高價(jià)值品牌策劃之“六力”打造新消費(fèi)勢(shì)力（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-10-21 ????點(diǎn)擊數(shù)：
打造新消費(fèi)勢(shì)力，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，“產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃”是重中之重，以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)增長(zhǎng)，更重要的是，持續(xù)壯大“新用戶新消費(fèi)”，持續(xù)以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活高價(jià)值用戶消費(fèi)認(rèn)同，以“新消費(fèi)聲勢(shì)”擴(kuò)大“強(qiáng)品牌影響力”。
“六力”，打造新消費(fèi)勢(shì)力。1）“產(chǎn)品力拉升”：點(diǎn)亮產(chǎn)品，塑造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品價(jià)值”；刷新產(chǎn)品功能，拉升產(chǎn)品力。2）“品牌力拉升”：拉升品牌勢(shì)能，創(chuàng)造“大”品牌價(jià)值；創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)氛圍。3）“消費(fèi)力激活”：激活用戶新消費(fèi)；壯大新消費(fèi)聲勢(shì)。4）“圈層力放大”：點(diǎn)亮新用戶新圈層；擴(kuò)散種子用戶影響力，積極拓圈。5）“觸點(diǎn)力增強(qiáng)”：建立健全“全渠道影響力”；打造“強(qiáng)品牌觸點(diǎn)”。6）“數(shù)據(jù)力強(qiáng)化”：升級(jí)企業(yè)數(shù)字化水平；強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
“產(chǎn)品力拉升”：點(diǎn)亮產(chǎn)品，塑造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品價(jià)值”；刷新產(chǎn)品功能，拉升產(chǎn)品力
點(diǎn)亮產(chǎn)品，塑造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品價(jià)值”。無(wú)產(chǎn)品，無(wú)用戶消費(fèi)；無(wú)優(yōu)秀產(chǎn)品，無(wú)高價(jià)值品牌?，F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，點(diǎn)亮的是用戶“龐大的消費(fèi)需求”，激活的是高價(jià)值產(chǎn)品，創(chuàng)造的是“大品牌感知”。
卓越的產(chǎn)品，必然是可以植入用戶的“生活場(chǎng)景”的，或以新品類拓展新市場(chǎng)新認(rèn)知，或以“明星單品”創(chuàng)造新消費(fèi)新特色，更或以“龐大用戶消費(fèi)”拉升整體市場(chǎng)規(guī)模，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”搶占了“怕上火”的涼茶消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號(hào)召，搶占了涼茶消費(fèi)“現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景”。
刷新產(chǎn)品功能，拉升產(chǎn)品力。優(yōu)秀的產(chǎn)品，吸引著用戶的目光；卓越的功能，點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。產(chǎn)品功能越突出，產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值越突出，產(chǎn)品特色越鮮明，產(chǎn)品力越突出。刷新產(chǎn)品功能，或以“數(shù)據(jù)化”擴(kuò)大產(chǎn)品定制的功能范圍，或增強(qiáng)產(chǎn)品的可移動(dòng)性、便攜化，更或以新工藝擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，讓產(chǎn)品能更快解決消費(fèi)難題。
“品牌力拉升”：拉升品牌勢(shì)能，創(chuàng)造“大”品牌價(jià)值；創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)氛圍
拉升品牌勢(shì)能，創(chuàng)造“大”品牌價(jià)值。新消費(fèi)勢(shì)力，需要更強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引，需要更強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，需要更強(qiáng)大的品牌策劃傳播加持。新產(chǎn)業(yè)品牌，或以簡(jiǎn)單純凈的成分吸引用戶，或以品牌代言人等擴(kuò)大品牌認(rèn)知度，全力打造“大品牌”。
創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)氛圍。新消費(fèi)勢(shì)力，一方面需要企業(yè)以“產(chǎn)業(yè)品牌”為發(fā)展導(dǎo)向，以“產(chǎn)業(yè)大品牌”擴(kuò)大品牌認(rèn)知，另一方面需要聚攏行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，以“品牌代言人”代言品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮行業(yè)級(jí)消費(fèi)基因；以“專業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖”傳播產(chǎn)品價(jià)值，讓用戶消費(fèi)更有信任感；以“種子用戶”積極傳播產(chǎn)品功用及品牌價(jià)值，讓用戶口碑傳播更快。
