高價值品牌策劃之品牌種草的迭代升級
發(fā)布時間：2023-12-25 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌種草有方法，迭代升級有策略。高價值品牌經(jīng)營，“品牌種草”價值斐然，其或以品牌戰(zhàn)略指引“品牌化內(nèi)容創(chuàng)造”，或以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮“品牌特質(zhì)”，或以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，更重要的是，持續(xù)升級品牌種草階段，以數(shù)字化技術(shù)賦能會員標(biāo)簽“種草入心智”，以巔峰消費(fèi)體驗(yàn)“種花強(qiáng)吸引”，更以數(shù)字品牌營銷策劃“種花擴(kuò)大品牌聲量”。
種草是前局，培養(yǎng)價值認(rèn)同；種花是中場，引人入勝；種樹是收官，融入主流強(qiáng)收割。強(qiáng)迭代，強(qiáng)升級，創(chuàng)新品牌大種草。1）“種草入心智”：內(nèi)容種草，刷新產(chǎn)品消費(fèi)場景；內(nèi)容極大豐富，喚醒品牌認(rèn)知。2）“種花強(qiáng)吸引”：鮮花之美，眩目入勝；創(chuàng)造巔峰體驗(yàn)，點(diǎn)亮消費(fèi)認(rèn)同。3）“種樹大聲量”：種下大樹，枝繁葉茂，大品牌大曝光；強(qiáng)力破圈，融入主流，壯大品牌聲勢。
“種草入心智”：內(nèi)容種草，刷新產(chǎn)品消費(fèi)場景；內(nèi)容極大豐富，喚醒品牌認(rèn)知
內(nèi)容種草，刷新產(chǎn)品消費(fèi)場景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)“品牌化內(nèi)容創(chuàng)造”，高價值品牌創(chuàng)造的過程，是其以“品牌特質(zhì)”聚合高價值用戶消費(fèi)的過程，是其以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮“產(chǎn)品消費(fèi)”的過程。
無內(nèi)容種草，無品牌形象；無品牌形象，無用戶消費(fèi)感知。創(chuàng)新的品牌經(jīng)營，始于強(qiáng)有力的品牌形象，勝在優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)在全渠道品牌體驗(yàn)創(chuàng)造，更強(qiáng)在產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容的全面點(diǎn)亮。
點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，或以消費(fèi)評測、功能對比等凸顯產(chǎn)品高級別功能，或以產(chǎn)品定制、團(tuán)體預(yù)售等點(diǎn)亮產(chǎn)品強(qiáng)特色，更或以主題活動、系列產(chǎn)品等點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色。產(chǎn)品消費(fèi)有多強(qiáng)，內(nèi)容就有多豐富，品牌認(rèn)知喚醒就有多強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中寵股份公司堅(jiān)持“聚焦品牌” 戰(zhàn)略，積極培育核心自主品牌，加大頑皮、Zeal 等自主品牌的營銷投入，2020 年，Wanpy 頑皮品牌贊助獨(dú)居生活治愈系觀察綜藝《我要這樣的生活》， 成為其官方指定產(chǎn)品，并簽約合作中國內(nèi)地嘻哈說唱男歌手、影視演員小鬼-王琳凱，邀請其為頑皮鮮盒產(chǎn)品推廣。
“種花強(qiáng)吸引”：鮮花之美，眩目入勝；創(chuàng)造巔峰體驗(yàn)，點(diǎn)亮消費(fèi)認(rèn)同
鮮花之美，眩目入勝。品牌種草，產(chǎn)品消費(fèi)點(diǎn)亮，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播的典型手法之一，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引其全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的重要路徑之一。從傳播產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)功能，到傳播產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，再到點(diǎn)亮“品牌增值服務(wù)”，品牌如“花”一樣綻放，定能吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者。
