新消費品牌策劃之建立新銳品牌精神譜系六法（下）
發(fā)布時間：2023-08-01 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《新消費品牌策劃之建立新銳品牌精神譜系六法（上）》中，談到了新銳品牌的品牌精神及其價值，建議企業(yè)以“多元價值觀”激活產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略，以全渠道品牌營銷策劃點亮品牌精神，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新新生代消費感知，更重要的是，升級數(shù)字化技術(shù)，點亮數(shù)字品牌營銷策劃，定義新一代消費，以此建立新銳品牌的精神譜系，讓品牌常勝常青。
“六大方法”，建立新銳品牌精神譜系。1）“融入多元價值觀”：挖掘品牌文化，點亮品牌內(nèi)涵；營造多元品牌價值觀，兼收并蓄。2）刷新新生代感知”：激活新消費世代；刷新用戶感知，創(chuàng)造新生代新價值。3）“定義新一代品牌”：新一代品牌，定義新一代消費；升級換代，強強聯(lián)合，拓寬品牌新空間。4）“高舉品牌旗幟”：獨樹一幟，別有不同；引領(lǐng)新潮流，高擎大旗幟。5）“傳遞品牌精神”：刷新品牌精神；傳遞品牌新內(nèi)涵。6）“踐行品牌行為”：創(chuàng)造品牌化流量，創(chuàng)造獨特的品牌儀式；規(guī)范品牌行為。
“高舉品牌旗幟”：獨樹一幟，別有不同；引領(lǐng)新潮流，高擎大旗幟
獨樹一幟，別有不同。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)的品牌旗幟，優(yōu)秀的新消費品牌，無不以“新銳的品牌力量”點亮品牌價值，無不以“獨特的品牌走向”彰顯優(yōu)質(zhì)品牌底色，無不以“獨特基因”更新品牌新主張。如王老吉以“怕上火 喝王老吉”全面點亮“怕上火”的消費場景，發(fā)出“喝王老吉”的消費新主張。
引領(lǐng)新潮流，高擎大旗幟。無品牌旗幟，不強；無品牌形象，無法點亮品牌價值。優(yōu)秀的新消費品牌，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”引領(lǐng)新消費潮流，或以“新品牌文化”點亮強品牌價值，更或以“強文化基因”如中華傳統(tǒng)文化、國潮、二次元等全面放大“品牌潮流”。
“傳遞品牌精神”：刷新品牌精神；傳遞品牌新內(nèi)涵
刷新品牌精神。品牌精神是“品牌經(jīng)營”的底色，是品牌主張的依托所在。優(yōu)秀的新消費品牌，無不深度挖掘品牌基因，或以經(jīng)典工藝、悠久歷史、文化傳播等彰顯“強文化底色”，或以新穎、科技、強價值等點亮“新科技潮流”。傳承品牌基因，刷新品牌精神，新銳品牌精神譜系，隨之而成。
傳遞品牌新內(nèi)涵。優(yōu)秀的品牌基因，鑄就優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)涵；優(yōu)質(zhì)的品牌特色，活化強品牌價值。新消費品牌的新內(nèi)涵，或以有趣、生動激發(fā)品牌的“靈動性”，或以經(jīng)典、傳說點亮品牌的“文化感”，更或以科技、交互傳遞品牌的“科技感”，品牌新內(nèi)涵，創(chuàng)造新銳強感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)葩趣APP、網(wǎng)易新聞、財通證券研究所等綜合資訊表明，葩趣于 2022 年 1 月 在上海徐匯美羅城開設(shè)葩趣旗艦店，在滿足新銳 IP 商品展示的需求基礎(chǔ)上，葩趣希望通過展覽的形式，讓 IP 在早期便和消費者互動，增加 IP 的曝光后再依托 泡泡瑪特的供應(yīng)鏈，打造 IP 衍生品，最后在葩趣線下門店、小程序以及天貓旗艦店等渠道售賣，實現(xiàn)展覽和零售的結(jié)合，建立完整的 IP 打造鏈條。
“踐行品牌行為”：創(chuàng)造品牌化流量，創(chuàng)造獨特的品牌儀式；規(guī)范品牌行為
創(chuàng)造品牌化流量，創(chuàng)造獨特的品牌儀式。新銳品牌的優(yōu)秀之處，在于其可以放大“品牌化內(nèi)容”，以品牌化流量激活品牌價值，以“獨特的品牌儀式”創(chuàng)造新品牌基因，更可用“定制化品牌服務(wù)”吸引高端群體。積極擴大目標(biāo)人群流量，積極吸引VIP客戶消費目光，積極點亮強品牌儀式，品牌精神譜系，必可以得到優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)。
規(guī)范品牌行為。強品牌行為，或以品牌VI應(yīng)用規(guī)范“品牌物料及設(shè)計展示”，或以品牌活動點亮“強物料應(yīng)用”，更或以統(tǒng)一的門店場景及門店SI點亮“用戶新消費體驗”。規(guī)范品牌設(shè)計應(yīng)用，規(guī)范品牌物料表達，規(guī)范品牌儀式操作，品牌行為，定能全面彰顯品牌精神。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特官方公眾號、財通證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特公司近年來開設(shè)北京潮玩展與上海潮玩展，邀請還未出名的設(shè)計師參展，幫助其 定制一批產(chǎn)品并建立展臺。潮玩展每次持續(xù) 2 至 3 天，以2019 年 STS 上海國 際潮流玩具展為例，時長 3 天的 STS 吸引 10 萬人次游客觀展。以觀展人次為 基數(shù)，公司在展會期間觀察各個設(shè)計師展臺的客流量，篩選出吸引較多游客的展 臺，并與設(shè)計師進行簽約。
