高價值品牌策劃之產(chǎn)品品牌重在穿透力（上）
發(fā)布時間：2023-10-17 ????點擊數(shù)：
品牌越有穿透力，產(chǎn)品品牌價值越突出。產(chǎn)品品牌經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略不同而不同，因產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新而極具消費價值，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播而點燃用戶消費熱情，因數(shù)字化技術(shù)賦能而更新用戶消費認知。創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法，點亮產(chǎn)品品牌價值，產(chǎn)業(yè)品牌穿透力，必有大成就&大未來！
穿透力，強調(diào)的是消費，擴大的是用戶交互，放大的是產(chǎn)品價值，“把1件產(chǎn)品賣給更多的人”。強大的品牌穿透力，就是要持續(xù)點亮產(chǎn)品特質(zhì)，持續(xù)點燃用戶的消費價值，以“強消費力”放大用戶消費，以“強品牌力”穿透用戶認知，有此，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品品牌，更新產(chǎn)品大價值。
“五大穿透力”，點亮產(chǎn)品品牌價值。1）“穿透消費”：聚焦目標人群，激發(fā)用戶需求；大消費，大產(chǎn)品，創(chuàng)造大未來。2）“穿透認知”：好產(chǎn)品，點燃新消費；記憶喚醒品牌，大場景者大認知。3）“穿透銷售”：交易為導(dǎo)向，銷售使之“貨暢其流”；銷售促進產(chǎn)品成交，供應(yīng)鏈再提升。4）“穿透效用”：點亮產(chǎn)品消費效用，擴大產(chǎn)品應(yīng)用；放大產(chǎn)品消費價值。5）“穿透復(fù)購”：提升客戶滿意度，鼓勵口碑分享；激活復(fù)購能量。
“穿透消費”：聚焦目標人群，激發(fā)用戶需求；大消費，大產(chǎn)品，創(chuàng)造大未來
聚焦目標人群，激發(fā)用戶需求。創(chuàng)新的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，不但要瞄準目標用戶的“現(xiàn)實需求”，而且要以數(shù)字化技術(shù)賦能“目標用戶創(chuàng)造”，以多維度細分用戶價值，以“多角度”點燃用戶消費熱情，更以“適度的產(chǎn)品定制”適配用戶消費，讓用戶消費更有價值感。
大消費，大產(chǎn)品，創(chuàng)造大未來。龐大的用戶消費，或以“大單品”聚攏更全面的產(chǎn)品價值，或以“智能貨架”點亮更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更或以“數(shù)據(jù)賦能”新產(chǎn)品創(chuàng)造，讓產(chǎn)品部分功能可定制，讓產(chǎn)品部分材質(zhì)可定制。
經(jīng)典案例：根據(jù)中關(guān)村科技、天貓、安信證券研究中心等綜合資訊表明，電餅鐺早期主要定位于做餅的工具，利仁產(chǎn)品開始朝多功能的方向發(fā)展，制作的食物種類也開始多樣化。除了功能上的改進，電餅鐺的外觀設(shè)計上也逐漸趨向年輕化，部分產(chǎn)品顏色為更年輕時尚的莫蘭迪配色，和吸引年輕女性的萌系配色。
“穿透認知”：好產(chǎn)品，點燃新消費；記憶喚醒品牌，大場景者大認知
好產(chǎn)品，點燃新消費。全渠道品牌營銷策劃，不但激活了用戶的強烈交互，而且為“好產(chǎn)品”創(chuàng)造了更全面的“觸點”，為“好產(chǎn)品經(jīng)營”創(chuàng)造了更貼心的用戶價值。有產(chǎn)品，有特色，有價值；有消費，有認知，更要有特色。
記憶喚醒品牌，大場景者大認知。全渠道品牌策劃傳播，一方面刷新品牌形象，另一方面以拼團、特價、秒殺等數(shù)字品牌營銷策劃手法為切入點，創(chuàng)造更貼心的用戶消費體驗，建立更獨特的“消費場景”，讓“品牌化場景”更有消費號召力，更有用戶認可度，也讓產(chǎn)品品牌更有“認知影響力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號、QuestMobile、安信證券研究中心等綜合資訊表明，家電品牌已入駐多個內(nèi)容平臺，開展品牌運營和流量競爭。除了抖音以外，品牌在其它內(nèi)容平臺也已建立了官方賬號，用以對不同類別的潛在客戶進行品牌推廣及售后服務(wù)等。為了進 一步提升品牌平臺流量，家電品牌也往往會和各類 KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)進行合作，一般以直播帶貨(銷售分成)及明星代言(代言費)居多。
