高價(jià)值品牌策劃之品牌原型經(jīng)營(yíng)三要素
發(fā)布時(shí)間：2023-12-24 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌有原型，價(jià)值更突出。品牌原型的“大創(chuàng)造”，贏在品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷策劃，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“新消費(fèi)價(jià)值”，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)的新用戶新感知，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激發(fā)的“大品牌創(chuàng)造”。抓住品牌原型，就是要深度挖掘品牌特質(zhì)，以“新消費(fèi)”喚醒用戶價(jià)值，以“新場(chǎng)景”映射用戶感知，更以“新特色”點(diǎn)亮新用戶體驗(yàn)，讓品牌更有價(jià)值感&更有張力。
“三大要素”，創(chuàng)新品牌原型經(jīng)營(yíng)。1）“喚醒新消費(fèi)價(jià)值”：?jiǎn)拘延脩粜孪M(fèi)意識(shí)；植入品牌符號(hào)，點(diǎn)亮原型認(rèn)知。2）“映射用戶感知”：映射用戶認(rèn)知，激發(fā)用戶情緒；植入熟悉場(chǎng)景，盤活用戶新特色。3）“歸屬原型特色”：點(diǎn)亮品牌原型，活化新特色；點(diǎn)燃品牌原型新體驗(yàn)。
“喚醒新消費(fèi)價(jià)值”：?jiǎn)拘延脩粜孪M(fèi)意識(shí)；植入品牌符號(hào)，點(diǎn)亮原型認(rèn)知
喚醒用戶新消費(fèi)意識(shí)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌品牌策劃傳播喚醒用戶的新消費(fèi)意識(shí)，激發(fā)用戶的大欲望，創(chuàng)造用戶的大認(rèn)知。新的用戶消費(fèi)，不同于傳統(tǒng)的消費(fèi)，其貴在持續(xù)以“新技術(shù)手段”對(duì)接“用戶細(xì)致化標(biāo)簽”，以“新消費(fèi)特色”牽引用戶新價(jià)值，更以“新消費(fèi)動(dòng)機(jī)”激活用戶持續(xù)消費(fèi)。
植入品牌符號(hào)，點(diǎn)亮原型認(rèn)知。新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，奠定品牌原型的“大格調(diào)”；閃亮的新消費(fèi)品類，閃亮的新消費(fèi)特色，讓品牌原型更有特色；而創(chuàng)意的品牌符號(hào)，有創(chuàng)意表達(dá)，有外在表現(xiàn)，有用戶交互，讓品牌原型認(rèn)知更充分，讓品牌原型更能廣泛傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)黃金報(bào)、中國(guó)黃金官網(wǎng)、中國(guó)黃金公眾號(hào)、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，中國(guó)黃金精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，把握國(guó)潮復(fù)興下古法金飾品的風(fēng)靡熱潮， 2022 年 3 月，中國(guó)黃金故宮文創(chuàng)館正式開(kāi)放，作為重要的文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、文化傳播平臺(tái)，豐富了公司金飾產(chǎn)品的內(nèi)涵與表現(xiàn)手法，滿足人們對(duì)時(shí)尚、個(gè)性、設(shè)計(jì)感強(qiáng) 的文化類黃金飾品需要。此外，公司還推出 IP 聯(lián)名產(chǎn)品，如與小米有品聯(lián)名推出金扣扣、與中國(guó)航天基金會(huì)聯(lián)名推出摘星星系列產(chǎn)品等，不斷拓寬產(chǎn)品矩陣、開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品，圈粉年輕消費(fèi)群體。
“映射用戶感知”：映射用戶認(rèn)知，激發(fā)用戶情緒；植入熟悉場(chǎng)景，盤活用戶新特色
映射用戶認(rèn)知，激發(fā)用戶情緒。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值的用戶認(rèn)知，高價(jià)值的用戶經(jīng)營(yíng)，就是要持續(xù)創(chuàng)造用戶特色，或以“大單品”滿足用戶的“標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)”，或以“高性價(jià)比”提供更優(yōu)質(zhì)的用戶選擇，更或以“強(qiáng)品牌背書(shū)”提升用戶的信賴度，讓用戶有更強(qiáng)認(rèn)知認(rèn)同。
