高價值品牌策劃之品牌聲量擴大三法
發(fā)布時間：2023-12-21 ????點擊數(shù)：
擴大品牌聲量，點亮高價值品牌。高價值品牌經(jīng)營，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播拉升“品牌能見度”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“強品牌傳播”，更以數(shù)字品牌營銷策劃持續(xù)擴大品牌影響力，植入“高 價值記憶”，持續(xù)擴大品牌聲量。
“三大方法”，擴大品牌聲量。1）“拉升品牌能見度”：植入大樹，高而可見；擴大曝光量，提升品牌能見度，隨處可見。2）“植入價值記憶”：創(chuàng)新品牌符號；植入品牌記憶，點亮用戶大心智。3）“培育消費首選項”：融入用戶生活，培育“熟悉瞬間”；形成強印象，成為用戶消費首選項。
“拉升品牌能見度”：植入大樹，高而可見；擴大曝光量，提升品牌能見度，隨處可見
植入大樹，高而可見。品牌聲量擴大，需要更廣大的品牌策劃傳播空間，需要以“大樹級”的高度俯瞰品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要以“產(chǎn)業(yè)級高度”定調(diào)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營。植入大樹，接入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思維，活化品牌感知，讓用戶感受到品牌的戰(zhàn)略經(jīng)營，更讓用戶感知到品牌的“價值感”。
擴大曝光量，提升品牌能見度，隨處可見。高曝光度，帶來的是創(chuàng)新的品牌經(jīng)營，帶來的是產(chǎn)業(yè)級品牌認知，帶來的是強大的“品牌能見度”。根植品牌基因，挖掘品牌特質(zhì)，全力提升品牌價值，讓用戶看到“明星產(chǎn)品”帶來的新能量，讓用戶看到“產(chǎn)業(yè)品牌”帶來的新價值，隨處可見，隨處可享。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2021 年，在新品 ZEAL 0 號罐推出之際，中寵公司官宣侯明昊為 ZEAL 濕糧全球代言人，開展線上線下全方位營銷活動，打造“自然本真”的品牌標簽;
2022 年，Zeal 聯(lián)名 FX Balléry 愛馬仕合作設(shè)計師，推出人寵 CP 餐具三件套， 持續(xù)吸引年輕消費者的眼球。
“植入價值記憶”：創(chuàng)新品牌符號；植入品牌記憶，點亮用戶大心智
創(chuàng)新品牌符號。品牌聲量的擴大，不但需要強有力的品牌傳播，而且需要有“高辨識度”的品牌符號，以“獨特基因”注入品牌經(jīng)營，以“獨特品牌符號”建立顧客“第一認知”，或通過明星產(chǎn)品建立用戶“消費初體驗”，或通過品牌色、品牌IP等激發(fā)用戶的“即視認知”。
品牌符號，是用戶記憶品牌形象的開始，是用戶擁有持續(xù)品牌記憶的開始，更是用戶心智持續(xù)放大的開始。以“品牌DNA”激活用戶認知，以“卡通人物”建立用戶高價值認知，更以“明星產(chǎn)品”代言產(chǎn)品消費，植入品牌記憶，用戶心智自然點亮。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓官方旗艦店、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中寵股份公司將三大核心自主品牌采用差異化品牌定位，頑皮為大眾品牌，定位中端，產(chǎn)品品類最廣，以“鮮”為品牌標簽；Zeal 為高端品牌，定位一線城市，以“新西蘭原裝進口”、“天然”為核心賣點;領(lǐng)先為互聯(lián)網(wǎng)中高端品牌，以線上渠道為主要發(fā)力點，在穩(wěn)固線上優(yōu)勢的同時，逐步進行線下渠道的擴張。
“培育消費首選項”：融入用戶生活，培育“熟悉瞬間”；形成強印象，成為用戶消費首選項
融入用戶生活，培育“熟悉瞬間”。品牌聲量擴大，需要其更好的融入用戶生活，或以“代表產(chǎn)品”點亮用戶的日常消費場景，或以“口碑評價”推動用戶的口碑分享，更或以“社群分享”壯大用戶新消費價值。點亮用戶生活，創(chuàng)造新消費瞬間，拉升強品牌價值。
形成強印象，成為用戶消費首選項。優(yōu)秀的品牌形象，創(chuàng)造著優(yōu)秀的用戶認知；高價值的用戶消費，創(chuàng)造著強烈的品牌認同。如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”為品牌訴求，植入“怕上火”的消費場景，樹立“王老吉”的涼茶品牌王者形象，從而使其成為“用戶涼茶消費首選項”。
