新消費品牌策劃之品牌符號升維五法（上）
發(fā)布時間：2023-08-18 ????點擊數：
品牌符號升級，點亮新消費品牌策劃。企業(yè)從事的是商業(yè)經營，創(chuàng)造的是全渠道品牌營銷策劃激發(fā)的新商業(yè)價值，點亮的是品牌戰(zhàn)略指引的文化精神感知，更新的是產業(yè)級品牌策劃傳播點亮的“價值認同”。升級數字化技術，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃手法，激活新消費新選擇，助推品牌符號升維，則品牌符號，必當魅力無窮。
“五大方法”，推動品牌符號升維。1）“從品牌符號到文化符號”：關注品牌，更升級品牌文化；點亮文化基因，品牌成為靚麗的“文化風景”。2）“從物理符號到精神感知”：升級產品物理特征，強化精神感知；鏈接精神符號，創(chuàng)造品牌感知。3）“從消費選擇到價值認同”：選擇產品，更認同消費價值；點亮的不僅有產品，還有品牌符號價值。4）“從場景認知到心智記憶”：活化品牌場景，形成“心智記憶”；點亮獨特認知，心智更認同。5）“從市場經營到符號經營”：經營市場，更經營品牌；豐富符號形式，打造“強符號商業(yè)空間”。
“從品牌符號到文化符號”：關注品牌，更升級品牌文化；點亮文化基因，品牌成為靚麗的“文化風景”
關注品牌，更升級品牌文化。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃傳播，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃品牌的“文化之魂”，優(yōu)秀的品牌符號，不但是品牌基因的“最大化亮化”，而且是品牌文化的“極大化彰顯”，如泡泡瑪特點亮的是潮流文化，彰顯的是有趣、有料的新潮玩氛圍。
點亮文化基因，品牌成為靚麗的“文化風景”。升級品牌文化的價值，在于找到品牌的“頂層依據”，站在源頭上看品牌發(fā)展，站在消費者的心底深處看未來，站在或潮流、或經典、或時尚的角度看品牌形象，有此，品牌不但是一系列產品，而且是一系列“文化潮流”的展現(xiàn)，是一道靚麗的“文化風景”。
經典案例：根據奈蔻NEXY.CO微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時尚奈蔻自2020年起，將每年 7 月 18 日設立為“蔻LADY”專屬節(jié)日，開創(chuàng)國內時裝品牌自創(chuàng)品牌日的先河。品牌日活動包括邀請業(yè)內具有影響力的女性 KOL 解讀品牌智美力量，分享自然環(huán)保的品牌理念，以及邀請 VIP 用戶參與私享沙龍等活動，擴大品牌影響力。
“從物理符號到精神感知”：升級產品物理特征，強化精神感知；鏈接精神符號，創(chuàng)造品牌感知
升級產品物理特征，強化精神感知。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業(yè)品牌新感知，優(yōu)秀的品牌符號價值，在于其可以持續(xù)升級產品物理特征，以“明星產品”牽引產品組合升級，以“經典產品”創(chuàng)造經典品牌價值，以“強精神依托”賦予品牌更高的“文化感知”。
如王老吉涼茶，從產品層面體現(xiàn)的是“不怕火”的產品特征，是祛火飲料，而從品牌層面，其體現(xiàn)的是“涼茶文化”的消費感知，是強有力的“嶺南祛火工藝”，是百年的涼茶文化傳承。
鏈接精神符號，創(chuàng)造品牌感知。優(yōu)秀的品牌符號，源于品牌文化，成于用戶的品牌感知。品牌符號，代表著用戶的一種消費潮流，代表著用戶的一種消費主張，更代表著強大的用戶感知，代表著用戶對品牌的強認同。
經典案例：根據公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，以三大核心品牌為例，贏家時尚公司賦予各品牌代表色，例如珂萊蒂爾玫紅、娜爾思 25 度藍、奈蔻綠、珂思黃，并在產 品設計上融入玫瑰、百合、蘭花等品牌花賦予品牌差異化內涵，結合線下場景深度植入，對各大品牌做清晰區(qū)分，打造差異化認知。
