新消費(fèi)品牌策劃之建立新銳品牌精神譜系六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-08-01 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮新銳品牌精神，建立新銳品牌譜系。新銳品牌興起的過程，是其以多元的品牌文化牽引品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程，是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌營銷策劃點(diǎn)亮新消費(fèi)品牌的過程，更是其以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新新生代消費(fèi)感知的過程。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，點(diǎn)亮數(shù)字品牌營銷策劃，定義新一代新消費(fèi)品牌，新銳品牌經(jīng)營，必有強(qiáng)精神支撐，必有強(qiáng)精神譜系。
“六大方法”，建立新銳品牌精神譜系。1）“融入多元價(jià)值觀”：挖掘品牌文化，點(diǎn)亮品牌內(nèi)涵；營造多元品牌價(jià)值觀，兼收并蓄。2）刷新新生代感知”：激活新消費(fèi)世代；刷新用戶感知，創(chuàng)造新生代新價(jià)值。3）“定義新一代品牌”：新一代品牌，定義新一代消費(fèi)；升級(jí)換代，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拓寬品牌新空間。4）“高舉品牌旗幟”：獨(dú)樹一幟，別有不同；引領(lǐng)新潮流，高擎大旗幟。5）“傳遞品牌精神”：刷新品牌精神；傳遞品牌新內(nèi)涵。6）“踐行品牌行為”：創(chuàng)造品牌化流量，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌儀式；規(guī)范品牌行為。
“融入多元價(jià)值觀”：挖掘品牌文化，點(diǎn)亮品牌內(nèi)涵；營造多元品牌價(jià)值觀，兼收并蓄
挖掘品牌文化，點(diǎn)亮品牌內(nèi)涵。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌文化點(diǎn)亮企業(yè)品牌策劃傳播，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，必有其明確的新生代消費(fèi)指向，必有其強(qiáng)大的消費(fèi)內(nèi)涵，或以“潮流藝術(shù)”奠定新消費(fèi)品牌格調(diào)，或以“高品質(zhì)”塑造新消費(fèi)品牌氣質(zhì)，更或以“個(gè)性化專屬”定義新文化價(jià)值。
營造多元品牌價(jià)值觀，兼收并蓄。新消費(fèi)品牌經(jīng)營，其融匯著更多元化的消費(fèi)文化，吸納著小眾的“高端價(jià)值觀”，點(diǎn)亮著“規(guī)模化”的大眾消費(fèi)，創(chuàng)造著社群式“圈子價(jià)值”。以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營為指引，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮新消費(fèi)內(nèi)涵，則新銳品牌，方有大創(chuàng)造。
經(jīng)典案例：根據(jù)inner flow微信小程序、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，為能夠更好地傳播潮流藝術(shù)文化，泡泡瑪特公司在2021年成立了藝術(shù)推廣機(jī)構(gòu) inner flow。該機(jī)構(gòu)旨在與全球書畫廊、藝術(shù)家聯(lián)合打造高端藝術(shù)衍生品，開發(fā)雕塑、潮流玩具、生活家具等收藏類藝術(shù)衍生品，為年輕人提供更豐富、更具潮流屬性的藝術(shù)品。inner flow于 2020 年在內(nèi)部開始運(yùn)作，2021 年 11 月首次亮相上海 ART021，攜一眾簽約的藝術(shù)家參展
“刷新新生代感知”：激活新消費(fèi)世代；刷新用戶感知，創(chuàng)造新生代新價(jià)值
激活新消費(fèi)世代。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮新消費(fèi)用戶，產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)經(jīng)營創(chuàng)造更閃亮的“品牌形象”，以00后為代表的新消費(fèi)世代，一方面以高品質(zhì)、高價(jià)值奠定著品牌基調(diào)，另一方面以“明星產(chǎn)品”滿足著新生代用戶的新消費(fèi)，以“智能終端”創(chuàng)造著新用戶的新體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
