高價(jià)值品牌策劃之新消費(fèi)品牌激活三要素
發(fā)布時(shí)間：2024-04-20 ????點(diǎn)擊數(shù)：
新消費(fèi)，要激活；品牌，要高價(jià)值。新消費(fèi)品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字化技術(shù)賦能新消費(fèi)經(jīng)營(yíng)，更以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)“品牌力”。點(diǎn)燃新消費(fèi)熱情，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌價(jià)值，新消費(fèi)品牌激活，未來(lái)可期！
“三要素”，激活新消費(fèi)品牌。1）“科技底座強(qiáng)化”：點(diǎn)燃科技力量；強(qiáng)化科技底座，賦能新消費(fèi)增長(zhǎng)。2）“新消費(fèi)激活”：激活新消費(fèi)體驗(yàn)；創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，拓展新消費(fèi)通道。3）“品牌力激發(fā)”：更新品牌驅(qū)動(dòng)，鎖定新賽道；選對(duì)品牌方向，贏得市場(chǎng)空間。
“科技底座強(qiáng)化”：點(diǎn)燃科技力量；強(qiáng)化科技底座，賦能新消費(fèi)增長(zhǎng)
點(diǎn)燃科技力量。無(wú)科技不強(qiáng)，無(wú)科技不大，以智能POS為代表的新科技助推全渠道支付及全渠道交易，以智能SCRM系統(tǒng)為代表的全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)壯大“粉絲數(shù)量”，更以數(shù)據(jù)中臺(tái)等數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以“會(huì)員標(biāo)簽”等牽引全渠道品牌策劃再創(chuàng)造。
強(qiáng)化科技底座，賦能新消費(fèi)增長(zhǎng)。植入新科技，創(chuàng)造大品牌新價(jià)值，更以新技術(shù)助力“新消費(fèi)新增長(zhǎng)”。關(guān)注智能產(chǎn)品，以新技術(shù)拓寬新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景；關(guān)注科技原料成分，以“新原料”創(chuàng)造新產(chǎn)品新價(jià)值，讓產(chǎn)品更有科技感，也更有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蕉下公司已積累了一系列可在不同產(chǎn)品間交叉使用的底層核心技術(shù)，涵蓋服裝、傘類(lèi)、鞋履、配飾等等，可滿(mǎn)足消費(fèi)者日常與戶(hù)外等多場(chǎng)景使用需求，包括防曬、涼感、干爽、保暖、輕便等等。
“新消費(fèi)激活”：激活新消費(fèi)體驗(yàn)；創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，拓展新消費(fèi)通道
激活新消費(fèi)體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，卓越的新消費(fèi)品牌，無(wú)不可以持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)體驗(yàn)，無(wú)不可以持續(xù)建立“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，無(wú)不可以通過(guò)小紅書(shū)等新媒體內(nèi)容平 臺(tái)提升用戶(hù)“消費(fèi)認(rèn)知”，全面創(chuàng)造“新消費(fèi)體驗(yàn)”。
創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，拓展新消費(fèi)通道。有消費(fèi)，有價(jià)值；新消費(fèi)，大價(jià)值。優(yōu)秀的新消費(fèi)，或以消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比等突出產(chǎn)品“新功能”，或以達(dá)人分享、健康分享等創(chuàng)造“專(zhuān)業(yè)認(rèn)知”，新消費(fèi)有多吸引人，新消費(fèi)通道就有多寬敞。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號(hào)、公司天貓旗艦店、公司招股書(shū)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蕉下強(qiáng)調(diào)與用戶(hù)交互，以?xún)?nèi)容為核心。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，公司專(zhuān)注于傳達(dá)自身產(chǎn)品如何利用前沿技術(shù)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，并與專(zhuān)業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)與KOL合作進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試及評(píng)估以完成消費(fèi)者教育。目前其覆蓋天貓、抖音、微信、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)，截至21年底，在國(guó)內(nèi)流行社交平臺(tái)合計(jì)擁有粉絲1400萬(wàn)。
“品牌力激發(fā)”：更新品牌驅(qū)動(dòng)，鎖定新賽道；選對(duì)品牌方向，贏得市場(chǎng)空間
更新品牌驅(qū)動(dòng)，鎖定新賽道。新消費(fèi)，創(chuàng)造新賽道；新品牌，驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。新消費(fèi)品牌的激活，或以個(gè)性化、主題式高端消費(fèi)滿(mǎn)足“高端用戶(hù)需求”，或以“高性?xún)r(jià)比”點(diǎn)燃大眾化消費(fèi)，更或以“社群式定制”激活品牌粉絲的新欲望新需求。
選對(duì)品牌方向，贏得市場(chǎng)空間。大品牌，創(chuàng)造大未來(lái)；大空間，締造新熱情。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，以“大單品”激活新消費(fèi)，是需要的；以“大空間”吸引同道者，是必要的；以“大前景”牽引新創(chuàng)造，是必須的。品牌越能吸引新消費(fèi)，越能持續(xù)創(chuàng)造新市場(chǎng)，越能拓寬企業(yè)發(fā)展的“新空間”。
