高價(jià)值品牌策劃之戰(zhàn)略性品牌傳播推進(jìn)六法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-07-12 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之戰(zhàn)略性品牌傳播推進(jìn)六法（上）》中，我們談到了戰(zhàn)略性品牌策劃傳播的價(jià)值，建議企業(yè)以“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”強(qiáng)勢(shì)植入用戶心智，以產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“優(yōu)質(zhì)品牌要素”，以數(shù)字化技術(shù)賦能新品牌增長(zhǎng)，更重要的是，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“內(nèi)容大交互”，以新媒介新陣地點(diǎn)亮“強(qiáng)品牌認(rèn)知”，以核心場(chǎng)景喚醒品牌記憶。
“六大方法”，創(chuàng)新推進(jìn)戰(zhàn)略性品牌傳播。1）“心智植入為導(dǎo)向”：用戶心智植入為重，強(qiáng)化品牌價(jià)值認(rèn)同；心智強(qiáng)傳播，價(jià)值大認(rèn)同。2）“品牌要素點(diǎn)亮為助力”：刷新品牌要素，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號(hào)。3）“最大化聚合用戶”：點(diǎn)亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級(jí)高價(jià)值用戶。4）“內(nèi)容交互場(chǎng)景大種草”：智能化內(nèi)容大推送，強(qiáng)化用戶交互；活化消費(fèi)場(chǎng)景，夯實(shí)種草根基。5）“聚焦媒介強(qiáng)突破”：點(diǎn)亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營(yíng)。6）“品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強(qiáng)記憶；核心場(chǎng)景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動(dòng)。
“內(nèi)容交互場(chǎng)景大種草”：智能化內(nèi)容大推送，強(qiáng)化用戶交互；活化消費(fèi)場(chǎng)景，夯實(shí)種草根基
智能化內(nèi)容大推送，強(qiáng)化用戶交互。有內(nèi)容，有品牌；有交互，有價(jià)值。高價(jià)值的品牌策劃傳播，因高價(jià)值內(nèi)容更有品牌活力，因“品質(zhì)化內(nèi)容輸出”更有商業(yè)價(jià)值，因“強(qiáng)用戶交互”更有“價(jià)值認(rèn)可度”。優(yōu)秀品牌，總能依托豐富的“用戶畫(huà)像”，聚合高價(jià)值用戶資源，智能匹配商品和用戶，實(shí)現(xiàn)用戶的“高轉(zhuǎn)化率”。
活化消費(fèi)場(chǎng)景，夯實(shí)種草根基。有場(chǎng)景，有體驗(yàn)；有認(rèn)識(shí)，有品牌；品牌傳播點(diǎn)亮的過(guò)程，是企業(yè)以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引“消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)”的過(guò)程，更是其以“場(chǎng)景化內(nèi)容”提升用戶價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程。點(diǎn)亮消費(fèi)評(píng)測(cè)，強(qiáng)化差異化功能對(duì)比，搶占?jí)艛嘈孕袠I(yè)消費(fèi)場(chǎng)景，有此，戰(zhàn)略性品牌傳播，必成。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅官方微博、申港證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅 2021 年各月份先后開(kāi)展主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，與用戶深度對(duì)話。其中1月“畢業(yè)第一年”活動(dòng)面向年輕職場(chǎng)人群，3月 “性別不 是偏見(jiàn)”定位年輕女性;5 月“中國(guó)航天”激發(fā)國(guó)人自豪感；10月聯(lián)合《中國(guó)青年報(bào)》、壹心理發(fā)起“珀萊雅 青年心理健康公益行動(dòng)-回聲計(jì)劃”，聚焦青少年成長(zhǎng)，彰顯品牌社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng); 12 月年度感謝活動(dòng)收集 76 條用戶聲音，制作新年卡片贈(zèng)予消費(fèi)者。
“聚焦媒介強(qiáng)突破”：點(diǎn)亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營(yíng)
點(diǎn)亮新媒介，建立媒介新陣地。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“新媒介新陣地建設(shè)”，戰(zhàn)略級(jí)品牌傳播，貴在激活小紅書(shū)、微博等新媒體，以“系列消費(fèi)主題”提升用戶的消費(fèi)關(guān)注度，以“大產(chǎn)品消費(fèi)”激活新用戶新價(jià)值，全力打造新媒體新陣地。
刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營(yíng)。高價(jià)值的品牌，總能找到自己的“傳播切入點(diǎn)”，在持續(xù)強(qiáng)化“傳播主題”的同時(shí)，刷新傳播媒介，或依托產(chǎn)品原料吸引“成分黨”，或點(diǎn)亮消費(fèi)話題吸引“高價(jià)值用戶”，更或通過(guò)新媒體平臺(tái)為“產(chǎn)業(yè)品牌”大量造勢(shì)，全面提升品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅官方微博、抖音、小紅書(shū)、天貓、申港證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 618 期間，珀萊雅在微博加大品牌與產(chǎn) 品宣傳。珀萊雅與巨量引擎、時(shí)尚芭莎開(kāi)展“了不起的中國(guó)成分”宣傳活動(dòng)，在微博先后發(fā)布天貓預(yù)售提醒、天貓 618 福利提醒，并發(fā)布 618 顏究員計(jì)劃；在小紅 書(shū)上發(fā)布必囤好物清單、優(yōu)惠大盤(pán)點(diǎn)、爆品攻略、護(hù)膚公式書(shū)-抗老篇。
“品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強(qiáng)記憶；核心場(chǎng)景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動(dòng)
鑄造品牌強(qiáng)記憶。戰(zhàn)略性品牌傳播，其目標(biāo)就是挖掘品牌特質(zhì)，通過(guò)全渠道、全方位的品牌傳播，植入品牌要素，推進(jìn)“強(qiáng)有力品牌傳播”。此種品牌傳播，必然會(huì)以“品牌主題活動(dòng)”為主線，以“明星產(chǎn)品體驗(yàn)及購(gòu)買(mǎi)”為主線，以“優(yōu)質(zhì)終端用戶體驗(yàn)”為載體，全面植入“新品牌要素”，全面點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”。
核心場(chǎng)景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動(dòng)。有場(chǎng)景，品牌才有魅力；有記憶，全渠道聯(lián)動(dòng)才有大價(jià)值。戰(zhàn)略性品牌策劃傳播，就是要搶占“行業(yè)級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景”，依托消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，推動(dòng)線上交流、線下體驗(yàn)、社群成單、拼團(tuán)交互等全渠道聯(lián)動(dòng)，全面提升用戶的消費(fèi)黏性。
戰(zhàn)略性品牌策劃傳播，贏在“心智植入”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“大品牌要素”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的新媒體新陣地建設(shè)，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助推的“強(qiáng)品牌記憶”。創(chuàng)新品牌化內(nèi)容投放，推進(jìn)品牌&用戶強(qiáng)交互，聚焦媒介強(qiáng)突破，高效喚醒用戶記憶，有此，品牌傳播，未來(lái)可期！
“六大方法”，創(chuàng)新推進(jìn)戰(zhàn)略性品牌傳播。1）“心智植入為導(dǎo)向”：用戶心智植入為重，強(qiáng)化品牌價(jià)值認(rèn)同；心智強(qiáng)傳播，價(jià)值大認(rèn)同。2）“品牌要素點(diǎn)亮為助力”：刷新品牌要素，點(diǎn)亮品牌表現(xiàn)；更新品牌特色，植入品牌符號(hào)。3）“最大化聚合用戶”：點(diǎn)亮品牌特色；最大化聚合品牌粉絲，升級(jí)高價(jià)值用戶。4）“內(nèi)容交互場(chǎng)景大種草”：智能化內(nèi)容大推送，強(qiáng)化用戶交互；活化消費(fèi)場(chǎng)景，夯實(shí)種草根基。5）“聚焦媒介強(qiáng)突破”：點(diǎn)亮新媒介，建立媒介新陣地；刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營(yíng)。6）“品牌記憶喚醒”：鑄造品牌強(qiáng)記憶；核心場(chǎng)景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動(dòng)。
“內(nèi)容交互場(chǎng)景大種草”：智能化內(nèi)容大推送，強(qiáng)化用戶交互；活化消費(fèi)場(chǎng)景，夯實(shí)種草根基
智能化內(nèi)容大推送，強(qiáng)化用戶交互。有內(nèi)容，有品牌；有交互，有價(jià)值。高價(jià)值的品牌策劃傳播，因高價(jià)值內(nèi)容更有品牌活力，因“品質(zhì)化內(nèi)容輸出”更有商業(yè)價(jià)值，因“強(qiáng)用戶交互”更有“價(jià)值認(rèn)可度”。優(yōu)秀品牌，總能依托豐富的“用戶畫(huà)像”，聚合高價(jià)值用戶資源，智能匹配商品和用戶，實(shí)現(xiàn)用戶的“高轉(zhuǎn)化率”。
