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品牌要擴(kuò)張，品牌才有高價(jià)值。品牌的擴(kuò)張，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌夢(mèng)想”，以數(shù)字化技術(shù)刷新“多產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃牽引多元化場(chǎng)景體驗(yàn)。品牌價(jià)值強(qiáng)點(diǎn)亮，品牌擴(kuò)張方能“強(qiáng)持續(xù)”。
 
“三大指引”，助推品牌強(qiáng)擴(kuò)張。1）“強(qiáng)烈的夢(mèng)想譜系”：有消費(fèi)，更有強(qiáng)大的“品牌夢(mèng)想”；強(qiáng)大的夢(mèng)想譜系，點(diǎn)亮品牌擴(kuò)張路徑。2）“多產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)表達(dá)”：多品類布局，多優(yōu)勢(shì)傳遞；組合產(chǎn)品，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情。3）“刷新多元化場(chǎng)景體驗(yàn)”：刷新多元化消費(fèi)場(chǎng)景；創(chuàng)造獨(dú)特品牌場(chǎng)景體驗(yàn)，串聯(lián)各消費(fèi)亮點(diǎn)。
 
“強(qiáng)烈的夢(mèng)想譜系”：有消費(fèi)，更有強(qiáng)大的“品牌夢(mèng)想”；強(qiáng)大的夢(mèng)想譜系，點(diǎn)亮品牌擴(kuò)張路徑
 
有消費(fèi)，更有強(qiáng)大的“品牌夢(mèng)想”。品牌化消費(fèi)，強(qiáng)調(diào)的是“品牌”，強(qiáng)化的是“持續(xù)消費(fèi)”。高價(jià)值品牌擴(kuò)張，必定是“品牌夢(mèng)想”點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)，必定是“品牌夢(mèng)想”加持的“高價(jià)值消費(fèi)”。好的品牌，或以“用戶的心理認(rèn)同”提升強(qiáng)大的品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，或以明星產(chǎn)品創(chuàng)造“新產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃經(jīng)營(yíng)”。
 
強(qiáng)大的夢(mèng)想譜系，點(diǎn)亮品牌擴(kuò)張路徑。有品牌夢(mèng)想，有品牌價(jià)值，更要有品牌特色。強(qiáng)大的品牌夢(mèng)想譜系，就是要深入用戶經(jīng)營(yíng)價(jià)值，或以優(yōu)質(zhì)的文化特色激活用戶的心理認(rèn)同， 或以“明星產(chǎn)品”牽引企業(yè)的快速增長(zhǎng)，更或以“數(shù)字化技術(shù)”賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，牽引品牌的供應(yīng)鏈強(qiáng)擴(kuò)張。
 
“多產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)表達(dá)”：多品類布局，多優(yōu)勢(shì)傳遞；組合產(chǎn)品，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情
 
多品類布局，多優(yōu)勢(shì)傳遞。有品類，品牌更有認(rèn)同；明星產(chǎn)品，帶來(lái)更多產(chǎn)品組合；多品類認(rèn)同，帶來(lái)更多的用戶消費(fèi)，也讓用戶有更多產(chǎn)品選擇。優(yōu)秀的品類布局，或以“現(xiàn)象級(jí)技術(shù)”助力多產(chǎn)品認(rèn)知，更或以“明星產(chǎn)品”帶動(dòng)更多的產(chǎn)品組合，帶動(dòng)更多的系列產(chǎn)品開發(fā)，讓產(chǎn)品布局更加全面、更有價(jià)值。
 
組合產(chǎn)品，點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情。有品牌，品牌策劃傳播更全面；強(qiáng)品牌，強(qiáng)價(jià)格，貴在點(diǎn)亮產(chǎn)品組合，可以通過(guò)流量產(chǎn)品最大化聚攏用戶流量，可以通過(guò)形象產(chǎn)品塑造“大品牌價(jià)值”，更可以通過(guò)利潤(rùn)產(chǎn)品創(chuàng)造“強(qiáng)利潤(rùn)特色”，讓產(chǎn)品更能滿足用戶訴求，以此以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，讓用戶更有價(jià)值感知。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)索菲亞、歐派家居、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，歐派、索菲亞等進(jìn)軍整家領(lǐng)域，對(duì)軟體成品企業(yè)造成部分沖擊。歐派衣柜事業(yè)部 2021 年推出的 29800 元整家套餐，除了包含 20 平米的價(jià)值 19800 元的定制柜子外，還包含 10 件價(jià)值為 10000 元的軟體成品家具，軟體產(chǎn)品以接近成本價(jià)出售。
而索菲亞推出的整家套餐中包含軟體家居產(chǎn)品， 如 39800 元整家套餐除了包含 20 平米的全屋定制柜子外，配上8 件芝華仕家具(真皮沙發(fā)+巖板茶幾+巖板/實(shí)木餐桌+餐椅)。 “刷新多元化場(chǎng)景體驗(yàn)”：刷新多元化消費(fèi)場(chǎng)景；創(chuàng)造獨(dú)特品牌場(chǎng)景體驗(yàn)，串聯(lián)各消費(fèi)亮點(diǎn)
 
刷新多元化消費(fèi)場(chǎng)景。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮多樣化消費(fèi)，高價(jià)值的品牌擴(kuò)張，或搶占“獨(dú)特場(chǎng)景”，更新品牌化消費(fèi)特色，如“怕上火 喝王老吉”；或開發(fā)多種產(chǎn)品規(guī)格，拓展更多用戶消費(fèi)場(chǎng)景；更或以“用戶需求”串聯(lián)各類消費(fèi)場(chǎng)景，讓場(chǎng)景體驗(yàn)更有價(jià)值感及吸引力。
 
創(chuàng)造獨(dú)特品牌場(chǎng)景體驗(yàn)，串聯(lián)各消費(fèi)亮點(diǎn)。品牌有場(chǎng)景，體驗(yàn)有價(jià)值，串聯(lián)起來(lái)的消費(fèi)，更有用戶吸引力。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，或以“強(qiáng)消費(fèi)價(jià)值”激活新用戶經(jīng)營(yíng)，或以“智能體驗(yàn)”創(chuàng)造更個(gè)性化的消費(fèi)者交互，更或以“定制化消費(fèi)”激活高端用戶消費(fèi)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)顧家家居、芝華仕、國(guó)聯(lián)證券研究所等綜合資訊表明，軟體家居龍頭顧家家居和芝華仕拓展全屋定制邁向大家居。顧家家居于 2015 年推出全屋定制產(chǎn)品，打磨多年后商業(yè)模式逐漸 成型，渠道門店近年來(lái)穩(wěn)步落地。敏華控股于 2021 年并購(gòu)那庫(kù)拓展定制業(yè)務(wù)，依托原有銷售渠道優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供一體化家居服務(wù)，定制業(yè)務(wù)于 2022 年走向市場(chǎng)。 高價(jià)值的品牌擴(kuò)張，贏在“品牌夢(mèng)想”牽引的產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，活在全渠道品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“品牌價(jià)值”，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，更勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“多產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，更新多元化場(chǎng)景，品牌擴(kuò)張，未來(lái)可期。