高價(jià)值品牌策劃之品類名命名三指引
發(fā)布時(shí)間：2023-08-16 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮品類命名，創(chuàng)新數(shù)字營銷策劃。如一位品牌大師所言，“品牌名稱是品牌最大的無形資產(chǎn)”，一個(gè)優(yōu)秀的品牌名稱，一個(gè)優(yōu)秀的品類名稱，是一個(gè)品類及一個(gè)品牌的最重要品牌資產(chǎn)，更是品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃的核心工作之一。優(yōu)秀的品類命名，或以“名稱”點(diǎn)亮著品類消費(fèi)特色，或以“好感且容易記憶”助力產(chǎn)品品牌策劃傳播，更或融入數(shù)字化技術(shù)、創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃手法“點(diǎn)亮口碑大傳播”。
“三大指引”，點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃。1）“點(diǎn)明品類特色”：融入新品類，點(diǎn)亮品類價(jià)值；對(duì)接客戶新需求，挖掘原品類基礎(chǔ)屬性。2）“好感且容易記憶”：容易讓人產(chǎn)生好感；容易記憶，容易被喚醒。3）“容易傳播”：自動(dòng)簡(jiǎn)化，強(qiáng)有力口碑傳播；傍大款，容易傳播。
“點(diǎn)明品類特色”：融入新品類，點(diǎn)亮品類價(jià)值；對(duì)接客戶新需求，挖掘原品類基礎(chǔ)屬性
融入新品類，點(diǎn)亮品類價(jià)值。一個(gè)品類要想獨(dú)立，其需要有自己新穎的產(chǎn)品消費(fèi)特征，需要有自己的“獨(dú)立品類消費(fèi)價(jià)值”，“品類名”不過是極大點(diǎn)亮了這 一品類價(jià)值。如“智能手機(jī)”之于手機(jī)，其以智能化、智能設(shè)備等點(diǎn)亮了手機(jī)的智能特性，新型互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、智能交互、智能模塊植入等成為智能手機(jī)的典型品類特征。
對(duì)接客戶新需求，挖掘原品類基礎(chǔ)屬性。新的品類名，需要鮮明的對(duì)標(biāo)“新客戶”，挖掘新客戶的新產(chǎn)品消費(fèi)訴求，點(diǎn)亮新場(chǎng)景下的新客戶價(jià)值，如以00后代表的新生代消費(fèi)，其對(duì)個(gè)性化、主題式、交互式消費(fèi)尤為看重，對(duì)產(chǎn)品的定制化極為關(guān)注，這大大推動(dòng)了服裝定制、DIY潮玩等品類的崛起，也大大推動(dòng)了原有品類的升級(jí)。
“好感且容易記憶”：容易讓人產(chǎn)生好感；容易記憶，容易被喚醒
容易讓人產(chǎn)生好感。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃新品類新消費(fèi)，新型品類的崛起，大多依靠新型產(chǎn)品功能解決用戶消費(fèi)難題，以“新品類”開發(fā)新人群、創(chuàng)造新消費(fèi)，以“新品類命名”贏得用戶的消費(fèi)好感，以“新名稱”推動(dòng)產(chǎn)品的快速傳播。
容易記憶，容易被喚醒。產(chǎn)品命名，要簡(jiǎn)短、容易記憶，或以產(chǎn)品的功能直接融入，如“涼茶品類”、“可樂飲料”等；更或以產(chǎn)品的加工工藝、生產(chǎn)特色等直接點(diǎn)亮，如“涼白開”、“熟水”等之于水品類。
經(jīng)典案例：根據(jù)君亭酒店官網(wǎng)、谷歌地圖、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，棋峰試館為例，建筑原身為兩百多年前清嘉慶年間專貢科舉考生投宿所建，君亭公司借鑒了這段歷史，開創(chuàng)性地將科舉文化融入酒店住宿之中。客房 以“一鳴驚人，步步高升”、“金榜題名”、“奪錦之才”等科舉考試下的祝福詞 為名，客房風(fēng)格以古樸典雅為主，將書法、屏風(fēng)等科舉元素融合進(jìn)現(xiàn)代化客房設(shè)施中。放眼國內(nèi)高端城市酒店，君亭以東方文化為核心，塑造出強(qiáng)大的品牌壁壘。
“容易傳播”：自動(dòng)簡(jiǎn)化，強(qiáng)有力口碑傳播；傍大款，容易傳播
自動(dòng)簡(jiǎn)化，強(qiáng)有力口碑傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品類新命名，優(yōu)秀的品類命名，要便于用戶消費(fèi)決策，使用戶在產(chǎn)品購買時(shí)更方便識(shí)別，在產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)更便于記憶，在口碑分享時(shí)更便于傳播，而一些不方便記憶的品類名稱，則不太方便傳播，如PDA就不如“個(gè)人商務(wù)電腦”容易記憶。
傍大款，容易傳播。“借船出海”，是品類經(jīng)營的最大化價(jià)值，也是新品類創(chuàng)造及新品類命名創(chuàng)新的“不二法寶”。新品類依托老品類的基礎(chǔ)屬性，在老品類命名中做創(chuàng)新，基于老品類做延展，自然可以從老品類處“借勢(shì)”，獲得用戶的價(jià)值認(rèn)同，也方便傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，萬豪旗下的JW萬豪、萬豪、萬楓等，希爾頓旗下的希爾頓、希爾頓花園、希爾頓歡朋等，均將公司名稱融入品牌線中。集約化的命名方式，不僅便于品牌力的傳導(dǎo)，并且使品牌群在消費(fèi)者心中形成天然的聯(lián)系，提升品牌粘性。
