高價(jià)值品牌策劃之品牌造夢(mèng)三法
發(fā)布時(shí)間：2023-12-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌，要造夢(mèng)；高價(jià)值品牌，要打造。強(qiáng)大品牌創(chuàng)造的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃大創(chuàng)新的過程，是其以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃“新美好生活”的過程，更是其應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造“新消費(fèi)價(jià)值”的過程。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，塑造獨(dú)樹一幟的品牌精神，創(chuàng)造新一代新生活方式，則品牌造夢(mèng)，方有大未來；品牌經(jīng)營，方有大成就。
“三大方法”，創(chuàng)新品牌造夢(mèng)。1）“點(diǎn)燃美好生活”：融入生活，點(diǎn)亮美好；創(chuàng)造美好價(jià)值，向往“優(yōu)質(zhì)生活”。2）“獨(dú)樹一幟的精神”：獨(dú)樹一幟，成就強(qiáng)品牌；注入文化，點(diǎn)亮品牌精神。3）“創(chuàng)造新一代生活方式”：定義新時(shí)代生活，鑄就經(jīng)典產(chǎn)品；激發(fā)生活能量，讓“品牌造夢(mèng)”更新穎。
“點(diǎn)燃美好生活”：融入生活，點(diǎn)亮美好；創(chuàng)造美好價(jià)值，向往“優(yōu)質(zhì)生活”
融入生活，點(diǎn)亮美好。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶新生活新價(jià)值，卓越的品牌，必定是可以持續(xù)點(diǎn)燃“用戶生活情趣”的品牌，必定是可以持續(xù)創(chuàng)造“新美好生活”的品牌，必定是可以點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”、升級(jí)新生活創(chuàng)造的品牌。有生活，有情趣，品牌價(jià)值，才能更凸顯。
創(chuàng)造美好價(jià)值，向往“優(yōu)質(zhì)生活”。卓越的品牌，因美好生活而更有價(jià)值，因優(yōu)質(zhì)生活而更有特色。品牌造夢(mèng)，就是要深度挖掘品牌的“獨(dú)特基因”，以用戶的“新生活創(chuàng)造”為導(dǎo)向，全力點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品價(jià)值”，全力創(chuàng)造精品創(chuàng)造、個(gè)性化定制等優(yōu)質(zhì)生活，讓用戶更有貼心感，更有認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、Canalys、國海證券研究所等綜合資訊表明，傳音公司 3C 匹配件品牌 oraimo，定位為新興市場(chǎng)高端知名音頻品牌。產(chǎn)品類型涵 蓋 TWS 和 Open audio、音箱和有線耳機(jī)四個(gè)大品類，其中 TWS 方向?yàn)槠放浦?nbsp;攻。品牌專注于為全球年輕消費(fèi)者打造酷炫的、獨(dú)具創(chuàng)意的智能配件產(chǎn)品，現(xiàn)已成為非洲最受消費(fèi)者歡迎的 3C 配件品牌之一，截至 2022 年 9 月，已成功覆蓋 非洲、南亞，東南亞，拉美等 50 多個(gè)國家和地區(qū)，用戶規(guī)模超 1 億。
“獨(dú)樹一幟的精神”：獨(dú)樹一幟，成就強(qiáng)品牌；注入文化，點(diǎn)亮品牌精神
獨(dú)樹一幟，成就強(qiáng)品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品牌新價(jià)值，品牌的造夢(mèng)，就是要以“獨(dú)樹一幟”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色，以“獨(dú)特品牌形象”活化強(qiáng)品牌特色，以“強(qiáng)品牌創(chuàng)造”引領(lǐng)新時(shí)代的消費(fèi)風(fēng)潮，如“蕉下”以“防曬衣”為品類突破點(diǎn)，全力放大“戶外休閑運(yùn)動(dòng)用品”價(jià)值，全力拓寬新品類新價(jià)值。
