高價(jià)值品牌策劃之引爆新流行三法
發(fā)布時(shí)間：2024-03-18 ????點(diǎn)擊數(shù)：
引爆新流行，打造高價(jià)值品牌。高價(jià)值的品牌經(jīng)濟(jì)，貴在引爆品牌新價(jià)值，引爆品牌新流行，贏在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌流行特質(zhì)，更重要的是，以數(shù)字化技術(shù)細(xì)分流行型會(huì)員特征，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃持續(xù)提升用戶消費(fèi)黏性，以創(chuàng)意品牌表現(xiàn)做大“品牌新流行”。
“三大方法”，引爆新流行。1）“凸顯品牌特質(zhì)”：挖掘品牌氣質(zhì)，突出“品牌文脈”；激活品牌經(jīng)營(yíng)，拉升品牌勢(shì)能。2）“激活意見(jiàn)領(lǐng)袖”：尋找高氣質(zhì)、高潛力、高匹配度之品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖；激活品牌能量，盤(pán)活品牌傳播要素。3）“放大品牌聲量”：創(chuàng)新品牌內(nèi)容，創(chuàng)意品牌表現(xiàn)；壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力。
“凸顯品牌特質(zhì)”：挖掘品牌氣質(zhì)，突出“品牌文脈”；激活品牌經(jīng)營(yíng)，拉升品牌勢(shì)能
挖掘品牌氣質(zhì)，突出“品牌文脈”。“新流行”的價(jià)值，貴在以強(qiáng)品牌戰(zhàn)略挖掘“大品牌特質(zhì)”，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌文脈”?；?ldquo;品牌特質(zhì)”做經(jīng)營(yíng)，基于品牌價(jià)值做特色，基于用戶需求做產(chǎn)品，這樣，才能激活品牌新特質(zhì)，這樣，才能引發(fā)新流行新消費(fèi)。
品牌文脈，其本質(zhì)是“核心品牌價(jià)值”，其價(jià)值在于持續(xù)挖掘“品牌特質(zhì)”，或以“正宗原料”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，或以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮“匠心精神”，更或以“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈”拉升大品牌背書(shū)，以“強(qiáng)品牌勢(shì)能”增強(qiáng)品牌信任感，讓品牌更有價(jià)值感，更有特色感。激活品牌經(jīng)營(yíng)，拉升品牌勢(shì)能，引爆新流行，值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、企查查、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁于 2019 年末推出了綠洲系列產(chǎn)品，產(chǎn)品包含電餅鐺、空氣炸鍋等多個(gè)廚電產(chǎn)品。系列產(chǎn)品不僅叫好也叫座，2019年該系列產(chǎn)品獲得“海峽杯工業(yè)設(shè)計(jì)(晉江)大賽”銀獎(jiǎng)，系列中 G-3 型號(hào)的電餅鐺單品銷量已超 15 萬(wàn)臺(tái)。綠洲系產(chǎn)品的成功，主要來(lái)源于公司在外觀設(shè)計(jì)上的厚積薄發(fā)。公司的專利類別中 77%約為外觀設(shè)計(jì)專利，在主要小家電公司中占比最高。
“激活意見(jiàn)領(lǐng)袖”：尋找高氣質(zhì)、高潛力、高匹配度之品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖；激活品牌能量，盤(pán)活品牌傳播要素
尋找高氣質(zhì)、高潛力、高匹配度之品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖。以SCRM系統(tǒng)為代表的全渠道客戶管理，使高價(jià)值客戶深度經(jīng)營(yíng)成為可能；以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的品牌形象，聯(lián)合高價(jià)值意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導(dǎo)著“高價(jià)值消費(fèi)認(rèn)知”，創(chuàng)造著“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”，如蕉內(nèi)就通過(guò)高價(jià)值消費(fèi)達(dá)人，吸引了品質(zhì)用戶的消費(fèi)目光，讓用戶經(jīng)營(yíng)更有價(jià)值。
激活品牌能量，盤(pán)活品牌傳播要素。引爆新流行，依托的是“優(yōu)質(zhì)大單品”，創(chuàng)造的是“強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知”，更新的是“大消費(fèi)價(jià)值”。越流行的產(chǎn)品，越能快速激活品牌能量，越能激活專業(yè)級(jí)品牌KOL，其或借助消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比等點(diǎn)亮“產(chǎn)品新價(jià)值”，或借助品牌KOL推動(dòng)新媒體傳播，讓品牌傳播更給力，讓流行列更快速。