植入熟悉場(chǎng)景，盤活用戶新特色。優(yōu)秀的消費(fèi)特色，激發(fā)著用戶的新價(jià)值，點(diǎn)燃著用戶的新消費(fèi)；熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品與消費(fèi)深度融合，讓場(chǎng)景植入到用戶的生活。
品牌原型的價(jià)值，就是深入消費(fèi)者的生活，洞悉消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，讓原型更有特色感，也讓消費(fèi)者更有代入感。新興的品牌原型，新興的品牌價(jià)值，重在持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，持續(xù)點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，持續(xù)以“大單品”革新大價(jià)值，以“獨(dú)特場(chǎng)景”點(diǎn)亮大創(chuàng)造。
“歸屬原型特色”：點(diǎn)亮品牌原型，活化新特色；點(diǎn)燃品牌原型新體驗(yàn)
點(diǎn)亮品牌原型，活化新特色。豐富的品牌原型，其大多脫胎于強(qiáng)有力的品牌創(chuàng)造，或點(diǎn)亮品牌特質(zhì)、革新品牌大價(jià)值，或創(chuàng)造品牌符號(hào)，讓用戶感受到品牌的價(jià)值，更或拓展新品類，以“特色新產(chǎn)品”拓展新品類新藍(lán)海，讓新產(chǎn)品開(kāi)拓出更多的“消費(fèi)屬性”，擁有更多的新產(chǎn)品新消費(fèi)。
點(diǎn)燃品牌原型新體驗(yàn)。品牌原型，之所以能成為“原型”，在于其抓住了“品牌發(fā)展的核心基因”，擁有了強(qiáng)有力的“品牌特質(zhì)”，依托品牌特質(zhì)鎖定了目標(biāo)用戶及獨(dú)特的“用戶消費(fèi)場(chǎng)景”，依托“品牌化服務(wù)”定義了品牌新價(jià)值，依托個(gè)性化增值服務(wù)點(diǎn)亮了“會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)黃金抖音號(hào)、視頻號(hào)、中國(guó)黃金公眾號(hào)、小紅書(shū)官方號(hào)、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，為進(jìn)一步提升中國(guó)黃金品牌在消費(fèi)者心目 中的影響力，中國(guó)黃金入駐年輕人青睞的抖音、快手、小紅書(shū)等線上社交平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布種草筆記、視頻等方式宣傳品牌文化、產(chǎn)品理念，提升品牌曝光度、知名度。此外公司還會(huì)邀請(qǐng)時(shí)尚博主、達(dá)人們到店體驗(yàn)承福金等系列產(chǎn)品穿戴效果，然后線上分享自己喜歡的款式及購(gòu)物體驗(yàn)，吸引追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體。
強(qiáng)有力的品牌原型經(jīng)營(yíng)，贏在品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在“新消費(fèi)價(jià)值”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新用戶價(jià)值創(chuàng)造”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“原型特色”。做強(qiáng)品牌原型，做大品牌消費(fèi)，則高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，值得期待！
“三大要素”，創(chuàng)新品牌原型經(jīng)營(yíng)。1）“喚醒新消費(fèi)價(jià)值”：?jiǎn)拘延脩粜孪M(fèi)意識(shí)；植入品牌符號(hào)，點(diǎn)亮原型認(rèn)知。2）“映射用戶感知”：映射用戶認(rèn)知，激發(fā)用戶情緒；植入熟悉場(chǎng)景，盤活用戶新特色。3）“歸屬原型特色”：點(diǎn)亮品牌原型，活化新特色；點(diǎn)燃品牌原型新體驗(yàn)。
“喚醒新消費(fèi)價(jià)值”：?jiǎn)拘延脩粜孪M(fèi)意識(shí)；植入品牌符號(hào)，點(diǎn)亮原型認(rèn)知
喚醒用戶新消費(fèi)意識(shí)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌品牌策劃傳播喚醒用戶的新消費(fèi)意識(shí)，激發(fā)用戶的大欲望，創(chuàng)造用戶的大認(rèn)知。新的用戶消費(fèi)，不同于傳統(tǒng)的消費(fèi)，其貴在持續(xù)以“新技術(shù)手段”對(duì)接“用戶細(xì)致化標(biāo)簽”，以“新消費(fèi)特色”牽引用戶新價(jià)值，更以“新消費(fèi)動(dòng)機(jī)”激活用戶持續(xù)消費(fèi)。
