高價(jià)值品牌策劃之品牌延伸三法則
發(fā)布時(shí)間：2023-12-22 ????點(diǎn)擊數(shù)：
品牌強(qiáng)延伸，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。高價(jià)值品牌經(jīng)營，“品牌延伸”是其關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一，優(yōu)秀的品牌延伸，貴在以品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮“品牌夢想”，以產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃提升“品牌形象高辨識度”，同時(shí)升級數(shù)字化技術(shù)，賦能品牌新價(jià)值，強(qiáng)化品牌表現(xiàn)的統(tǒng)一性，以數(shù)字品牌營銷策劃統(tǒng)籌“同一品牌表現(xiàn)”，創(chuàng)新品牌“強(qiáng)風(fēng)格”。
“三大法則”，助力品牌延伸。1）“品牌夢想強(qiáng)引領(lǐng)”：品牌夢想，引領(lǐng)品牌強(qiáng)擴(kuò)張；品牌大牽引，延伸有邊界。2）“品牌形象高辨識度”：品牌高度聚焦，形象有特色；擁有高辨識度，擁有高價(jià)值感。3）“品牌表現(xiàn)一致性”：同一聲音，同一類設(shè)計(jì)，同一類體驗(yàn)；品牌風(fēng)格強(qiáng)引領(lǐng)，品牌表達(dá)高價(jià)值。
“品牌夢想強(qiáng)引領(lǐng)”：品牌夢想，引領(lǐng)品牌強(qiáng)擴(kuò)張；品牌大牽引，延伸有邊界
品牌夢想，引領(lǐng)品牌強(qiáng)擴(kuò)張。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的品牌夢想，不但指引著品牌擴(kuò)張，而且界定著“品牌經(jīng)營領(lǐng)域”，以“品牌特質(zhì)”鎖定著目標(biāo)消費(fèi)者，以“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”限定著品牌的發(fā)展空間，更以“產(chǎn)品類別”創(chuàng)造著品牌的經(jīng)營領(lǐng)域，更以上述種種影響著品牌延伸。
品牌大牽引，延伸有邊界。品牌有牽引，價(jià)值才有快創(chuàng)造，品牌才有大發(fā)展。優(yōu)秀的品牌延伸，需要強(qiáng)大“品牌夢想”的指引，需要“有效業(yè)務(wù)邊界及品牌邊界”的劃分，更需要有“母品牌”的強(qiáng)大信任背書，有強(qiáng)品牌背書，新延伸品牌才會有更多信任感；當(dāng)然，獨(dú)立品牌，也意味著獨(dú)立業(yè)務(wù)領(lǐng)域，意味著獨(dú)立的品牌發(fā)展期望。
經(jīng)典案例：根據(jù)2021年海爾智家投資者交流大會、華泰研究等綜合資訊表明，海爾從 1985 年“砸冰箱”到 2000 年提出自主品牌出海、2005-2012 年不斷收購海外家電資產(chǎn)，再到 2016-2019 探索“創(chuàng)客小微”管理模式，“海爾智家”致力于推進(jìn)“三級品牌升級戰(zhàn)略”。
“品牌形象高辨識度”：品牌高度聚焦，形象有特色；擁有高辨識度，擁有高價(jià)值感
品牌高度聚焦，形象有特色。全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著“優(yōu)質(zhì)品牌形象”，強(qiáng)有力的品牌延伸，在于以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌形象，以“不同形式、不同規(guī)格、不同場景”的品牌延伸聚攏高價(jià)值用戶，更以個(gè)性化、定制化點(diǎn)亮品牌“強(qiáng)延伸特色”，全面點(diǎn)亮“品牌延伸新特色新價(jià)值”。