經(jīng)典案例：根據(jù)用戶說(shuō)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，主打單一成分的強(qiáng)功效護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2019 年的 120 億元提升至 2024 年的 362 億 元。在玻尿酸高熱度的背景下，潤(rùn)百顏以“玻尿酸”為核心，搭配二裂酵母等網(wǎng)紅產(chǎn) 品構(gòu)建強(qiáng)功效護(hù)膚產(chǎn)品，以“玻尿酸大廠”研發(fā)實(shí)力背書，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
“消費(fèi)力激活”：激活用戶新消費(fèi)；壯大新消費(fèi)聲勢(shì)
激活用戶新消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)新品牌，強(qiáng)有力的品牌創(chuàng)造，其或以自有品牌特質(zhì)吸引“目標(biāo)用戶”，或以“品牌化內(nèi)容”積極擴(kuò)大品牌影響力，更或以聯(lián)合產(chǎn)品、聯(lián)合品牌共同吸引“目標(biāo)用戶或關(guān)聯(lián)用戶”，持續(xù)擴(kuò)大用戶消費(fèi)群體，點(diǎn)亮“新消費(fèi)&強(qiáng)品牌”。
壯大新消費(fèi)聲勢(shì)。大品牌，擴(kuò)大著品牌影響力；新消費(fèi)，激活著用戶消費(fèi)價(jià)值；大聲勢(shì)，拉升著品牌新認(rèn)知。擴(kuò)大的新消費(fèi)，可以通過(guò)“明星背書”提升品牌關(guān)注度，可以通過(guò)“知名品牌IP”讓用戶感受到品牌的大特性、強(qiáng)價(jià)值，也可以通過(guò)“聯(lián)名IP”打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，快速壯大新消費(fèi)聲勢(shì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度指數(shù)、公司官網(wǎng)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，2018 年 12 月 9 日潤(rùn)百顏聯(lián)合故宮博物院發(fā)布新品故宮口紅，僅一天預(yù)定數(shù)已經(jīng)超 過(guò)一千支，其中最火的“朗窯紅”色號(hào)目前預(yù)定數(shù)已超過(guò)600支。“故宮口紅”的爆火，對(duì)潤(rùn)百顏品牌影響力即刻產(chǎn)生了積極反饋，第二天潤(rùn)百顏品牌搜索 指數(shù)飆升至 1422，創(chuàng)造了品牌自成立到當(dāng)時(shí)的最高熱度。
新消費(fèi)勢(shì)力打造，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃，是重點(diǎn)；全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，是催化劑；數(shù)字化技術(shù)賦能“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品消費(fèi)”，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃拉升品牌“新消費(fèi)認(rèn)知”，是“強(qiáng)加持”。點(diǎn)亮新消費(fèi)，打造新勢(shì)力，做大“產(chǎn)業(yè)品牌”，方能打造“新消費(fèi)勢(shì)力”。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之“六力”打造新消費(fèi)勢(shì)力（下）》。
“六力”，打造新消費(fèi)勢(shì)力。1）“產(chǎn)品力拉升”：點(diǎn)亮產(chǎn)品，塑造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品價(jià)值”；刷新產(chǎn)品功能，拉升產(chǎn)品力。2）“品牌力拉升”：拉升品牌勢(shì)能，創(chuàng)造“大”品牌價(jià)值；創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)氛圍。3）“消費(fèi)力激活”：激活用戶新消費(fèi)；壯大新消費(fèi)聲勢(shì)。4）“圈層力放大”：點(diǎn)亮新用戶新圈層；擴(kuò)散種子用戶影響力，積極拓圈。5）“觸點(diǎn)力增強(qiáng)”：建立健全“全渠道影響力”；打造“強(qiáng)品牌觸點(diǎn)”。6）“數(shù)據(jù)力強(qiáng)化”：升級(jí)企業(yè)數(shù)字化水平；強(qiáng)化數(shù)據(jù)賦能。
“產(chǎn)品力拉升”：點(diǎn)亮產(chǎn)品，塑造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品價(jià)值”；刷新產(chǎn)品功能，拉升產(chǎn)品力
點(diǎn)亮產(chǎn)品，塑造“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品價(jià)值”。無(wú)產(chǎn)品，無(wú)用戶消費(fèi)；無(wú)優(yōu)秀產(chǎn)品，無(wú)高價(jià)值品牌?，F(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，點(diǎn)亮的是用戶“龐大的消費(fèi)需求”，激活的是高價(jià)值產(chǎn)品，創(chuàng)造的是“大品牌感知”。
