高價值品牌策劃之新銳品牌革新價值五步（下）
發(fā)布時間：2024-05-03 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之新銳品牌革新價值五步（上）》中，我們談到了新銳品牌的價值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，以數(shù)字化技術賦能“強品牌增長”，更重要的是，持續(xù)提升“小眾消費”，持續(xù)創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，持續(xù)擴圈壯勢，持續(xù)建立“共同認知”。
“五步”，助力新銳品牌革新價值。1）“創(chuàng)造價值”：新產品，創(chuàng)造新消費；新消費，點亮新價值。2）“引爆品牌”：刷新品牌形象；引爆品牌傳播，創(chuàng)造品牌流量。3）“激活能量”：激活用戶能量；提升用戶消費黏性，因流量而大聚合。4）擴圈壯勢”：持續(xù)提升“小眾消費”；擴大用戶圈，壯大品牌聲勢。5）“建立共同認知”：聚攏忠誠粉絲，建立共同消費認知；高擎品牌旗幟。
“擴圈壯勢”：持續(xù)提升“小眾消費”；擴大用戶圈，壯大品牌聲勢
持續(xù)提升“小眾消費”。新銳品牌革新價值，始于“小眾消費”的全面點亮，贏在“小眾消費”的持續(xù)擴圈。每一個新銳品牌，都是從目標用戶經營開始的，關注個性化消費，提供個性化主題服務，讓“消費者”感觸到更優(yōu)質的產品，感觸到更優(yōu)質的服務。
擴大用戶圈，壯大品牌聲勢。新銳品牌壯大的過程，是其以產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點燃“目標用戶消費熱情”的過程，更是其以“產業(yè)級品牌”壯大品牌聲勢的過程。
壯大用戶圈，或以“明星產品”拉升更多現(xiàn)象級消費，或以“多樣化產品”持續(xù)滿足用戶的消費特色，更或以“明星產品”帶來更多的消費者，同時，通過“產品創(chuàng)新”持續(xù)破圈，通過現(xiàn)象級消費持續(xù)壯大“品牌聲勢”。
經典案例：根據(jù)頤蓮天貓旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，頤蓮現(xiàn)擁有嘭潤、多重、鮮養(yǎng)、肌源、凝時、水光肌產品系列，同時開發(fā)了補水噴霧、元氣精華、氨基酸潔顏泡、 玻尿酸調理冰川水等產品。品牌以玻尿酸+其他功效成分，覆蓋保濕、美白、抗老、修護等多個功效。在價格帶方面，頤蓮主要產品落在 80~200 元大眾價格區(qū)間。
“建立共同認知”：聚攏忠誠粉絲，建立共同消費認知；高擎品牌旗幟
聚攏忠誠粉絲，建立共同消費認知。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“強品牌認知”，對于新銳品牌而言，“忠誠粉絲”決定著粉絲對品牌的認可度，決定著粉絲對產品價值的認可度，更決定著品牌的“最大價值”。
建立品牌共同消費認知，旨在以產業(yè)品牌戰(zhàn)略更新用戶價值，以全渠道品牌策劃傳播刷新“產業(yè)品牌形象”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶認知，更重要的是，刷新品牌特色，“高擎品牌旗幟”是正道，其或以“悠久歷史”點亮“品牌正宗性”，或以經典工藝彰顯“匠心精神”，更或以“高價值用戶經營”創(chuàng)造強品牌認知。
經典案例：根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)、中信證券研究部等綜合資訊表明，從天貓平臺銷售來看，結合魔鏡數(shù)據(jù)，頤蓮大多數(shù)銷售額來自 200 元以下價格區(qū)間。2022 年 1~10 月，從產品角度看，補水噴霧為頤蓮絕對大單品，2022年 1~10 月收入貢獻約 59%。
新銳品牌革新價值，贏在產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的“高價值用戶消費”，勝在數(shù)字化技術賦能的“小眾用戶擴圈壯勢”，新在數(shù)字品牌營銷策劃助力的“共同認知建立”。點亮品牌特質，革新用戶消費價值，新銳品牌經營，必有大未來！
“五步”，助力新銳品牌革新價值。1）“創(chuàng)造價值”：新產品，創(chuàng)造新消費；新消費，點亮新價值。2）“引爆品牌”：刷新品牌形象；引爆品牌傳播，創(chuàng)造品牌流量。3）“激活能量”：激活用戶能量；提升用戶消費黏性，因流量而大聚合。4）擴圈壯勢”：持續(xù)提升“小眾消費”；擴大用戶圈，壯大品牌聲勢。5）“建立共同認知”：聚攏忠誠粉絲，建立共同消費認知；高擎品牌旗幟。
“擴圈壯勢”：持續(xù)提升“小眾消費”；擴大用戶圈，壯大品牌聲勢
持續(xù)提升“小眾消費”。新銳品牌革新價值，始于“小眾消費”的全面點亮，贏在“小眾消費”的持續(xù)擴圈。每一個新銳品牌，都是從目標用戶經營開始的，關注個性化消費，提供個性化主題服務，讓“消費者”感觸到更優(yōu)質的產品，感觸到更優(yōu)質的服務。
擴大用戶圈，壯大品牌聲勢。新銳品牌壯大的過程，是其以產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點燃“目標用戶消費熱情”的過程，更是其以“產業(yè)級品牌”壯大品牌聲勢的過程。
壯大用戶圈，或以“明星產品”拉升更多現(xiàn)象級消費，或以“多樣化產品”持續(xù)滿足用戶的消費特色，更或以“明星產品”帶來更多的消費者，同時，通過“產品創(chuàng)新”持續(xù)破圈，通過現(xiàn)象級消費持續(xù)壯大“品牌聲勢”。
經典案例：根據(jù)頤蓮天貓旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，頤蓮現(xiàn)擁有嘭潤、多重、鮮養(yǎng)、肌源、凝時、水光肌產品系列，同時開發(fā)了補水噴霧、元氣精華、氨基酸潔顏泡、 玻尿酸調理冰川水等產品。品牌以玻尿酸+其他功效成分，覆蓋保濕、美白、抗老、修護等多個功效。在價格帶方面，頤蓮主要產品落在 80~200 元大眾價格區(qū)間。
聚攏忠誠粉絲，建立共同消費認知。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“強品牌認知”，對于新銳品牌而言，“忠誠粉絲”決定著粉絲對品牌的認可度，決定著粉絲對產品價值的認可度，更決定著品牌的“最大價值”。
建立品牌共同消費認知，旨在以產業(yè)品牌戰(zhàn)略更新用戶價值，以全渠道品牌策劃傳播刷新“產業(yè)品牌形象”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶認知，更重要的是，刷新品牌特色，“高擎品牌旗幟”是正道，其或以“悠久歷史”點亮“品牌正宗性”，或以經典工藝彰顯“匠心精神”，更或以“高價值用戶經營”創(chuàng)造強品牌認知。
經典案例：根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)、中信證券研究部等綜合資訊表明，從天貓平臺銷售來看，結合魔鏡數(shù)據(jù)，頤蓮大多數(shù)銷售額來自 200 元以下價格區(qū)間。2022 年 1~10 月，從產品角度看，補水噴霧為頤蓮絕對大單品，2022年 1~10 月收入貢獻約 59%。
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