品牌的高效延伸，應(yīng)高度聚焦于品牌的強(qiáng)特色，或從不同角度彰顯正宗的原料產(chǎn)地，或從不同層面點(diǎn)亮經(jīng)典工藝，或從不同品類凸顯品牌的“匠心精神”，讓產(chǎn)品更出彩，讓品牌更有價(jià)值。同時(shí)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品外包裝，設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品外型，讓產(chǎn)品外形更出彩，也讓品牌更有“高辨識度”，同時(shí)保持品牌延伸的“統(tǒng)一性”。
“品牌表現(xiàn)一致性”：同一聲音，同一類設(shè)計(jì)，同一類體驗(yàn)；品牌風(fēng)格強(qiáng)引領(lǐng)，品牌表達(dá)高價(jià)值
同一聲音，同一類設(shè)計(jì)，同一類體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活強(qiáng)品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌延伸，必然是基于同一“品牌特質(zhì)”的延伸，或是開心、快樂的品牌價(jià)值觀，或是“歡樂精神”在各品牌層面的不同應(yīng)用。有品牌延伸，保持類似的品牌設(shè)計(jì)，提供類似的消費(fèi)體驗(yàn)，以此確保品牌價(jià)值的同一性。
品牌風(fēng)格強(qiáng)引領(lǐng)，品牌表達(dá)高價(jià)值。品牌有風(fēng)格，價(jià)值才會更突出；品牌有表達(dá)，用戶體驗(yàn)也會更獨(dú)特。強(qiáng)有力的品牌延伸，因“品牌風(fēng)格”而擁有類似的品牌基調(diào)，因不同的“主打消費(fèi)場景”而更能傳遞品牌價(jià)值，因新穎的“不同品牌表達(dá)”而聚攏更多高價(jià)值用戶。
經(jīng)典案例：根據(jù)三翼鳥官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，“三翼鳥”是海爾智家旗下場景品牌，2020年正式推出，其從賣產(chǎn)品到賣場景的新賽道，提供陽臺、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽等智慧家庭全場景解決方案。同時(shí)依 托海爾智家體驗(yàn)云平臺，連接用戶、企業(yè)、生態(tài)方，創(chuàng)造因需而變的個(gè)性化方案；以“1+N”能力保障落地，為用戶定制覆蓋衣、食、住、娛需求的美好生活，讓家庭物聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶。
品牌的高效延伸，因品牌戰(zhàn)略點(diǎn)亮的“品牌夢想”而更有魅力，因產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃而更有活力，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播而更有“形象辨識度”，因數(shù)字化技術(shù)賦能“目標(biāo)人群大激活”而極具商業(yè)價(jià)值。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，更新品牌夢想新創(chuàng)造，點(diǎn)亮品牌高價(jià)值形象，統(tǒng)一品牌表現(xiàn)及價(jià)值傳遞，則品牌延伸，必有大創(chuàng)造&大未來！
“三大法則”，助力品牌延伸。1）“品牌夢想強(qiáng)引領(lǐng)”：品牌夢想，引領(lǐng)品牌強(qiáng)擴(kuò)張；品牌大牽引，延伸有邊界。2）“品牌形象高辨識度”：品牌高度聚焦，形象有特色；擁有高辨識度，擁有高價(jià)值感。3）“品牌表現(xiàn)一致性”：同一聲音，同一類設(shè)計(jì)，同一類體驗(yàn)；品牌風(fēng)格強(qiáng)引領(lǐng)，品牌表達(dá)高價(jià)值。
“品牌夢想強(qiáng)引領(lǐng)”：品牌夢想，引領(lǐng)品牌強(qiáng)擴(kuò)張；品牌大牽引，延伸有邊界
品牌夢想，引領(lǐng)品牌強(qiáng)擴(kuò)張。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，優(yōu)秀的品牌夢想，不但指引著品牌擴(kuò)張，而且界定著“品牌經(jīng)營領(lǐng)域”，以“品牌特質(zhì)”鎖定著目標(biāo)消費(fèi)者，以“業(yè)務(wù)領(lǐng)域”限定著品牌的發(fā)展空間，更以“產(chǎn)品類別”創(chuàng)造著品牌的經(jīng)營領(lǐng)域，更以上述種種影響著品牌延伸。