刷新用戶感知，創(chuàng)造新生代新價(jià)值。優(yōu)秀的新生代，點(diǎn)亮的是新一代產(chǎn)品的新穎功能，創(chuàng)造的是新一代用戶消費(fèi)體驗(yàn)，革新的是新一代定制式服務(wù)。以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足用戶新需求，以優(yōu)秀的價(jià)值點(diǎn)亮用戶新特色，更以卓越的產(chǎn)品活化品牌新特色，有此，新消費(fèi)品牌經(jīng)營，定能滿足新生代的新價(jià)值！
“定義新一代品牌”：新一代品牌，定義新一代消費(fèi)；升級(jí)換代，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拓寬品牌新空間
新一代品牌，定義新一代消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新一代品牌價(jià)值，定義新一代品牌消費(fèi)，新銳品牌的“新”是升級(jí)的“新”，以新的產(chǎn)品功能滿足新用戶消費(fèi)，以新的消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮新用戶感知，更以VIP會(huì)員創(chuàng)造新一代的品牌IP，讓品牌IP更能深入人心。
升級(jí)換代，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拓寬品牌新空間。新銳品牌的品牌精神，強(qiáng)在升級(jí)版的品牌經(jīng)營，勝在更新版的“品牌新空間”，活在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“品牌新價(jià)值”。強(qiáng)大的新銳品牌，或以新功能升級(jí)產(chǎn)品效用，或以“聯(lián)名款”刷新品牌形象，更或以“新利基市場(chǎng)”拓展企業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)、優(yōu)衣庫官網(wǎng)、樂事天貓旗艦店、上下官網(wǎng)、YSL官網(wǎng)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特不斷通過將 IP 與實(shí)體消費(fèi)品聯(lián)名結(jié)合，將自身 IP 融入大眾消 費(fèi)，進(jìn)一步增強(qiáng) IP 的曝光與破圈。 “DIMOO”與愛馬仕集團(tuán)旗下中國奢侈品“上下”品牌達(dá)成合作，推出 “SHANG XIA × DIMOO WORLD”聯(lián)名禮盒，京東、哈根達(dá)斯、絲芙蘭等亦與 DIMOO 達(dá)成品牌合作。
新銳品牌的價(jià)值，貴在于以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新新生代感知，以數(shù)字品牌營銷策劃定義新一代品牌，更以數(shù)字化技術(shù)持續(xù)推動(dòng)新銳品牌創(chuàng)新。更多方法請(qǐng)見《新消費(fèi)品牌策劃之建立新銳品牌精神譜系六法（下）》。
“六大方法”，建立新銳品牌精神譜系。1）“融入多元價(jià)值觀”：挖掘品牌文化，點(diǎn)亮品牌內(nèi)涵；營造多元品牌價(jià)值觀，兼收并蓄。2）刷新新生代感知”：激活新消費(fèi)世代；刷新用戶感知，創(chuàng)造新生代新價(jià)值。3）“定義新一代品牌”：新一代品牌，定義新一代消費(fèi)；升級(jí)換代，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拓寬品牌新空間。4）“高舉品牌旗幟”：獨(dú)樹一幟，別有不同；引領(lǐng)新潮流，高擎大旗幟。5）“傳遞品牌精神”：刷新品牌精神；傳遞品牌新內(nèi)涵。6）“踐行品牌行為”：創(chuàng)造品牌化流量，創(chuàng)造獨(dú)特的品牌儀式；規(guī)范品牌行為。
“融入多元價(jià)值觀”：挖掘品牌文化，點(diǎn)亮品牌內(nèi)涵；營造多元品牌價(jià)值觀，兼收并蓄
挖掘品牌文化，點(diǎn)亮品牌內(nèi)涵。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌文化點(diǎn)亮企業(yè)品牌策劃傳播，優(yōu)秀的新消費(fèi)品牌，必有其明確的新生代消費(fèi)指向，必有其強(qiáng)大的消費(fèi)內(nèi)涵，或以“潮流藝術(shù)”奠定新消費(fèi)品牌格調(diào)，或以“高品質(zhì)”塑造新消費(fèi)品牌氣質(zhì)，更或以“個(gè)性化專屬”定義新文化價(jià)值。
