高價值品牌策劃之品牌原型經(jīng)營三要素
發(fā)布時間：2023-12-24 ????點擊數(shù)：
品牌有原型，價值更突出。品牌原型的“大創(chuàng)造”，贏在品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的“新消費價值”，強在數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動的新用戶新感知，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“大品牌創(chuàng)造”。抓住品牌原型，就是要深度挖掘品牌特質(zhì)，以“新消費”喚醒用戶價值，以“新場景”映射用戶感知，更以“新特色”點亮新用戶體驗，讓品牌更有價值感&更有張力。
“三大要素”，創(chuàng)新品牌原型經(jīng)營。1）“喚醒新消費價值”：喚醒用戶新消費意識；植入品牌符號，點亮原型認(rèn)知。2）“映射用戶感知”：映射用戶認(rèn)知，激發(fā)用戶情緒；植入熟悉場景，盤活用戶新特色。3）“歸屬原型特色”：點亮品牌原型，活化新特色；點燃品牌原型新體驗。
“喚醒新消費價值”：喚醒用戶新消費意識；植入品牌符號，點亮原型認(rèn)知
喚醒用戶新消費意識。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌品牌策劃傳播喚醒用戶的新消費意識，激發(fā)用戶的大欲望，創(chuàng)造用戶的大認(rèn)知。新的用戶消費，不同于傳統(tǒng)的消費，其貴在持續(xù)以“新技術(shù)手段”對接“用戶細(xì)致化標(biāo)簽”，以“新消費特色”牽引用戶新價值，更以“新消費動機”激活用戶持續(xù)消費。
植入品牌符號，點亮原型認(rèn)知。新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，奠定品牌原型的“大格調(diào)”；閃亮的新消費品類，閃亮的新消費特色，讓品牌原型更有特色；而創(chuàng)意的品牌符號，有創(chuàng)意表達(dá)，有外在表現(xiàn)，有用戶交互，讓品牌原型認(rèn)知更充分，讓品牌原型更能廣泛傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金報、中國黃金官網(wǎng)、中國黃金公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金精準(zhǔn)定位年輕消費群體，把握國潮復(fù)興下古法金飾品的風(fēng)靡熱潮， 2022 年 3 月，中國黃金故宮文創(chuàng)館正式開放，作為重要的文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、文化傳播平臺，豐富了公司金飾產(chǎn)品的內(nèi)涵與表現(xiàn)手法，滿足人們對時尚、個性、設(shè)計感強 的文化類黃金飾品需要。此外，公司還推出 IP 聯(lián)名產(chǎn)品，如與小米有品聯(lián)名推出金扣扣、與中國航天基金會聯(lián)名推出摘星星系列產(chǎn)品等，不斷拓寬產(chǎn)品矩陣、開發(fā)高附加值產(chǎn)品，圈粉年輕消費群體。
“映射用戶感知”：映射用戶認(rèn)知，激發(fā)用戶情緒；植入熟悉場景，盤活用戶新特色
映射用戶認(rèn)知，激發(fā)用戶情緒。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶經(jīng)營，高價值的用戶認(rèn)知，高價值的用戶經(jīng)營，就是要持續(xù)創(chuàng)造用戶特色，或以“大單品”滿足用戶的“標(biāo)準(zhǔn)化消費”，或以“高性價比”提供更優(yōu)質(zhì)的用戶選擇，更或以“強品牌背書”提升用戶的信賴度，讓用戶有更強認(rèn)知認(rèn)同。
植入熟悉場景，盤活用戶新特色。優(yōu)秀的消費特色，激發(fā)著用戶的新價值，點燃著用戶的新消費；熟悉的消費場景，讓產(chǎn)品與消費深度融合，讓場景植入到用戶的生活。
品牌原型的價值，就是深入消費者的生活，洞悉消費者的消費場景，讓原型更有特色感，也讓消費者更有代入感。新興的品牌原型，新興的品牌價值，重在持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，持續(xù)點亮新商業(yè)價值，持續(xù)以“大單品”革新大價值，以“獨特場景”點亮大創(chuàng)造。
“歸屬原型特色”：點亮品牌原型，活化新特色；點燃品牌原型新體驗
點亮品牌原型，活化新特色。豐富的品牌原型，其大多脫胎于強有力的品牌創(chuàng)造，或點亮品牌特質(zhì)、革新品牌大價值，或創(chuàng)造品牌符號，讓用戶感受到品牌的價值，更或拓展新品類，以“特色新產(chǎn)品”拓展新品類新藍(lán)海，讓新產(chǎn)品開拓出更多的“消費屬性”，擁有更多的新產(chǎn)品新消費。
點燃品牌原型新體驗。品牌原型，之所以能成為“原型”，在于其抓住了“品牌發(fā)展的核心基因”，擁有了強有力的“品牌特質(zhì)”，依托品牌特質(zhì)鎖定了目標(biāo)用戶及獨特的“用戶消費場景”，依托“品牌化服務(wù)”定義了品牌新價值，依托個性化增值服務(wù)點亮了“會員消費體驗”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金抖音號、視頻號、中國黃金公眾號、小紅書官方號、開源證券研究所等綜合資訊表明，為進一步提升中國黃金品牌在消費者心目 中的影響力，中國黃金入駐年輕人青睞的抖音、快手、小紅書等線上社交平臺，通過發(fā)布種草筆記、視頻等方式宣傳品牌文化、產(chǎn)品理念，提升品牌曝光度、知名度。此外公司還會邀請時尚博主、達(dá)人們到店體驗承福金等系列產(chǎn)品穿戴效果，然后線上分享自己喜歡的款式及購物體驗，吸引追求時尚的年輕消費群體。
