新消費品牌策劃之品牌符號升維五法（下）
發(fā)布時間：2023-08-18 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費品牌策劃之品牌符號升維五法（下）》中，我們談到了品牌符號的升維價值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮“品牌文化”，推動品牌符號升級為“文化符號”，從“物理符號認知”升級為“精神感知”。升級數(shù)字化技術，點亮數(shù)字品牌營銷策劃，更新品牌符號新價值，則品牌符號創(chuàng)新，指日可待！
“五大方法”，推動品牌符號升維。1）“從品牌符號到文化符號”：關注品牌，更升級品牌文化；點亮文化基因，品牌成為靚麗的“文化風景”。2）“從物理符號到精神感知”：升級產品物理特征，強化精神感知；鏈接精神符號，創(chuàng)造品牌感知。3）“從消費選擇到價值認同”：選擇產品，更認同消費價值；點亮的不僅有產品，還有品牌符號價值。4）“從場景認知到心智記憶”：活化品牌場景，形成“心智記憶”；點亮獨特認知，心智更認同。5）“從市場經營到符號經營”：經營市場，更經營品牌；豐富符號形式，打造“強符號商業(yè)空間”。
“從消費選擇到價值認同”：選擇產品，更認同消費價值；點亮的不僅有產品，還有品牌符號價值
選擇產品，更認同消費價值。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新產品消費，新時代的產品消費，不但需要強有力的產品價值創(chuàng)新，而且需要強有力的“認知大點亮”。產品消費，或以升級的新功能吸引用戶，或以人性化設計激發(fā)用戶共鳴，形成強有力的產品消費價值，鑄造強有力的“品牌符號”。
點亮的不僅有產品，還有品牌符號價值。優(yōu)秀的品牌符號，點亮的是產品“大消費”，創(chuàng)造的是“品牌大價值”，刷新的是“符號大代表”。新時代的品牌符號，注定要點亮產品的新功能，要刷新用戶的消費感知，要更新品牌的“大符號”，讓品牌符號更有價值感。
經典案例：根據公司官網、珂萊蒂爾官方微博帳號、中信證券研究部等綜合資訊表明，2022 年 8 月珂萊蒂爾 15 周年“玫瑰人 生”主題大秀于深圳文華酒店開啟，先后展出“玫瑰人生”“優(yōu)雅主義”“花園派對”“多 維爾的盛宴”四大系列，以全新視角回溯經典系列，并同步發(fā)布大片《經典裙聲》，通過千余條連衣裙展現(xiàn)優(yōu)雅之姿，講述品牌連衣裙故事，深化女人味的品牌定位。
“從場景認知到心智記憶”：活化品牌場景，形成“心智記憶”；點亮獨特認知，心智更認同
活化品牌場景，形成“心智記憶”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費場景，以00后為代表的新生代日益登上消費舞臺，以智能POS、智能SCRM系統(tǒng)為代表的智能硬件日益登上全渠道新零售的經營舞臺，活化用戶消費場景，拓寬產品應用，用戶將對品牌符號更有記憶點，認可度將更深。
點亮獨特認知，心智更認同。每個品牌都有自己的目標人群，每個品牌都有自己的獨特氣質及獨特優(yōu)勢，傳統(tǒng)的品牌符號更多關注創(chuàng)意設計及形象傳遞，關注廣告創(chuàng)意勝過“實際價值”，而新時代的品牌符號，要求企業(yè)更加關注目標用戶需求，更加注重“用戶消費心智”，關注品牌創(chuàng)意的同時更注重“用戶心智感受”。
經典案例：根據公司公告及官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時尚公司從核心品類出發(fā)劃分各品牌定位，打造獨 特記憶點。以公司自主創(chuàng)立品牌為例，珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致，女人味，因此主打品類為最能體現(xiàn)浪漫情調的連衣裙；娜爾思的創(chuàng)立伴隨改革開放初期女性崛起，旨在給女 性提供獨立優(yōu)雅、成熟自信的盛年服裝，因此主打品類為西服套裝。
“從市場經營到符號經營”：經營市場，更經營品牌；豐富符號形式，打造“強符號商業(yè)空間”
經營市場，更經營品牌。品牌符號創(chuàng)新，一方面在于充分挖掘品牌競爭優(yōu)勢，點亮品牌經營場景，另一方面在于創(chuàng)造品牌價值，讓品牌更貼近用戶日常，更多的融入消費場景。如養(yǎng)元六個核桃就是主攻學生群體及白領消費，以“經常用腦 多喝六個核桃”來點亮核桃的“消費場景”，點亮品牌的整體價值。
豐富符號形式，打造“強符號商業(yè)空間”。優(yōu)秀的品牌符號，優(yōu)秀的品牌表現(xiàn)，源于強大的品牌表現(xiàn)，源于有創(chuàng)意及有表現(xiàn)的品牌設計，更源于構建好創(chuàng)意、強符號的商業(yè)空間構想。打造強品牌符號，需要企業(yè)更加關注品牌特質的創(chuàng)意表現(xiàn)，更加關注多品類空間的營造，更加關注新生代新消費市場的拓展。
