新消費(fèi)品牌策劃之新銳品牌“三屏聯(lián)動”
發(fā)布時間：2023-10-13 ????點擊數(shù)：
新銳品牌，點亮新消費(fèi)品牌大價值。新銳品牌，大多會以全渠道品牌營銷策劃激活各品牌觸點，以全渠道品牌策劃傳播激發(fā)PC端、移動端、廣告端等品牌&用戶交互，以拼團(tuán)、秒殺等數(shù)字品牌營銷策劃活動點燃用戶消費(fèi)熱情，更重要的是，融入數(shù)字化新技術(shù)，點亮新銳品牌新價值，激活全渠道品牌觸點能量，新銳品牌經(jīng)營，未來可期！
點亮屏幕，點亮生活，創(chuàng)造品牌新價值。“三屏聯(lián)動”，點亮新銳品牌大價值。1）“刷屏崛起”：提煉產(chǎn)品賣點，刷屏式觸達(dá)；認(rèn)知品牌，點亮大品牌價值。2）“霸屏傳播”：霸屏式展現(xiàn)，霸屏式經(jīng)營；口碑式裂變，品牌場景再點亮。3）“分屏轉(zhuǎn)化”：分屏觸達(dá)，高效連接；物聯(lián)新設(shè)備，展現(xiàn)新終端，活化新特色。
“刷屏崛起”：提煉產(chǎn)品賣點，刷屏式觸達(dá)；認(rèn)知品牌，點亮大品牌價值
提煉產(chǎn)品賣點，刷屏式觸達(dá)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品賣點，專業(yè)的產(chǎn)品賣點，顯著的產(chǎn)品特色，不但需要專業(yè)化的提煉，而且需要鎖定目標(biāo)用戶，以新媒體形式高效觸達(dá)用戶，或以小紅書等內(nèi)容營銷平臺傳遞產(chǎn)品特色，或以天貓、京東等電商平臺推進(jìn)商品價值展示，更或以抖音、短視頻直播等豐富產(chǎn)品展現(xiàn)形式。
認(rèn)知品牌，點亮大品牌價值。新銳品牌，強(qiáng)在“創(chuàng)新之意”，銳在“睿智前行”，點亮大品牌價值，方能拉升品牌特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新時代的品牌策劃傳播，數(shù)字品牌營銷策劃使用戶對品牌及產(chǎn)品認(rèn)知更全面，特色的材質(zhì)、產(chǎn)地及加工流程等點亮著“產(chǎn)品特色”，獨(dú)特場景、消費(fèi)口碑、定制服務(wù)等激活著“品牌體驗”，聚焦式傳播，帶來刷屏式效果，助推企業(yè)產(chǎn)品“大放送”。
“霸屏傳播”：霸屏式展現(xiàn)，霸屏式經(jīng)營；口碑式裂變，品牌場景再點亮
霸屏式展現(xiàn)，霸屏式經(jīng)營。新銳品牌，需要更全面的品牌傳播方式，以“新穎的產(chǎn)品消費(fèi)”激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，以“升級的產(chǎn)品功能”吸引用戶的關(guān)注目光以強(qiáng)大的品牌主題活動吸引用戶參與，更以多媒體投放、多觸點經(jīng)營點亮“霸屏式傳播”。
口碑式裂變，品牌場景再點亮。用戶有消費(fèi)，產(chǎn)品要口碑，優(yōu)秀的產(chǎn)品總會受到更多用戶的歡迎，總會受到品牌化消費(fèi)的關(guān)注。鼓勵用戶體驗產(chǎn)品新功能，讓用戶貼心體驗產(chǎn)品消費(fèi)，讓品牌的服務(wù)場景更加定制化、個性化，品牌場景越點亮，新銳品牌經(jīng)營越給力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、鳳凰新聞、長城證券研究院等綜合資訊表明，2021 年 5 月 31 日，倍輕松公司宣布明星肖戰(zhàn)成為其首位全球品牌代言人，在微博、朋友圈、抖音多媒體組合曝光，第一條預(yù)告微博半小時內(nèi)點贊破20 萬，官宣微博點贊量突破 215 萬。相關(guān)微博話題沖上熱搜，閱讀量突破 13 億。
