新消費(fèi)品牌策劃之新品類三大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2023-10-15 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)造新品類領(lǐng)先，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌策劃。新品類經(jīng)營(yíng)，貴在以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃代言“品類核心利益”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，挖掘新品類特質(zhì)，代言新品類核心利益，引領(lǐng)新品類消費(fèi)，則新品類領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，可以鑄就！
“三大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”，創(chuàng)造新品類新增長(zhǎng)。1）“刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知”：依托固有品類認(rèn)知，激活潛在品類需求；刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知，創(chuàng)造“領(lǐng)先認(rèn)知”。2）“代言新品類核心利益”：點(diǎn)亮新品類特色；代言核心利益，發(fā)布核心主張。3）“引領(lǐng)品類消費(fèi)”：新品類，解決消費(fèi)痛點(diǎn)；創(chuàng)造新品類潮流。
“刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知”：依托固有品類認(rèn)知，激活潛在品類需求；刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知，創(chuàng)造“領(lǐng)先認(rèn)知”
依托固有品類認(rèn)知，激活潛在品類需求。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新固有品類認(rèn)知，新品類經(jīng)營(yíng)，注定要挖掘品類的“核心認(rèn)知”，革新陳舊的、過(guò)時(shí)的品類認(rèn)知，引入新穎的、創(chuàng)新的品類認(rèn)知，讓潛在品類更有價(jià)值，讓潛在品類更有特色。
刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知，創(chuàng)造“領(lǐng)先認(rèn)知”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“品類新認(rèn)知”，優(yōu)秀的品類經(jīng)營(yíng)，或以“核心消費(fèi)場(chǎng)景”點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)特色，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”點(diǎn)亮涼茶的消費(fèi)場(chǎng)景；或以“強(qiáng)產(chǎn)品特性”激活新品類價(jià)值，或以“強(qiáng)模式特點(diǎn)”搶占品類主特色，如“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”。
“代言新品類核心利益”：點(diǎn)亮新品類特色；代言核心利益，發(fā)布核心主張
點(diǎn)亮新品類特色。新品類之新，在于新特色、新利益及新主張。新品類的特色，在于充分挖掘新品類價(jià)值，或以“智能門(mén)店”點(diǎn)亮用戶在店瀏覽、商品感知、服務(wù)體系等，或以“新產(chǎn)品功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)的“利益點(diǎn)”，更或以“新產(chǎn)品主張”讓品類特色更鮮明。
代言核心利益，發(fā)布核心主張。新品類，新主張，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值。新品類的領(lǐng)先之處，在于提出前所未有的主張，厘定前所未來(lái)的價(jià)值，讓用戶耳目一新，也讓產(chǎn)品消費(fèi)更有特色。如“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”一方面點(diǎn)亮了養(yǎng)元六個(gè)核桃的消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面激發(fā)“核桃補(bǔ)腦”的心智認(rèn)知，讓用戶對(duì)品牌名稱記憶猶新，讓“六個(gè)核桃”更加深入人心。
經(jīng)典案例：根據(jù)三翼鳥(niǎo)官網(wǎng)、各公司公告、三翼鳥(niǎo)微信公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，三翼鳥(niǎo)成立伊始便依托海爾線下渠道迅 速成長(zhǎng)，2021 年已累計(jì)建成 1563 家場(chǎng)景門(mén)店，超過(guò)歐派大家居門(mén)店。同時(shí)三翼鳥(niǎo)還積極整合家居、建材等前置渠道資源，與博洛尼、有屋等企業(yè)結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟。
“引領(lǐng)品類消費(fèi)”：新品類，解決消費(fèi)痛點(diǎn)；創(chuàng)造新品類潮流
新品類，解決消費(fèi)痛點(diǎn)。嶄新的品類經(jīng)營(yíng)，大都會(huì)與原品類息息相關(guān)，或是基于原品類功能的“升級(jí)創(chuàng)造”，或是基于“產(chǎn)品特性”的“全新制造”，更或是基于“用戶新消費(fèi)痛點(diǎn)”的深入挖掘。新品類領(lǐng)先，因?qū)I(yè)化解決消費(fèi)痛點(diǎn)而更有價(jià)值。
創(chuàng)造新品類潮流。新品類潮流的引領(lǐng)，多由新消費(fèi)品牌發(fā)起，其或點(diǎn)亮產(chǎn)品新產(chǎn)品，或創(chuàng)造壟斷式消費(fèi)場(chǎng)景，或直接開(kāi)創(chuàng)新一代產(chǎn)品消費(fèi)，更或綁定明星客戶及VIP會(huì)員直接創(chuàng)造“新品類新潮流”。如此，新品類領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，可成！
