高價值品牌策劃之品牌最佳五狀態(tài)（下）
發(fā)布時間：2023-12-23 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之品牌最佳五狀態(tài)（上）》中，我們談到了品牌的最佳狀態(tài)，建議企業(yè)建立自己的“品牌最佳狀態(tài)”，或以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以全渠道品牌策劃傳播點燃“產(chǎn)品標準”，更或以數(shù)字化技術(shù)賦能“新商業(yè)創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營銷策劃助力“品牌價值大擴張”，成為“新消費新價值常識”。
“五大狀態(tài)”，點亮品牌大價值。1）“消費助手”：刷新品牌認知，更新消費助力；成為用戶的消費助手，不可替代。2）“產(chǎn)品標準”：品質(zhì)可靠，標準卓越；產(chǎn)品標準，定義“產(chǎn)品天花板”。3）“價值常識”：建立用戶消費新價值；以產(chǎn)品為中心，形成“產(chǎn)品價值新常識”。4）“決策首選”：融入消費決策，成為 “用戶決策首選”；首選決策，首選價值。5）“心智共識”：搶名詞，進心智；做特色，凝聚共識。
“決策首選”：融入消費決策，成為“用戶決策首選”；首選決策，首選價值
融入消費決策，成為“用戶決策首選”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，最佳的品牌狀態(tài)，在于其可以持續(xù)融入“消費決策”，讓品牌成為“用戶消費的代名詞”，讓品牌成為“產(chǎn)品經(jīng)營的強背書”。
首選決策，首選價值。品牌的絕佳之處，在于其可以深度挖掘用戶消費價值，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更強的消費認知，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”創(chuàng)造“新消費風潮”，使產(chǎn)品成為用戶消費的“首選”，成為高價值品牌經(jīng)營的“首選”。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、公司公告、wind電商書記、長江證券研究所等綜合資訊表明，“精品電商”是電商平臺率先發(fā)展起來之后向上整合供應(yīng)鏈的產(chǎn)物，以網(wǎng)易嚴選為代表的品牌發(fā)展過程中一個重點方向是“將‘電商平臺’形象剝離，使之成為更純粹的‘消費品牌’”，因為單一品牌很難壟斷上游廠商、商品同質(zhì)化程度較高。
“心智共識”：搶名詞，進心智；做特色，凝聚共識
搶名詞，進心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費新共識，優(yōu)秀的品牌，其多數(shù)是“用戶消費的新型代表”，或代言著新用戶新消費，或引領(lǐng)著“新品類經(jīng)營”，或更新著“新價值創(chuàng)造”，讓產(chǎn)品經(jīng)營更上一層樓，讓品牌特色更能獲得用戶的“價值認可”。
做特色，凝聚共識。品牌有特色，價值有認可。最佳的品牌狀態(tài)，必是以“最佳產(chǎn)品消費”牽引的新商業(yè)增長，必是以“強用戶經(jīng)營”帶動的高價值創(chuàng)造，必然是“目標用戶”激發(fā)的強價值共識。有產(chǎn)品消費特色，有品牌價值共識，品牌經(jīng)營，自然“如虎添翼”。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾點評、京東官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，目前，網(wǎng)易嚴選的發(fā)展策略主要是全渠道建設(shè)，尤其是開設(shè)部分線下門店、強化“生活 方式”品牌心智，同時其進一步聚焦寵物、居家、家清等優(yōu)勢品類，尋找新機會。
品牌的最佳狀態(tài)，旨在挖掘品牌的“最強特質(zhì)”，或以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，或以“全渠道品牌策劃傳播”點亮用戶消費熱情，或以數(shù)字化技術(shù)賦能“新產(chǎn)品創(chuàng)造”，更或以數(shù)字品牌營銷策劃建立“新價值常識”。升級數(shù)字品牌策劃手法，融入用戶消費決策，搶占用戶心智共識，則品牌狀態(tài)，值得期待！
“五大狀態(tài)”，點亮品牌大價值。1）“消費助手”：刷新品牌認知，更新消費助力；成為用戶的消費助手，不可替代。2）“產(chǎn)品標準”：品質(zhì)可靠，標準卓越；產(chǎn)品標準，定義“產(chǎn)品天花板”。3）“價值常識”：建立用戶消費新價值；以產(chǎn)品為中心，形成“產(chǎn)品價值新常識”。4）“決策首選”：融入消費決策，成為 “用戶決策首選”；首選決策，首選價值。5）“心智共識”：搶名詞，進心智；做特色，凝聚共識。
“決策首選”：融入消費決策，成為“用戶決策首選”；首選決策，首選價值
融入消費決策，成為“用戶決策首選”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，最佳的品牌狀態(tài)，在于其可以持續(xù)融入“消費決策”，讓品牌成為“用戶消費的代名詞”，讓品牌成為“產(chǎn)品經(jīng)營的強背書”。
首選決策，首選價值。品牌的絕佳之處，在于其可以深度挖掘用戶消費價值，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造更強的消費認知，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”創(chuàng)造“新消費風潮”，使產(chǎn)品成為用戶消費的“首選”，成為高價值品牌經(jīng)營的“首選”。
經(jīng)典案例：根據(jù)品牌官網(wǎng)、公司公告、wind電商書記、長江證券研究所等綜合資訊表明，“精品電商”是電商平臺率先發(fā)展起來之后向上整合供應(yīng)鏈的產(chǎn)物，以網(wǎng)易嚴選為代表的品牌發(fā)展過程中一個重點方向是“將‘電商平臺’形象剝離，使之成為更純粹的‘消費品牌’”，因為單一品牌很難壟斷上游廠商、商品同質(zhì)化程度較高。
搶名詞，進心智。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費新共識，優(yōu)秀的品牌，其多數(shù)是“用戶消費的新型代表”，或代言著新用戶新消費，或引領(lǐng)著“新品類經(jīng)營”，或更新著“新價值創(chuàng)造”，讓產(chǎn)品經(jīng)營更上一層樓，讓品牌特色更能獲得用戶的“價值認可”。
做特色，凝聚共識。品牌有特色，價值有認可。最佳的品牌狀態(tài)，必是以“最佳產(chǎn)品消費”牽引的新商業(yè)增長，必是以“強用戶經(jīng)營”帶動的高價值創(chuàng)造，必然是“目標用戶”激發(fā)的強價值共識。有產(chǎn)品消費特色，有品牌價值共識，品牌經(jīng)營，自然“如虎添翼”。
經(jīng)典案例：根據(jù)大眾點評、京東官網(wǎng)、長江證券研究所等綜合資訊表明，目前，網(wǎng)易嚴選的發(fā)展策略主要是全渠道建設(shè)，尤其是開設(shè)部分線下門店、強化“生活 方式”品牌心智，同時其進一步聚焦寵物、居家、家清等優(yōu)勢品類，尋找新機會。
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