高價值品牌策劃之品牌人設建立五法（上）
發(fā)布時間：2023-12-19 ????點擊數(shù)：
建立品牌人設，創(chuàng)造高價值品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌創(chuàng)造的過程，是其以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)家以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃“品牌夢想”的過程，更是其以數(shù)字化技術賦能“強品牌創(chuàng)造”、以數(shù)字品牌營銷策劃點燃高價值用戶消費熱情的過程。點亮品牌人設，創(chuàng)造品牌價值，高價值品牌經(jīng)營，方能成就無限。
“五大方法”，專業(yè)化打造品牌人設。1）“承載品牌夢想”：承載品牌特色；展現(xiàn)不一樣的品牌夢想。2）“點燃消費熱情”：點燃用戶消費價值；激活新商業(yè)特色。3）“活化用戶認知”；激活新用戶價值；點亮品牌新認知。4）“刷新消費感受”：點亮產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新時代新消費。5）“點亮品牌認知”：不一樣的品牌，不一樣的認知；新世代，新認知。
“承載品牌夢想”：承載品牌特色；展現(xiàn)不一樣的品牌夢想
承載品牌特色。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播因“品牌特色”不同而不同。立足改變世界的企業(yè)，其強調(diào)“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”，注重產(chǎn)業(yè)級“大夢想”；立足“產(chǎn)業(yè)報國”的企業(yè)，其強調(diào)“特色產(chǎn)業(yè)”的價值，持續(xù)放大“新型消費”的引領作用。
展現(xiàn)不一樣的品牌夢想。品牌發(fā)展方向不同，品牌成長路徑自然不同，品牌夢想，指引“品牌人設”大發(fā)展。越強有力的品牌人設，越需要具有特色的“品牌夢想”，越需要具有高產(chǎn)業(yè)影響力、高產(chǎn)業(yè)價值感的“品牌夢想”。深度挖掘企業(yè)家特質(zhì)，深度挖掘品牌競爭優(yōu)勢，深度點亮品牌特色，“品牌夢想”，大力拉升“強品牌人設”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰控股以“造好工具，助世界一臂之力”為美好愿景，立志通過持續(xù)創(chuàng)新，為全球用戶提供卓越的產(chǎn)品，成為電動工具及戶外動力設備行業(yè)鋰電化、智能化及數(shù)字化時代的創(chuàng)新驅(qū)動型領導者。
“點燃消費熱情”：點燃用戶消費價值；激活新商業(yè)特色
點燃用戶消費價值。優(yōu)秀的品牌人設，因用戶消費價值不同而不同，因用戶類型不同而各異。高價值用戶，需要強有力的“用戶經(jīng)營”，需要創(chuàng)造高價值的“用戶消費”，需要個性化、主題式的消費特色。大眾化用戶，需要更高的“性價比”、更高的產(chǎn)品性能價值，也需要更具親民效應、貼近社會主流的“特色產(chǎn)品”，以此融入新消費價值。
激活新商業(yè)特色。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力“大品牌創(chuàng)造”，高價值的品牌人設，點亮的是“高價值消費”牽引的“高客戶認同”，刷新的是“產(chǎn)品特質(zhì)”點亮的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”。用戶洞察越深入，用戶的價值度越高，品牌人設的認可度越高，品牌人設越深受歡迎。
經(jīng)典案例：根據(jù)泉峰招股說明書、泉峰控股官網(wǎng)、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰公司已經(jīng)建立了多樣化的品牌組合，不同品牌覆蓋不同的市場區(qū)域以及定位具有差異，能夠滿足世界各地終端用戶的多樣化需求。其中OPE 產(chǎn)品品牌 EGO 市場規(guī)模復合增速最快，由 18 年的 1.75 億美元提升至 20 年的 4.59 億元，占公司收入比重由25.3%迅速提升至 21H1 的 39.3%。
品牌人設建立，因品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新而更有活力，因全渠道品牌策劃傳播而刷新品牌形象，因數(shù)字化技術賦能用戶標簽“大細分”而更有魅力，更因數(shù)字品牌營銷策劃而點燃用戶的“新消費熱情”。有品牌夢想，品牌人設更有號召力；有消費熱情，品牌人設更有用戶認同感。更多方法請見《高價值品牌策劃之品牌人設建立五法（下）》。
“五大方法”，專業(yè)化打造品牌人設。1）“承載品牌夢想”：承載品牌特色；展現(xiàn)不一樣的品牌夢想。2）“點燃消費熱情”：點燃用戶消費價值；激活新商業(yè)特色。3）“活化用戶認知”；激活新用戶價值；點亮品牌新認知。4）“刷新消費感受”：點亮產(chǎn)品差異；創(chuàng)造新時代新消費。5）“點亮品牌認知”：不一樣的品牌，不一樣的認知；新世代，新認知。
“承載品牌夢想”：承載品牌特色；展現(xiàn)不一樣的品牌夢想
承載品牌特色。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播因“品牌特色”不同而不同。立足改變世界的企業(yè)，其強調(diào)“產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營”，注重產(chǎn)業(yè)級“大夢想”；立足“產(chǎn)業(yè)報國”的企業(yè)，其強調(diào)“特色產(chǎn)業(yè)”的價值，持續(xù)放大“新型消費”的引領作用。
展現(xiàn)不一樣的品牌夢想。品牌發(fā)展方向不同，品牌成長路徑自然不同，品牌夢想，指引“品牌人設”大發(fā)展。越強有力的品牌人設，越需要具有特色的“品牌夢想”，越需要具有高產(chǎn)業(yè)影響力、高產(chǎn)業(yè)價值感的“品牌夢想”。深度挖掘企業(yè)家特質(zhì)，深度挖掘品牌競爭優(yōu)勢，深度點亮品牌特色，“品牌夢想”，大力拉升“強品牌人設”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰控股以“造好工具，助世界一臂之力”為美好愿景，立志通過持續(xù)創(chuàng)新，為全球用戶提供卓越的產(chǎn)品，成為電動工具及戶外動力設備行業(yè)鋰電化、智能化及數(shù)字化時代的創(chuàng)新驅(qū)動型領導者。
點燃用戶消費價值。優(yōu)秀的品牌人設，因用戶消費價值不同而不同，因用戶類型不同而各異。高價值用戶，需要強有力的“用戶經(jīng)營”，需要創(chuàng)造高價值的“用戶消費”，需要個性化、主題式的消費特色。大眾化用戶，需要更高的“性價比”、更高的產(chǎn)品性能價值，也需要更具親民效應、貼近社會主流的“特色產(chǎn)品”，以此融入新消費價值。
激活新商業(yè)特色。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力“大品牌創(chuàng)造”，高價值的品牌人設，點亮的是“高價值消費”牽引的“高客戶認同”，刷新的是“產(chǎn)品特質(zhì)”點亮的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”。用戶洞察越深入，用戶的價值度越高，品牌人設的認可度越高，品牌人設越深受歡迎。
經(jīng)典案例：根據(jù)泉峰招股說明書、泉峰控股官網(wǎng)、德邦研究所等綜合資訊表明，泉峰公司已經(jīng)建立了多樣化的品牌組合，不同品牌覆蓋不同的市場區(qū)域以及定位具有差異，能夠滿足世界各地終端用戶的多樣化需求。其中OPE 產(chǎn)品品牌 EGO 市場規(guī)模復合增速最快，由 18 年的 1.75 億美元提升至 20 年的 4.59 億元，占公司收入比重由25.3%迅速提升至 21H1 的 39.3%。
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