經(jīng)典案例：根據(jù)海爾智慧家庭公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，卡薩帝積極推動(dòng)高端套系產(chǎn)品融入三翼鳥(niǎo)家居生態(tài)戰(zhàn)略，涵蓋智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等 5 大生活場(chǎng)景，并配合用電用水等7大全屋解決方案，對(duì)N個(gè)生活場(chǎng)景個(gè)性化運(yùn)用。例如廚房場(chǎng)景中卡薩帝冰箱除了能讓食材控氧保鮮外，還能通過(guò)分析食材數(shù)據(jù)推薦菜單，而根據(jù)菜譜灶具可以智能控火，無(wú)需人為照看。
新品類領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的品類“大創(chuàng)造”，強(qiáng)在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“新品類新藍(lán)海”，勝在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“新品類新形象”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃，刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知，代言新品類核心利益，引領(lǐng)新品類消費(fèi)，如此，新品類領(lǐng)先，指日可待！
“三大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)”，創(chuàng)造新品類新增長(zhǎng)。1）“刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知”：依托固有品類認(rèn)知，激活潛在品類需求；刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知，創(chuàng)造“領(lǐng)先認(rèn)知”。2）“代言新品類核心利益”：點(diǎn)亮新品類特色；代言核心利益，發(fā)布核心主張。3）“引領(lǐng)品類消費(fèi)”：新品類，解決消費(fèi)痛點(diǎn)；創(chuàng)造新品類潮流。
“刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知”：依托固有品類認(rèn)知，激活潛在品類需求；刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知，創(chuàng)造“領(lǐng)先認(rèn)知”
依托固有品類認(rèn)知，激活潛在品類需求。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新固有品類認(rèn)知，新品類經(jīng)營(yíng)，注定要挖掘品類的“核心認(rèn)知”，革新陳舊的、過(guò)時(shí)的品類認(rèn)知，引入新穎的、創(chuàng)新的品類認(rèn)知，讓潛在品類更有價(jià)值，讓潛在品類更有特色。
刷新優(yōu)秀品類認(rèn)知，創(chuàng)造“領(lǐng)先認(rèn)知”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“品類新認(rèn)知”，優(yōu)秀的品類經(jīng)營(yíng)，或以“核心消費(fèi)場(chǎng)景”點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)特色，如王老吉涼茶以“怕上火 喝王老吉”點(diǎn)亮涼茶的消費(fèi)場(chǎng)景；或以“強(qiáng)產(chǎn)品特性”激活新品類價(jià)值，或以“強(qiáng)模式特點(diǎn)”搶占品類主特色，如“沒(méi)有中間商賺差價(jià)”。
“代言新品類核心利益”：點(diǎn)亮新品類特色；代言核心利益，發(fā)布核心主張
點(diǎn)亮新品類特色。新品類之新，在于新特色、新利益及新主張。新品類的特色，在于充分挖掘新品類價(jià)值，或以“智能門(mén)店”點(diǎn)亮用戶在店瀏覽、商品感知、服務(wù)體系等，或以“新產(chǎn)品功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品消費(fèi)的“利益點(diǎn)”，更或以“新產(chǎn)品主張”讓品類特色更鮮明。
代言核心利益，發(fā)布核心主張。新品類，新主張，點(diǎn)亮產(chǎn)品新價(jià)值。新品類的領(lǐng)先之處，在于提出前所未有的主張，厘定前所未來(lái)的價(jià)值，讓用戶耳目一新，也讓產(chǎn)品消費(fèi)更有特色。如“經(jīng)常用腦 多喝六個(gè)核桃”一方面點(diǎn)亮了養(yǎng)元六個(gè)核桃的消費(fèi)場(chǎng)景，另一方面激發(fā)“核桃補(bǔ)腦”的心智認(rèn)知，讓用戶對(duì)品牌名稱記憶猶新，讓“六個(gè)核桃”更加深入人心。
經(jīng)典案例：根據(jù)三翼鳥(niǎo)官網(wǎng)、各公司公告、三翼鳥(niǎo)微信公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，三翼鳥(niǎo)成立伊始便依托海爾線下渠道迅 速成長(zhǎng)，2021 年已累計(jì)建成 1563 家場(chǎng)景門(mén)店，超過(guò)歐派大家居門(mén)店。同時(shí)三翼鳥(niǎo)還積極整合家居、建材等前置渠道資源，與博洛尼、有屋等企業(yè)結(jié)成異業(yè)聯(lián)盟。
新品類，解決消費(fèi)痛點(diǎn)。嶄新的品類經(jīng)營(yíng)，大都會(huì)與原品類息息相關(guān)，或是基于原品類功能的“升級(jí)創(chuàng)造”，或是基于“產(chǎn)品特性”的“全新制造”，更或是基于“用戶新消費(fèi)痛點(diǎn)”的深入挖掘。新品類領(lǐng)先，因?qū)I(yè)化解決消費(fèi)痛點(diǎn)而更有價(jià)值。
創(chuàng)造新品類潮流。新品類潮流的引領(lǐng)，多由新消費(fèi)品牌發(fā)起，其或點(diǎn)亮產(chǎn)品新產(chǎn)品，或創(chuàng)造壟斷式消費(fèi)場(chǎng)景，或直接開(kāi)創(chuàng)新一代產(chǎn)品消費(fèi)，更或綁定明星客戶及VIP會(huì)員直接創(chuàng)造“新品類新潮流”。如此，新品類領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，可成！
經(jīng)典案例：根據(jù)海爾智慧家庭公眾號(hào)、華創(chuàng)證券等綜合資訊表明，卡薩帝積極推動(dòng)高端套系產(chǎn)品融入三翼鳥(niǎo)家居生態(tài)戰(zhàn)略，涵蓋智慧客廳、智慧廚房、智慧臥室等 5 大生活場(chǎng)景，并配合用電用水等7大全屋解決方案，對(duì)N個(gè)生活場(chǎng)景個(gè)性化運(yùn)用。例如廚房場(chǎng)景中卡薩帝冰箱除了能讓食材控氧保鮮外，還能通過(guò)分析食材數(shù)據(jù)推薦菜單，而根據(jù)菜譜灶具可以智能控火，無(wú)需人為照看。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)