注入文化，點(diǎn)亮品牌精神。品牌精神的價(jià)值，在于以“品牌文化”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，以“強(qiáng)文化”點(diǎn)燃用戶新價(jià)值，以“強(qiáng)品牌”重塑品牌價(jià)值，以“大品牌”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌特質(zhì)，更以“強(qiáng)大的品牌精神”彰顯強(qiáng)品牌文化，如阿里巴巴放眼全世界，提出“讓全世界沒有難做的生意”，更具品牌張力。
“創(chuàng)造新一代生活方式”：定義新時(shí)代生活，鑄就經(jīng)典產(chǎn)品；激發(fā)生活能量，讓“品牌造夢(mèng)”更新穎
定義新時(shí)代生活，鑄就經(jīng)典產(chǎn)品。強(qiáng)大的品牌經(jīng)營，旨在定義新時(shí)代新價(jià)值，或以“經(jīng)典產(chǎn)品”創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造強(qiáng)產(chǎn)品特色，更或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”引領(lǐng)新消費(fèi)新潮流，如“王老吉涼茶”開創(chuàng)了“涼茶消費(fèi)”的新風(fēng)尚，讓“怕上火 喝王老吉”深入人心，也更有品類增長空間。
激發(fā)生活能量，讓“品牌造夢(mèng)”更新穎。品牌造夢(mèng)，點(diǎn)亮的是“高品質(zhì)生活”，創(chuàng)造的是“強(qiáng)品牌特色”。品牌造夢(mèng)，因“品牌夢(mèng)想”而更有市場(chǎng)吸引力，因面向全球經(jīng)營而更有“國際感”，因融入數(shù)字化營銷傳播而更有“價(jià)值感”，因融入?yún)^(qū)域消費(fèi)文化而更有“消費(fèi)認(rèn)同感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)揚(yáng)帆出海公眾號(hào)、國海證券研究所等綜合資訊表明，傳音作為手機(jī)起家的硬件廠商，從操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店開始，拓展到工具等基礎(chǔ)產(chǎn)品矩陣，目前已經(jīng)憑借手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，打通了非洲全部 54 個(gè)國家全鏈路運(yùn)營，構(gòu)建了完整的流量流轉(zhuǎn)渠道，具備廣泛被直接觸達(dá)的第一手非洲互聯(lián)網(wǎng) 用戶，以及與Google、Meta等巨頭相當(dāng)?shù)牧髁扛采w能力。
品牌造夢(mèng)，其要義就是要依托品牌自有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以新品牌戰(zhàn)略點(diǎn)燃“美好生活”，以全渠道品牌營銷策劃提供更優(yōu)質(zhì)的“消費(fèi)價(jià)值”，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮“新一代生活方式”，同時(shí)升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新品牌特色，點(diǎn)亮品牌精神，激發(fā)生活能量，讓“品牌造夢(mèng)”更有特色，讓“品牌造夢(mèng)”更有價(jià)值及魅力。
“三大方法”，創(chuàng)新品牌造夢(mèng)。1）“點(diǎn)燃美好生活”：融入生活，點(diǎn)亮美好；創(chuàng)造美好價(jià)值，向往“優(yōu)質(zhì)生活”。2）“獨(dú)樹一幟的精神”：獨(dú)樹一幟，成就強(qiáng)品牌；注入文化，點(diǎn)亮品牌精神。3）“創(chuàng)造新一代生活方式”：定義新時(shí)代生活，鑄就經(jīng)典產(chǎn)品；激發(fā)生活能量，讓“品牌造夢(mèng)”更新穎。
“點(diǎn)燃美好生活”：融入生活，點(diǎn)亮美好；創(chuàng)造美好價(jià)值，向往“優(yōu)質(zhì)生活”
融入生活，點(diǎn)亮美好。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶新生活新價(jià)值，卓越的品牌，必定是可以持續(xù)點(diǎn)燃“用戶生活情趣”的品牌，必定是可以持續(xù)創(chuàng)造“新美好生活”的品牌，必定是可以點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”、升級(jí)新生活創(chuàng)造的品牌。有生活，有情趣，品牌價(jià)值，才能更凸顯。