品牌聲量的擴大，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播拉升的“品牌能見度”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強品牌經(jīng)營”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃植入的“品牌價值記憶”。升級品牌新打法，更新品牌新價值，品牌聲量擴大，未來可期！
“三大方法”，擴大品牌聲量。1）“拉升品牌能見度”：植入大樹，高而可見；擴大曝光量，提升品牌能見度，隨處可見。2）“植入價值記憶”：創(chuàng)新品牌符號；植入品牌記憶，點亮用戶大心智。3）“培育消費首選項”：融入用戶生活，培育“熟悉瞬間”；形成強印象，成為用戶消費首選項。
“拉升品牌能見度”：植入大樹，高而可見；擴大曝光量，提升品牌能見度，隨處可見
植入大樹，高而可見。品牌聲量擴大，需要更廣大的品牌策劃傳播空間，需要以“大樹級”的高度俯瞰品牌營銷策劃創(chuàng)新，需要以“產(chǎn)業(yè)級高度”定調(diào)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營。植入大樹，接入產(chǎn)業(yè)經(jīng)營思維，活化品牌感知，讓用戶感受到品牌的戰(zhàn)略經(jīng)營，更讓用戶感知到品牌的“價值感”。
擴大曝光量，提升品牌能見度，隨處可見。高曝光度，帶來的是創(chuàng)新的品牌經(jīng)營，帶來的是產(chǎn)業(yè)級品牌認知，帶來的是強大的“品牌能見度”。根植品牌基因，挖掘品牌特質(zhì)，全力提升品牌價值，讓用戶看到“明星產(chǎn)品”帶來的新能量，讓用戶看到“產(chǎn)業(yè)品牌”帶來的新價值，隨處可見，隨處可享。
經(jīng)典案例：根據(jù)中寵股份公眾號、申萬宏源研究等綜合資訊表明，2021 年，在新品 ZEAL 0 號罐推出之際，中寵公司官宣侯明昊為 ZEAL 濕糧全球代言人，開展線上線下全方位營銷活動，打造“自然本真”的品牌標簽;
2022 年，Zeal 聯(lián)名 FX Balléry 愛馬仕合作設(shè)計師，推出人寵 CP 餐具三件套， 持續(xù)吸引年輕消費者的眼球。
創(chuàng)新品牌符號。品牌聲量的擴大，不但需要強有力的品牌傳播，而且需要有“高辨識度”的品牌符號，以“獨特基因”注入品牌經(jīng)營，以“獨特品牌符號”建立顧客“第一認知”，或通過明星產(chǎn)品建立用戶“消費初體驗”，或通過品牌色、品牌IP等激發(fā)用戶的“即視認知”。
品牌符號，是用戶記憶品牌形象的開始，是用戶擁有持續(xù)品牌記憶的開始，更是用戶心智持續(xù)放大的開始。以“品牌DNA”激活用戶認知，以“卡通人物”建立用戶高價值認知，更以“明星產(chǎn)品”代言產(chǎn)品消費，植入品牌記憶，用戶心智自然點亮。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、天貓官方旗艦店、申萬宏源研究等綜合資訊表明，中寵股份公司將三大核心自主品牌采用差異化品牌定位，頑皮為大眾品牌，定位中端，產(chǎn)品品類最廣，以“鮮”為品牌標簽；Zeal 為高端品牌，定位一線城市，以“新西蘭原裝進口”、“天然”為核心賣點;領(lǐng)先為互聯(lián)網(wǎng)中高端品牌，以線上渠道為主要發(fā)力點，在穩(wěn)固線上優(yōu)勢的同時，逐步進行線下渠道的擴張。
融入用戶生活，培育“熟悉瞬間”。品牌聲量擴大，需要其更好的融入用戶生活，或以“代表產(chǎn)品”點亮用戶的日常消費場景，或以“口碑評價”推動用戶的口碑分享，更或以“社群分享”壯大用戶新消費價值。點亮用戶生活，創(chuàng)造新消費瞬間，拉升強品牌價值。
形成強印象，成為用戶消費首選項。優(yōu)秀的品牌形象，創(chuàng)造著優(yōu)秀的用戶認知；高價值的用戶消費，創(chuàng)造著強烈的品牌認同。如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”為品牌訴求，植入“怕上火”的消費場景，樹立“王老吉”的涼茶品牌王者形象，從而使其成為“用戶涼茶消費首選項”。
品牌聲量的擴大，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，贏在全渠道品牌策劃傳播拉升的“品牌能見度”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強品牌經(jīng)營”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃植入的“品牌價值記憶”。升級品牌新打法，更新品牌新價值，品牌聲量擴大，未來可期！
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