活化消費(fèi)場(chǎng)景，夯實(shí)種草根基。有場(chǎng)景，有體驗(yàn)；有認(rèn)識(shí)，有品牌；品牌傳播點(diǎn)亮的過(guò)程，是企業(yè)以“品牌特質(zhì)”點(diǎn)亮全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程，是企業(yè)以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引“消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)”的過(guò)程，更是其以“場(chǎng)景化內(nèi)容”提升用戶價(jià)值認(rèn)同的過(guò)程。點(diǎn)亮消費(fèi)評(píng)測(cè)，強(qiáng)化差異化功能對(duì)比，搶占?jí)艛嘈孕袠I(yè)消費(fèi)場(chǎng)景，有此，戰(zhàn)略性品牌傳播，必成。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅官方微博、申港證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅 2021 年各月份先后開(kāi)展主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，與用戶深度對(duì)話。其中1月“畢業(yè)第一年”活動(dòng)面向年輕職場(chǎng)人群，3月 “性別不 是偏見(jiàn)”定位年輕女性;5 月“中國(guó)航天”激發(fā)國(guó)人自豪感；10月聯(lián)合《中國(guó)青年報(bào)》、壹心理發(fā)起“珀萊雅 青年心理健康公益行動(dòng)-回聲計(jì)劃”，聚焦青少年成長(zhǎng)，彰顯品牌社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng); 12 月年度感謝活動(dòng)收集 76 條用戶聲音，制作新年卡片贈(zèng)予消費(fèi)者。
點(diǎn)亮新媒介，建立媒介新陣地。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃激活“新媒介新陣地建設(shè)”，戰(zhàn)略級(jí)品牌傳播，貴在激活小紅書(shū)、微博等新媒體，以“系列消費(fèi)主題”提升用戶的消費(fèi)關(guān)注度，以“大產(chǎn)品消費(fèi)”激活新用戶新價(jià)值，全力打造新媒體新陣地。
刷新品牌傳播，突破式經(jīng)營(yíng)。高價(jià)值的品牌，總能找到自己的“傳播切入點(diǎn)”，在持續(xù)強(qiáng)化“傳播主題”的同時(shí)，刷新傳播媒介，或依托產(chǎn)品原料吸引“成分黨”，或點(diǎn)亮消費(fèi)話題吸引“高價(jià)值用戶”，更或通過(guò)新媒體平臺(tái)為“產(chǎn)業(yè)品牌”大量造勢(shì)，全面提升品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅官方微博、抖音、小紅書(shū)、天貓、申港證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 618 期間，珀萊雅在微博加大品牌與產(chǎn) 品宣傳。珀萊雅與巨量引擎、時(shí)尚芭莎開(kāi)展“了不起的中國(guó)成分”宣傳活動(dòng)，在微博先后發(fā)布天貓預(yù)售提醒、天貓 618 福利提醒，并發(fā)布 618 顏究員計(jì)劃；在小紅 書(shū)上發(fā)布必囤好物清單、優(yōu)惠大盤(pán)點(diǎn)、爆品攻略、護(hù)膚公式書(shū)-抗老篇。
鑄造品牌強(qiáng)記憶。戰(zhàn)略性品牌傳播，其目標(biāo)就是挖掘品牌特質(zhì)，通過(guò)全渠道、全方位的品牌傳播，植入品牌要素，推進(jìn)“強(qiáng)有力品牌傳播”。此種品牌傳播，必然會(huì)以“品牌主題活動(dòng)”為主線，以“明星產(chǎn)品體驗(yàn)及購(gòu)買(mǎi)”為主線，以“優(yōu)質(zhì)終端用戶體驗(yàn)”為載體，全面植入“新品牌要素”，全面點(diǎn)亮“產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值”。
核心場(chǎng)景大喚醒，激發(fā)全渠道聯(lián)動(dòng)。有場(chǎng)景，品牌才有魅力；有記憶，全渠道聯(lián)動(dòng)才有大價(jià)值。戰(zhàn)略性品牌策劃傳播，就是要搶占“行業(yè)級(jí)消費(fèi)場(chǎng)景”，依托消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮品牌特質(zhì)，推動(dòng)線上交流、線下體驗(yàn)、社群成單、拼團(tuán)交互等全渠道聯(lián)動(dòng)，全面提升用戶的消費(fèi)黏性。
戰(zhàn)略性品牌策劃傳播，贏在“心智植入”驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)亮的“大品牌要素”，活在數(shù)字化技術(shù)賦能的新媒體新陣地建設(shè)，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助推的“強(qiáng)品牌記憶”。創(chuàng)新品牌化內(nèi)容投放，推進(jìn)品牌&用戶強(qiáng)交互，聚焦媒介強(qiáng)突破，高效喚醒用戶記憶，有此，品牌傳播，未來(lái)可期！
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