品牌大牽引，延伸有邊界。品牌有牽引，價(jià)值才有快創(chuàng)造，品牌才有大發(fā)展。優(yōu)秀的品牌延伸，需要強(qiáng)大“品牌夢想”的指引，需要“有效業(yè)務(wù)邊界及品牌邊界”的劃分，更需要有“母品牌”的強(qiáng)大信任背書，有強(qiáng)品牌背書，新延伸品牌才會有更多信任感；當(dāng)然，獨(dú)立品牌，也意味著獨(dú)立業(yè)務(wù)領(lǐng)域，意味著獨(dú)立的品牌發(fā)展期望。
經(jīng)典案例：根據(jù)2021年海爾智家投資者交流大會、華泰研究等綜合資訊表明，海爾從 1985 年“砸冰箱”到 2000 年提出自主品牌出海、2005-2012 年不斷收購海外家電資產(chǎn)，再到 2016-2019 探索“創(chuàng)客小微”管理模式，“海爾智家”致力于推進(jìn)“三級品牌升級戰(zhàn)略”。
品牌高度聚焦，形象有特色。全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，創(chuàng)造著“優(yōu)質(zhì)品牌形象”，強(qiáng)有力的品牌延伸，在于以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌形象，以“不同形式、不同規(guī)格、不同場景”的品牌延伸聚攏高價(jià)值用戶，更以個(gè)性化、定制化點(diǎn)亮品牌“強(qiáng)延伸特色”，全面點(diǎn)亮“品牌延伸新特色新價(jià)值”。
品牌的高效延伸，應(yīng)高度聚焦于品牌的強(qiáng)特色，或從不同角度彰顯正宗的原料產(chǎn)地，或從不同層面點(diǎn)亮經(jīng)典工藝，或從不同品類凸顯品牌的“匠心精神”，讓產(chǎn)品更出彩，讓品牌更有價(jià)值。同時(shí)，設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品外包裝，設(shè)計(jì)獨(dú)特的產(chǎn)品外型，讓產(chǎn)品外形更出彩，也讓品牌更有“高辨識度”，同時(shí)保持品牌延伸的“統(tǒng)一性”。
“品牌表現(xiàn)一致性”：同一聲音，同一類設(shè)計(jì)，同一類體驗(yàn)；品牌風(fēng)格強(qiáng)引領(lǐng)，品牌表達(dá)高價(jià)值
同一聲音，同一類設(shè)計(jì)，同一類體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活強(qiáng)品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌延伸，必然是基于同一“品牌特質(zhì)”的延伸，或是開心、快樂的品牌價(jià)值觀，或是“歡樂精神”在各品牌層面的不同應(yīng)用。有品牌延伸，保持類似的品牌設(shè)計(jì)，提供類似的消費(fèi)體驗(yàn)，以此確保品牌價(jià)值的同一性。
品牌風(fēng)格強(qiáng)引領(lǐng)，品牌表達(dá)高價(jià)值。品牌有風(fēng)格，價(jià)值才會更突出；品牌有表達(dá)，用戶體驗(yàn)也會更獨(dú)特。強(qiáng)有力的品牌延伸，因“品牌風(fēng)格”而擁有類似的品牌基調(diào)，因不同的“主打消費(fèi)場景”而更能傳遞品牌價(jià)值，因新穎的“不同品牌表達(dá)”而聚攏更多高價(jià)值用戶。
經(jīng)典案例：根據(jù)三翼鳥官網(wǎng)、華泰研究等綜合資訊表明，“三翼鳥”是海爾智家旗下場景品牌，2020年正式推出，其從賣產(chǎn)品到賣場景的新賽道，提供陽臺、廚房、浴室、全屋空氣、全屋用水、視聽等智慧家庭全場景解決方案。同時(shí)依 托海爾智家體驗(yàn)云平臺，連接用戶、企業(yè)、生態(tài)方，創(chuàng)造因需而變的個(gè)性化方案；以“1+N”能力保障落地，為用戶定制覆蓋衣、食、住、娛需求的美好生活，讓家庭物聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)千家萬戶。
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