新消費品牌策劃之定義品牌話語權五法（上）
發(fā)布時間：2023-08-05 ????點擊數(shù)：
定義品牌話語權，點亮新消費品牌經(jīng)營。新消費品牌經(jīng)營，“品牌話語權”是極為重要的，優(yōu)秀的新消費品牌，大都會以“品牌戰(zhàn)略”指引新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，以全渠道品牌營銷策劃點燃行業(yè)新價值，以全渠道品牌策劃傳播點亮新時代品牌主題，更重要的，升級數(shù)字化技術，定義全渠道經(jīng)營下的數(shù)字品牌營銷策劃，定義新品類經(jīng)營價值，定義全域消費下的“品牌話語權”。
“五大方法”，定義品牌話語權。1）“新產(chǎn)業(yè)點亮新通道”：新產(chǎn)業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道。2）“新價值創(chuàng)造新市場”：新價值牽引新消費，新消費定義新品牌；一刀切開新市場。3）“新主題定義新傳播”：新穎廣告語，創(chuàng)造新認知；新型價值感，點燃新傳播。4）“新品類開辟新賽道”：新品類，新價值，新賽道；擴大話語權，致勝新賽道。5）“新場景演繹新故事”：構筑新場景，點亮新品牌；品牌新故事，定義新霸權。
“新產(chǎn)業(yè)點亮新通道”：新產(chǎn)業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道
新產(chǎn)業(yè)催生新供給。新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費價值；新產(chǎn)業(yè)特色，活化新產(chǎn)業(yè)新供給。優(yōu)秀的新消費品牌，始于前端用戶的個性化、主題式消費，成于品牌營銷策劃點亮的品牌形象，勝于全渠道品牌策劃傳播塑造的“品牌新價值”。新供給，創(chuàng)造著新的產(chǎn)品，點亮著新的價值。
新供給拓展新通道。優(yōu)秀的新消費品牌，大多或擁有強大的“明星產(chǎn)品”，或擁有特色的“產(chǎn)品工藝及產(chǎn)品制造”，更或點亮高價值產(chǎn)品通道。新供給，經(jīng)典產(chǎn)品帶來新產(chǎn)品消費，特色產(chǎn)品開啟“高價值新通道”。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛專注露營裝備制造近二十載，2003年，主品牌MOBI GARDEN 成立，“冷山”徒步帳篷問世并迅速成為中國徒步露營的標志性產(chǎn)品。2006年公司前身浙江來飛戶外用品股份公司成立，2014年公司更名為牧高笛，并于 2017 年成功上市。
“新價值創(chuàng)造新市場”：新價值牽引新消費，新消費定義新品牌；一刀切開新市場
新價值牽引新消費，新消費定義新品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)消費新價值，新消費的崛起，一方面源于數(shù)字品牌營銷策劃激活的新生代用戶需求，另一方面源于數(shù)字化技術賦能的傳統(tǒng)用戶需求再激發(fā)。
傳統(tǒng)用戶在新的時代仍然有新的需求，基于老產(chǎn)品功能的“功能升級”，基于新產(chǎn)品價值的“傳統(tǒng)產(chǎn)品點亮”，基于用戶情感消費的“情緒價值再挖掘”，這些，都是傳統(tǒng)用戶升級的機會，也是新生代用戶會重點關注的地方。新消費，意味著傳統(tǒng)用戶的消費升級，意味著新生代用戶訴求的全力挖掘。
一刀切開新市場。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新生代新市場，優(yōu)秀的新消費品牌，總會“一刀切開新市場”，其不但定義著品牌新價值，而且創(chuàng)造著品牌新特色，點亮著定制產(chǎn)品的新主張。新市場，讓企業(yè)更有價值感，讓產(chǎn)品更有突破性。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、wind、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛自成立以來，其在 OEM/ODM 代工業(yè)務的基礎上，大力發(fā)展自有品牌，陸續(xù)推出子品牌 Mobi Garden Urban 和山系輕機能露營服裝子品牌MOBI VILLA，積極提倡國內(nèi)消費者親近大自然，逐步鞏固在戶外露營領域的龍頭地位。
“新主題定義新傳播”：新穎廣告語，創(chuàng)造新認知；新型價值感，點燃新傳播
新穎廣告語，創(chuàng)造新認知。新時代，新主題，點亮著品牌營銷新價值，創(chuàng)新著品牌主題新特色。新的品牌廣告語，新的品牌認知，讓用戶更有親切感，也讓用戶更有價值感，如白小T“用科技定義服裝”， 以打造一款IP化白小T為核心，號召大家”換上白小T，找回你自己”，在品牌擁有科技感的同時，更有其個性化主張。
新型價值感，點燃新傳播。新消費品牌，定義著產(chǎn)品的新消費主題，定義著產(chǎn)品的“高價值感”。新時代的傳播，一方面需要品牌彰顯“卓越產(chǎn)品價值”，點亮產(chǎn)品的升級功能，另一方面需要品牌點亮“新品牌傳播”，讓品牌更有“用戶貼心感”，更有品牌價值。