營造多元品牌價(jià)值觀，兼收并蓄。新消費(fèi)品牌經(jīng)營，其融匯著更多元化的消費(fèi)文化，吸納著小眾的“高端價(jià)值觀”，點(diǎn)亮著“規(guī)模化”的大眾消費(fèi)，創(chuàng)造著社群式“圈子價(jià)值”。以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略經(jīng)營為指引，以產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃點(diǎn)亮新消費(fèi)內(nèi)涵，則新銳品牌，方有大創(chuàng)造。
經(jīng)典案例：根據(jù)inner flow微信小程序、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，為能夠更好地傳播潮流藝術(shù)文化，泡泡瑪特公司在2021年成立了藝術(shù)推廣機(jī)構(gòu) inner flow。該機(jī)構(gòu)旨在與全球書畫廊、藝術(shù)家聯(lián)合打造高端藝術(shù)衍生品，開發(fā)雕塑、潮流玩具、生活家具等收藏類藝術(shù)衍生品，為年輕人提供更豐富、更具潮流屬性的藝術(shù)品。inner flow于 2020 年在內(nèi)部開始運(yùn)作，2021 年 11 月首次亮相上海 ART021，攜一眾簽約的藝術(shù)家參展
激活新消費(fèi)世代。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮新消費(fèi)用戶，產(chǎn)業(yè)級(jí)消費(fèi)經(jīng)營創(chuàng)造更閃亮的“品牌形象”，以00后為代表的新消費(fèi)世代，一方面以高品質(zhì)、高價(jià)值奠定著品牌基調(diào)，另一方面以“明星產(chǎn)品”滿足著新生代用戶的新消費(fèi)，以“智能終端”創(chuàng)造著新用戶的新體驗(yàn)。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌價(jià)值。
刷新用戶感知，創(chuàng)造新生代新價(jià)值。優(yōu)秀的新生代，點(diǎn)亮的是新一代產(chǎn)品的新穎功能，創(chuàng)造的是新一代用戶消費(fèi)體驗(yàn)，革新的是新一代定制式服務(wù)。以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品滿足用戶新需求，以優(yōu)秀的價(jià)值點(diǎn)亮用戶新特色，更以卓越的產(chǎn)品活化品牌新特色，有此，新消費(fèi)品牌經(jīng)營，定能滿足新生代的新價(jià)值！
“定義新一代品牌”：新一代品牌，定義新一代消費(fèi)；升級(jí)換代，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拓寬品牌新空間
新一代品牌，定義新一代消費(fèi)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新一代品牌價(jià)值，定義新一代品牌消費(fèi)，新銳品牌的“新”是升級(jí)的“新”，以新的產(chǎn)品功能滿足新用戶消費(fèi)，以新的消費(fèi)體驗(yàn)點(diǎn)亮新用戶感知，更以VIP會(huì)員創(chuàng)造新一代的品牌IP，讓品牌IP更能深入人心。
升級(jí)換代，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拓寬品牌新空間。新銳品牌的品牌精神，強(qiáng)在升級(jí)版的品牌經(jīng)營，勝在更新版的“品牌新空間”，活在強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的“品牌新價(jià)值”。強(qiáng)大的新銳品牌，或以新功能升級(jí)產(chǎn)品效用，或以“聯(lián)名款”刷新品牌形象，更或以“新利基市場(chǎng)”拓展企業(yè)發(fā)展的新藍(lán)海。
經(jīng)典案例：根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)、優(yōu)衣庫官網(wǎng)、樂事天貓旗艦店、上下官網(wǎng)、YSL官網(wǎng)、財(cái)通證券研究所等綜合資訊表明，泡泡瑪特不斷通過將 IP 與實(shí)體消費(fèi)品聯(lián)名結(jié)合，將自身 IP 融入大眾消 費(fèi)，進(jìn)一步增強(qiáng) IP 的曝光與破圈。 “DIMOO”與愛馬仕集團(tuán)旗下中國奢侈品“上下”品牌達(dá)成合作，推出 “SHANG XIA × DIMOO WORLD”聯(lián)名禮盒，京東、哈根達(dá)斯、絲芙蘭等亦與 DIMOO 達(dá)成品牌合作。
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