高價(jià)值品牌策劃之戰(zhàn)略性品牌傳播推進(jìn)六法（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-07-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
創(chuàng)新戰(zhàn)略性品牌傳播，打造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，貴在以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)，以數(shù)字化技術(shù)賦能“大品牌經(jīng)營(yíng)”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活“強(qiáng)用戶交互”。戰(zhàn)略級(jí)品牌傳播，就是要點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，革新新媒體傳播手法，點(diǎn)亮強(qiáng)品牌價(jià)值。
“六大方法”，創(chuàng)新推進(jìn)戰(zhàn)略性品牌傳播。1）“心智植入為導(dǎo)向”：用戶心智植入為重，強(qiáng)化品牌價(jià)值認(rèn)同；心智強(qiáng)傳播，價(jià)值大認(rèn)同。2）“品牌要素點(diǎn)亮為助力”：刷新品牌要素，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號(hào)。3）“最大化聚合用戶”：點(diǎn)亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級(jí)高價(jià)值用戶。4）“內(nèi)容交互場(chǎng)景大種草”：智能化內(nèi)容大推送，強(qiáng)化用戶交互；活化消費(fèi)場(chǎng)景，夯實(shí)種草根基。5）“聚焦媒介強(qiáng)突破”：點(diǎn)亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營(yíng)。6）“品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強(qiáng)記憶；核心場(chǎng)景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動(dòng)。
“心智植入為導(dǎo)向”：用戶心智植入為重，強(qiáng)化品牌價(jià)值認(rèn)同；心智強(qiáng)傳播，價(jià)值大認(rèn)同
用戶心智植入為重，強(qiáng)化品牌價(jià)值認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，新的用戶經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)創(chuàng)造品牌特色，持續(xù)鎖定目標(biāo)用戶，或以“品質(zhì)產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，或以“個(gè)性定制”激活高端用戶認(rèn)可度，更或以“強(qiáng)品牌價(jià)值”創(chuàng)造愉悅式交互。
心智強(qiáng)傳播，價(jià)值大認(rèn)同。用戶有心智，品牌要傳播；戰(zhàn)略級(jí)品牌傳播，就是要鎖定目標(biāo)用戶心智，或?qū)Ｗ?ldquo;個(gè)性化產(chǎn)品”創(chuàng)造強(qiáng)品牌認(rèn)知，或?qū)＞庐a(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)亮“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”，更或立足“智能門店”創(chuàng)造個(gè)性化交互、主題化體驗(yàn)，高效聚攏用戶數(shù)據(jù)。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩(shī)蘭黛官方公眾號(hào)、聚美麗、蘭蔻官方公眾號(hào)、騰訊網(wǎng)、新浪時(shí)尚、珀萊雅官方公眾號(hào)、珀萊雅官網(wǎng)、蘿卜投研、申港證券研究所等綜合資訊表明，國(guó)際知名品牌雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶分別經(jīng)歷七次、兩次迭代升級(jí)，提升產(chǎn)品功效和用戶體驗(yàn)。珀萊雅采取相似戰(zhàn)略“產(chǎn)品全生命周期管理”，2020 年推出核心大單品紅寶石精華、雙抗精華，成為爆款，2021年即將產(chǎn)品升級(jí)為 2.0 版本。
“品牌要素點(diǎn)亮為助力”：刷新品牌要素，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號(hào)
