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在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之品牌符號(hào)打造六要素（上）》中，我們談到了品牌符號(hào)的價(jià)值及一些要素，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌定位，以全渠道品牌營(yíng)銷策劃刷新品牌形象，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，更以數(shù)字化技術(shù)賦能“明星產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新產(chǎn)品新價(jià)值，全面點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌符號(hào)”。
 
“六大要素”，打造強(qiáng)品牌符號(hào)。1）“承于定位”：因品牌定位而有符號(hào)方向；激活品牌價(jià)值，點(diǎn)亮符號(hào)特色。2）“亮于社會(huì)”：順應(yīng)社會(huì)心理；點(diǎn)亮社會(huì)價(jià)值符號(hào)。3）“落在產(chǎn)品”：打造明星產(chǎn)品，引領(lǐng)產(chǎn)品符號(hào)；代言行業(yè)特質(zhì)，點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值。4）“靈在視覺”：鍛造品牌新視覺；點(diǎn)亮品牌強(qiáng)感知。5）“活在語(yǔ)言”：富有沖擊力的語(yǔ)言，點(diǎn)燃用戶認(rèn)知；一語(yǔ)傳天下，話語(yǔ)霸心靈。6）“強(qiáng)在勢(shì)能”：有符號(hào)，更要有“符號(hào)穿透力”；提升符號(hào)感知，點(diǎn)亮品牌勢(shì)能。
 
“靈在視覺”：鍛造品牌新視覺；點(diǎn)亮品牌強(qiáng)感知
 
鍛造品牌新視覺。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌新感知，新感知源于“鮮明的品牌設(shè)計(jì)”，或以“新品牌元素”革新品牌LOGO組成，或以“新品牌主題”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌創(chuàng)意，更或以“新產(chǎn)品包裝”點(diǎn)亮用戶的新審美。
 
點(diǎn)亮品牌強(qiáng)感知。強(qiáng)品牌，強(qiáng)認(rèn)知，點(diǎn)亮用戶強(qiáng)價(jià)值；強(qiáng)特色，大創(chuàng)造，革新用戶新特色。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以“強(qiáng)品牌色”點(diǎn)亮品牌的強(qiáng)創(chuàng)意，以“強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)”點(diǎn)亮強(qiáng)包裝認(rèn)知，更或以“獨(dú)特品牌場(chǎng)景”點(diǎn)亮線下消費(fèi)體驗(yàn)，通過智能檢測(cè)等數(shù)字化技術(shù)點(diǎn)亮品牌新消費(fèi)新價(jià)值。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時(shí)尚將品牌色、品牌花融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)及線下營(yíng)銷，加深差異化認(rèn)知。以三大核心品牌為例，其賦予各品牌代表色，例如珂萊蒂爾玫紅、娜爾思 25 度藍(lán)、奈蔻綠、珂思黃，并在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上融入玫瑰、百合、蘭花等品牌花賦予品牌差異化內(nèi)涵，結(jié)合線下場(chǎng)景深度植入，對(duì)各大品牌做清晰區(qū)分，打造差異化認(rèn)知。 “活在語(yǔ)言”：富有沖擊力的語(yǔ)言，點(diǎn)燃用戶認(rèn)知；一語(yǔ)傳天下，話語(yǔ)霸心靈
 
富有沖擊力的語(yǔ)言，點(diǎn)燃用戶認(rèn)知。有語(yǔ)言，有價(jià)值，方有影響力；有特色，有認(rèn)知，方有更強(qiáng)的“品牌符號(hào)認(rèn)同”。優(yōu)秀的品牌符號(hào)，多數(shù)會(huì)擁有“極富沖擊力的語(yǔ)言”，或以“強(qiáng)廣告語(yǔ)”搶占獨(dú)特品牌場(chǎng)景，或以“品牌廣告語(yǔ)”吸引用戶的注意力，如“累了困了喝紅牛”，一方面點(diǎn)明了“累了困了”的消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面植入了“喝紅牛”的品牌號(hào)召，讓用戶更有吸引力。
 
一語(yǔ)傳天下，話語(yǔ)霸心靈。有品牌話語(yǔ)，更要有強(qiáng)有力的品牌傳播。優(yōu)秀的品牌符號(hào)，大多擁有強(qiáng)有力的“品牌話語(yǔ)權(quán)”，或植入品牌消費(fèi)場(chǎng)景，或植入高價(jià)值用戶心智，更或革新品牌創(chuàng)意，讓“話語(yǔ)”深入人心，如“怕上火 喝王老吉”，一方面喚醒“怕上火”的用戶心智，另一方面激發(fā)“喝王老吉”的消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)出響亮的品牌號(hào)召。
 
“強(qiáng)在勢(shì)能”：有符號(hào)，更要有“符號(hào)穿透力”；提升符號(hào)感知，點(diǎn)亮品牌勢(shì)能
 
有符號(hào)，更要有“符號(hào)穿透力”。強(qiáng)大的品牌符號(hào)，不但可以鮮明的傳遞品牌價(jià)值，而且可以點(diǎn)亮“品牌符號(hào)創(chuàng)意”，持續(xù)點(diǎn)亮品牌價(jià)值，貴在充分挖掘品牌特質(zhì)，創(chuàng)建品牌的獨(dú)特符號(hào)，或以“正宗原料”放大“正宗要素”，或以新設(shè)計(jì)點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌特質(zhì)”，同時(shí)擴(kuò)大其應(yīng)用領(lǐng)域、
 
提升符號(hào)感知，點(diǎn)亮品牌勢(shì)能。符號(hào)，有特色；認(rèn)知，有價(jià)值；強(qiáng)大的品牌符號(hào)，或?qū)?ldquo;品牌特質(zhì)”主題化，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色；或以“品牌代言人”拉升品牌勢(shì)能，刷新品牌表現(xiàn)；更或以強(qiáng)自然工藝激活產(chǎn)品特色，全面點(diǎn)亮品牌“自然要素”。
  強(qiáng)大品牌符號(hào)的創(chuàng)造，贏在品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“產(chǎn)品特色”，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新用戶經(jīng)營(yíng)”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力的“品牌勢(shì)能拉升”。優(yōu)秀的品牌符號(hào)，承于品牌定位，順應(yīng)社會(huì)發(fā)展，打造明星產(chǎn)品，創(chuàng)意視覺表現(xiàn)，創(chuàng)造強(qiáng)大“品牌話語(yǔ)權(quán)”，創(chuàng)新推進(jìn)，必會(huì)價(jià)值斐然。