高價值品牌策劃之品牌升級大作戰(zhàn)五法（下）
發(fā)布時間：2023-12-20 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之品牌升級大作戰(zhàn)五法（上）》中，我們談到了“品牌升級”的價值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引“流量升級”，以“價格清洗”實現(xiàn)對競爭對手作戰(zhàn)，以“品類主導(dǎo)”全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，刷新“大品牌形象”，推動小眾消費(fèi)“持續(xù)破圈增長”，有此，品牌升級，未來可期！
“五大方法”，創(chuàng)新品牌升級大作戰(zhàn)。1）“流量升級戰(zhàn)”：破解“流量荒”，抓住“流量紅利”；依托優(yōu)勢而戰(zhàn)，強(qiáng)化“大流量引入”。2）“價格清洗戰(zhàn)”：做大銷量，降低成本；壓低價格，清洗市場。3）“品類主導(dǎo)戰(zhàn)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品，搶占新品類認(rèn)知；激活產(chǎn)品，強(qiáng)化“品類主導(dǎo)力”。4）“品牌形象戰(zhàn)”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知；新形象，拉升新消費(fèi)。5）“破圈增長戰(zhàn)”：激活小眾消費(fèi)，固化種子用戶消費(fèi)習(xí)慣；擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品影響力，破圈經(jīng)營，拉動新增長。
“品牌形象戰(zhàn)”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知；新形象，拉升新消費(fèi)
刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，無優(yōu)秀品牌形象，無優(yōu)質(zhì)品牌認(rèn)知；強(qiáng)大的品牌形象，得益于“新一代”品牌的形象認(rèn)知，得益于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌影響力，更得益于“高價值產(chǎn)品”的品牌認(rèn)知。
新形象，拉升新消費(fèi)。新一代品牌經(jīng)營，因強(qiáng)有力的“品牌價值創(chuàng)造”而倍受關(guān)注，因強(qiáng)有力的“新消費(fèi)經(jīng)營”而倍有增長動力。產(chǎn)業(yè)品牌價值，因多品牌覆蓋多元化消費(fèi)人群更激發(fā)“更多消費(fèi)”，以高端、個性化、主題式消費(fèi)激活“高端精品消費(fèi)”，以經(jīng)濟(jì)實惠、標(biāo)準(zhǔn)化交付等激活“大眾化消費(fèi)”，以此全面拉升品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)九謙、公司公告、招股說明書、東北證券等綜合資訊表明，飛科公司采取雙品牌戰(zhàn)略，其中飛科品牌主營中高端、博銳擔(dān)任低端市場防御。在公司品牌升級戰(zhàn)略定調(diào)后，飛科價格帶向上沖擊，根據(jù)九謙數(shù)據(jù)，2022Q1 飛科品牌天貓均價同增約 31%至 122 元；博銳則由原先 20 元極低價格擴(kuò)容至百元以下全覆蓋，2022Q1 博銳品牌天貓均價同增約 63%至 52 元。
“破圈增長戰(zhàn)”：激活小眾消費(fèi)，固化種子用戶消費(fèi)習(xí)慣；擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品影響力，破圈經(jīng)營，拉動新增長
激活小眾消費(fèi)，固化種子用戶消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“高價值用戶消費(fèi)”，所有品牌升級，無不是持續(xù)激活“目標(biāo)用戶消費(fèi)”，無不是持續(xù)推動“種子用戶的新價值”，無不讓產(chǎn)品融入種子用戶的生活場景，讓用戶真正接受產(chǎn)品。
擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品影響力，破圈經(jīng)營，拉動新增長。高價值品牌經(jīng)營，品牌升級大創(chuàng)造，無不需要企業(yè)持續(xù)關(guān)注“種子用戶新價值”，以多元化產(chǎn)品經(jīng)營持續(xù)壯大“品牌影響力”，以“產(chǎn)品破圈”吸引更多潛在消費(fèi)者，以“用戶破圈”持續(xù)壯大用戶群體，讓品牌及產(chǎn)品更有消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、東北證券等綜合資訊表明，電動剃須刀的常規(guī)升級包括干濕 雙剃、旋轉(zhuǎn)式電機(jī)、多刀頭等，而便攜式在兼容常規(guī)升級后，進(jìn)一步在外觀上開拓出圓柱形、方形、飛碟形等不同結(jié)構(gòu)，其輕巧的體積和新穎的外形使其在中低價格帶更加流行。