創(chuàng)造巔峰體驗(yàn)，點(diǎn)亮消費(fèi)認(rèn)同。無體驗(yàn)，品牌不強(qiáng)；無體驗(yàn)，消費(fèi)認(rèn)同不興。品牌傳播從種草到“種花”，其“點(diǎn)睛之筆”就在于持續(xù)創(chuàng)造巔峰式消費(fèi)體驗(yàn)，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造巔峰式消費(fèi)感受，或以“品牌會員制”點(diǎn)亮用戶經(jīng)營，更或以“品牌代言人”創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌信任感。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2021年，“Wanpy 頑皮”先后官宣辣目洋子為品牌產(chǎn)品體驗(yàn)官、傅首爾和冉高鳴為品牌安全官;同時，為走進(jìn)年輕消費(fèi)者，中寵股份與劇團(tuán)“拿大頂劇社”合作，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀。
“種樹大聲量”：種下大樹，枝繁葉茂，大品牌大曝光；強(qiáng)力破圈，融入主流，壯大品牌聲勢
種下大樹，枝繁葉茂，大品牌大曝光。高價值品牌經(jīng)營，從“品牌化內(nèi)容”入手，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)是需要的，集合式刷新品牌內(nèi)容是必要的，而創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略、締造新產(chǎn)業(yè)品牌更是重要的。經(jīng)營“品牌之樹”，點(diǎn)亮品牌特色，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)鏈品牌”，集合同檔次、同格調(diào)品牌，服務(wù)同一高價值用戶，建立“用戶主導(dǎo)”的強(qiáng)消費(fèi)價值圈子，定能打造“大品牌”，定能提升品牌曝光度。
強(qiáng)力破圈，融入主流，壯大品牌聲勢。每一個優(yōu)秀的品牌，都是從小眾化消費(fèi)入手的，關(guān)注小眾消費(fèi)需求，經(jīng)營高端名品精品，創(chuàng)造強(qiáng)消費(fèi)特色，從滿足小眾消費(fèi)出發(fā)，融入主流消費(fèi)訴求，持續(xù)做大明星產(chǎn)品，持續(xù)做強(qiáng)明星感受，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，以此壯大品牌聲勢。
高價值品牌經(jīng)營，品牌種草的迭代升級是必不可少的，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引“品牌化內(nèi)容創(chuàng)造”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激活“高價值用戶心智”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌之花”，以數(shù)字化技術(shù)助力用戶經(jīng)營及品牌破圈，更以數(shù)字品牌營銷策劃“種樹擴(kuò)大聲量”。如此，品牌種草，必定價值斐然。
種草是前局，培養(yǎng)價值認(rèn)同；種花是中場，引人入勝；種樹是收官，融入主流強(qiáng)收割。強(qiáng)迭代，強(qiáng)升級，創(chuàng)新品牌大種草。1）“種草入心智”：內(nèi)容種草，刷新產(chǎn)品消費(fèi)場景；內(nèi)容極大豐富，喚醒品牌認(rèn)知。2）“種花強(qiáng)吸引”：鮮花之美，眩目入勝；創(chuàng)造巔峰體驗(yàn)，點(diǎn)亮消費(fèi)認(rèn)同。3）“種樹大聲量”：種下大樹，枝繁葉茂，大品牌大曝光；強(qiáng)力破圈，融入主流，壯大品牌聲勢。
“種草入心智”：內(nèi)容種草，刷新產(chǎn)品消費(fèi)場景；內(nèi)容極大豐富，喚醒品牌認(rèn)知
內(nèi)容種草，刷新產(chǎn)品消費(fèi)場景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)“品牌化內(nèi)容創(chuàng)造”，高價值品牌創(chuàng)造的過程，是其以“品牌特質(zhì)”聚合高價值用戶消費(fèi)的過程，是其以全渠道品牌營銷策劃點(diǎn)亮“產(chǎn)品消費(fèi)”的過程。
無內(nèi)容種草，無品牌形象；無品牌形象，無用戶消費(fèi)感知。創(chuàng)新的品牌經(jīng)營，始于強(qiáng)有力的品牌形象，勝在優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)在全渠道品牌體驗(yàn)創(chuàng)造，更強(qiáng)在產(chǎn)品消費(fèi)內(nèi)容的全面點(diǎn)亮。