“放大品牌聲量”：創(chuàng)新品牌內(nèi)容，創(chuàng)意品牌表現(xiàn)；壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力
創(chuàng)新品牌內(nèi)容，創(chuàng)意品牌表現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“品牌新流行”，引爆新流行，獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值是“基礎(chǔ)”，富有創(chuàng)意的品牌傳播是“催化劑”，基于產(chǎn)品功能做好“產(chǎn)品功能對(duì)比”，基于“差異化特質(zhì)”做強(qiáng)產(chǎn)品特色，基于獨(dú)特場(chǎng)景更新產(chǎn)品價(jià)值，如此，產(chǎn)品內(nèi)容才會(huì)更有“消費(fèi)關(guān)注度”，品牌創(chuàng)意才會(huì)更有“用戶喜愛(ài)度”。
壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力。“新流行”之所以能流行，在于其擁有“強(qiáng)大的品牌聲勢(shì)”，或以“龐大的用戶規(guī)模”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，或以“全渠道觸點(diǎn)”激發(fā)用戶高交互，或以“知名品牌KOL”傳播高價(jià)值消費(fèi)資訊，更或以主題化的品牌活動(dòng)吸引用戶參加，讓品牌傳播范圍更廣泛，讓用戶價(jià)值更突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)央視廣告、中視同贏、利仁科技、什么值得買(mǎi)、百?gòu)?qiáng)網(wǎng)、牌子網(wǎng)、中關(guān)村在線、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司重視品牌打造，電餅鐺細(xì)分品類品牌優(yōu)勢(shì)顯著。早在 1996 年開(kāi)始，公司便注冊(cè)了品牌商標(biāo)，并在品牌形象打造上持續(xù)投入。公司曾在央視播出廣告，并贊助播出了當(dāng)時(shí)全國(guó)熱播的《舌尖上的中國(guó) 3》，提升了公司電餅鐺產(chǎn)品在全國(guó)的知名度。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間品牌形象和消費(fèi)者口碑的積累，公司在多個(gè)電餅鐺的品牌排行榜排名前二，體現(xiàn)了公司品牌在電餅鐺品類上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
引爆新流行，得益于品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，得益于“品牌特質(zhì)”牽引的全渠道品牌策劃傳播，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的“高價(jià)值用戶挖掘”?；谟脩魪?qiáng)烈訴求創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃手法，基于品牌特質(zhì)激活“意見(jiàn)領(lǐng)袖”新價(jià)值，基于“品牌創(chuàng)意”放大“產(chǎn)業(yè)品牌聲量”，如此，產(chǎn)品流行，可期；大品牌流行，可為！
“三大方法”，引爆新流行。1）“凸顯品牌特質(zhì)”：挖掘品牌氣質(zhì)，突出“品牌文脈”；激活品牌經(jīng)營(yíng)，拉升品牌勢(shì)能。2）“激活意見(jiàn)領(lǐng)袖”：尋找高氣質(zhì)、高潛力、高匹配度之品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖；激活品牌能量，盤(pán)活品牌傳播要素。3）“放大品牌聲量”：創(chuàng)新品牌內(nèi)容，創(chuàng)意品牌表現(xiàn)；壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力。
“凸顯品牌特質(zhì)”：挖掘品牌氣質(zhì)，突出“品牌文脈”；激活品牌經(jīng)營(yíng)，拉升品牌勢(shì)能
挖掘品牌氣質(zhì)，突出“品牌文脈”。“新流行”的價(jià)值，貴在以強(qiáng)品牌戰(zhàn)略挖掘“大品牌特質(zhì)”，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮“品牌文脈”?；?ldquo;品牌特質(zhì)”做經(jīng)營(yíng)，基于品牌價(jià)值做特色，基于用戶需求做產(chǎn)品，這樣，才能激活品牌新特質(zhì)，這樣，才能引發(fā)新流行新消費(fèi)。
