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打造代表類符號(hào)，打造高價(jià)值品牌。優(yōu)秀的品牌經(jīng)營(yíng)，無(wú)不擁有獨(dú)特的品牌氣質(zhì)，無(wú)不持續(xù)打造強(qiáng)有力的“品牌符號(hào)”，無(wú)不以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新。高價(jià)值的品牌經(jīng)營(yíng)，需要強(qiáng)有力的品牌挖掘，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，以數(shù)字化技術(shù)賦能明星產(chǎn)品創(chuàng)造，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造自己的“品牌風(fēng)格”，打造自己的“高辨識(shí)度”。
 
“六大代表類符號(hào)”，打造強(qiáng)品牌感知。1）“產(chǎn)品符號(hào)”：亮化產(chǎn)品特色；注入產(chǎn)品功能，活化產(chǎn)品符號(hào)。2）“功能符號(hào)”：側(cè)重實(shí)用，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能；有獨(dú)特性，更精彩。3）“文化符號(hào)”：塑造獨(dú)特風(fēng)格，建立“高辨識(shí)度”；打造品牌個(gè)性，刷新品牌性格，建立個(gè)性化符號(hào)。4）“情感符號(hào)”：凸顯用戶關(guān)系；激發(fā)情感共鳴。5）“圈子符號(hào)”：聚合同類客戶；點(diǎn)亮用戶圈子，營(yíng)造族群式生活。6）“權(quán)威符號(hào)”：專業(yè)立世，權(quán)威主打；點(diǎn)亮權(quán)威，突出地位。
 
“產(chǎn)品符號(hào)”：亮化產(chǎn)品特色；注入產(chǎn)品功能，活化產(chǎn)品符號(hào)
 
亮化產(chǎn)品特色。無(wú)產(chǎn)品，品牌不強(qiáng)；無(wú)產(chǎn)品特色，用戶體驗(yàn)不強(qiáng)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，其要義就在于充分挖掘品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)應(yīng)用于產(chǎn)品創(chuàng)造，或依托品牌文化，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色；或放大品牌精神，讓產(chǎn)品更有情感帶入，更有價(jià)值感。如愛(ài)馬仕的奢侈品。如米其林汽車人的形象；樂(lè)高的塑料積木，極大提升了兒童的樂(lè)趣感。
 
注入產(chǎn)品功能，活化產(chǎn)品符號(hào)。產(chǎn)品，有功能，尤其是升級(jí)版功能，才能持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品的價(jià)值。產(chǎn)品要想成為代表符號(hào)，需要其以“獨(dú)特功能”解決用戶的消費(fèi)難題，或升級(jí)產(chǎn)品的效用，讓產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景拓展的更寬；或更新產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品成為品類的代言人，如可口可樂(lè)之于“可樂(lè)飲料”品類。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、珂萊蒂爾官方微博帳號(hào)、中信證券研究部等綜合資訊表明，珂萊蒂爾深度綁定連衣裙品類，塑造消費(fèi)者第一認(rèn)知。2022 年 8 月珂萊蒂爾 15 周年“玫瑰人 生”主題大秀于深圳文華酒店開啟，先后展出“玫瑰人生”“優(yōu)雅主義”“花園派對(duì)”“多維爾的盛宴”四大系列，以全新視角回溯經(jīng)典系列，并同步發(fā)布大片《經(jīng)典裙聲》，通過(guò)千余條連衣裙展現(xiàn)優(yōu)雅之姿，講述品牌連衣裙故事，深化女人味的品牌定位。 “功能符號(hào)”：側(cè)重實(shí)用，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能；有獨(dú)特性，更精彩
 
側(cè)重實(shí)用，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能。產(chǎn)品有功能，用戶才有認(rèn)知，品牌才有價(jià)值。強(qiáng)大的產(chǎn)品，必然是以品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，必然是以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“功能價(jià)值”，知名品牌，有獨(dú)特功能，有獨(dú)特意味，推動(dòng)著產(chǎn)品的“強(qiáng)價(jià)值”。如雀巢代言“安全的符號(hào)”，以安全、營(yíng)養(yǎng)和美味著稱，成為世界知名品牌。
 
有獨(dú)特性，更精彩。品牌的代表性，不但需要其擁有強(qiáng)有力的產(chǎn)品代表，而且擁有強(qiáng)大的“品牌獨(dú)特性”，以強(qiáng)有力的產(chǎn)品功能點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，以獨(dú)特的“新產(chǎn)品功能”創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值，更以“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”活化新產(chǎn)品認(rèn)知，全力放大產(chǎn)業(yè)品牌特色。如“累了困了喝紅牛”，一方面點(diǎn)亮了“累了困了”的消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面點(diǎn)亮了“喝紅牛”的消費(fèi)主張，植入了“紅牛”的品牌價(jià)值。
 
“文化符號(hào)”：塑造獨(dú)特風(fēng)格，建立“高辨識(shí)度”；打造品牌個(gè)性，刷新品牌性格，建立個(gè)性化符號(hào)
 
塑造獨(dú)特風(fēng)格，建立“高辨識(shí)度”。強(qiáng)大的品牌代言，其必然擁有產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略點(diǎn)燃的品牌風(fēng)格，必然擁有數(shù)字化技術(shù)賦能的“新用戶標(biāo)簽”，必然擁有統(tǒng)一且專業(yè)的品牌表現(xiàn)，擁有強(qiáng)有力的品牌創(chuàng)意。如“蘋果”，其持續(xù)開放智能手機(jī)、智能平板等多種智能設(shè)備，持續(xù)引領(lǐng)智能手機(jī)時(shí)尚風(fēng)潮。
 
打造品牌個(gè)性，刷新品牌性格，建立個(gè)性化符號(hào)。數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，激活了品牌個(gè)性價(jià)值，刷新了品牌風(fēng)格，讓“個(gè)性化符號(hào)”更有品牌意識(shí)，更有品牌價(jià)值感。以強(qiáng)終端體驗(yàn)點(diǎn)亮產(chǎn)品價(jià)值，以智能門店提供一站式消費(fèi)體驗(yàn)、先嘗先試等，以此全面創(chuàng)造新產(chǎn)品新消費(fèi)，讓品牌更有價(jià)值感。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)奈蔻 NEXY.CO微信公眾號(hào)、中信證券研究部等綜合資訊表明，奈蔻自 2020 年起，將每年 7 月18 日設(shè)立為“蔻 LADY”專屬節(jié)日， 開創(chuàng)國(guó)內(nèi)時(shí)裝品牌自創(chuàng)品牌日的先河。品牌日活動(dòng)包括邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)具有影響力的女性 KOL 解讀品牌智美力量，分享自然環(huán)保的品牌理念，以及邀請(qǐng) VIP 用戶參與私享沙龍等活動(dòng)，采用線上線下結(jié)合的互動(dòng)形式與核心用戶群體構(gòu)建深度情感鏈接，擴(kuò)大品牌影響力。 高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以數(shù)字化技術(shù)賦能“強(qiáng)用戶標(biāo)簽經(jīng)營(yíng)”，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮產(chǎn)品新功能，創(chuàng)意性表現(xiàn)“強(qiáng)文化符號(hào)”。更多符號(hào)請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之六大代表類符號(hào)打造（下）》。