高價值品牌策劃之尋找企業(yè)增長的五重力量（上）
發(fā)布時間：2023-07-15 ????點擊數(shù)：
尋找企業(yè)增長的力量，打造高價值品牌。企業(yè)要增長，企業(yè)要發(fā)展，就是順應行業(yè)發(fā)展趨勢，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播刷新“新的品牌形象”，植入用戶新心智，更以數(shù)字化技術賦能“企業(yè)增長經(jīng)營”，以數(shù)字品牌營銷策劃助力“企業(yè)持續(xù)增長”。
“五重力量”，推動企業(yè)快增長。1）“趨勢之力”：前瞻社會發(fā)展，順應商業(yè)大勢；點亮社會文明，成就新消費浪潮。2）“心智之醒”：挖掘用戶心智；喚醒用戶認知，點亮品牌價值認同。3）“渠道之劍”：優(yōu)選商業(yè)伙伴；壯大全渠道經(jīng)營聲勢。4）“品牌之力”：更新品牌特質(zhì)；拉升品牌勢能，培育品牌新消費習慣。5）“數(shù)據(jù)之力”：匯聚品牌數(shù)據(jù)；強化數(shù)據(jù)賦能。
“趨勢之力”：前瞻社會發(fā)展，順應商業(yè)大勢；點亮社會文明，成就新消費浪潮
前瞻社會發(fā)展，順應商業(yè)大勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，企業(yè)的迅猛增長，源于其對社會發(fā)展的深度洞察，源于其對商業(yè)經(jīng)營的重新創(chuàng)造，更源于其對新零售新科技等商業(yè)大潮的深度認知。社會有發(fā)展，大勢有引領，企業(yè)增長，方有方向感。
點亮社會文明，成就新消費浪潮。有社會文明，有社會價值，才能持續(xù)引領用戶消費。高價值用戶消費，源于民眾“品質(zhì)生活”的升級，源于大眾對于“品質(zhì)生活”的熱切向往，更源于新消費牽引的“高價值產(chǎn)品突破”。
細分產(chǎn)品類型，拓寬更多消費領域，設計開發(fā)多元化產(chǎn)品經(jīng)營，可以創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的商品，卡位更精準的“產(chǎn)品檔次”，讓用戶對新產(chǎn)品的價值更認可，讓用戶對品牌價值更認可。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步三大系列可以滿足不同專業(yè)度、 不同消費能力的跑者需求，實現(xiàn)對客群較為全面的覆蓋。其中針對專業(yè)競賽級跑者，公司推出推進力、回彈、減震性能較高的精英系列跑鞋，定位 900 元以上價格帶。
“心智之醒”：挖掘用戶心智；喚醒用戶認知，點亮品牌價值認同
挖掘用戶心智。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，激發(fā)目標用戶的更多價值認同，持續(xù)的企業(yè)增長，需要“企業(yè)特質(zhì)”的深度挖掘，需要強有力的品牌元素植入，更需要廣泛的“用戶認可”。品牌強要素植入，用戶心智再認可，產(chǎn)品消費自然可以持續(xù)增長，以此牽引企業(yè)整體增長。
喚醒用戶認知，點亮品牌價值認同。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃喚醒用戶的深度認知，高價值品牌，為企業(yè)增長提供了“消費牽引”的絕佳路徑，其以“強品牌背書”拉升品牌價值，以“明星產(chǎn)品”引爆新消費熱潮，在智能門店植入檢測設備、試用設備等激活“會員消費價值”，持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)品牌認同”。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、財通證券研究所等綜合資訊表明，在特步戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，根據(jù) 36Kr 對 SGS 專業(yè)檢測報告的分析，特步 160X 3.0 PRO 跑鞋的減震/耐磨/防滑性能較耐克 Air Zoom Alphafly next%高6%/21%/12%，在性能方面的關鍵指標已經(jīng)可以比肩甚至超越國際品牌旗艦產(chǎn)品的前提下，其價格遠低于國際品牌，性價比優(yōu)勢明顯。
