高價值品牌策劃之五級新營銷構建（下）
發(fā)布時間：2024-05-04 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之五級新營銷構建（上）》中，我們談到了“新一代營銷”的價值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，同時升級數(shù)字化技術，做大“精準流量”，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃，推進“高流量轉化”。更重要的是，新一代營銷需要更積極的融入新媒體營銷大潮，以“大廣告”激活品牌共鳴，以“大數(shù)據賦能”創(chuàng)造數(shù)字營銷新價值。
“五級新營銷”，打造高價值品牌。1）“消費價值點亮”：激活新消費，開辟新賽道；更新新消費，開啟“戰(zhàn)略新市場”。2）“流量轉化收單”：全渠道引流，做大“精準流量”；提升流量轉化，強力收單再增長。3）“社交能量造勢”：刷新社交形象，激活社交大能量；聚合品牌用戶，造勢強拉升。4）“品牌共鳴拉升”：品牌大廣告，激活強品牌信任；傳遞強品牌價值，點亮品牌承諾。5）“放大數(shù)據賦能”：集成數(shù)據，形成“結構化賦能”；組建品牌數(shù)據銀行，升級“大數(shù)據價值”。
“社交能量造勢”：刷新社交形象，激活社交大能量；聚合品牌用戶，造勢強拉升
刷新社交形象，激活社交大能量。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新一代的營銷，必然是融入小紅書、抖音等新媒體的數(shù)字營銷，必然是注重產品消費口碑的新營銷，必然是持續(xù)創(chuàng)造社交新價值的營銷。
聚合品牌用戶，造勢強拉升。高價值用戶經營，因產業(yè)品牌的發(fā)展趨勢更受用戶歡迎，因“高價值用戶經營”倍受關注，因“全渠道觸點聯(lián)動”更能吸引用戶。打造強勢終端，做強終端交互，創(chuàng)造更個性化、主題式的品牌消費體驗，品牌勢能因之拉升，新時代營銷順勢而成。
經典案例：根據tikit廚幾淘寶官方旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，新“玩家”營銷破局，代工龍頭煥發(fā)活力。1)品牌廠商:美蘇九鞏固品牌優(yōu)勢， 推出中高端、多功能新品，王一博代言廚幾強勢入局，南極人、張小泉跨界入場。2)代工企業(yè):比依、天喜、嘉樂三足鼎立。“空氣炸鍋第一股”比依股份積極拓展國內外優(yōu)質客戶資源，2022 年與國內蘇泊爾、小熊、山本、純米，海外飛利浦、COSORI 等優(yōu)質客戶達成新合作，主營空氣炸鍋代工享受行業(yè)發(fā)展紅利，業(yè)績彈性較大具備高增潛力。
“品牌共鳴拉升”：品牌大廣告，激活強品牌信任；傳遞強品牌價值，點亮品牌承諾
品牌大廣告，激活強品牌信任。以00后為代表的新生代日益成為消費主流，“大品牌經營”指引著新營銷新發(fā)展，挖掘品牌特質，更新“強品牌思維”，點亮新一代產品的新功能、新工藝，創(chuàng)造更優(yōu)質的現(xiàn)場溝通，全面激活“強品牌 形象”，全面提升用戶的品牌信賴度。
傳遞強品牌價值，點亮品牌承諾。品牌有特色，區(qū)隔更明顯；品牌有承諾，價值更突出。創(chuàng)新的數(shù)字營銷策劃，因“品牌承諾”而更有價值感，或以“強基地建設”凸顯企業(yè)強勁制造力，或以解決產業(yè)消費難題突出“企業(yè)的社會責任”，有此，品牌成為“大品牌”，營銷成為“新營銷”。
經典案例：根據美的廚電京東旗艦店、奧維云網、國海證券研究所等綜合資訊表明，綠色智能升級，洗碗機規(guī)模逆勢增長。1)產品趨勢:2022年綠色消費政策推動下，洗碗機向節(jié)能化方向升級，功能則向集成化、智能化、本土化方向發(fā)展。 2)市場規(guī)模：據奧維數(shù)據，2022H1 洗碗機零售額 51.5 億元(同比+11.4%)，“雙十一”期間零售量/額分別為 27.9 萬臺/13.0 億元，分別同比+5.9%/+17.1%，
“放大數(shù)據賦能”：集成數(shù)據，形成“結構化賦能”；組建品牌數(shù)據銀行，升級“大數(shù)據價值”
集成數(shù)據，形成“結構化賦能”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌新價值，新一代營銷，“數(shù)據”成為其強勁驅動力，依托會員交互數(shù)據形成“豐富用戶畫像”，依托終端強交互形成“強結構賦能”，點亮渠道商及終端經營形成“快動銷鏈條”。
組建品牌數(shù)據銀行，升級“大數(shù)據價值”。新一代營銷，不但需要全渠道引流及轉化，而且需要豐富自有品牌數(shù)據，依托品牌數(shù)據打造“品牌數(shù)據銀行”，通過“大會員標簽”提升高價值用戶占比，通過“智能推送”及時喚醒用戶，通過“終端交互”匹配優(yōu)質的商品及服務。品牌數(shù)據銀行，得益于品牌數(shù)據的長期積累，壯大于“數(shù)據的廣泛應用”。