“分屏轉(zhuǎn)化”：分屏觸達(dá)，高效連接；物聯(lián)新設(shè)備，展現(xiàn)新終端，活化新特色
分屏觸達(dá)，高效連接。PC端、移動端、廣告端等多端聯(lián)動日益成為企業(yè)品牌策劃傳播的典型方式，線上做交互、線下做體驗、廣告做認(rèn)知教育，這些已經(jīng)成為新銳品牌經(jīng)營的“標(biāo)配”。新銳的品牌傳播，注定要點亮全渠道觸點，建立最核心場景的“表達(dá)”，點亮新商業(yè)經(jīng)營，高效連接用戶。
物聯(lián)新設(shè)備，展現(xiàn)新終端，活化新特色。數(shù)據(jù)賦能日益成為企業(yè)全渠道品牌策劃營銷的極大助力，依托現(xiàn)有門店的智能貨架及智能設(shè)備，匯聚用戶標(biāo)簽、交易數(shù)據(jù)等，以“新數(shù)據(jù)終端”為依托，全力點亮新銳品牌感知，提供在店瀏覽展現(xiàn)、體驗定制、參加會員、VIP會員升級等一系列品牌服務(wù)。多屏孤孤單單 動，創(chuàng)造新銳品牌新價值，點亮新銳品牌新特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長城證券研究院等綜合資訊表明，優(yōu)異的自研實力助力倍輕松不斷擴(kuò)充產(chǎn)品品類，其于2021 年 8 月推出首款智能艾灸盒，切入理療賽道，推出至今智能艾灸盒銷量已超過 20 萬臺，累計銷量過億，相當(dāng)于公司同期收入的10%。2022年5月，公司針對干眼人群推出智能潤眼儀，進(jìn)一步凸顯新品類耗材屬性，完善硬件+耗材的商業(yè)模式，助力公司提升復(fù)購率和 粘性。
新銳品牌經(jīng)營，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃傳播，勝在全渠道品牌策劃傳播刷新的“產(chǎn)業(yè)品牌形象”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“多屏聯(lián)動”。融入數(shù)字化技術(shù)，以產(chǎn)品賣點及產(chǎn)品特色推動“刷屏式傳播”，以口碑裂變、品牌場景創(chuàng)造“霸屏式傳播”，以多屏連接、新物聯(lián)設(shè)備串聯(lián)等推動“分屏轉(zhuǎn)化”，新銳品牌的“三屏聯(lián)動”，大有可為！
點亮屏幕，點亮生活，創(chuàng)造品牌新價值。“三屏聯(lián)動”，點亮新銳品牌大價值。1）“刷屏崛起”：提煉產(chǎn)品賣點，刷屏式觸達(dá)；認(rèn)知品牌，點亮大品牌價值。2）“霸屏傳播”：霸屏式展現(xiàn)，霸屏式經(jīng)營；口碑式裂變，品牌場景再點亮。3）“分屏轉(zhuǎn)化”：分屏觸達(dá)，高效連接；物聯(lián)新設(shè)備，展現(xiàn)新終端，活化新特色。
“刷屏崛起”：提煉產(chǎn)品賣點，刷屏式觸達(dá)；認(rèn)知品牌，點亮大品牌價值
提煉產(chǎn)品賣點，刷屏式觸達(dá)。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮產(chǎn)品賣點，專業(yè)的產(chǎn)品賣點，顯著的產(chǎn)品特色，不但需要專業(yè)化的提煉，而且需要鎖定目標(biāo)用戶，以新媒體形式高效觸達(dá)用戶，或以小紅書等內(nèi)容營銷平臺傳遞產(chǎn)品特色，或以天貓、京東等電商平臺推進(jìn)商品價值展示，更或以抖音、短視頻直播等豐富產(chǎn)品展現(xiàn)形式。