wbbtf新銳品牌精神譜系，贏在“多元價值觀”牽引的新產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略，活在產(chǎn)業(yè)級品牌營銷策劃助力的“新銳品牌建設(shè)”，勝在產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新的新生代感知，強在數(shù)字品牌營銷策劃定義的“新一代品牌價值”。升級數(shù)字化技術(shù)，高舉“特色品牌旗幟”，傳遞優(yōu)質(zhì)品牌精神，踐行品牌行為，新銳品牌精神譜系，必有大創(chuàng)造&大未來！
“六大方法”，建立新銳品牌精神譜系。1）“融入多元價值觀”：挖掘品牌文化，點亮品牌內(nèi)涵；營造多元品牌價值觀，兼收并蓄。2）刷新新生代感知”：激活新消費世代；刷新用戶感知，創(chuàng)造新生代新價值。3）“定義新一代品牌”：新一代品牌，定義新一代消費；升級換代，強強聯(lián)合，拓寬品牌新空間。4）“高舉品牌旗幟”：獨樹一幟，別有不同；引領(lǐng)新潮流，高擎大旗幟。5）“傳遞品牌精神”：刷新品牌精神；傳遞品牌新內(nèi)涵。6）“踐行品牌行為”：創(chuàng)造品牌化流量，創(chuàng)造獨特的品牌儀式；規(guī)范品牌行為。
“高舉品牌旗幟”：獨樹一幟，別有不同；引領(lǐng)新潮流，高擎大旗幟
獨樹一幟，別有不同。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮企業(yè)的品牌旗幟，優(yōu)秀的新消費品牌，無不以“新銳的品牌力量”點亮品牌價值，無不以“獨特的品牌走向”彰顯優(yōu)質(zhì)品牌底色，無不以“獨特基因”更新品牌新主張。如王老吉以“怕上火 喝王老吉”全面點亮“怕上火”的消費場景，發(fā)出“喝王老吉”的消費新主張。
引領(lǐng)新潮流，高擎大旗幟。無品牌旗幟，不強；無品牌形象，無法點亮品牌價值。優(yōu)秀的新消費品牌，或以“現(xiàn)象級產(chǎn)品”引領(lǐng)新消費潮流，或以“新品牌文化”點亮強品牌價值，更或以“強文化基因”如中華傳統(tǒng)文化、國潮、二次元等全面放大“品牌潮流”。
“傳遞品牌精神”：刷新品牌精神；傳遞品牌新內(nèi)涵
刷新品牌精神。品牌精神是“品牌經(jīng)營”的底色，是品牌主張的依托所在。優(yōu)秀的新消費品牌，無不深度挖掘品牌基因，或以經(jīng)典工藝、悠久歷史、文化傳播等彰顯“強文化底色”，或以新穎、科技、強價值等點亮“新科技潮流”。傳承品牌基因，刷新品牌精神，新銳品牌精神譜系，隨之而成。
傳遞品牌新內(nèi)涵。優(yōu)秀的品牌基因，鑄就優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)涵；優(yōu)質(zhì)的品牌特色，活化強品牌價值。新消費品牌的新內(nèi)涵，或以有趣、生動激發(fā)品牌的“靈動性”，或以經(jīng)典、傳說點亮品牌的“文化感”，更或以科技、交互傳遞品牌的“科技感”，品牌新內(nèi)涵，創(chuàng)造新銳強感知。
經(jīng)典案例：根據(jù)葩趣APP、網(wǎng)易新聞、財通證券研究所等綜合資訊表明，葩趣于 2022 年 1 月 在上海徐匯美羅城開設(shè)葩趣旗艦店，在滿足新銳 IP 商品展示的需求基礎(chǔ)上，葩趣希望通過展覽的形式，讓 IP 在早期便和消費者互動，增加 IP 的曝光后再依托 泡泡瑪特的供應(yīng)鏈，打造 IP 衍生品，最后在葩趣線下門店、小程序以及天貓旗艦店等渠道售賣，實現(xiàn)展覽和零售的結(jié)合，建立完整的 IP 打造鏈條。
創(chuàng)造品牌化流量，創(chuàng)造獨特的品牌儀式。新銳品牌的優(yōu)秀之處，在于其可以放大“品牌化內(nèi)容”，以品牌化流量激活品牌價值，以“獨特的品牌儀式”創(chuàng)造新品牌基因，更可用“定制化品牌服務(wù)”吸引高端群體。積極擴大目標(biāo)人群流量，積極吸引VIP客戶消費目光，積極點亮強品牌儀式，品牌精神譜系，必可以得到優(yōu)質(zhì)呈現(xiàn)。
規(guī)范品牌行為。強品牌行為，或以品牌VI應(yīng)用規(guī)范“品牌物料及設(shè)計展示”，或以品牌活動點亮“強物料應(yīng)用”，更或以統(tǒng)一的門店場景及門店SI點亮“用戶新消費體驗”。規(guī)范品牌設(shè)計應(yīng)用，規(guī)范品牌物料表達，規(guī)范品牌儀式操作，品牌行為，定能全面彰顯品牌精神。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特官方公眾號、財通證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特公司近年來開設(shè)北京潮玩展與上海潮玩展，邀請還未出名的設(shè)計師參展，幫助其 定制一批產(chǎn)品并建立展臺。潮玩展每次持續(xù) 2 至 3 天，以2019 年 STS 上海國 際潮流玩具展為例，時長 3 天的 STS 吸引 10 萬人次游客觀展。以觀展人次為 基數(shù)，公司在展會期間觀察各個設(shè)計師展臺的客流量，篩選出吸引較多游客的展 臺，并與設(shè)計師進行簽約。
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