強大的產(chǎn)品品牌，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的用戶數(shù)字品牌營銷策劃“大創(chuàng)造”。強化產(chǎn)品穿透，放大產(chǎn)品消費，更新用戶消費認知，則“產(chǎn)品品牌穿透力”，無疑將更具價值。更多穿透方法請見《高價值品牌策劃之產(chǎn)品品牌重在穿透力（下）》。
穿透力，強調(diào)的是消費，擴大的是用戶交互，放大的是產(chǎn)品價值，“把1件產(chǎn)品賣給更多的人”。強大的品牌穿透力，就是要持續(xù)點亮產(chǎn)品特質(zhì)，持續(xù)點燃用戶的消費價值，以“強消費力”放大用戶消費，以“強品牌力”穿透用戶認知，有此，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品品牌，更新產(chǎn)品大價值。
“五大穿透力”，點亮產(chǎn)品品牌價值。1）“穿透消費”：聚焦目標人群，激發(fā)用戶需求；大消費，大產(chǎn)品，創(chuàng)造大未來。2）“穿透認知”：好產(chǎn)品，點燃新消費；記憶喚醒品牌，大場景者大認知。3）“穿透銷售”：交易為導(dǎo)向，銷售使之“貨暢其流”；銷售促進產(chǎn)品成交，供應(yīng)鏈再提升。4）“穿透效用”：點亮產(chǎn)品消費效用，擴大產(chǎn)品應(yīng)用；放大產(chǎn)品消費價值。5）“穿透復(fù)購”：提升客戶滿意度，鼓勵口碑分享；激活復(fù)購能量。
“穿透消費”：聚焦目標人群，激發(fā)用戶需求；大消費，大產(chǎn)品，創(chuàng)造大未來
聚焦目標人群，激發(fā)用戶需求。創(chuàng)新的產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，不但要瞄準目標用戶的“現(xiàn)實需求”，而且要以數(shù)字化技術(shù)賦能“目標用戶創(chuàng)造”，以多維度細分用戶價值，以“多角度”點燃用戶消費熱情，更以“適度的產(chǎn)品定制”適配用戶消費，讓用戶消費更有價值感。
大消費，大產(chǎn)品，創(chuàng)造大未來。龐大的用戶消費，或以“大單品”聚攏更全面的產(chǎn)品價值，或以“智能貨架”點亮更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更或以“數(shù)據(jù)賦能”新產(chǎn)品創(chuàng)造，讓產(chǎn)品部分功能可定制，讓產(chǎn)品部分材質(zhì)可定制。
經(jīng)典案例：根據(jù)中關(guān)村科技、天貓、安信證券研究中心等綜合資訊表明，電餅鐺早期主要定位于做餅的工具，利仁產(chǎn)品開始朝多功能的方向發(fā)展，制作的食物種類也開始多樣化。除了功能上的改進，電餅鐺的外觀設(shè)計上也逐漸趨向年輕化，部分產(chǎn)品顏色為更年輕時尚的莫蘭迪配色，和吸引年輕女性的萌系配色。
好產(chǎn)品，點燃新消費。全渠道品牌營銷策劃，不但激活了用戶的強烈交互，而且為“好產(chǎn)品”創(chuàng)造了更全面的“觸點”，為“好產(chǎn)品經(jīng)營”創(chuàng)造了更貼心的用戶價值。有產(chǎn)品，有特色，有價值；有消費，有認知，更要有特色。
記憶喚醒品牌，大場景者大認知。全渠道品牌策劃傳播，一方面刷新品牌形象，另一方面以拼團、特價、秒殺等數(shù)字品牌營銷策劃手法為切入點，創(chuàng)造更貼心的用戶消費體驗，建立更獨特的“消費場景”，讓“品牌化場景”更有消費號召力，更有用戶認可度，也讓產(chǎn)品品牌更有“認知影響力”。
經(jīng)典案例：根據(jù)抖音、快手、微博、嗶哩嗶哩、小紅書、微信公眾號、QuestMobile、安信證券研究中心等綜合資訊表明，家電品牌已入駐多個內(nèi)容平臺，開展品牌運營和流量競爭。除了抖音以外，品牌在其它內(nèi)容平臺也已建立了官方賬號，用以對不同類別的潛在客戶進行品牌推廣及售后服務(wù)等。為了進 一步提升品牌平臺流量，家電品牌也往往會和各類 KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)進行合作，一般以直播帶貨(銷售分成)及明星代言(代言費)居多。
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