高價值品牌策劃之品牌符號打造六要素（上）
發(fā)布時間：2023-12-14 ????點擊數：
品牌有符號，高價值品牌強在經營。創(chuàng)新的品牌經營，貴在以品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，承接品牌定位，點亮社會價值，更以數字化技術賦能強品牌創(chuàng)造，以數字品牌營銷策劃點亮“新產業(yè)品牌符號”。
“六大要素”，打造強品牌符號。1）“承于定位”：因品牌定位而有符號方向；激活品牌價值，點亮符號特色。2）“亮于社會”：順應社會心理；點亮社會價值符號。3）“落在產品”：打造明星產品，引領產品符號；代言行業(yè)特質，點亮產品價值。4）“靈在視覺”：鍛造品牌新視覺；點亮品牌強感知。5）“活在語言”：富有沖擊力的語言，點燃用戶認知；一語傳天下，話語霸心靈。6）“強在勢能”：有符號，更要有“符號穿透力”；提升符號感知，點亮品牌勢能。
“承于定位”：因品牌定位而有符號方向；激活品牌價值，點亮符號特色
因品牌定位而有符號方向。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌定位，越擁有強大的品牌價值，越擁有極具創(chuàng)意的品牌符號。強品牌經營，貴在創(chuàng)新品牌價值，以“新產品”激活新人群消費，以“新價值”點亮新用戶新特性，持續(xù)創(chuàng)造強品牌特色。
激活品牌價值，點亮符號特色。強大的品牌價值，或以正宗原料點亮產品特色，或以經典工藝創(chuàng)造“品牌匠心精神”，更或以“主力品牌”點亮強品牌基因，卡位高端消費群體。品牌價值越突出，品牌符號越有特色，越能激發(fā)用戶的交互感。
經典案例：根據各公司官網、公司公告、各品牌天貓官方旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，國內中高端女裝品牌大多目標客群為 25 到 40 歲都市女性，大致可以分為商務、時尚、潮流三類品牌定位，核心價格帶集中于 2000 到 5000 元之間。其中規(guī)模超過 10 億元的中高端女裝 品牌數量較少，贏家時尚(珂萊蒂爾、娜爾思)、地素時尚(DAZZLE、d'zzit)旗下分別擁有 2 個超 10 億女裝品牌。
“亮于社會”：順應社會心理；點亮社會價值符號
順應社會心理。全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，全渠道品牌經營壯大品牌聲勢，讓品牌經營更有價值感，也更有品牌特色感。優(yōu)秀的品牌符號，或點亮產業(yè)級消費特色，或創(chuàng)造更優(yōu)質的消費特色，一方面融入社會主流價值，點亮社會主流消費；另一方面順應社會發(fā)展趨勢，全面點亮品牌新特色。
點亮社會價值符號。社會有價值，品牌有符號，新穎的品牌符號，不但點亮著品牌特色，而且創(chuàng)新著社會價值，讓社會更有特色，也讓社會更有指引性，或將“自然環(huán)保”的價值觀注入品牌特色，或將“關愛”的品牌精神注入品牌價值，品牌融入社會價值越充分，品牌的符號越給力，越能創(chuàng)造新價值。
“落在產品”：打造明星產品，引領產品符號；代言行業(yè)特質，點亮產品價值
打造明星產品，引領產品符號。有產品，有特色；有符號，有價值。創(chuàng)新的品牌符號，不但需要優(yōu)秀的品牌價值，而且需要強有力的產品來傳遞，以數字化技術為手段，以“明星產品”為承載，量化用戶消費標簽，更新數字品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮“特色產品價值”，設計主題鮮明的產品符號，有此，產品才能亮起來，明星產品才能“靚起來”。
代言行業(yè)特質，點亮產品價值。強品牌符號打造，強產品經營，其價值在于持續(xù)創(chuàng)造“產品特色”，持續(xù)拓展新品類藍海，或以“強產品功能”升級產品表現，或以“強產品數據”激活新產品研發(fā)，更或以“強消費場景”提升產品口碑，讓品牌符號更加深入人心。
經典案例：根據公司公告及官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時尚公司從核心品類出發(fā)劃分各品牌定位，打造獨特記憶點。以公司自主創(chuàng)立品牌為例，珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致，女人味，因此主打品類為最能體現浪漫情調的連衣裙。