品牌文脈，其本質(zhì)是“核心品牌價(jià)值”，其價(jià)值在于持續(xù)挖掘“品牌特質(zhì)”，或以“正宗原料”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，或以“經(jīng)典工藝”點(diǎn)亮“匠心精神”，更或以“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈”拉升大品牌背書(shū)，以“強(qiáng)品牌勢(shì)能”增強(qiáng)品牌信任感，讓品牌更有價(jià)值感，更有特色感。激活品牌經(jīng)營(yíng)，拉升品牌勢(shì)能，引爆新流行，值得期待！
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、企查查、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁于 2019 年末推出了綠洲系列產(chǎn)品，產(chǎn)品包含電餅鐺、空氣炸鍋等多個(gè)廚電產(chǎn)品。系列產(chǎn)品不僅叫好也叫座，2019年該系列產(chǎn)品獲得“海峽杯工業(yè)設(shè)計(jì)(晉江)大賽”銀獎(jiǎng)，系列中 G-3 型號(hào)的電餅鐺單品銷量已超 15 萬(wàn)臺(tái)。綠洲系產(chǎn)品的成功，主要來(lái)源于公司在外觀設(shè)計(jì)上的厚積薄發(fā)。公司的專利類別中 77%約為外觀設(shè)計(jì)專利，在主要小家電公司中占比最高。
尋找高氣質(zhì)、高潛力、高匹配度之品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖。以SCRM系統(tǒng)為代表的全渠道客戶管理，使高價(jià)值客戶深度經(jīng)營(yíng)成為可能；以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的品牌形象，聯(lián)合高價(jià)值意見(jiàn)領(lǐng)袖，引導(dǎo)著“高價(jià)值消費(fèi)認(rèn)知”，創(chuàng)造著“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”，如蕉內(nèi)就通過(guò)高價(jià)值消費(fèi)達(dá)人，吸引了品質(zhì)用戶的消費(fèi)目光，讓用戶經(jīng)營(yíng)更有價(jià)值。
激活品牌能量，盤(pán)活品牌傳播要素。引爆新流行，依托的是“優(yōu)質(zhì)大單品”，創(chuàng)造的是“強(qiáng)消費(fèi)認(rèn)知”，更新的是“大消費(fèi)價(jià)值”。越流行的產(chǎn)品，越能快速激活品牌能量，越能激活專業(yè)級(jí)品牌KOL，其或借助消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比等點(diǎn)亮“產(chǎn)品新價(jià)值”，或借助品牌KOL推動(dòng)新媒體傳播，讓品牌傳播更給力，讓流行列更快速。
“放大品牌聲量”：創(chuàng)新品牌內(nèi)容，創(chuàng)意品牌表現(xiàn)；壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力
創(chuàng)新品牌內(nèi)容，創(chuàng)意品牌表現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“品牌新流行”，引爆新流行，獨(dú)特的產(chǎn)品價(jià)值是“基礎(chǔ)”，富有創(chuàng)意的品牌傳播是“催化劑”，基于產(chǎn)品功能做好“產(chǎn)品功能對(duì)比”，基于“差異化特質(zhì)”做強(qiáng)產(chǎn)品特色，基于獨(dú)特場(chǎng)景更新產(chǎn)品價(jià)值，如此，產(chǎn)品內(nèi)容才會(huì)更有“消費(fèi)關(guān)注度”，品牌創(chuàng)意才會(huì)更有“用戶喜愛(ài)度”。
壯大品牌聲勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力。“新流行”之所以能流行，在于其擁有“強(qiáng)大的品牌聲勢(shì)”，或以“龐大的用戶規(guī)模”點(diǎn)亮品牌價(jià)值，或以“全渠道觸點(diǎn)”激發(fā)用戶高交互，或以“知名品牌KOL”傳播高價(jià)值消費(fèi)資訊，更或以主題化的品牌活動(dòng)吸引用戶參加，讓品牌傳播范圍更廣泛，讓用戶價(jià)值更突出。
經(jīng)典案例：根據(jù)央視廣告、中視同贏、利仁科技、什么值得買(mǎi)、百?gòu)?qiáng)網(wǎng)、牌子網(wǎng)、中關(guān)村在線、安信證券研究中心等綜合資訊表明，利仁公司重視品牌打造，電餅鐺細(xì)分品類品牌優(yōu)勢(shì)顯著。早在 1996 年開(kāi)始，公司便注冊(cè)了品牌商標(biāo)，并在品牌形象打造上持續(xù)投入。公司曾在央視播出廣告，并贊助播出了當(dāng)時(shí)全國(guó)熱播的《舌尖上的中國(guó) 3》，提升了公司電餅鐺產(chǎn)品在全國(guó)的知名度。通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間品牌形象和消費(fèi)者口碑的積累，公司在多個(gè)電餅鐺的品牌排行榜排名前二，體現(xiàn)了公司品牌在電餅鐺品類上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
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