點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)，或以消費(fèi)評測、功能對比等凸顯產(chǎn)品高級別功能，或以產(chǎn)品定制、團(tuán)體預(yù)售等點(diǎn)亮產(chǎn)品強(qiáng)特色，更或以主題活動、系列產(chǎn)品等點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色。產(chǎn)品消費(fèi)有多強(qiáng)，內(nèi)容就有多豐富，品牌認(rèn)知喚醒就有多強(qiáng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中寵股份公司堅(jiān)持“聚焦品牌” 戰(zhàn)略，積極培育核心自主品牌，加大頑皮、Zeal 等自主品牌的營銷投入，2020 年，Wanpy 頑皮品牌贊助獨(dú)居生活治愈系觀察綜藝《我要這樣的生活》， 成為其官方指定產(chǎn)品，并簽約合作中國內(nèi)地嘻哈說唱男歌手、影視演員小鬼-王琳凱，邀請其為頑皮鮮盒產(chǎn)品推廣。
鮮花之美，眩目入勝。品牌種草，產(chǎn)品消費(fèi)點(diǎn)亮，是企業(yè)全渠道品牌策劃傳播的典型手法之一，是企業(yè)品牌戰(zhàn)略指引其全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新的重要路徑之一。從傳播產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)功能，到傳播產(chǎn)品的消費(fèi)體驗(yàn)，再到點(diǎn)亮“品牌增值服務(wù)”，品牌如“花”一樣綻放，定能吸引更多目標(biāo)消費(fèi)者。
創(chuàng)造巔峰體驗(yàn)，點(diǎn)亮消費(fèi)認(rèn)同。無體驗(yàn)，品牌不強(qiáng)；無體驗(yàn)，消費(fèi)認(rèn)同不興。品牌傳播從種草到“種花”，其“點(diǎn)睛之筆”就在于持續(xù)創(chuàng)造巔峰式消費(fèi)體驗(yàn)，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造巔峰式消費(fèi)感受，或以“品牌會員制”點(diǎn)亮用戶經(jīng)營，更或以“品牌代言人”創(chuàng)造更強(qiáng)的品牌信任感。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2021年，“Wanpy 頑皮”先后官宣辣目洋子為品牌產(chǎn)品體驗(yàn)官、傅首爾和冉高鳴為品牌安全官;同時，為走進(jìn)年輕消費(fèi)者，中寵股份與劇團(tuán)“拿大頂劇社”合作，首創(chuàng)寵物行業(yè)喜劇秀。
種下大樹，枝繁葉茂，大品牌大曝光。高價值品牌經(jīng)營，從“品牌化內(nèi)容”入手，點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)是需要的，集合式刷新品牌內(nèi)容是必要的，而創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略、締造新產(chǎn)業(yè)品牌更是重要的。經(jīng)營“品牌之樹”，點(diǎn)亮品牌特色，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)鏈品牌”，集合同檔次、同格調(diào)品牌，服務(wù)同一高價值用戶，建立“用戶主導(dǎo)”的強(qiáng)消費(fèi)價值圈子，定能打造“大品牌”，定能提升品牌曝光度。
強(qiáng)力破圈，融入主流，壯大品牌聲勢。每一個優(yōu)秀的品牌，都是從小眾化消費(fèi)入手的，關(guān)注小眾消費(fèi)需求，經(jīng)營高端名品精品，創(chuàng)造強(qiáng)消費(fèi)特色，從滿足小眾消費(fèi)出發(fā)，融入主流消費(fèi)訴求，持續(xù)做大明星產(chǎn)品，持續(xù)做強(qiáng)明星感受，持續(xù)擴(kuò)大品牌聲量，以此壯大品牌聲勢。
高價值品牌經(jīng)營，品牌種草的迭代升級是必不可少的，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引“品牌化內(nèi)容創(chuàng)造”，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激活“高價值用戶心智”，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌之花”，以數(shù)字化技術(shù)助力用戶經(jīng)營及品牌破圈，更以數(shù)字品牌營銷策劃“種樹擴(kuò)大聲量”。如此，品牌種草，必定價值斐然。
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