創(chuàng)造美好價(jià)值，向往“優(yōu)質(zhì)生活”。卓越的品牌，因美好生活而更有價(jià)值，因優(yōu)質(zhì)生活而更有特色。品牌造夢(mèng)，就是要深度挖掘品牌的“獨(dú)特基因”，以用戶的“新生活創(chuàng)造”為導(dǎo)向，全力點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品價(jià)值”，全力創(chuàng)造精品創(chuàng)造、個(gè)性化定制等優(yōu)質(zhì)生活，讓用戶更有貼心感，更有認(rèn)同感。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、Canalys、國海證券研究所等綜合資訊表明，傳音公司 3C 匹配件品牌 oraimo，定位為新興市場(chǎng)高端知名音頻品牌。產(chǎn)品類型涵 蓋 TWS 和 Open audio、音箱和有線耳機(jī)四個(gè)大品類，其中 TWS 方向?yàn)槠放浦?nbsp;攻。品牌專注于為全球年輕消費(fèi)者打造酷炫的、獨(dú)具創(chuàng)意的智能配件產(chǎn)品，現(xiàn)已成為非洲最受消費(fèi)者歡迎的 3C 配件品牌之一，截至 2022 年 9 月，已成功覆蓋 非洲、南亞，東南亞，拉美等 50 多個(gè)國家和地區(qū)，用戶規(guī)模超 1 億。
獨(dú)樹一幟，成就強(qiáng)品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品牌新價(jià)值，品牌的造夢(mèng)，就是要以“獨(dú)樹一幟”點(diǎn)亮新產(chǎn)業(yè)品牌特色，以“獨(dú)特品牌形象”活化強(qiáng)品牌特色，以“強(qiáng)品牌創(chuàng)造”引領(lǐng)新時(shí)代的消費(fèi)風(fēng)潮，如“蕉下”以“防曬衣”為品類突破點(diǎn)，全力放大“戶外休閑運(yùn)動(dòng)用品”價(jià)值，全力拓寬新品類新價(jià)值。
注入文化，點(diǎn)亮品牌精神。品牌精神的價(jià)值，在于以“品牌文化”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，以“強(qiáng)文化”點(diǎn)燃用戶新價(jià)值，以“強(qiáng)品牌”重塑品牌價(jià)值，以“大品牌”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌特質(zhì)，更以“強(qiáng)大的品牌精神”彰顯強(qiáng)品牌文化，如阿里巴巴放眼全世界，提出“讓全世界沒有難做的生意”，更具品牌張力。
“創(chuàng)造新一代生活方式”：定義新時(shí)代生活，鑄就經(jīng)典產(chǎn)品；激發(fā)生活能量，讓“品牌造夢(mèng)”更新穎
定義新時(shí)代生活，鑄就經(jīng)典產(chǎn)品。強(qiáng)大的品牌經(jīng)營，旨在定義新時(shí)代新價(jià)值，或以“經(jīng)典產(chǎn)品”創(chuàng)造新產(chǎn)品經(jīng)營，或以“明星產(chǎn)品”創(chuàng)造強(qiáng)產(chǎn)品特色，更或以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”引領(lǐng)新消費(fèi)新潮流，如“王老吉涼茶”開創(chuàng)了“涼茶消費(fèi)”的新風(fēng)尚，讓“怕上火 喝王老吉”深入人心，也更有品類增長空間。
激發(fā)生活能量，讓“品牌造夢(mèng)”更新穎。品牌造夢(mèng)，點(diǎn)亮的是“高品質(zhì)生活”，創(chuàng)造的是“強(qiáng)品牌特色”。品牌造夢(mèng)，因“品牌夢(mèng)想”而更有市場(chǎng)吸引力，因面向全球經(jīng)營而更有“國際感”，因融入數(shù)字化營銷傳播而更有“價(jià)值感”，因融入?yún)^(qū)域消費(fèi)文化而更有“消費(fèi)認(rèn)同感”。
經(jīng)典案例：根據(jù)揚(yáng)帆出海公眾號(hào)、國海證券研究所等綜合資訊表明，傳音作為手機(jī)起家的硬件廠商，從操作系統(tǒng)、應(yīng)用商店開始，拓展到工具等基礎(chǔ)產(chǎn)品矩陣，目前已經(jīng)憑借手機(jī)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，打通了非洲全部 54 個(gè)國家全鏈路運(yùn)營，構(gòu)建了完整的流量流轉(zhuǎn)渠道，具備廣泛被直接觸達(dá)的第一手非洲互聯(lián)網(wǎng) 用戶，以及與Google、Meta等巨頭相當(dāng)?shù)牧髁扛采w能力。
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