強有力的品牌符號，得益于品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播點亮的“品牌形象”，更得益于數字化技術賦能的“新產品創(chuàng)造”。創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，更新社會新價值新特色，打造明星產品新消費，有此，品牌符號，必會價值斐然。更多要素請見《高價值品牌策劃之品牌符號打造六要素（下）》。
“六大要素”，打造強品牌符號。1）“承于定位”：因品牌定位而有符號方向；激活品牌價值，點亮符號特色。2）“亮于社會”：順應社會心理；點亮社會價值符號。3）“落在產品”：打造明星產品，引領產品符號；代言行業(yè)特質，點亮產品價值。4）“靈在視覺”：鍛造品牌新視覺；點亮品牌強感知。5）“活在語言”：富有沖擊力的語言，點燃用戶認知；一語傳天下，話語霸心靈。6）“強在勢能”：有符號，更要有“符號穿透力”；提升符號感知，點亮品牌勢能。
“承于定位”：因品牌定位而有符號方向；激活品牌價值，點亮符號特色
因品牌定位而有符號方向。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，越優(yōu)秀的品牌定位，越擁有強大的品牌價值，越擁有極具創(chuàng)意的品牌符號。強品牌經營，貴在創(chuàng)新品牌價值，以“新產品”激活新人群消費，以“新價值”點亮新用戶新特性，持續(xù)創(chuàng)造強品牌特色。
激活品牌價值，點亮符號特色。強大的品牌價值，或以正宗原料點亮產品特色，或以經典工藝創(chuàng)造“品牌匠心精神”，更或以“主力品牌”點亮強品牌基因，卡位高端消費群體。品牌價值越突出，品牌符號越有特色，越能激發(fā)用戶的交互感。
經典案例：根據各公司官網、公司公告、各品牌天貓官方旗艦店、中信證券研究部等綜合資訊表明，國內中高端女裝品牌大多目標客群為 25 到 40 歲都市女性，大致可以分為商務、時尚、潮流三類品牌定位，核心價格帶集中于 2000 到 5000 元之間。其中規(guī)模超過 10 億元的中高端女裝 品牌數量較少，贏家時尚(珂萊蒂爾、娜爾思)、地素時尚(DAZZLE、d'zzit)旗下分別擁有 2 個超 10 億女裝品牌。
順應社會心理。全渠道品牌策劃傳播點燃用戶消費熱情，全渠道品牌經營壯大品牌聲勢，讓品牌經營更有價值感，也更有品牌特色感。優(yōu)秀的品牌符號，或點亮產業(yè)級消費特色，或創(chuàng)造更優(yōu)質的消費特色，一方面融入社會主流價值，點亮社會主流消費；另一方面順應社會發(fā)展趨勢，全面點亮品牌新特色。
點亮社會價值符號。社會有價值，品牌有符號，新穎的品牌符號，不但點亮著品牌特色，而且創(chuàng)新著社會價值，讓社會更有特色，也讓社會更有指引性，或將“自然環(huán)保”的價值觀注入品牌特色，或將“關愛”的品牌精神注入品牌價值，品牌融入社會價值越充分，品牌的符號越給力，越能創(chuàng)造新價值。
“落在產品”：打造明星產品，引領產品符號；代言行業(yè)特質，點亮產品價值
打造明星產品，引領產品符號。有產品，有特色；有符號，有價值。創(chuàng)新的品牌符號，不但需要優(yōu)秀的品牌價值，而且需要強有力的產品來傳遞，以數字化技術為手段，以“明星產品”為承載，量化用戶消費標簽，更新數字品牌營銷策劃創(chuàng)新，點亮“特色產品價值”，設計主題鮮明的產品符號，有此，產品才能亮起來，明星產品才能“靚起來”。
代言行業(yè)特質，點亮產品價值。強品牌符號打造，強產品經營，其價值在于持續(xù)創(chuàng)造“產品特色”，持續(xù)拓展新品類藍海，或以“強產品功能”升級產品表現，或以“強產品數據”激活新產品研發(fā)，更或以“強消費場景”提升產品口碑，讓品牌符號更加深入人心。
經典案例：根據公司公告及官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時尚公司從核心品類出發(fā)劃分各品牌定位，打造獨特記憶點。以公司自主創(chuàng)立品牌為例，珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致，女人味，因此主打品類為最能體現浪漫情調的連衣裙。
智慧閱讀
滬公網安備 31010702005974號