新消費品牌策劃之定義品牌話語權五法（下）
發(fā)布時間：2023-08-05 ????點擊數：
在上一篇文章《新消費品牌策劃之定義品牌話語權五法（上）》中，我們談到了品牌話語權的重要性，建議企業(yè)以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)品牌形象，更重要的是，以數字化技術賦能新品類經營，以數字品牌營銷策劃點亮新消費場景&演繹新故事。
“五大方法”，定義品牌話語權。1）“新產業(yè)點亮新通道”：新產業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道。2）“新價值創(chuàng)造新市場”：新價值牽引新消費，新消費定義新品牌；一刀切開新市場。3）“新主題定義新傳播”：新穎廣告語，創(chuàng)造新認知；新型價值感，點燃新傳播。4）“新品類開辟新賽道”：新品類，新價值，新賽道；擴大話語權，致勝新賽道。5）“新場景演繹新故事”：構筑新場景，點亮新品牌；品牌新故事，定義新霸權。
“新品類開辟新賽道”：新品類，新價值，新賽道；擴大話語權，致勝新賽道
新品類，新價值，新賽道。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品類經營，新消費價值點亮著新品類經營，新品類經營開拓著新消費企業(yè)經營大道。優(yōu)秀的新消費企業(yè)，憑借“明星產品”拓展新品類，依托全渠道品牌策劃營銷激活“新生代用戶消費”，放大定制化、個性化、主題類品類經營以盤活新商業(yè)經營。
擴大話語權，致勝新賽道。新消費企業(yè)經營，點亮的是新消費特色，創(chuàng)造的是新賽道天地。新的產品，或升級新功能提升產品曝光率，或植入新數據讓產品更貼近用戶，更或拓展新品類新市場以擴大“市場規(guī)模”。做強產品，提升品牌影響力，新消費企業(yè)，方有更大話語權。
經典案例：根據牧高笛京東自營官方旗艦店、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，2003 年，牧高笛公司對帳篷的鋁竿支架和通風系統(tǒng)的創(chuàng)新改進，推出了第一代具有革命性意義的“冷山”徒步帳篷，克服了傳統(tǒng)徒步帳篷悶熱、重量大等痛點，并成為中國徒步露營的標桿產品。目前已推出第五代“冷山”，針對防雨、透氣性能以及產品外觀和配色等方面持續(xù)優(yōu)化，已成為 70 萬用戶的品質之選。
“新場景演繹新故事”：構筑新場景，點亮新品牌；品牌新故事，定義新霸權
構筑新場景，點亮新品牌。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶消費新場景，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，因“產業(yè)級品牌經營”而更有愿景，因“新的消費場景”而更有活力，因“新產業(yè)品牌”而更有動力。做大新消費品牌，點亮新消費經營，“構筑新場景”是重要的，“點亮新品牌價值”更是不可少的。
品牌新故事，定義新霸權。每個品牌都有自己的“品牌特質”，每個品牌都有自己的“品牌價值”，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，因產業(yè)級品牌特質更有吸引力，因“感染人”的故事傳播而更有價值，因全渠道擴張及高口碑經營而擁有更強“市場號召力”。創(chuàng)造品牌新故事，定義企業(yè)新霸權，新消費企業(yè)，在路上。
經典案例：根據牧高笛京東自營官方旗艦店、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛公司秉持“產 品+場景”的設計理念，逐步打造“精致露營”、“精致野餐”、“精致徒步”產品線，產品在具備專業(yè)性能的基礎上，兼具實用性和體驗感，可滿足露營消費者戶外出行的多樣化需求。
定義新消費品牌話語權，贏在“產業(yè)品牌戰(zhàn)略”牽引的新產業(yè)經營，強在“產業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新”激發(fā)的新消費新價值，勝在全渠道品牌策劃傳播點亮的“新主題新傳播”，壯在數字品牌營銷策劃激發(fā)的“新品類新賽道”。升級數字化技術，構筑新消費場景，演繹好品牌新故事，品牌話語權，方有強影響力！
“五大方法”，定義品牌話語權。1）“新產業(yè)點亮新通道”：新產業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道。2）“新價值創(chuàng)造新市場”：新價值牽引新消費，新消費定義新品牌；一刀切開新市場。3）“新主題定義新傳播”：新穎廣告語，創(chuàng)造新認知；新型價值感，點燃新傳播。4）“新品類開辟新賽道”：新品類，新價值，新賽道；擴大話語權，致勝新賽道。5）“新場景演繹新故事”：構筑新場景，點亮新品牌；品牌新故事，定義新霸權。
“新品類開辟新賽道”：新品類，新價值，新賽道；擴大話語權，致勝新賽道
新品類，新價值，新賽道。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播刷新品類經營，新消費價值點亮著新品類經營，新品類經營開拓著新消費企業(yè)經營大道。優(yōu)秀的新消費企業(yè)，憑借“明星產品”拓展新品類，依托全渠道品牌策劃營銷激活“新生代用戶消費”，放大定制化、個性化、主題類品類經營以盤活新商業(yè)經營。
擴大話語權，致勝新賽道。新消費企業(yè)經營，點亮的是新消費特色，創(chuàng)造的是新賽道天地。新的產品，或升級新功能提升產品曝光率，或植入新數據讓產品更貼近用戶，更或拓展新品類新市場以擴大“市場規(guī)模”。做強產品，提升品牌影響力，新消費企業(yè)，方有更大話語權。
經典案例：根據牧高笛京東自營官方旗艦店、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，2003 年，牧高笛公司對帳篷的鋁竿支架和通風系統(tǒng)的創(chuàng)新改進，推出了第一代具有革命性意義的“冷山”徒步帳篷，克服了傳統(tǒng)徒步帳篷悶熱、重量大等痛點，并成為中國徒步露營的標桿產品。目前已推出第五代“冷山”，針對防雨、透氣性能以及產品外觀和配色等方面持續(xù)優(yōu)化，已成為 70 萬用戶的品質之選。
構筑新場景，點亮新品牌。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶消費新場景，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，因“產業(yè)級品牌經營”而更有愿景，因“新的消費場景”而更有活力，因“新產業(yè)品牌”而更有動力。做大新消費品牌，點亮新消費經營，“構筑新場景”是重要的，“點亮新品牌價值”更是不可少的。
品牌新故事，定義新霸權。每個品牌都有自己的“品牌特質”，每個品牌都有自己的“品牌價值”，優(yōu)秀的新消費企業(yè)，因產業(yè)級品牌特質更有吸引力，因“感染人”的故事傳播而更有價值，因全渠道擴張及高口碑經營而擁有更強“市場號召力”。創(chuàng)造品牌新故事，定義企業(yè)新霸權，新消費企業(yè)，在路上。
經典案例：根據牧高笛京東自營官方旗艦店、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛公司秉持“產 品+場景”的設計理念，逐步打造“精致露營”、“精致野餐”、“精致徒步”產品線，產品在具備專業(yè)性能的基礎上，兼具實用性和體驗感，可滿足露營消費者戶外出行的多樣化需求。
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