品類命名，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“品類名新特色”，勝在數(shù)字化技術(shù)助力、數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮的“大口碑傳播”。有好感，好記憶，好傳播，品類名命名，自會(huì)有大創(chuàng)造&大未來！
“三大指引”，點(diǎn)亮數(shù)字營銷策劃。1）“點(diǎn)明品類特色”：融入新品類，點(diǎn)亮品類價(jià)值；對(duì)接客戶新需求，挖掘原品類基礎(chǔ)屬性。2）“好感且容易記憶”：容易讓人產(chǎn)生好感；容易記憶，容易被喚醒。3）“容易傳播”：自動(dòng)簡(jiǎn)化，強(qiáng)有力口碑傳播；傍大款，容易傳播。
“點(diǎn)明品類特色”：融入新品類，點(diǎn)亮品類價(jià)值；對(duì)接客戶新需求，挖掘原品類基礎(chǔ)屬性
融入新品類，點(diǎn)亮品類價(jià)值。一個(gè)品類要想獨(dú)立，其需要有自己新穎的產(chǎn)品消費(fèi)特征，需要有自己的“獨(dú)立品類消費(fèi)價(jià)值”，“品類名”不過是極大點(diǎn)亮了這 一品類價(jià)值。如“智能手機(jī)”之于手機(jī)，其以智能化、智能設(shè)備等點(diǎn)亮了手機(jī)的智能特性，新型互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、智能交互、智能模塊植入等成為智能手機(jī)的典型品類特征。
對(duì)接客戶新需求，挖掘原品類基礎(chǔ)屬性。新的品類名，需要鮮明的對(duì)標(biāo)“新客戶”，挖掘新客戶的新產(chǎn)品消費(fèi)訴求，點(diǎn)亮新場(chǎng)景下的新客戶價(jià)值，如以00后代表的新生代消費(fèi)，其對(duì)個(gè)性化、主題式、交互式消費(fèi)尤為看重，對(duì)產(chǎn)品的定制化極為關(guān)注，這大大推動(dòng)了服裝定制、DIY潮玩等品類的崛起，也大大推動(dòng)了原有品類的升級(jí)。
“好感且容易記憶”：容易讓人產(chǎn)生好感；容易記憶，容易被喚醒
容易讓人產(chǎn)生好感。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃新品類新消費(fèi)，新型品類的崛起，大多依靠新型產(chǎn)品功能解決用戶消費(fèi)難題，以“新品類”開發(fā)新人群、創(chuàng)造新消費(fèi)，以“新品類命名”贏得用戶的消費(fèi)好感，以“新名稱”推動(dòng)產(chǎn)品的快速傳播。
容易記憶，容易被喚醒。產(chǎn)品命名，要簡(jiǎn)短、容易記憶，或以產(chǎn)品的功能直接融入，如“涼茶品類”、“可樂飲料”等；更或以產(chǎn)品的加工工藝、生產(chǎn)特色等直接點(diǎn)亮，如“涼白開”、“熟水”等之于水品類。
經(jīng)典案例：根據(jù)君亭酒店官網(wǎng)、谷歌地圖、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，棋峰試館為例，建筑原身為兩百多年前清嘉慶年間專貢科舉考生投宿所建，君亭公司借鑒了這段歷史，開創(chuàng)性地將科舉文化融入酒店住宿之中。客房 以“一鳴驚人，步步高升”、“金榜題名”、“奪錦之才”等科舉考試下的祝福詞 為名，客房風(fēng)格以古樸典雅為主，將書法、屏風(fēng)等科舉元素融合進(jìn)現(xiàn)代化客房設(shè)施中。放眼國內(nèi)高端城市酒店，君亭以東方文化為核心，塑造出強(qiáng)大的品牌壁壘。
自動(dòng)簡(jiǎn)化，強(qiáng)有力口碑傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新品類新命名，優(yōu)秀的品類命名，要便于用戶消費(fèi)決策，使用戶在產(chǎn)品購買時(shí)更方便識(shí)別，在產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)更便于記憶，在口碑分享時(shí)更便于傳播，而一些不方便記憶的品類名稱，則不太方便傳播，如PDA就不如“個(gè)人商務(wù)電腦”容易記憶。
傍大款，容易傳播。“借船出海”，是品類經(jīng)營的最大化價(jià)值，也是新品類創(chuàng)造及新品類命名創(chuàng)新的“不二法寶”。新品類依托老品類的基礎(chǔ)屬性，在老品類命名中做創(chuàng)新，基于老品類做延展，自然可以從老品類處“借勢(shì)”，獲得用戶的價(jià)值認(rèn)同，也方便傳播。
經(jīng)典案例：根據(jù)各公司官網(wǎng)、廣發(fā)證券發(fā)展研究中心等綜合資訊表明，萬豪旗下的JW萬豪、萬豪、萬楓等，希爾頓旗下的希爾頓、希爾頓花園、希爾頓歡朋等，均將公司名稱融入品牌線中。集約化的命名方式，不僅便于品牌力的傳導(dǎo)，并且使品牌群在消費(fèi)者心中形成天然的聯(lián)系，提升品牌粘性。
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