品牌升級大作戰(zhàn)，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“強(qiáng)品類主導(dǎo)”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強(qiáng)破圈增長”。點(diǎn)亮新產(chǎn)品，強(qiáng)化品類主導(dǎo)；刷新品牌形象，推動小眾消費(fèi)“大破圈”，則品牌升級，大有可為！
“五大方法”，創(chuàng)新品牌升級大作戰(zhàn)。1）“流量升級戰(zhàn)”：破解“流量荒”，抓住“流量紅利”；依托優(yōu)勢而戰(zhàn)，強(qiáng)化“大流量引入”。2）“價格清洗戰(zhàn)”：做大銷量，降低成本；壓低價格，清洗市場。3）“品類主導(dǎo)戰(zhàn)”：點(diǎn)亮產(chǎn)品，搶占新品類認(rèn)知；激活產(chǎn)品，強(qiáng)化“品類主導(dǎo)力”。4）“品牌形象戰(zhàn)”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知；新形象，拉升新消費(fèi)。5）“破圈增長戰(zhàn)”：激活小眾消費(fèi)，固化種子用戶消費(fèi)習(xí)慣；擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品影響力，破圈經(jīng)營，拉動新增長。
“品牌形象戰(zhàn)”：刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知；新形象，拉升新消費(fèi)
刷新品牌形象，點(diǎn)亮品牌認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，無優(yōu)秀品牌形象，無優(yōu)質(zhì)品牌認(rèn)知；強(qiáng)大的品牌形象，得益于“新一代”品牌的形象認(rèn)知，得益于強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)品牌影響力，更得益于“高價值產(chǎn)品”的品牌認(rèn)知。
新形象，拉升新消費(fèi)。新一代品牌經(jīng)營，因強(qiáng)有力的“品牌價值創(chuàng)造”而倍受關(guān)注，因強(qiáng)有力的“新消費(fèi)經(jīng)營”而倍有增長動力。產(chǎn)業(yè)品牌價值，因多品牌覆蓋多元化消費(fèi)人群更激發(fā)“更多消費(fèi)”，以高端、個性化、主題式消費(fèi)激活“高端精品消費(fèi)”，以經(jīng)濟(jì)實惠、標(biāo)準(zhǔn)化交付等激活“大眾化消費(fèi)”，以此全面拉升品牌價值。
經(jīng)典案例：根據(jù)九謙、公司公告、招股說明書、東北證券等綜合資訊表明，飛科公司采取雙品牌戰(zhàn)略，其中飛科品牌主營中高端、博銳擔(dān)任低端市場防御。在公司品牌升級戰(zhàn)略定調(diào)后，飛科價格帶向上沖擊，根據(jù)九謙數(shù)據(jù)，2022Q1 飛科品牌天貓均價同增約 31%至 122 元；博銳則由原先 20 元極低價格擴(kuò)容至百元以下全覆蓋，2022Q1 博銳品牌天貓均價同增約 63%至 52 元。
激活小眾消費(fèi)，固化種子用戶消費(fèi)習(xí)慣。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活“高價值用戶消費(fèi)”，所有品牌升級，無不是持續(xù)激活“目標(biāo)用戶消費(fèi)”，無不是持續(xù)推動“種子用戶的新價值”，無不讓產(chǎn)品融入種子用戶的生活場景，讓用戶真正接受產(chǎn)品。
擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品影響力，破圈經(jīng)營，拉動新增長。高價值品牌經(jīng)營，品牌升級大創(chuàng)造，無不需要企業(yè)持續(xù)關(guān)注“種子用戶新價值”，以多元化產(chǎn)品經(jīng)營持續(xù)壯大“品牌影響力”，以“產(chǎn)品破圈”吸引更多潛在消費(fèi)者，以“用戶破圈”持續(xù)壯大用戶群體，讓品牌及產(chǎn)品更有消費(fèi)黏性。
經(jīng)典案例：根據(jù)京東、東北證券等綜合資訊表明，電動剃須刀的常規(guī)升級包括干濕 雙剃、旋轉(zhuǎn)式電機(jī)、多刀頭等，而便攜式在兼容常規(guī)升級后，進(jìn)一步在外觀上開拓出圓柱形、方形、飛碟形等不同結(jié)構(gòu)，其輕巧的體積和新穎的外形使其在中低價格帶更加流行。
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