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品牌大閉環(huán)，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。高價(jià)值品牌經(jīng)營，貴在以數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造“大品牌閉環(huán)”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“品牌新交互”，以全渠道品牌策劃傳播刷新“品牌新形象”，更重要的是，以“全渠道數(shù)據(jù)”鑄就強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略閉環(huán)，以“全渠道聯(lián)動(dòng)”助推企業(yè)品牌營銷策劃大創(chuàng)新。
 
“五大品牌閉環(huán)”，打開品牌增長新空間。1）“品牌數(shù)據(jù)大閉環(huán)”：品牌線上線下全渠道打通，全渠道數(shù)據(jù)連通；從品牌規(guī)劃到品牌執(zhí)行、品牌反饋等的全數(shù)據(jù)打通。2）“品牌設(shè)計(jì)大閉環(huán)”：創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，刷新品牌價(jià)值；更新設(shè)計(jì)反饋，連通設(shè)計(jì)入口。3）“品牌傳播大閉環(huán)”：新媒體營銷基礎(chǔ)完備，前端活動(dòng)大聯(lián)動(dòng)；輿情實(shí)時(shí)反饋，傳播方法及工具實(shí)時(shí)調(diào)整。4）“粉絲經(jīng)營大閉環(huán)”：粉絲全渠道聯(lián)動(dòng)，粉絲交互數(shù)據(jù)全打通；品牌會(huì)員強(qiáng)化，會(huì)員“招育轉(zhuǎn)留贊”一氣呵成。5）“品牌創(chuàng)造大閉環(huán)”：刷新品牌創(chuàng)意，品牌創(chuàng)造更給力；定制服務(wù)、專屬服務(wù)“大放送”。
 
“品牌數(shù)據(jù)大閉環(huán)”：品牌線上線下全渠道打通，全渠道數(shù)據(jù)連通；從品牌規(guī)劃到品牌執(zhí)行、品牌反饋等的全數(shù)據(jù)打通
 
品牌線上線下全渠道打通，全渠道數(shù)據(jù)連通。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌&用戶的全渠道聯(lián)動(dòng)，高價(jià)值品牌經(jīng)營，貴在打通全渠道經(jīng)營，以“用戶數(shù)據(jù)”驅(qū)動(dòng)商品數(shù)據(jù)、渠道數(shù)據(jù)等多元化數(shù)據(jù)的聯(lián)動(dòng)，更以“品牌數(shù)據(jù)”推動(dòng)用戶各項(xiàng)活動(dòng)的“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”。
 
從品牌規(guī)劃到品牌執(zhí)行、品牌反饋等的全數(shù)據(jù)打通。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)價(jià)值，更推動(dòng)品牌的“全數(shù)據(jù)打動(dòng)”。站在品牌經(jīng)營的高度，創(chuàng)新“產(chǎn)業(yè)品牌規(guī)劃”，點(diǎn)亮“全渠道聯(lián)動(dòng)”，推動(dòng)“渠道正反饋”，由此點(diǎn)亮品牌新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、公司年報(bào)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，滿幫整合了道路運(yùn)輸，尤其是城際運(yùn)輸龐大的長尾市場(chǎng)，這種由數(shù)百萬托運(yùn)人和卡車司機(jī)跨路線進(jìn)行的、涵蓋 數(shù)百萬貨物的高度復(fù)雜的動(dòng)態(tài)編排很難復(fù)制，并對(duì)潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成了很高的進(jìn)入壁壘，打造了“托運(yùn)人數(shù)量提升→發(fā)布訂單增加→司機(jī)數(shù)量提升→供需高效匹配→托運(yùn)人數(shù)量提升”的閉環(huán)，雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下形成增長飛輪，與更多生態(tài)系統(tǒng)參與者建立聯(lián)系，鞏固企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 “品牌設(shè)計(jì)大閉環(huán)”：創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，刷新品牌價(jià)值；更新設(shè)計(jì)反饋，連通設(shè)計(jì)入口
 
創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，刷新品牌價(jià)值。品牌有創(chuàng)意，設(shè)計(jì)才會(huì)有創(chuàng)新，執(zhí)行才會(huì)有價(jià)值。品牌閉環(huán)的打造，貴在從“品牌規(guī)劃創(chuàng)新”入手，以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，以“強(qiáng)品牌LOGO”點(diǎn)亮品牌新創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以強(qiáng)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品“辨識(shí)度”。
 
更新設(shè)計(jì)反饋，連通設(shè)計(jì)入口。品牌LOGO新設(shè)計(jì)，點(diǎn)亮品牌創(chuàng)意，讓品牌形象更突出。品牌化終端，一方面展示優(yōu)質(zhì)品牌形象，另一方面全面點(diǎn)亮品牌價(jià)值，讓靚麗的產(chǎn)品包裝更能“脫穎而出”，讓門店形象更能匹配“目標(biāo)用戶審美”，持續(xù)拉升品牌新價(jià)值。
 
“品牌傳播大閉環(huán)”：新媒體營銷基礎(chǔ)完備，前端活動(dòng)大聯(lián)動(dòng)；輿情實(shí)時(shí)反饋，傳播方法及工具實(shí)時(shí)調(diào)整
 
新媒體營銷基礎(chǔ)完備，前端活動(dòng)大聯(lián)動(dòng)。數(shù)字商業(yè)蔚然成風(fēng)，以小紅書、抖音、微信視頻號(hào)等為代表的新媒體營銷大行其道，高價(jià)值品牌經(jīng)營，首先是“品牌策劃傳播”的“大閉環(huán)”，或依托“品牌化內(nèi)容”點(diǎn)亮用戶“大消費(fèi)”，持續(xù)創(chuàng)造“品牌新價(jià)值”；或發(fā)力小程序活動(dòng)策劃，通過“入會(huì)禮”激活新用戶入會(huì)，通過“特價(jià)促銷”擴(kuò)大全渠道流量，以此壯大品牌聲勢(shì)。
 
輿情實(shí)時(shí)反饋，傳播方法及工具實(shí)時(shí)調(diào)整。新媒體經(jīng)營，要關(guān)注“輿論情勢(shì)”，以品牌官網(wǎng)展現(xiàn)品牌新形象，以系列話題、主題活動(dòng)點(diǎn)亮“品牌新感知”，更可用“會(huì)員數(shù)據(jù)”激活品牌新能量，以VIP會(huì)員持續(xù)拉升粉絲互動(dòng)積極性，全力拉升品牌的市場(chǎng)影響力。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司招股說明書、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，2021年滿幫成立了客戶體驗(yàn)事業(yè)部，上線了“全能保障”計(jì)劃，截至2021年11月30日，對(duì)581萬人次司機(jī)、81萬人 次貨主進(jìn)行了保障，共協(xié)助司機(jī)追討運(yùn)費(fèi)53萬單，追回運(yùn)費(fèi)7.8億。賠付保障效率大大提升，從原來的24小時(shí)，提升至目前的2小時(shí)，客訴率下降21%，客戶滿意度提升 17個(gè)點(diǎn)。對(duì)比其他數(shù)字貨運(yùn)平臺(tái)，滿幫平臺(tái)的GTV、訂單數(shù)以及同比增速均顯著高于路歌、 福佑卡車等平臺(tái)。 品牌經(jīng)營，“大品牌閉環(huán)”是需要的。高價(jià)值品牌經(jīng)營，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能全渠道用戶聯(lián)動(dòng)，更以數(shù)字品牌營銷策劃全力擴(kuò)大“品牌聲勢(shì)”。更多閉環(huán)請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之五大品牌閉環(huán)打造（下）》。