卓越的產(chǎn)品，必然是可以植入用戶的“生活場(chǎng)景”的，或以新品類拓展新市場(chǎng)新認(rèn)知，或以“明星單品”創(chuàng)造新消費(fèi)新特色，更或以“龐大用戶消費(fèi)”拉升整體市場(chǎng)規(guī)模，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”搶占了“怕上火”的涼茶消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)出了“喝王老吉”的品牌號(hào)召，搶占了涼茶消費(fèi)“現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景”。
刷新產(chǎn)品功能，拉升產(chǎn)品力。優(yōu)秀的產(chǎn)品，吸引著用戶的目光；卓越的功能，點(diǎn)亮著產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值。產(chǎn)品功能越突出，產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值越突出，產(chǎn)品特色越鮮明，產(chǎn)品力越突出。刷新產(chǎn)品功能，或以“數(shù)據(jù)化”擴(kuò)大產(chǎn)品定制的功能范圍，或增強(qiáng)產(chǎn)品的可移動(dòng)性、便攜化，更或以新工藝擴(kuò)大產(chǎn)品消費(fèi)認(rèn)知，讓產(chǎn)品能更快解決消費(fèi)難題。
“品牌力拉升”：拉升品牌勢(shì)能，創(chuàng)造“大”品牌價(jià)值；創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)氛圍
拉升品牌勢(shì)能，創(chuàng)造“大”品牌價(jià)值。新消費(fèi)勢(shì)力，需要更強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引，需要更強(qiáng)有力的產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，需要更強(qiáng)大的品牌策劃傳播加持。新產(chǎn)業(yè)品牌，或以簡(jiǎn)單純凈的成分吸引用戶，或以品牌代言人等擴(kuò)大品牌認(rèn)知度，全力打造“大品牌”。
創(chuàng)造品牌經(jīng)營(yíng)氛圍。新消費(fèi)勢(shì)力，一方面需要企業(yè)以“產(chǎn)業(yè)品牌”為發(fā)展導(dǎo)向，以“產(chǎn)業(yè)大品牌”擴(kuò)大品牌認(rèn)知，另一方面需要聚攏行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，以“品牌代言人”代言品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮行業(yè)級(jí)消費(fèi)基因；以“專業(yè)意見(jiàn)領(lǐng)袖”傳播產(chǎn)品價(jià)值，讓用戶消費(fèi)更有信任感；以“種子用戶”積極傳播產(chǎn)品功用及品牌價(jià)值，讓用戶口碑傳播更快。
經(jīng)典案例：根據(jù)用戶說(shuō)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，主打單一成分的強(qiáng)功效護(hù)膚產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)從2019 年的 120 億元提升至 2024 年的 362 億 元。在玻尿酸高熱度的背景下，潤(rùn)百顏以“玻尿酸”為核心，搭配二裂酵母等網(wǎng)紅產(chǎn) 品構(gòu)建強(qiáng)功效護(hù)膚產(chǎn)品，以“玻尿酸大廠”研發(fā)實(shí)力背書，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
激活用戶新消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新產(chǎn)業(yè)新品牌，強(qiáng)有力的品牌創(chuàng)造，其或以自有品牌特質(zhì)吸引“目標(biāo)用戶”，或以“品牌化內(nèi)容”積極擴(kuò)大品牌影響力，更或以聯(lián)合產(chǎn)品、聯(lián)合品牌共同吸引“目標(biāo)用戶或關(guān)聯(lián)用戶”，持續(xù)擴(kuò)大用戶消費(fèi)群體，點(diǎn)亮“新消費(fèi)&強(qiáng)品牌”。
壯大新消費(fèi)聲勢(shì)。大品牌，擴(kuò)大著品牌影響力；新消費(fèi)，激活著用戶消費(fèi)價(jià)值；大聲勢(shì)，拉升著品牌新認(rèn)知。擴(kuò)大的新消費(fèi)，可以通過(guò)“明星背書”提升品牌關(guān)注度，可以通過(guò)“知名品牌IP”讓用戶感受到品牌的大特性、強(qiáng)價(jià)值，也可以通過(guò)“聯(lián)名IP”打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，快速壯大新消費(fèi)聲勢(shì)。
經(jīng)典案例：根據(jù)百度指數(shù)、公司官網(wǎng)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，2018 年 12 月 9 日潤(rùn)百顏聯(lián)合故宮博物院發(fā)布新品故宮口紅，僅一天預(yù)定數(shù)已經(jīng)超 過(guò)一千支，其中最火的“朗窯紅”色號(hào)目前預(yù)定數(shù)已超過(guò)600支。“故宮口紅”的爆火，對(duì)潤(rùn)百顏品牌影響力即刻產(chǎn)生了積極反饋，第二天潤(rùn)百顏品牌搜索 指數(shù)飆升至 1422，創(chuàng)造了品牌自成立到當(dāng)時(shí)的最高熱度。
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