定義品牌話語權，在于其可以站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度前瞻品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮新消費新價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播定義企業(yè)品牌新主題，同時升級數(shù)字化技術，融入新生代生活點亮品牌溝通，應用數(shù)字品牌營銷策劃突出“新型價值感”。定義品牌價值，定義品牌話語權，有此，新消費品牌經(jīng)營，定可迅猛崛起。更多方法請見《新消費品牌策劃之定義品牌話語權五法（下）》。
“五大方法”，定義品牌話語權。1）“新產(chǎn)業(yè)點亮新通道”：新產(chǎn)業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道。2）“新價值創(chuàng)造新市場”：新價值牽引新消費，新消費定義新品牌；一刀切開新市場。3）“新主題定義新傳播”：新穎廣告語，創(chuàng)造新認知；新型價值感，點燃新傳播。4）“新品類開辟新賽道”：新品類，新價值，新賽道；擴大話語權，致勝新賽道。5）“新場景演繹新故事”：構筑新場景，點亮新品牌；品牌新故事，定義新霸權。
“新產(chǎn)業(yè)點亮新通道”：新產(chǎn)業(yè)催生新供給；新供給拓展新通道
新產(chǎn)業(yè)催生新供給。新產(chǎn)業(yè)經(jīng)營，創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)消費價值；新產(chǎn)業(yè)特色，活化新產(chǎn)業(yè)新供給。優(yōu)秀的新消費品牌，始于前端用戶的個性化、主題式消費，成于品牌營銷策劃點亮的品牌形象，勝于全渠道品牌策劃傳播塑造的“品牌新價值”。新供給，創(chuàng)造著新的產(chǎn)品，點亮著新的價值。
新供給拓展新通道。優(yōu)秀的新消費品牌，大多或擁有強大的“明星產(chǎn)品”，或擁有特色的“產(chǎn)品工藝及產(chǎn)品制造”，更或點亮高價值產(chǎn)品通道。新供給，經(jīng)典產(chǎn)品帶來新產(chǎn)品消費，特色產(chǎn)品開啟“高價值新通道”。
經(jīng)典案例：根據(jù)wind、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛專注露營裝備制造近二十載，2003年，主品牌MOBI GARDEN 成立，“冷山”徒步帳篷問世并迅速成為中國徒步露營的標志性產(chǎn)品。2006年公司前身浙江來飛戶外用品股份公司成立，2014年公司更名為牧高笛，并于 2017 年成功上市。
新價值牽引新消費，新消費定義新品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)消費新價值，新消費的崛起，一方面源于數(shù)字品牌營銷策劃激活的新生代用戶需求，另一方面源于數(shù)字化技術賦能的傳統(tǒng)用戶需求再激發(fā)。
傳統(tǒng)用戶在新的時代仍然有新的需求，基于老產(chǎn)品功能的“功能升級”，基于新產(chǎn)品價值的“傳統(tǒng)產(chǎn)品點亮”，基于用戶情感消費的“情緒價值再挖掘”，這些，都是傳統(tǒng)用戶升級的機會，也是新生代用戶會重點關注的地方。新消費，意味著傳統(tǒng)用戶的消費升級，意味著新生代用戶訴求的全力挖掘。
一刀切開新市場。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新生代新市場，優(yōu)秀的新消費品牌，總會“一刀切開新市場”，其不但定義著品牌新價值，而且創(chuàng)造著品牌新特色，點亮著定制產(chǎn)品的新主張。新市場，讓企業(yè)更有價值感，讓產(chǎn)品更有突破性。
經(jīng)典案例：根據(jù)招股說明書、wind、國泰君安證券研究等綜合資訊表明，牧高笛自成立以來，其在 OEM/ODM 代工業(yè)務的基礎上，大力發(fā)展自有品牌，陸續(xù)推出子品牌 Mobi Garden Urban 和山系輕機能露營服裝子品牌MOBI VILLA，積極提倡國內(nèi)消費者親近大自然，逐步鞏固在戶外露營領域的龍頭地位。
新穎廣告語，創(chuàng)造新認知。新時代，新主題，點亮著品牌營銷新價值，創(chuàng)新著品牌主題新特色。新的品牌廣告語，新的品牌認知，讓用戶更有親切感，也讓用戶更有價值感，如白小T“用科技定義服裝”， 以打造一款IP化白小T為核心，號召大家”換上白小T，找回你自己”，在品牌擁有科技感的同時，更有其個性化主張。
新型價值感，點燃新傳播。新消費品牌，定義著產(chǎn)品的新消費主題，定義著產(chǎn)品的“高價值感”。新時代的傳播，一方面需要品牌彰顯“卓越產(chǎn)品價值”，點亮產(chǎn)品的升級功能，另一方面需要品牌點亮“新品牌傳播”，讓品牌更有“用戶貼心感”，更有品牌價值。
定義品牌話語權，在于其可以站在產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度前瞻品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點亮新消費新價值，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播定義企業(yè)品牌新主題，同時升級數(shù)字化技術，融入新生代生活點亮品牌溝通，應用數(shù)字品牌營銷策劃突出“新型價值感”。定義品牌價值，定義品牌話語權，有此，新消費品牌經(jīng)營，定可迅猛崛起。更多方法請見《新消費品牌策劃之定義品牌話語權五法（下）》。
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