品牌符號的升級，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的“文化符號”強指引，活在品牌營銷策劃創(chuàng)造的“強精神感知”，勝在產業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“高價值認同”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強心智記憶”。升級數(shù)字化技術，點亮全渠道品牌觸點，更新品牌的消費場景，創(chuàng)造更強的“符號表達”，有此，品牌符號升維，未來可期！
“五大方法”，推動品牌符號升維。1）“從品牌符號到文化符號”：關注品牌，更升級品牌文化；點亮文化基因，品牌成為靚麗的“文化風景”。2）“從物理符號到精神感知”：升級產品物理特征，強化精神感知；鏈接精神符號，創(chuàng)造品牌感知。3）“從消費選擇到價值認同”：選擇產品，更認同消費價值；點亮的不僅有產品，還有品牌符號價值。4）“從場景認知到心智記憶”：活化品牌場景，形成“心智記憶”；點亮獨特認知，心智更認同。5）“從市場經營到符號經營”：經營市場，更經營品牌；豐富符號形式，打造“強符號商業(yè)空間”。
“從消費選擇到價值認同”：選擇產品，更認同消費價值；點亮的不僅有產品，還有品牌符號價值
選擇產品，更認同消費價值。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新產品消費，新時代的產品消費，不但需要強有力的產品價值創(chuàng)新，而且需要強有力的“認知大點亮”。產品消費，或以升級的新功能吸引用戶，或以人性化設計激發(fā)用戶共鳴，形成強有力的產品消費價值，鑄造強有力的“品牌符號”。
點亮的不僅有產品，還有品牌符號價值。優(yōu)秀的品牌符號，點亮的是產品“大消費”，創(chuàng)造的是“品牌大價值”，刷新的是“符號大代表”。新時代的品牌符號，注定要點亮產品的新功能，要刷新用戶的消費感知，要更新品牌的“大符號”，讓品牌符號更有價值感。
經典案例：根據公司官網、珂萊蒂爾官方微博帳號、中信證券研究部等綜合資訊表明，2022 年 8 月珂萊蒂爾 15 周年“玫瑰人 生”主題大秀于深圳文華酒店開啟，先后展出“玫瑰人生”“優(yōu)雅主義”“花園派對”“多 維爾的盛宴”四大系列，以全新視角回溯經典系列，并同步發(fā)布大片《經典裙聲》，通過千余條連衣裙展現(xiàn)優(yōu)雅之姿，講述品牌連衣裙故事，深化女人味的品牌定位。
活化品牌場景，形成“心智記憶”。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費場景，以00后為代表的新生代日益登上消費舞臺，以智能POS、智能SCRM系統(tǒng)為代表的智能硬件日益登上全渠道新零售的經營舞臺，活化用戶消費場景，拓寬產品應用，用戶將對品牌符號更有記憶點，認可度將更深。
點亮獨特認知，心智更認同。每個品牌都有自己的目標人群，每個品牌都有自己的獨特氣質及獨特優(yōu)勢，傳統(tǒng)的品牌符號更多關注創(chuàng)意設計及形象傳遞，關注廣告創(chuàng)意勝過“實際價值”，而新時代的品牌符號，要求企業(yè)更加關注目標用戶需求，更加注重“用戶消費心智”，關注品牌創(chuàng)意的同時更注重“用戶心智感受”。
經典案例：根據公司公告及官網、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時尚公司從核心品類出發(fā)劃分各品牌定位，打造獨 特記憶點。以公司自主創(chuàng)立品牌為例，珂萊蒂爾核心定位為閑情雅致，女人味，因此主打品類為最能體現(xiàn)浪漫情調的連衣裙；娜爾思的創(chuàng)立伴隨改革開放初期女性崛起，旨在給女 性提供獨立優(yōu)雅、成熟自信的盛年服裝，因此主打品類為西服套裝。
經營市場，更經營品牌。品牌符號創(chuàng)新，一方面在于充分挖掘品牌競爭優(yōu)勢，點亮品牌經營場景，另一方面在于創(chuàng)造品牌價值，讓品牌更貼近用戶日常，更多的融入消費場景。如養(yǎng)元六個核桃就是主攻學生群體及白領消費，以“經常用腦 多喝六個核桃”來點亮核桃的“消費場景”，點亮品牌的整體價值。
豐富符號形式，打造“強符號商業(yè)空間”。優(yōu)秀的品牌符號，優(yōu)秀的品牌表現(xiàn)，源于強大的品牌表現(xiàn)，源于有創(chuàng)意及有表現(xiàn)的品牌設計，更源于構建好創(chuàng)意、強符號的商業(yè)空間構想。打造強品牌符號，需要企業(yè)更加關注品牌特質的創(chuàng)意表現(xiàn)，更加關注多品類空間的營造，更加關注新生代新消費市場的拓展。
品牌符號的升級，贏在品牌戰(zhàn)略指引下的“文化符號”強指引，活在品牌營銷策劃創(chuàng)造的“強精神感知”，勝在產業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“高價值認同”，強在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“強心智記憶”。升級數(shù)字化技術，點亮全渠道品牌觸點，更新品牌的消費場景，創(chuàng)造更強的“符號表達”，有此，品牌符號升維，未來可期！
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