用戶歡迎；有創(chuàng)造力的品牌，更受用戶追捧。越優(yōu)秀的品牌，其創(chuàng)意越具有“穿透力”，或通過強(qiáng)有力的“功能定制”擴(kuò)大產(chǎn)品適用人群，或通過“高顏值包裝”點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色，更或通過“圈子定制”提升用戶的消費(fèi)黏性，讓用戶對產(chǎn)品的接受度更高。
 
定制服務(wù)、專屬服務(wù)“大放送”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮新用戶新消費(fèi)新價值，高價值品牌閉環(huán)，需要強(qiáng)有力的“品牌服務(wù)”，其或以量體定制、商品定制等激活“個性化商品”，或以專屬場景、專屬功能、專屬價值等點(diǎn)亮“專屬服務(wù)”。服務(wù)大放送，定制大創(chuàng)新，品牌閉環(huán)，定會增色多多。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)運(yùn)滿滿司機(jī)版APP、運(yùn)滿滿貨主版APP、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，滿幫提供一系列增值服務(wù)，完善貨運(yùn)場景全鏈路的服務(wù)閉環(huán)。托運(yùn)人可以在滿幫平臺上訪問運(yùn)輸管理系統(tǒng)、信貸服務(wù)和保險服務(wù)；司機(jī)可以在滿幫平臺上管理交通罰單記錄，訪問信用解決方案、享受保險服務(wù)、ETC服務(wù)和加油服務(wù)等。截至2021年12月31日，約有300萬用戶至少使用了滿幫的一項(xiàng)增值服務(wù)。 無品牌閉環(huán)，無強(qiáng)大的全渠道品牌營銷策劃聯(lián)動；無品牌閉環(huán)，無全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”。高價值品牌經(jīng)營，一方面需要企業(yè)站在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的角度，規(guī)劃品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、全渠道品牌傳播、數(shù)字品牌營銷策劃創(chuàng)新等各個環(huán)節(jié)，另一方面需要企業(yè)抓住“品牌粉絲”，升級數(shù)字化技術(shù)，賦能“品牌數(shù)據(jù)全打通”，依托數(shù)字品牌營銷策劃推動“粉絲經(jīng)營大閉環(huán)”，推動品牌創(chuàng)造實(shí)現(xiàn)“品牌經(jīng)營大閉環(huán)”。有此，品牌閉環(huán)定會看點(diǎn)多多，高價值品牌經(jīng)營，定會價值斐然。