高價(jià)值品牌策劃之用戶體驗(yàn)聚焦式拉升三法
發(fā)布時(shí)間：2024-03-26 ????點(diǎn)擊數(shù)：
拉升用戶體驗(yàn)，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。用戶消費(fèi)體驗(yàn)的拉升，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶體驗(yàn)熱情，以智能檢測(cè)、智能貨架等數(shù)字化技術(shù)提升交互體驗(yàn)，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃刷新用戶的“巔峰式消費(fèi)體驗(yàn)”，讓用戶有交互、有體驗(yàn)、有念想。
用戶體驗(yàn)流程繁且冗長(zhǎng)，用力平均，成本浩大，專注關(guān)鍵環(huán)節(jié)，發(fā)力“外圍環(huán)節(jié)”，可以最大化提升“用戶體驗(yàn)”。“三大方法”，聚焦式拉升用戶體驗(yàn)。1）“交互儀式感”：交互有儀式，引人入勝；價(jià)值誘惑，裂變式傳播。2）“巔峰式體驗(yàn)”：身處巔峰，別有不同；超值體驗(yàn)，超值品牌。3）“拉高旅程紀(jì)念值”：旅程有回憶，品牌常喚醒；紀(jì)念大不同，會(huì)員再?gòu)?qiáng)化。
“交互儀式感”：交互有儀式，引人入勝；價(jià)值誘惑，裂變式傳播
交互有儀式，引人入勝。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新著品牌形象，更新著用戶的消費(fèi)價(jià)值，拉升著用戶的個(gè)性化交互，企業(yè)或以“智能檢測(cè)”洞悉著用戶的真實(shí)狀態(tài)，或以“獨(dú)特購(gòu)買儀式”彰顯著品牌的獨(dú)特價(jià)值，更或篩選出“目標(biāo)用戶”，讓用戶更有價(jià)值認(rèn)同感，如迪阿產(chǎn)品的獨(dú)特購(gòu)買儀式。
價(jià)值誘惑，裂變式傳播。價(jià)值有誘惑，場(chǎng)景有特色，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，就是要以“獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值”吸引著用戶，以“獨(dú)特消費(fèi)方式”放大著用戶經(jīng)營(yíng)，更通過“以老帶新”、“以新促新”等擴(kuò)大著體驗(yàn)人群數(shù)量，以積分加倍、折扣加倍等激活著用戶口碑的傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，首次購(gòu)買場(chǎng)景下，迪阿為保證品牌傳遞的“唯一”內(nèi)涵，男士購(gòu)買鉆戒系列產(chǎn)品時(shí)需綁定身份信息，并且只能贈(zèng)予一人，通過真愛編碼等規(guī)則的限 制，顧客不能再次購(gòu)買產(chǎn)品贈(zèng)予另一人。復(fù)購(gòu)場(chǎng)景下，求婚鉆戒不支持重復(fù)購(gòu)買，僅可通過升級(jí)換款等方式對(duì)購(gòu)買產(chǎn)品進(jìn)行更新。
“巔峰式體驗(yàn)”：身處巔峰，別有不同；超值體驗(yàn)，超值品牌
身處巔峰，別有不同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活著強(qiáng)品牌強(qiáng)價(jià)值，用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，需要高度聚焦在品牌的“差異化”，以“差異化產(chǎn)品消費(fèi)”創(chuàng)造著獨(dú)特用戶價(jià)值，以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，依托“產(chǎn)業(yè)品牌地位”提升著品牌的信任感，以“不同特色”創(chuàng)造著不同品牌價(jià)值及品牌體驗(yàn)。
超值體驗(yàn)，超值品牌。超值品牌，必有其優(yōu)秀之處，或以獨(dú)特的品牌文化點(diǎn)亮著品牌特色，或以獨(dú)特的“品牌儀式”創(chuàng)造著品牌價(jià)值，更或以“超值產(chǎn)品”吸引用戶到店，以“即時(shí)智能檢測(cè)”創(chuàng)造著即時(shí)交互，讓品牌更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)DR官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，DR 用一生只送一人的規(guī)則為品牌賦予“唯一”內(nèi)涵，向消費(fèi)者傳達(dá)“一生·唯一·真愛”的愛情觀。
“拉高旅程紀(jì)念值”：旅程有回憶，品牌常喚醒；紀(jì)念大不同，會(huì)員再?gòu)?qiáng)化
旅程有回憶，品牌常喚醒。每個(gè)品牌都有自己的品牌特色，每個(gè)品牌都有自己的“交互旅程”，強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，離不開優(yōu)質(zhì)的品牌交互，離不開貼近VIP會(huì)員消費(fèi)的“流程設(shè)計(jì)”。紀(jì)錄用戶巔峰式感受，拍攝那些可愛且有趣的照片，記載有體驗(yàn)的交互旅程，用戶體驗(yàn)，才能更有獨(dú)特性。
紀(jì)念大不同，會(huì)員再?gòu)?qiáng)化。紀(jì)念有特色，品牌大不同，會(huì)員消費(fèi)才有大價(jià)值。用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，要想不同，就是持續(xù)強(qiáng)化品牌特質(zhì)，或以吉祥物傳遞品牌特質(zhì)，或以“會(huì)員俱樂部”提升會(huì)員專屬感，更或以“會(huì)員專區(qū)”創(chuàng)造會(huì)員價(jià)值感，如此，會(huì)員消費(fèi)才有獨(dú)特感，會(huì)員體驗(yàn)，才有獨(dú)特性。