刷新品牌要素，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃新用戶新消費(fèi)，戰(zhàn)略性品牌傳播，既需要深挖特質(zhì)，找到獨(dú)特的品牌基因，又需要刷新品牌要素，以品牌主色調(diào)點(diǎn)亮新產(chǎn)品形象，以“主題系列”激活強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值，以“強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)比”創(chuàng)造“強(qiáng)差異認(rèn)知”。
更新品牌特色，植入品牌符號(hào)。有特色，有辨識(shí)度，有品牌感；有價(jià)值，有認(rèn)可度，更有品牌形象感。刷新品牌基因，植入品牌符號(hào)，讓品牌更有“高辨識(shí)度”。如可口可樂(lè)以紅色、弧形瓶等形成了強(qiáng)有力的“飲料品牌認(rèn)知”，刮起了一股“紅色飲料”的旋風(fēng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅公司官網(wǎng)、蘿卜投資、申港證券研究所等綜合資訊表明，2019 年 7 月珀萊雅推出黑海鹽泡泡面膜，當(dāng)月銷超 100 萬(wàn)個(gè)。其打出“臉越臟泡泡越多”的口號(hào)，并以抖音為主陣地進(jìn)行趣味視頻的投放，與大量頭部及中腰部達(dá)人合作推廣產(chǎn)品，促產(chǎn)品爆火。
“最大化聚合用戶”：點(diǎn)亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級(jí)高價(jià)值用戶
點(diǎn)亮品牌特色。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，戰(zhàn)略性品牌傳播，貴在聚合用戶消費(fèi)認(rèn)知，全面點(diǎn)亮品牌特色，或通過(guò)“小紅書(shū)”等新媒體傳播產(chǎn)品消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比、使用介紹等，或通過(guò)智能門店創(chuàng)造試用、試穿、試嘗等強(qiáng)交互體驗(yàn)，更或通過(guò)品牌社群聚攏高價(jià)值消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)者&商品的“強(qiáng)智能匹配”。
最大化聚合品牌粉絲，升級(jí)高價(jià)值用戶。戰(zhàn)略性品牌傳播，需要最大化聚合粉絲資源，或以“明星產(chǎn)品”吸引更多用戶的目光，或以“會(huì)員畫(huà)像”精準(zhǔn)激活潛在用戶，更或以產(chǎn)品定制、增值服務(wù)等升級(jí)“高價(jià)值用戶”感知，以局部定制、產(chǎn)品預(yù)售等提升用戶轉(zhuǎn)化率。
戰(zhàn)略性品牌策劃傳播，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，離不開(kāi)數(shù)字化技術(shù)賦能的“品牌要素大點(diǎn)亮”，更離不開(kāi)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“高價(jià)值用戶”。植入用戶心智，點(diǎn)亮品牌要素，最大化聚合用戶，戰(zhàn)略性品牌傳播，可以期待。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之戰(zhàn)略性品牌傳播推進(jìn)六法（下）》。
“六大方法”，創(chuàng)新推進(jìn)戰(zhàn)略性品牌傳播。1）“心智植入為導(dǎo)向”：用戶心智植入為重，強(qiáng)化品牌價(jià)值認(rèn)同；心智強(qiáng)傳播，價(jià)值大認(rèn)同。2）“品牌要素點(diǎn)亮為助力”：刷新品牌要素，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號(hào)。3）“最大化聚合用戶”：點(diǎn)亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級(jí)高價(jià)值用戶。4）“內(nèi)容交互場(chǎng)景大種草”：智能化內(nèi)容大推送，強(qiáng)化用戶交互；活化消費(fèi)場(chǎng)景，夯實(shí)種草根基。5）“聚焦媒介強(qiáng)突破”：點(diǎn)亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營(yíng)。6）“品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強(qiáng)記憶；核心場(chǎng)景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動(dòng)。
“心智植入為導(dǎo)向”：用戶心智植入為重，強(qiáng)化品牌價(jià)值認(rèn)同；心智強(qiáng)傳播，價(jià)值大認(rèn)同
用戶心智植入為重，強(qiáng)化品牌價(jià)值認(rèn)同。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)熱情，新的用戶經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)創(chuàng)造品牌特色，持續(xù)鎖定目標(biāo)用戶，或以“品質(zhì)產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)，或以“個(gè)性定制”激活高端用戶認(rèn)可度，更或以“強(qiáng)品牌價(jià)值”創(chuàng)造愉悅式交互。
