新消費(fèi)品牌策劃之品牌符號說什么
發(fā)布時間：2023-08-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
說清品牌符號特色，點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌特色。優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌經(jīng)營，貴在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播說清產(chǎn)品優(yōu)勢，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮產(chǎn)品價值，更以數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新數(shù)字品牌營銷策劃、說動用戶消費(fèi)。升級數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮產(chǎn)品優(yōu)勢，說清產(chǎn)品價值，說動用戶消費(fèi)，則品牌符號，自然“水到渠成”。
“三大層面”，說清品牌符號。1）“說清產(chǎn)品優(yōu)勢”：與競爭對手區(qū)隔開來；說出不同，說出優(yōu)勢。2）“說清產(chǎn)品價值”：講清產(chǎn)品的用戶及價值；活化產(chǎn)品的作用。3）“說動用戶消費(fèi)”：喚醒用戶的品牌記憶；說服用戶交易及持續(xù)消費(fèi)。
“說清產(chǎn)品優(yōu)勢”：與競爭對手區(qū)隔開來；說出不同，說出優(yōu)勢
與競爭對手區(qū)隔開來。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)的“新產(chǎn)品優(yōu)勢”，與競爭對手相比，做出大產(chǎn)品，或突出產(chǎn)品新功能，或點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色，對標(biāo)競爭對手，與競爭對手區(qū)別開，拉升產(chǎn)品差距，讓產(chǎn)品“脫穎而出”。
說出不同，說出優(yōu)勢。有不同，才有特色；有特色，才有價值。品牌符號只是點(diǎn)亮企業(yè)的不同之處，點(diǎn)亮企業(yè)的“優(yōu)勢”所在。講清特色之處，刷新品牌符號，讓用戶有清晰認(rèn)知；點(diǎn)亮品牌形象，讓用戶對產(chǎn)品優(yōu)勢有“記憶點(diǎn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)Koradior elsewhere微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊 表明，2021年珂思空氣針織套裝將“針織梭織化”，打破對針織款式的刻板印象，提升面料的光澤感和挺闊度。聯(lián)名《中國國家地理》，傳達(dá)自然舒適理念。2021 年珂思從《中國國家地理》收錄的 風(fēng)光圖譜汲取靈感，以抽象的藝術(shù)手法將自然之韻榮譽(yù)時裝設(shè)計，獲得西藏扎布耶茶卡鹽 湖、新疆伊犁霍城縣薩爾布拉克鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古黃崗梁圖鑒授權(quán)，分別推出“天空之境”“絕美伊犁”“膠囊系列—共生”三大聯(lián)名系列，傳達(dá)品牌敬畏自然，堅持可持續(xù)時尚的理念。
“說清產(chǎn)品價值”：講清產(chǎn)品的用戶及價值；活化產(chǎn)品的作用
講清產(chǎn)品的用戶及價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新時代的品牌符號傳播，品牌符號的傳播，就是要講清產(chǎn)品的優(yōu)勢，從用戶層面講清產(chǎn)品的利益點(diǎn)，從價值層面講清產(chǎn)品的特色點(diǎn)，點(diǎn)出不同，講清特色，品牌符號，油然而生。
活化產(chǎn)品的作用。品牌符號，不但需要強(qiáng)有力的品牌策劃傳播，刷新品牌形象，而且需要強(qiáng)有力的“產(chǎn)品經(jīng)營”，壯大產(chǎn)品的認(rèn)知度，點(diǎn)亮品牌的價值感。優(yōu)秀的品牌符號，或以產(chǎn)品特色為基底點(diǎn)亮“品牌基因”，或以品牌標(biāo)志為藍(lán)本活化“新符號新認(rèn)知”?；罨a(chǎn)品，方能點(diǎn)亮品牌符號。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈蔻NEXY.CO微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明，2021 年 7 月 12 日到 7 月 18 日品牌周，奈蔻在上海、西安、成都、南京等城市開設(shè)線下快閃店，開展智 美探覓主題大秀，并攜手代言人王珞丹同步推出品牌日膠囊系列。該系列將品牌花“木蘭 花”融入產(chǎn)品設(shè)計，贊頌當(dāng)代智美女性淡然、堅韌的品格意志，并全面升級天然材料和環(huán)保工藝，融合智美定位與環(huán)保理念。
“說動用戶消費(fèi)”：喚醒用戶的品牌記憶；說服用戶交易及持續(xù)消費(fèi)
喚醒用戶的品牌記憶。品牌符號，不但需要企業(yè)的創(chuàng)新數(shù)字傳播推廣，而且需要喚醒用戶的消費(fèi)記憶，那些吸人眼球的品牌標(biāo)志，那些大創(chuàng)意的品牌系列，那些或炫目或沉靜的品牌底色，都是品牌符號的“調(diào)料”，更是品牌記憶的“著眼點(diǎn)”、
說服用戶交易及持續(xù)消費(fèi)。品牌符號，在于為產(chǎn)品及品牌做背書，聚攏優(yōu)秀的品牌基因及產(chǎn)品特色，時時激發(fā)用戶的消費(fèi)認(rèn)知，結(jié)合會員積分、會員權(quán)益等推動用戶多次交易，引發(fā)用戶的“持續(xù)消費(fèi)”。有此，品牌符號，可融入用戶內(nèi)心，可閃亮于行銷渠道。
