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夯實產(chǎn)品品牌，點亮新消費品牌策劃。夯實產(chǎn)品品牌的價值，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃助力高效渠道拓展。更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，點亮現(xiàn)象級產(chǎn)品經(jīng)營，推動心智強預(yù)售，以此夯實產(chǎn)品品牌騰飛的基礎(chǔ)。
 
“三大基礎(chǔ)”，助力產(chǎn)品品牌經(jīng)營。1）“刷新品牌形象”：根植于產(chǎn)品，更點亮品牌價值；刷新品牌形象，煥新品牌認知。2）“高效渠道拓展”：激活渠道能量，擴大產(chǎn)品動銷率；擴展全渠道經(jīng)營，夯實產(chǎn)品品牌經(jīng)營。3）“推動心智預(yù)售”：植入用戶心智，放大產(chǎn)品價值；提升品牌信賴，創(chuàng)造品牌商價值賦能。
 
“刷新品牌形象”：根植于產(chǎn)品，更點亮品牌價值；刷新品牌形象，煥新品牌認知
 
根植于產(chǎn)品，更點亮品牌價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)造優(yōu)秀的價值，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌始于高品質(zhì)產(chǎn)品制造，強大的產(chǎn)品經(jīng)營，或以升級的產(chǎn)品功能點亮產(chǎn)品特色，或以“個性化情感體驗”創(chuàng)造用戶大價值認同，更或以定制化產(chǎn)品點亮產(chǎn)品的“價值感”，創(chuàng)造品牌的高價值感。
 
刷新品牌形象，煥新品牌認知。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，不但需要強有力的產(chǎn)品功能，需要新穎的產(chǎn)品特色，而且需要刷新產(chǎn)品品牌認知，或以強產(chǎn)品功能刷新品牌形象，或以新品類價值推動強品牌認知，更或兼容強勢品類及弱勢品類，全面刷新品類價值，如自動售貨機是2C的弱勢品類，是2B的強勢品類。
 
“高效渠道拓展”：激活渠道能量，擴大產(chǎn)品動銷率；擴展全渠道經(jīng)營，夯實產(chǎn)品品牌經(jīng)營
 
激活渠道能量，擴大產(chǎn)品動銷率。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，全渠道品牌能量激活新用戶消費、點亮新消費認知。強大的產(chǎn)品品牌，一方面源于強渠道價值，激活強門店消費能量，另一方面擴大明星產(chǎn)品價值，持續(xù)推動“產(chǎn)品動銷”，持續(xù)做強產(chǎn)品銷售力。
 
擴展全渠道經(jīng)營，夯實產(chǎn)品品牌經(jīng)營。線上咨詢、線下體驗、社群交互等全渠道經(jīng)營日益成為產(chǎn)品品牌經(jīng)營的重心，也是企業(yè)經(jīng)營的重點所在，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，無不全力提升“品牌官方旗艦店”的品牌形象展示作用，以“線下門店”為基礎(chǔ)提供更多產(chǎn)品增值服務(wù)，以“品牌社群”點亮新產(chǎn)品品牌經(jīng)營。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)窄門餐眼、浙商證券研究所等綜合資訊表明，從整體門店數(shù)量來看，紫燕食品門店總數(shù)超過CR2-CR5總和。從區(qū)域分布來看，當前紫燕食品在華東的門店數(shù)超3600家、超過CR2-CR5的總和；2022年8月，公司在西南地區(qū)共開設(shè)門店 629 家，約為廖記棒棒雞的 1.5 倍。 “推動心智預(yù)售”：植入用戶心智，放大產(chǎn)品價值；提升品牌信賴，創(chuàng)造品牌商價值賦能
 
植入用戶心智，放大產(chǎn)品價值。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，以“明星產(chǎn)品”引領(lǐng)新消費，以“知名品牌”創(chuàng)造新認知。新時代的用戶消費，注定了是以“心智認知”為代表的“體驗型消費”，是以“明星產(chǎn)品”牽引的“價值認同型消費”，是以“強產(chǎn)品功能”創(chuàng)造的“產(chǎn)品功效型消費”。
 
提升品牌信賴，創(chuàng)造品牌商價值賦能。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃提升強品牌信賴，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌經(jīng)營，貴在以“專業(yè)級背書”提升品牌信賴度，以“強大品牌交互”提升產(chǎn)品新價值，更以智能POS推動全渠道支付，以SCRM系統(tǒng)點亮全渠道會員運營，全力提升品牌商價值，全力賦能新終端推廣。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒咨詢、浙商證券研究所等綜合資訊表明，紫燕百味雞龍頭地位顯著，市場份額超過其他四個品牌的總和，2019 年我國佐餐鹵制品行業(yè) CR5 約為 4.1%，紫燕百味雞市占率為 2.62%，2020 年為 2.82%，上升0.2pct。 夯實產(chǎn)品品牌，贏在產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌形象“大刷新”，強在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，勝在數(shù)字品牌營銷策劃助力的“高效渠道拓展”。升級數(shù)字化技術(shù)，更新全渠道經(jīng)營，夯實產(chǎn)品品牌經(jīng)營，推動心智預(yù)售，則產(chǎn)品品牌經(jīng)營，必有大成就&大未來！