強有力的品牌原型經(jīng)營，贏在品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在“新消費價值”牽引的全渠道品牌策劃傳播，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新用戶價值創(chuàng)造”，強在數(shù)字品牌營銷策劃點亮的“原型特色”。做強品牌原型，做大品牌消費，則高價值品牌經(jīng)營，值得期待！
“三大要素”，創(chuàng)新品牌原型經(jīng)營。1）“喚醒新消費價值”：喚醒用戶新消費意識；植入品牌符號，點亮原型認(rèn)知。2）“映射用戶感知”：映射用戶認(rèn)知，激發(fā)用戶情緒；植入熟悉場景，盤活用戶新特色。3）“歸屬原型特色”：點亮品牌原型，活化新特色；點燃品牌原型新體驗。
“喚醒新消費價值”：喚醒用戶新消費意識；植入品牌符號，點亮原型認(rèn)知
喚醒用戶新消費意識。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌品牌策劃傳播喚醒用戶的新消費意識，激發(fā)用戶的大欲望，創(chuàng)造用戶的大認(rèn)知。新的用戶消費，不同于傳統(tǒng)的消費，其貴在持續(xù)以“新技術(shù)手段”對接“用戶細(xì)致化標(biāo)簽”，以“新消費特色”牽引用戶新價值，更以“新消費動機”激活用戶持續(xù)消費。
植入品牌符號，點亮原型認(rèn)知。新產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營，新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，奠定品牌原型的“大格調(diào)”；閃亮的新消費品類，閃亮的新消費特色，讓品牌原型更有特色；而創(chuàng)意的品牌符號，有創(chuàng)意表達(dá)，有外在表現(xiàn)，有用戶交互，讓品牌原型認(rèn)知更充分，讓品牌原型更能廣泛傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金報、中國黃金官網(wǎng)、中國黃金公眾號、開源證券研究所等綜合資訊表明，中國黃金精準(zhǔn)定位年輕消費群體，把握國潮復(fù)興下古法金飾品的風(fēng)靡熱潮， 2022 年 3 月，中國黃金故宮文創(chuàng)館正式開放，作為重要的文創(chuàng)產(chǎn)品展銷、文化傳播平臺，豐富了公司金飾產(chǎn)品的內(nèi)涵與表現(xiàn)手法，滿足人們對時尚、個性、設(shè)計感強 的文化類黃金飾品需要。此外，公司還推出 IP 聯(lián)名產(chǎn)品，如與小米有品聯(lián)名推出金扣扣、與中國航天基金會聯(lián)名推出摘星星系列產(chǎn)品等，不斷拓寬產(chǎn)品矩陣、開發(fā)高附加值產(chǎn)品，圈粉年輕消費群體。
映射用戶認(rèn)知，激發(fā)用戶情緒。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活高價值用戶經(jīng)營，高價值的用戶認(rèn)知，高價值的用戶經(jīng)營，就是要持續(xù)創(chuàng)造用戶特色，或以“大單品”滿足用戶的“標(biāo)準(zhǔn)化消費”，或以“高性價比”提供更優(yōu)質(zhì)的用戶選擇，更或以“強品牌背書”提升用戶的信賴度，讓用戶有更強認(rèn)知認(rèn)同。
植入熟悉場景，盤活用戶新特色。優(yōu)秀的消費特色，激發(fā)著用戶的新價值，點燃著用戶的新消費；熟悉的消費場景，讓產(chǎn)品與消費深度融合，讓場景植入到用戶的生活。
品牌原型的價值，就是深入消費者的生活，洞悉消費者的消費場景，讓原型更有特色感，也讓消費者更有代入感。新興的品牌原型，新興的品牌價值，重在持續(xù)創(chuàng)造新商業(yè)特色，持續(xù)點亮新商業(yè)價值，持續(xù)以“大單品”革新大價值，以“獨特場景”點亮大創(chuàng)造。
“歸屬原型特色”：點亮品牌原型，活化新特色；點燃品牌原型新體驗
點亮品牌原型，活化新特色。豐富的品牌原型，其大多脫胎于強有力的品牌創(chuàng)造，或點亮品牌特質(zhì)、革新品牌大價值，或創(chuàng)造品牌符號，讓用戶感受到品牌的價值，更或拓展新品類，以“特色新產(chǎn)品”拓展新品類新藍(lán)海，讓新產(chǎn)品開拓出更多的“消費屬性”，擁有更多的新產(chǎn)品新消費。
點燃品牌原型新體驗。品牌原型，之所以能成為“原型”，在于其抓住了“品牌發(fā)展的核心基因”，擁有了強有力的“品牌特質(zhì)”，依托品牌特質(zhì)鎖定了目標(biāo)用戶及獨特的“用戶消費場景”，依托“品牌化服務(wù)”定義了品牌新價值，依托個性化增值服務(wù)點亮了“會員消費體驗”。
經(jīng)典案例：根據(jù)中國黃金抖音號、視頻號、中國黃金公眾號、小紅書官方號、開源證券研究所等綜合資訊表明，為進一步提升中國黃金品牌在消費者心目 中的影響力，中國黃金入駐年輕人青睞的抖音、快手、小紅書等線上社交平臺，通過發(fā)布種草筆記、視頻等方式宣傳品牌文化、產(chǎn)品理念，提升品牌曝光度、知名度。此外公司還會邀請時尚博主、達(dá)人們到店體驗承福金等系列產(chǎn)品穿戴效果，然后線上分享自己喜歡的款式及購物體驗，吸引追求時尚的年輕消費群體。
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