品牌符號的表達(dá)，重在充分理解產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的前瞻性設(shè)計，贏在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激活的“產(chǎn)品優(yōu)勢”，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的“產(chǎn)品價值”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激活的會員權(quán)益、會員福利，以及由此引發(fā)的用戶多次消費(fèi)。升級數(shù)字化技術(shù)，植入新穎的品牌設(shè)計，點(diǎn)亮更親切的消費(fèi)記憶，品牌符號，必能大放溢彩。
“三大層面”，說清品牌符號。1）“說清產(chǎn)品優(yōu)勢”：與競爭對手區(qū)隔開來；說出不同，說出優(yōu)勢。2）“說清產(chǎn)品價值”：講清產(chǎn)品的用戶及價值；活化產(chǎn)品的作用。3）“說動用戶消費(fèi)”：喚醒用戶的品牌記憶；說服用戶交易及持續(xù)消費(fèi)。
“說清產(chǎn)品優(yōu)勢”：與競爭對手區(qū)隔開來；說出不同，說出優(yōu)勢
與競爭對手區(qū)隔開來。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮企業(yè)的“新產(chǎn)品優(yōu)勢”，與競爭對手相比，做出大產(chǎn)品，或突出產(chǎn)品新功能，或點(diǎn)亮產(chǎn)品新特色，對標(biāo)競爭對手，與競爭對手區(qū)別開，拉升產(chǎn)品差距，讓產(chǎn)品“脫穎而出”。
說出不同，說出優(yōu)勢。有不同，才有特色；有特色，才有價值。品牌符號只是點(diǎn)亮企業(yè)的不同之處，點(diǎn)亮企業(yè)的“優(yōu)勢”所在。講清特色之處，刷新品牌符號，讓用戶有清晰認(rèn)知；點(diǎn)亮品牌形象，讓用戶對產(chǎn)品優(yōu)勢有“記憶點(diǎn)”。
經(jīng)典案例：根據(jù)Koradior elsewhere微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊 表明，2021年珂思空氣針織套裝將“針織梭織化”，打破對針織款式的刻板印象，提升面料的光澤感和挺闊度。聯(lián)名《中國國家地理》，傳達(dá)自然舒適理念。2021 年珂思從《中國國家地理》收錄的 風(fēng)光圖譜汲取靈感，以抽象的藝術(shù)手法將自然之韻榮譽(yù)時裝設(shè)計，獲得西藏扎布耶茶卡鹽 湖、新疆伊犁霍城縣薩爾布拉克鎮(zhèn)、內(nèi)蒙古黃崗梁圖鑒授權(quán)，分別推出“天空之境”“絕美伊犁”“膠囊系列—共生”三大聯(lián)名系列，傳達(dá)品牌敬畏自然，堅持可持續(xù)時尚的理念。
講清產(chǎn)品的用戶及價值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新時代的品牌符號傳播，品牌符號的傳播，就是要講清產(chǎn)品的優(yōu)勢，從用戶層面講清產(chǎn)品的利益點(diǎn)，從價值層面講清產(chǎn)品的特色點(diǎn)，點(diǎn)出不同，講清特色，品牌符號，油然而生。
活化產(chǎn)品的作用。品牌符號，不但需要強(qiáng)有力的品牌策劃傳播，刷新品牌形象，而且需要強(qiáng)有力的“產(chǎn)品經(jīng)營”，壯大產(chǎn)品的認(rèn)知度，點(diǎn)亮品牌的價值感。優(yōu)秀的品牌符號，或以產(chǎn)品特色為基底點(diǎn)亮“品牌基因”，或以品牌標(biāo)志為藍(lán)本活化“新符號新認(rèn)知”?；罨a(chǎn)品，方能點(diǎn)亮品牌符號。
經(jīng)典案例：根據(jù)奈蔻NEXY.CO微信公眾號、中信證券研究部等綜合資訊表明，2021 年 7 月 12 日到 7 月 18 日品牌周，奈蔻在上海、西安、成都、南京等城市開設(shè)線下快閃店，開展智 美探覓主題大秀，并攜手代言人王珞丹同步推出品牌日膠囊系列。該系列將品牌花“木蘭 花”融入產(chǎn)品設(shè)計，贊頌當(dāng)代智美女性淡然、堅韌的品格意志，并全面升級天然材料和環(huán)保工藝，融合智美定位與環(huán)保理念。
喚醒用戶的品牌記憶。品牌符號，不但需要企業(yè)的創(chuàng)新數(shù)字傳播推廣，而且需要喚醒用戶的消費(fèi)記憶，那些吸人眼球的品牌標(biāo)志，那些大創(chuàng)意的品牌系列，那些或炫目或沉靜的品牌底色，都是品牌符號的“調(diào)料”，更是品牌記憶的“著眼點(diǎn)”、
說服用戶交易及持續(xù)消費(fèi)。品牌符號，在于為產(chǎn)品及品牌做背書，聚攏優(yōu)秀的品牌基因及產(chǎn)品特色，時時激發(fā)用戶的消費(fèi)認(rèn)知，結(jié)合會員積分、會員權(quán)益等推動用戶多次交易，引發(fā)用戶的“持續(xù)消費(fèi)”。有此，品牌符號，可融入用戶內(nèi)心，可閃亮于行銷渠道。
品牌符號的表達(dá)，重在充分理解產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略的前瞻性設(shè)計，贏在產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃激活的“產(chǎn)品優(yōu)勢”，活在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的“產(chǎn)品價值”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營銷策劃激活的會員權(quán)益、會員福利，以及由此引發(fā)的用戶多次消費(fèi)。升級數(shù)字化技術(shù)，植入新穎的品牌設(shè)計，點(diǎn)亮更親切的消費(fèi)記憶，品牌符號，必能大放溢彩。
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