品牌符號的升維，意味著企業(yè)要站在“文化高度”思考品牌戰(zhàn)略，站著“精神感知”層面度量品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播點亮文化風景，以數字品牌營銷策劃提升用戶的“精神感知”。升級數字化技術，點亮新品牌文化，創(chuàng)造強精神感知，有此，品牌符號的升級，大有看點。更多方法請見《新消費品牌策劃之品牌符號升維五法（下）》。
“五大方法”，推動品牌符號升維。1）“從品牌符號到文化符號”：關注品牌，更升級品牌文化；點亮文化基因，品牌成為靚麗的“文化風景”。2）“從物理符號到精神感知”：升級產品物理特征，強化精神感知；鏈接精神符號，創(chuàng)造品牌感知。3）“從消費選擇到價值認同”：選擇產品，更認同消費價值；點亮的不僅有產品，還有品牌符號價值。4）“從場景認知到心智記憶”：活化品牌場景，形成“心智記憶”；點亮獨特認知，心智更認同。5）“從市場經營到符號經營”：經營市場，更經營品牌；豐富符號形式，打造“強符號商業(yè)空間”。
“從品牌符號到文化符號”：關注品牌，更升級品牌文化；點亮文化基因，品牌成為靚麗的“文化風景”
關注品牌，更升級品牌文化。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃傳播，產業(yè)級品牌策劃傳播點燃品牌的“文化之魂”，優(yōu)秀的品牌符號，不但是品牌基因的“最大化亮化”，而且是品牌文化的“極大化彰顯”，如泡泡瑪特點亮的是潮流文化，彰顯的是有趣、有料的新潮玩氛圍。
點亮文化基因，品牌成為靚麗的“文化風景”。升級品牌文化的價值，在于找到品牌的“頂層依據”，站在源頭上看品牌發(fā)展，站在消費者的心底深處看未來，站在或潮流、或經典、或時尚的角度看品牌形象，有此，品牌不但是一系列產品，而且是一系列“文化潮流”的展現(xiàn)，是一道靚麗的“文化風景”。
經典案例：根據奈蔻NEXY.CO微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明，贏家時尚奈蔻自2020年起，將每年 7 月 18 日設立為“蔻LADY”專屬節(jié)日，開創(chuàng)國內時裝品牌自創(chuàng)品牌日的先河。品牌日活動包括邀請業(yè)內具有影響力的女性 KOL 解讀品牌智美力量，分享自然環(huán)保的品牌理念，以及邀請 VIP 用戶參與私享沙龍等活動，擴大品牌影響力。
升級產品物理特征，強化精神感知。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活企業(yè)品牌新感知，優(yōu)秀的品牌符號價值，在于其可以持續(xù)升級產品物理特征，以“明星產品”牽引產品組合升級，以“經典產品”創(chuàng)造經典品牌價值，以“強精神依托”賦予品牌更高的“文化感知”。
如王老吉涼茶，從產品層面體現(xiàn)的是“不怕火”的產品特征，是祛火飲料，而從品牌層面，其體現(xiàn)的是“涼茶文化”的消費感知，是強有力的“嶺南祛火工藝”，是百年的涼茶文化傳承。
鏈接精神符號，創(chuàng)造品牌感知。優(yōu)秀的品牌符號，源于品牌文化，成于用戶的品牌感知。品牌符號，代表著用戶的一種消費潮流，代表著用戶的一種消費主張，更代表著強大的用戶感知，代表著用戶對品牌的強認同。
經典案例：根據公司公告、中信證券研究部等綜合資訊表明，以三大核心品牌為例，贏家時尚公司賦予各品牌代表色，例如珂萊蒂爾玫紅、娜爾思 25 度藍、奈蔻綠、珂思黃，并在產 品設計上融入玫瑰、百合、蘭花等品牌花賦予品牌差異化內涵，結合線下場景深度植入，對各大品牌做清晰區(qū)分，打造差異化認知。
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