新一代營銷創(chuàng)新，贏在產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“新消費新價值”，勝在數(shù)字化技術賦有的“全渠道流量轉化”，強在數(shù)字品牌營銷策劃助力“社交能量造勢”。升級營銷新手法，點亮產業(yè)品牌新價值，放大數(shù)據賦能，新營銷構建，未來可期！
“五級新營銷”，打造高價值品牌。1）“消費價值點亮”：激活新消費，開辟新賽道；更新新消費，開啟“戰(zhàn)略新市場”。2）“流量轉化收單”：全渠道引流，做大“精準流量”；提升流量轉化，強力收單再增長。3）“社交能量造勢”：刷新社交形象，激活社交大能量；聚合品牌用戶，造勢強拉升。4）“品牌共鳴拉升”：品牌大廣告，激活強品牌信任；傳遞強品牌價值，點亮品牌承諾。5）“放大數(shù)據賦能”：集成數(shù)據，形成“結構化賦能”；組建品牌數(shù)據銀行，升級“大數(shù)據價值”。
“社交能量造勢”：刷新社交形象，激活社交大能量；聚合品牌用戶，造勢強拉升
刷新社交形象，激活社交大能量。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，新一代的營銷，必然是融入小紅書、抖音等新媒體的數(shù)字營銷，必然是注重產品消費口碑的新營銷，必然是持續(xù)創(chuàng)造社交新價值的營銷。
聚合品牌用戶，造勢強拉升。高價值用戶經營，因產業(yè)品牌的發(fā)展趨勢更受用戶歡迎，因“高價值用戶經營”倍受關注，因“全渠道觸點聯(lián)動”更能吸引用戶。打造強勢終端，做強終端交互，創(chuàng)造更個性化、主題式的品牌消費體驗，品牌勢能因之拉升，新時代營銷順勢而成。
經典案例：根據tikit廚幾淘寶官方旗艦店、國海證券研究所等綜合資訊表明，新“玩家”營銷破局，代工龍頭煥發(fā)活力。1)品牌廠商:美蘇九鞏固品牌優(yōu)勢， 推出中高端、多功能新品，王一博代言廚幾強勢入局，南極人、張小泉跨界入場。2)代工企業(yè):比依、天喜、嘉樂三足鼎立。“空氣炸鍋第一股”比依股份積極拓展國內外優(yōu)質客戶資源，2022 年與國內蘇泊爾、小熊、山本、純米，海外飛利浦、COSORI 等優(yōu)質客戶達成新合作，主營空氣炸鍋代工享受行業(yè)發(fā)展紅利，業(yè)績彈性較大具備高增潛力。
品牌大廣告，激活強品牌信任。以00后為代表的新生代日益成為消費主流，“大品牌經營”指引著新營銷新發(fā)展，挖掘品牌特質，更新“強品牌思維”，點亮新一代產品的新功能、新工藝，創(chuàng)造更優(yōu)質的現(xiàn)場溝通，全面激活“強品牌 形象”，全面提升用戶的品牌信賴度。
傳遞強品牌價值，點亮品牌承諾。品牌有特色，區(qū)隔更明顯；品牌有承諾，價值更突出。創(chuàng)新的數(shù)字營銷策劃，因“品牌承諾”而更有價值感，或以“強基地建設”凸顯企業(yè)強勁制造力，或以解決產業(yè)消費難題突出“企業(yè)的社會責任”，有此，品牌成為“大品牌”，營銷成為“新營銷”。
經典案例：根據美的廚電京東旗艦店、奧維云網、國海證券研究所等綜合資訊表明，綠色智能升級，洗碗機規(guī)模逆勢增長。1)產品趨勢:2022年綠色消費政策推動下，洗碗機向節(jié)能化方向升級，功能則向集成化、智能化、本土化方向發(fā)展。 2)市場規(guī)模：據奧維數(shù)據，2022H1 洗碗機零售額 51.5 億元(同比+11.4%)，“雙十一”期間零售量/額分別為 27.9 萬臺/13.0 億元，分別同比+5.9%/+17.1%，
集成數(shù)據，形成“結構化賦能”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌新價值，新一代營銷，“數(shù)據”成為其強勁驅動力，依托會員交互數(shù)據形成“豐富用戶畫像”，依托終端強交互形成“強結構賦能”，點亮渠道商及終端經營形成“快動銷鏈條”。
組建品牌數(shù)據銀行，升級“大數(shù)據價值”。新一代營銷，不但需要全渠道引流及轉化，而且需要豐富自有品牌數(shù)據，依托品牌數(shù)據打造“品牌數(shù)據銀行”，通過“大會員標簽”提升高價值用戶占比，通過“智能推送”及時喚醒用戶，通過“終端交互”匹配優(yōu)質的商品及服務。品牌數(shù)據銀行，得益于品牌數(shù)據的長期積累，壯大于“數(shù)據的廣泛應用”。
新一代營銷創(chuàng)新，贏在產業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點亮的“新消費新價值”，勝在數(shù)字化技術賦有的“全渠道流量轉化”，強在數(shù)字品牌營銷策劃助力“社交能量造勢”。升級營銷新手法，點亮產業(yè)品牌新價值，放大數(shù)據賦能，新營銷構建，未來可期！
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