植入品牌符號(hào)，點(diǎn)亮原型認(rèn)知。新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，奠定品牌原型的“大格調(diào)”；閃亮的新消費(fèi)品類，閃亮的新消費(fèi)特色，讓品牌原型更有特色；而創(chuàng)意的品牌符號(hào)，有創(chuàng)意表達(dá)，有外在表現(xiàn)，有用戶交互，讓品牌原型認(rèn)知更充分，讓品牌原型更能廣泛傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)黃金報(bào)、中國(guó)黃金官網(wǎng)、中國(guó)黃金公眾號(hào)、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，中國(guó)黃金精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)群體，把握國(guó)潮復(fù)興下古法金飾品的風(fēng)靡熱潮， 2022 年 3 月，中國(guó)黃金故宮文創(chuàng)館正式開(kāi)放，作為重要的文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、文化傳播平臺(tái)，豐富了公司金飾產(chǎn)品的內(nèi)涵與表現(xiàn)手法，滿足人們對(duì)時(shí)尚、個(gè)性、設(shè)計(jì)感強(qiáng) 的文化類黃金飾品需要。此外，公司還推出 IP 聯(lián)名產(chǎn)品，如與小米有品聯(lián)名推出金扣扣、與中國(guó)航天基金會(huì)聯(lián)名推出摘星星系列產(chǎn)品等，不斷拓寬產(chǎn)品矩陣、開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品，圈粉年輕消費(fèi)群體。
映射用戶認(rèn)知，激發(fā)用戶情緒。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值的用戶認(rèn)知，高價(jià)值的用戶經(jīng)營(yíng)，就是要持續(xù)創(chuàng)造用戶特色，或以“大單品”滿足用戶的“標(biāo)準(zhǔn)化消費(fèi)”，或以“高性價(jià)比”提供更優(yōu)質(zhì)的用戶選擇，更或以“強(qiáng)品牌背書(shū)”提升用戶的信賴度，讓用戶有更強(qiáng)認(rèn)知認(rèn)同。
植入熟悉場(chǎng)景，盤活用戶新特色。優(yōu)秀的消費(fèi)特色，激發(fā)著用戶的新價(jià)值，點(diǎn)燃著用戶的新消費(fèi)；熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景，讓產(chǎn)品與消費(fèi)深度融合，讓場(chǎng)景植入到用戶的生活。
品牌原型的價(jià)值，就是深入消費(fèi)者的生活，洞悉消費(fèi)者的消費(fèi)場(chǎng)景，讓原型更有特色感，也讓消費(fèi)者更有代入感。新興的品牌原型，新興的品牌價(jià)值，重在持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，持續(xù)點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值，持續(xù)以“大單品”革新大價(jià)值，以“獨(dú)特場(chǎng)景”點(diǎn)亮大創(chuàng)造。
“歸屬原型特色”：點(diǎn)亮品牌原型，活化新特色；點(diǎn)燃品牌原型新體驗(yàn)
點(diǎn)亮品牌原型，活化新特色。豐富的品牌原型，其大多脫胎于強(qiáng)有力的品牌創(chuàng)造，或點(diǎn)亮品牌特質(zhì)、革新品牌大價(jià)值，或創(chuàng)造品牌符號(hào)，讓用戶感受到品牌的價(jià)值，更或拓展新品類，以“特色新產(chǎn)品”拓展新品類新藍(lán)海，讓新產(chǎn)品開(kāi)拓出更多的“消費(fèi)屬性”，擁有更多的新產(chǎn)品新消費(fèi)。
點(diǎn)燃品牌原型新體驗(yàn)。品牌原型，之所以能成為“原型”，在于其抓住了“品牌發(fā)展的核心基因”，擁有了強(qiáng)有力的“品牌特質(zhì)”，依托品牌特質(zhì)鎖定了目標(biāo)用戶及獨(dú)特的“用戶消費(fèi)場(chǎng)景”，依托“品牌化服務(wù)”定義了品牌新價(jià)值，依托個(gè)性化增值服務(wù)點(diǎn)亮了“會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國(guó)黃金抖音號(hào)、視頻號(hào)、中國(guó)黃金公眾號(hào)、小紅書(shū)官方號(hào)、開(kāi)源證券研究所等綜合資訊表明，為進(jìn)一步提升中國(guó)黃金品牌在消費(fèi)者心目 中的影響力，中國(guó)黃金入駐年輕人青睞的抖音、快手、小紅書(shū)等線上社交平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布種草筆記、視頻等方式宣傳品牌文化、產(chǎn)品理念，提升品牌曝光度、知名度。此外公司還會(huì)邀請(qǐng)時(shí)尚博主、達(dá)人們到店體驗(yàn)承福金等系列產(chǎn)品穿戴效果，然后線上分享自己喜歡的款式及購(gòu)物體驗(yàn)，吸引追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體。
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