企業(yè)的迅猛增長，源于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，源于全渠道品牌策劃傳播刷新的品牌形象，源于數(shù)字化技術賦能的“新產(chǎn)業(yè)品牌升級”，更源于數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“高價值用戶認知”。挖掘企業(yè)增長潛力，激活品牌能量，創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)品牌價值，有此，企業(yè)增長，必會更強更持久。更多力量請見《高價值品牌策劃之尋找企業(yè)增長的五重力量（下）》。
“五重力量”，推動企業(yè)快增長。1）“趨勢之力”：前瞻社會發(fā)展，順應商業(yè)大勢；點亮社會文明，成就新消費浪潮。2）“心智之醒”：挖掘用戶心智；喚醒用戶認知，點亮品牌價值認同。3）“渠道之劍”：優(yōu)選商業(yè)伙伴；壯大全渠道經(jīng)營聲勢。4）“品牌之力”：更新品牌特質(zhì)；拉升品牌勢能，培育品牌新消費習慣。5）“數(shù)據(jù)之力”：匯聚品牌數(shù)據(jù)；強化數(shù)據(jù)賦能。
“趨勢之力”：前瞻社會發(fā)展，順應商業(yè)大勢；點亮社會文明，成就新消費浪潮
前瞻社會發(fā)展，順應商業(yè)大勢。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，企業(yè)的迅猛增長，源于其對社會發(fā)展的深度洞察，源于其對商業(yè)經(jīng)營的重新創(chuàng)造，更源于其對新零售新科技等商業(yè)大潮的深度認知。社會有發(fā)展，大勢有引領，企業(yè)增長，方有方向感。
點亮社會文明，成就新消費浪潮。有社會文明，有社會價值，才能持續(xù)引領用戶消費。高價值用戶消費，源于民眾“品質(zhì)生活”的升級，源于大眾對于“品質(zhì)生活”的熱切向往，更源于新消費牽引的“高價值產(chǎn)品突破”。
細分產(chǎn)品類型，拓寬更多消費領域，設計開發(fā)多元化產(chǎn)品經(jīng)營，可以創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的商品，卡位更精準的“產(chǎn)品檔次”，讓用戶對新產(chǎn)品的價值更認可，讓用戶對品牌價值更認可。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、財通證券研究所等綜合資訊表明，特步三大系列可以滿足不同專業(yè)度、 不同消費能力的跑者需求，實現(xiàn)對客群較為全面的覆蓋。其中針對專業(yè)競賽級跑者，公司推出推進力、回彈、減震性能較高的精英系列跑鞋，定位 900 元以上價格帶。
挖掘用戶心智。產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，激發(fā)目標用戶的更多價值認同，持續(xù)的企業(yè)增長，需要“企業(yè)特質(zhì)”的深度挖掘，需要強有力的品牌元素植入，更需要廣泛的“用戶認可”。品牌強要素植入，用戶心智再認可，產(chǎn)品消費自然可以持續(xù)增長，以此牽引企業(yè)整體增長。
喚醒用戶認知，點亮品牌價值認同。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃喚醒用戶的深度認知，高價值品牌，為企業(yè)增長提供了“消費牽引”的絕佳路徑，其以“強品牌背書”拉升品牌價值，以“明星產(chǎn)品”引爆新消費熱潮，在智能門店植入檢測設備、試用設備等激活“會員消費價值”，持續(xù)創(chuàng)造“產(chǎn)業(yè)品牌認同”。
經(jīng)典案例：根據(jù)天貓旗艦店、財通證券研究所等綜合資訊表明，在特步戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，根據(jù) 36Kr 對 SGS 專業(yè)檢測報告的分析，特步 160X 3.0 PRO 跑鞋的減震/耐磨/防滑性能較耐克 Air Zoom Alphafly next%高6%/21%/12%，在性能方面的關鍵指標已經(jīng)可以比肩甚至超越國際品牌旗艦產(chǎn)品的前提下，其價格遠低于國際品牌，性價比優(yōu)勢明顯。
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