用戶消費(fèi)體驗(yàn)，要想體驗(yàn)，貴在聚焦式拉升，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌特質(zhì)”，借數(shù)字化技術(shù)革新用戶的“終端體驗(yàn)”，更借數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃紀(jì)錄“巔峰式消費(fèi)體驗(yàn)”，拉高消費(fèi)旅程的“紀(jì)念意義”。如此，用戶體驗(yàn)，必有大提升&大創(chuàng)造！
用戶體驗(yàn)流程繁且冗長(zhǎng)，用力平均，成本浩大，專注關(guān)鍵環(huán)節(jié)，發(fā)力“外圍環(huán)節(jié)”，可以最大化提升“用戶體驗(yàn)”。“三大方法”，聚焦式拉升用戶體驗(yàn)。1）“交互儀式感”：交互有儀式，引人入勝；價(jià)值誘惑，裂變式傳播。2）“巔峰式體驗(yàn)”：身處巔峰，別有不同；超值體驗(yàn)，超值品牌。3）“拉高旅程紀(jì)念值”：旅程有回憶，品牌常喚醒；紀(jì)念大不同，會(huì)員再?gòu)?qiáng)化。
“交互儀式感”：交互有儀式，引人入勝；價(jià)值誘惑，裂變式傳播
交互有儀式，引人入勝。品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，全渠道品牌策劃傳播刷新著品牌形象，更新著用戶的消費(fèi)價(jià)值，拉升著用戶的個(gè)性化交互，企業(yè)或以“智能檢測(cè)”洞悉著用戶的真實(shí)狀態(tài)，或以“獨(dú)特購(gòu)買儀式”彰顯著品牌的獨(dú)特價(jià)值，更或篩選出“目標(biāo)用戶”，讓用戶更有價(jià)值認(rèn)同感，如迪阿產(chǎn)品的獨(dú)特購(gòu)買儀式。
價(jià)值誘惑，裂變式傳播。價(jià)值有誘惑，場(chǎng)景有特色，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，就是要以“獨(dú)特消費(fèi)價(jià)值”吸引著用戶，以“獨(dú)特消費(fèi)方式”放大著用戶經(jīng)營(yíng)，更通過“以老帶新”、“以新促新”等擴(kuò)大著體驗(yàn)人群數(shù)量，以積分加倍、折扣加倍等激活著用戶口碑的傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，首次購(gòu)買場(chǎng)景下，迪阿為保證品牌傳遞的“唯一”內(nèi)涵，男士購(gòu)買鉆戒系列產(chǎn)品時(shí)需綁定身份信息，并且只能贈(zèng)予一人，通過真愛編碼等規(guī)則的限 制，顧客不能再次購(gòu)買產(chǎn)品贈(zèng)予另一人。復(fù)購(gòu)場(chǎng)景下，求婚鉆戒不支持重復(fù)購(gòu)買，僅可通過升級(jí)換款等方式對(duì)購(gòu)買產(chǎn)品進(jìn)行更新。
身處巔峰，別有不同。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)著企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活著強(qiáng)品牌強(qiáng)價(jià)值，用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，需要高度聚焦在品牌的“差異化”，以“差異化產(chǎn)品消費(fèi)”創(chuàng)造著獨(dú)特用戶價(jià)值，以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)燃著用戶的消費(fèi)熱情，依托“產(chǎn)業(yè)品牌地位”提升著品牌的信任感，以“不同特色”創(chuàng)造著不同品牌價(jià)值及品牌體驗(yàn)。
超值體驗(yàn)，超值品牌。超值品牌，必有其優(yōu)秀之處，或以獨(dú)特的品牌文化點(diǎn)亮著品牌特色，或以獨(dú)特的“品牌儀式”創(chuàng)造著品牌價(jià)值，更或以“超值產(chǎn)品”吸引用戶到店，以“即時(shí)智能檢測(cè)”創(chuàng)造著即時(shí)交互，讓品牌更有特色感。
經(jīng)典案例：根據(jù)DR官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，DR 用一生只送一人的規(guī)則為品牌賦予“唯一”內(nèi)涵，向消費(fèi)者傳達(dá)“一生·唯一·真愛”的愛情觀。
旅程有回憶，品牌常喚醒。每個(gè)品牌都有自己的品牌特色，每個(gè)品牌都有自己的“交互旅程”，強(qiáng)大的品牌經(jīng)營(yíng)，離不開優(yōu)質(zhì)的品牌交互，離不開貼近VIP會(huì)員消費(fèi)的“流程設(shè)計(jì)”。紀(jì)錄用戶巔峰式感受，拍攝那些可愛且有趣的照片，記載有體驗(yàn)的交互旅程，用戶體驗(yàn)，才能更有獨(dú)特性。
紀(jì)念大不同，會(huì)員再?gòu)?qiáng)化。紀(jì)念有特色，品牌大不同，會(huì)員消費(fèi)才有大價(jià)值。用戶的消費(fèi)體驗(yàn)，要想不同，就是持續(xù)強(qiáng)化品牌特質(zhì)，或以吉祥物傳遞品牌特質(zhì)，或以“會(huì)員俱樂部”提升會(huì)員專屬感，更或以“會(huì)員專區(qū)”創(chuàng)造會(huì)員價(jià)值感，如此，會(huì)員消費(fèi)才有獨(dú)特感，會(huì)員體驗(yàn)，才有獨(dú)特性。
用戶消費(fèi)體驗(yàn)，要想體驗(yàn)，貴在聚焦式拉升，以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌特質(zhì)”，借數(shù)字化技術(shù)革新用戶的“終端體驗(yàn)”，更借數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃紀(jì)錄“巔峰式消費(fèi)體驗(yàn)”，拉高消費(fèi)旅程的“紀(jì)念意義”。如此，用戶體驗(yàn)，必有大提升&大創(chuàng)造！
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