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建立新品牌標(biāo)準(zhǔn)，打造強(qiáng)大新消費(fèi)品牌。一個(gè)優(yōu)秀的新銳品牌，其要想脫穎而出，就要建立一系列的消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)及行銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)，或以品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃，以“新產(chǎn)品”界定用戶新消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)；或以數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以“強(qiáng)價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)”厘定新銳品牌新價(jià)值；更或以全渠道品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新銳品牌“新認(rèn)知”。
 
“三大標(biāo)準(zhǔn)”，創(chuàng)新新消費(fèi)品牌。1）“用戶消費(fèi)決策標(biāo)準(zhǔn)”：深入用戶生活，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知；更新消費(fèi)決策，建立用戶消費(fèi)新尺度。2）“產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)”：卡位產(chǎn)品價(jià)格線，界定產(chǎn)品溢價(jià)；定義價(jià)格帶，成為“價(jià)格錨點(diǎn)”。3）“新消費(fèi)形象標(biāo)準(zhǔn)”：刷新品牌形象，圈定新消費(fèi)品牌特色；塑造新消費(fèi)范式，更新品質(zhì)消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)。
 
“用戶消費(fèi)決策標(biāo)準(zhǔn)”：深入用戶生活，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知；更新消費(fèi)決策，建立用戶消費(fèi)新尺度
 
深入用戶生活，刷新用戶消費(fèi)認(rèn)知。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，明星產(chǎn)品點(diǎn)亮用戶“新消費(fèi)生活”，現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品引發(fā)新消費(fèi)風(fēng)潮，點(diǎn)亮新用戶新消費(fèi)認(rèn)知。優(yōu)秀的新銳品牌，天生與“產(chǎn)品創(chuàng)新”息息相關(guān)，天生與“新消費(fèi)認(rèn)知”密切相連，天生需要以“新產(chǎn)品新標(biāo)準(zhǔn)”點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)認(rèn)知。
 
更新消費(fèi)決策，建立用戶消費(fèi)新尺度。有產(chǎn)品，才會(huì)有消費(fèi)；有消費(fèi)，才會(huì)有品牌認(rèn)知。優(yōu)秀的新銳品牌，其創(chuàng)造的是—“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，其更新的是—“用戶新認(rèn)知”。新銳品牌之新，新在功能的新創(chuàng)造，新在“人性化設(shè)計(jì)”的融入，而“銳”在設(shè)計(jì)新穎的消費(fèi)決策，以“新產(chǎn)品”定義用戶新消費(fèi)決策，以“消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)”定義用戶消費(fèi)客群、消費(fèi)場(chǎng)景及消費(fèi)特色。這，正是新銳品牌定義“用戶消費(fèi)新尺度”的關(guān)鍵所在。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)朝向白皮書(shū)、飛瓜數(shù)據(jù)、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，比音勒芬品牌從高爾夫差異化切入高端服飾賽道，核心客群定位 25~40 歲高收入男性，多年以來(lái)其堅(jiān)持高品質(zhì)、高品位、高科技和創(chuàng)新的“三高一新”產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)理念，客戶粘性高、復(fù)購(gòu)率高。 “產(chǎn)品價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)”：卡位產(chǎn)品價(jià)格線，界定產(chǎn)品溢價(jià)；定義價(jià)格帶，成為“價(jià)格錨點(diǎn)”
 
卡位產(chǎn)品價(jià)格線，界定產(chǎn)品溢價(jià)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新銳產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，優(yōu)秀的新銳品牌，必有優(yōu)秀的“新銳產(chǎn)品”，其大多會(huì)尋找現(xiàn)有市場(chǎng)的“產(chǎn)品機(jī)會(huì)”，以“價(jià)格卡位”切入市場(chǎng)，建立新消費(fèi)的“產(chǎn)品標(biāo)桿”，并由此界定產(chǎn)品溢價(jià)，建立新銳品牌的市場(chǎng)地位。
 
定義價(jià)格帶，成為“價(jià)格錨點(diǎn)”。“產(chǎn)品價(jià)格帶”是一把雙刃劍，其一方面定義著產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的“主流價(jià)格區(qū)間”，另一方面設(shè)定了“價(jià)格錨點(diǎn)”，以區(qū)間內(nèi)最高價(jià)格定義了“高價(jià)心理位置”，以區(qū)間內(nèi)最低價(jià)格界定了“低價(jià)消費(fèi)位置”，新銳品牌的突破之處，在于打破現(xiàn)有價(jià)格區(qū)間，或依托品牌背書(shū)拉高“產(chǎn)品價(jià)位”，如白藥牙膏之于當(dāng)時(shí)的普通牙膏消費(fèi)區(qū)間；或借助產(chǎn)品“新功能”細(xì)分市場(chǎng)價(jià)格，卡位“最有價(jià)值的價(jià)格點(diǎn)”，占據(jù)最有利的“價(jià)格位置”。
 
“新消費(fèi)形象標(biāo)準(zhǔn)”：刷新品牌形象，圈定新消費(fèi)品牌特色；塑造新消費(fèi)范式，更新品質(zhì)消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)
 
刷新品牌形象，圈定新消費(fèi)品牌特色。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新品牌形象，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新銳品牌能量，優(yōu)秀的新銳品牌，要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就要挖掘新銳品牌特質(zhì)，點(diǎn)亮自有品牌IP，規(guī)范品牌LOGO展現(xiàn)及VI形象，以“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“新品牌形象”界定品牌特色，激發(fā)用戶的高價(jià)值認(rèn)同，全面拉升新消費(fèi)品牌占位。
 
塑造新消費(fèi)范式，更新品質(zhì)消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，多數(shù)由“產(chǎn)品致勝”至“渠道驅(qū)動(dòng)”再至“品牌拉升”，而數(shù)字化技術(shù)提供更快、更好的新消費(fèi)品牌躍升路徑，關(guān)注“明星產(chǎn)品”牽引的新用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮“全渠道聯(lián)動(dòng)”的強(qiáng)大智能終端，推動(dòng)數(shù)據(jù)終端激發(fā)的“產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)”，新銳品牌的躍升之路，必將更加寬廣。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)各品牌天貓旗艦店、國(guó)金證券研究所等綜合資訊表明，對(duì)標(biāo)國(guó)際優(yōu)質(zhì)男裝品牌，比音勒芬版型更加貼合亞洲人身材。其在版型上根據(jù)亞洲中年男性體型特點(diǎn)設(shè)計(jì)，翻領(lǐng)采用 18 針高密織法、久穿不易變形，且下擺使用“前方后收”剪裁，修飾身形。 新銳品牌的躍升之路，贏在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略激活的“用戶新消費(fèi)”，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激發(fā)的“用戶消費(fèi)決策新標(biāo)準(zhǔn)”，強(qiáng)在全渠道品牌策劃傳播刷新的“新銳品牌形象”，更重要的是，升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活新消費(fèi)新范式，快速建立“新消費(fèi)新標(biāo)準(zhǔn)”，卡位產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)點(diǎn)，更新品質(zhì)新體驗(yàn)。有此，新銳品牌大創(chuàng)造，未來(lái)可期！