新消費(fèi)品牌，贏在以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)激活“大單品”，以智能POS等系統(tǒng)推進(jìn)全渠道交易及全渠道支付，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“新賽道新價(jià)值”。融入新消費(fèi)，點(diǎn)亮大品牌，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)，拓寬大賽道，有此，新消費(fèi)品牌激活，大有可為！
“三要素”，激活新消費(fèi)品牌。1）“科技底座強(qiáng)化”：點(diǎn)燃科技力量；強(qiáng)化科技底座，賦能新消費(fèi)增長(zhǎng)。2）“新消費(fèi)激活”：激活新消費(fèi)體驗(yàn)；創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，拓展新消費(fèi)通道。3）“品牌力激發(fā)”：更新品牌驅(qū)動(dòng)，鎖定新賽道；選對(duì)品牌方向，贏得市場(chǎng)空間。
“科技底座強(qiáng)化”：點(diǎn)燃科技力量；強(qiáng)化科技底座，賦能新消費(fèi)增長(zhǎng)
點(diǎn)燃科技力量。無(wú)科技不強(qiáng)，無(wú)科技不大，以智能POS為代表的新科技助推全渠道支付及全渠道交易，以智能SCRM系統(tǒng)為代表的全渠道會(huì)員運(yùn)營(yíng)壯大“粉絲數(shù)量”，更以數(shù)據(jù)中臺(tái)等數(shù)字化技術(shù)賦能數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以“會(huì)員標(biāo)簽”等牽引全渠道品牌策劃再創(chuàng)造。
強(qiáng)化科技底座，賦能新消費(fèi)增長(zhǎng)。植入新科技，創(chuàng)造大品牌新價(jià)值，更以新技術(shù)助力“新消費(fèi)新增長(zhǎng)”。關(guān)注智能產(chǎn)品，以新技術(shù)拓寬新產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景；關(guān)注科技原料成分，以“新原料”創(chuàng)造新產(chǎn)品新價(jià)值，讓產(chǎn)品更有科技感，也更有價(jià)值感。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說(shuō)明書(shū)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蕉下公司已積累了一系列可在不同產(chǎn)品間交叉使用的底層核心技術(shù)，涵蓋服裝、傘類(lèi)、鞋履、配飾等等，可滿(mǎn)足消費(fèi)者日常與戶(hù)外等多場(chǎng)景使用需求，包括防曬、涼感、干爽、保暖、輕便等等。
激活新消費(fèi)體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)業(yè)品牌形象，卓越的新消費(fèi)品牌，無(wú)不可以持續(xù)創(chuàng)造新消費(fèi)體驗(yàn)，無(wú)不可以持續(xù)建立“新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，無(wú)不可以通過(guò)小紅書(shū)等新媒體內(nèi)容平 臺(tái)提升用戶(hù)“消費(fèi)認(rèn)知”，全面創(chuàng)造“新消費(fèi)體驗(yàn)”。
創(chuàng)造新消費(fèi)價(jià)值，拓展新消費(fèi)通道。有消費(fèi)，有價(jià)值；新消費(fèi)，大價(jià)值。優(yōu)秀的新消費(fèi)，或以消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比等突出產(chǎn)品“新功能”，或以達(dá)人分享、健康分享等創(chuàng)造“專(zhuān)業(yè)認(rèn)知”，新消費(fèi)有多吸引人，新消費(fèi)通道就有多寬敞。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司微信公眾號(hào)、公司天貓旗艦店、公司招股書(shū)、浙商證券研究所等綜合資訊表明，蕉下強(qiáng)調(diào)與用戶(hù)交互，以?xún)?nèi)容為核心。在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，公司專(zhuān)注于傳達(dá)自身產(chǎn)品如何利用前沿技術(shù)滿(mǎn)足用戶(hù)需求，并與專(zhuān)業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)與KOL合作進(jìn)行產(chǎn)品測(cè)試及評(píng)估以完成消費(fèi)者教育。目前其覆蓋天貓、抖音、微信、微博、小紅書(shū)等平臺(tái)，截至21年底，在國(guó)內(nèi)流行社交平臺(tái)合計(jì)擁有粉絲1400萬(wàn)。
更新品牌驅(qū)動(dòng)，鎖定新賽道。新消費(fèi)，創(chuàng)造新賽道；新品牌，驅(qū)動(dòng)新增長(zhǎng)。新消費(fèi)品牌的激活，或以個(gè)性化、主題式高端消費(fèi)滿(mǎn)足“高端用戶(hù)需求”，或以“高性?xún)r(jià)比”點(diǎn)燃大眾化消費(fèi)，更或以“社群式定制”激活品牌粉絲的新欲望新需求。
選對(duì)品牌方向，贏得市場(chǎng)空間。大品牌，創(chuàng)造大未來(lái)；大空間，締造新熱情。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，以“大單品”激活新消費(fèi)，是需要的；以“大空間”吸引同道者，是必要的；以“大前景”牽引新創(chuàng)造，是必須的。品牌越能吸引新消費(fèi)，越能持續(xù)創(chuàng)造新市場(chǎng)，越能拓寬企業(yè)發(fā)展的“新空間”。
新消費(fèi)品牌，贏在以智能SCRM系統(tǒng)等數(shù)字化技術(shù)激活“大單品”，以智能POS等系統(tǒng)推進(jìn)全渠道交易及全渠道支付，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，強(qiáng)在以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“新賽道新價(jià)值”。融入新消費(fèi)，點(diǎn)亮大品牌，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)，拓寬大賽道，有此，新消費(fèi)品牌激活，大有可為！
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