認(rèn)知品牌，點亮大品牌價值。新銳品牌，強(qiáng)在“創(chuàng)新之意”，銳在“睿智前行”，點亮大品牌價值，方能拉升品牌特色。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新時代的品牌策劃傳播，數(shù)字品牌營銷策劃使用戶對品牌及產(chǎn)品認(rèn)知更全面，特色的材質(zhì)、產(chǎn)地及加工流程等點亮著“產(chǎn)品特色”，獨(dú)特場景、消費(fèi)口碑、定制服務(wù)等激活著“品牌體驗”，聚焦式傳播，帶來刷屏式效果，助推企業(yè)產(chǎn)品“大放送”。
“霸屏傳播”：霸屏式展現(xiàn)，霸屏式經(jīng)營；口碑式裂變，品牌場景再點亮
霸屏式展現(xiàn)，霸屏式經(jīng)營。新銳品牌，需要更全面的品牌傳播方式，以“新穎的產(chǎn)品消費(fèi)”激發(fā)用戶消費(fèi)熱情，以“升級的產(chǎn)品功能”吸引用戶的關(guān)注目光以強(qiáng)大的品牌主題活動吸引用戶參與，更以多媒體投放、多觸點經(jīng)營點亮“霸屏式傳播”。
口碑式裂變，品牌場景再點亮。用戶有消費(fèi)，產(chǎn)品要口碑，優(yōu)秀的產(chǎn)品總會受到更多用戶的歡迎，總會受到品牌化消費(fèi)的關(guān)注。鼓勵用戶體驗產(chǎn)品新功能，讓用戶貼心體驗產(chǎn)品消費(fèi)，讓品牌的服務(wù)場景更加定制化、個性化，品牌場景越點亮，新銳品牌經(jīng)營越給力。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、鳳凰新聞、長城證券研究院等綜合資訊表明，2021 年 5 月 31 日，倍輕松公司宣布明星肖戰(zhàn)成為其首位全球品牌代言人，在微博、朋友圈、抖音多媒體組合曝光，第一條預(yù)告微博半小時內(nèi)點贊破20 萬，官宣微博點贊量突破 215 萬。相關(guān)微博話題沖上熱搜，閱讀量突破 13 億。
分屏觸達(dá)，高效連接。PC端、移動端、廣告端等多端聯(lián)動日益成為企業(yè)品牌策劃傳播的典型方式，線上做交互、線下做體驗、廣告做認(rèn)知教育，這些已經(jīng)成為新銳品牌經(jīng)營的“標(biāo)配”。新銳的品牌傳播，注定要點亮全渠道觸點，建立最核心場景的“表達(dá)”，點亮新商業(yè)經(jīng)營，高效連接用戶。
物聯(lián)新設(shè)備，展現(xiàn)新終端，活化新特色。數(shù)據(jù)賦能日益成為企業(yè)全渠道品牌策劃營銷的極大助力，依托現(xiàn)有門店的智能貨架及智能設(shè)備，匯聚用戶標(biāo)簽、交易數(shù)據(jù)等，以“新數(shù)據(jù)終端”為依托，全力點亮新銳品牌感知，提供在店瀏覽展現(xiàn)、體驗定制、參加會員、VIP會員升級等一系列品牌服務(wù)。多屏孤孤單單 動，創(chuàng)造新銳品牌新價值，點亮新銳品牌新特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、長城證券研究院等綜合資訊表明，優(yōu)異的自研實力助力倍輕松不斷擴(kuò)充產(chǎn)品品類，其于2021 年 8 月推出首款智能艾灸盒，切入理療賽道，推出至今智能艾灸盒銷量已超過 20 萬臺，累計銷量過億，相當(dāng)于公司同期收入的10%。2022年5月，公司針對干眼人群推出智能潤眼儀，進(jìn)一步凸顯新品類耗材屬性，完善硬件+耗材的商業(yè)模式，助力公司提升復(fù)購率和 粘性。
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