心智強(qiáng)傳播，價(jià)值大認(rèn)同。用戶有心智，品牌要傳播；戰(zhàn)略級(jí)品牌傳播，就是要鎖定目標(biāo)用戶心智，或?qū)Ｗ?ldquo;個(gè)性化產(chǎn)品”創(chuàng)造強(qiáng)品牌認(rèn)知，或?qū)＞庐a(chǎn)品價(jià)值點(diǎn)亮“強(qiáng)產(chǎn)業(yè)品牌”，更或立足“智能門店”創(chuàng)造個(gè)性化交互、主題化體驗(yàn)，高效聚攏用戶數(shù)據(jù)。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩(shī)蘭黛官方公眾號(hào)、聚美麗、蘭蔻官方公眾號(hào)、騰訊網(wǎng)、新浪時(shí)尚、珀萊雅官方公眾號(hào)、珀萊雅官網(wǎng)、蘿卜投研、申港證券研究所等綜合資訊表明，國(guó)際知名品牌雅詩(shī)蘭黛小棕瓶、蘭蔻小黑瓶分別經(jīng)歷七次、兩次迭代升級(jí)，提升產(chǎn)品功效和用戶體驗(yàn)。珀萊雅采取相似戰(zhàn)略“產(chǎn)品全生命周期管理”，2020 年推出核心大單品紅寶石精華、雙抗精華，成為爆款，2021年即將產(chǎn)品升級(jí)為 2.0 版本。
“品牌要素點(diǎn)亮為助力”：刷新品牌要素，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號(hào)
刷新品牌要素，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)燃新用戶新消費(fèi)，戰(zhàn)略性品牌傳播，既需要深挖特質(zhì)，找到獨(dú)特的品牌基因，又需要刷新品牌要素，以品牌主色調(diào)點(diǎn)亮新產(chǎn)品形象，以“主題系列”激活強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值，以“強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)比”創(chuàng)造“強(qiáng)差異認(rèn)知”。
更新品牌特色，植入品牌符號(hào)。有特色，有辨識(shí)度，有品牌感；有價(jià)值，有認(rèn)可度，更有品牌形象感。刷新品牌基因，植入品牌符號(hào)，讓品牌更有“高辨識(shí)度”。如可口可樂(lè)以紅色、弧形瓶等形成了強(qiáng)有力的“飲料品牌認(rèn)知”，刮起了一股“紅色飲料”的旋風(fēng)。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅公司官網(wǎng)、蘿卜投資、申港證券研究所等綜合資訊表明，2019 年 7 月珀萊雅推出黑海鹽泡泡面膜，當(dāng)月銷超 100 萬(wàn)個(gè)。其打出“臉越臟泡泡越多”的口號(hào)，并以抖音為主陣地進(jìn)行趣味視頻的投放，與大量頭部及中腰部達(dá)人合作推廣產(chǎn)品，促產(chǎn)品爆火。
點(diǎn)亮品牌特色。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，戰(zhàn)略性品牌傳播，貴在聚合用戶消費(fèi)認(rèn)知，全面點(diǎn)亮品牌特色，或通過(guò)“小紅書(shū)”等新媒體傳播產(chǎn)品消費(fèi)評(píng)測(cè)、功能對(duì)比、使用介紹等，或通過(guò)智能門店創(chuàng)造試用、試穿、試嘗等強(qiáng)交互體驗(yàn)，更或通過(guò)品牌社群聚攏高價(jià)值消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)者&商品的“強(qiáng)智能匹配”。
最大化聚合品牌粉絲，升級(jí)高價(jià)值用戶。戰(zhàn)略性品牌傳播，需要最大化聚合粉絲資源，或以“明星產(chǎn)品”吸引更多用戶的目光，或以“會(huì)員畫(huà)像”精準(zhǔn)激活潛在用戶，更或以產(chǎn)品定制、增值服務(wù)等升級(jí)“高價(jià)值用戶”感知，以局部定制、產(chǎn)品預(yù)售等提升用戶轉(zhuǎn)化率。
戰(zhàn)略性品牌策劃傳播，離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，離不開(kāi)數(shù)字化技術(shù)賦能的“品牌要素大點(diǎn)亮”，更離不開(kāi)數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮的“高價(jià)值用戶”。植入用戶心智，點(diǎn)亮品牌要素，最大化聚合用戶，戰(zhàn)略性品牌傳播，可以期待。更多方法請(qǐng)見(jiàn)《高價(jià)值品牌策劃之戰(zhàn)略性品牌傳播推進(jìn)六法（下）》。
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