高價(jià)值品牌策劃之五大品牌風(fēng)潮（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-07-03 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之五大品牌風(fēng)潮（上）》中，我們談到了“品牌風(fēng)潮”的價(jià)值，建議企業(yè)以“品牌戰(zhàn)略”指引其品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播推動(dòng)企業(yè)“全國(guó)化進(jìn)程”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃刷新品牌新形象。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，順應(yīng)國(guó)潮等新趨勢(shì)，融入進(jìn)口品牌大替代，推動(dòng)數(shù)智化經(jīng)營(yíng)，則品牌風(fēng)潮，未來(lái)可期！
“五大品牌風(fēng)潮”，大有可為。1）“老品品牌化”：發(fā)掘老品優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)老產(chǎn)品“品牌化”；老樹(shù)發(fā)新枝，新品類(lèi)再創(chuàng)造，品牌煥發(fā)新活力。2）“區(qū)域全國(guó)化”：強(qiáng)化區(qū)域產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品“全國(guó)化”；踐行全國(guó)化戰(zhàn)略，奠定“國(guó)際級(jí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)”。3）“國(guó)潮品牌化”：順應(yīng)趨勢(shì)，點(diǎn)亮“國(guó)潮風(fēng)”；創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，嫁接“新國(guó)潮行動(dòng)”。4）“進(jìn)口品牌化”：引進(jìn)國(guó)際級(jí)先進(jìn)技術(shù)，搶占“國(guó)際品牌高地”；“大單品策略”，推動(dòng)“強(qiáng)國(guó)產(chǎn)替代”。5）“品牌數(shù)智化”：推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能；激活全渠道聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“場(chǎng)景化智能品牌”。
“國(guó)潮品牌化”：順應(yīng)趨勢(shì)，點(diǎn)亮“國(guó)潮風(fēng)”；創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，嫁接“新國(guó)潮行動(dòng)”
順應(yīng)趨勢(shì)，點(diǎn)亮“國(guó)潮風(fēng)”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新國(guó)潮等新一代風(fēng)尚，新時(shí)代的品牌風(fēng)潮，與中華文化的崛起息息相關(guān)，與國(guó)潮等泛文化IP緊密相連，更與“國(guó)潮式品牌行銷(xiāo)”密不可分。優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，必然是可以彰顯中華文化的品牌，必然是可以持續(xù)引領(lǐng)“新國(guó)潮風(fēng)尚”的品牌，如此，方能推動(dòng)品牌迅猛增長(zhǎng)。
創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，嫁接“新國(guó)潮行動(dòng)”。新時(shí)代的品牌經(jīng)營(yíng)，一方面需要深度挖掘品牌特質(zhì)，創(chuàng)新品牌的全渠道聯(lián)動(dòng)方式，另一方面需要順應(yīng)“國(guó)潮新風(fēng)尚”，點(diǎn)亮國(guó)潮新價(jià)值，或以新國(guó)潮IP激發(fā)目標(biāo)用戶(hù)的情感共鳴，或以強(qiáng)國(guó)潮價(jià)值刷新“新一代產(chǎn)品消費(fèi)”，更或以快閃店、數(shù)字終端等點(diǎn)亮“國(guó)潮品牌”形象，推動(dòng)品牌&用戶(hù)的深度融合。
經(jīng)典案例：根據(jù)門(mén)店走訪(fǎng)、豹豹青春宇宙、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，全聚德于 157 周年活動(dòng)上推 出全新IP 形象“萌寶鴨”，受到年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。公司進(jìn)一步豐富“萌寶鴨”IP 內(nèi)容，延 伸打造品牌文化傳播新項(xiàng)目“萌寶星廚直播間”，通過(guò)動(dòng)漫短視頻的形式，講述美食美味的秘密。同時(shí)全聚德于今年周年慶上啟動(dòng)“數(shù)字藏品”發(fā)售儀式，藏品包括 1 款“百年?duì)t火” 視頻和 6 款萌寶鴨造型盲盒。
“進(jìn)口品牌化”：引進(jìn)國(guó)際級(jí)先進(jìn)技術(shù)，搶占“國(guó)際品牌高地”；“大單品策略”，推動(dòng)“強(qiáng)國(guó)產(chǎn)替代”
引進(jìn)國(guó)際級(jí)先進(jìn)技術(shù)，搶占“國(guó)際品牌高地”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力企業(yè)融入“品牌風(fēng)潮”，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，或以“國(guó)際級(jí)先進(jìn)技術(shù)”牽引企業(yè)的品類(lèi)升級(jí)及全渠道分銷(xiāo)，或以“國(guó)際級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)”背書(shū)提升企業(yè)品牌溢價(jià)，更或以“國(guó)際品牌高地”助力企業(yè)全球化擴(kuò)張。
“大單品策略”，推動(dòng)“強(qiáng)國(guó)產(chǎn)替代”。無(wú)大單品，無(wú)大品牌；無(wú)強(qiáng)技術(shù)，不能實(shí)現(xiàn)“國(guó)產(chǎn)強(qiáng)替代”。隨著國(guó)內(nèi)科技實(shí)力的顯著增強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品的“高性能”倍受追捧，產(chǎn)品的“高性?xún)r(jià)比”大行其道，“國(guó)產(chǎn)替代”正是品牌的“一大風(fēng)潮”，也正是廣大國(guó)內(nèi)企業(yè)尤其是國(guó)內(nèi)科技研究、生物制藥類(lèi)企業(yè)的強(qiáng)勁推手。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、各品牌天貓旗艦店、華福證券研究所等綜合資訊表明，在成功打造大單品的基礎(chǔ)上，頭部化妝品集團(tuán)推出新品強(qiáng)調(diào)功效拓展，圍繞美白、抗衰、屏障修護(hù)等功能持續(xù)發(fā)力?；瘖y品國(guó)貨崛起的核心是產(chǎn)品力迎頭趕上，龍頭國(guó)貨價(jià)格已有支撐，品牌心智建立后價(jià)位與國(guó)際品牌看齊，從新品價(jià)格帶來(lái)看，珀萊雅雙白瓶單價(jià)接近 OLAY 小白瓶，夸迪熬夜盈透面膜單價(jià)接近菲洛嘉十全大補(bǔ)面膜。
“品牌數(shù)智化”：推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能；激活全渠道聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“場(chǎng)景化智能品牌”
推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值品牌發(fā)展，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)，不但需要企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展風(fēng)潮，而且要持續(xù)提升自身數(shù)字化水平，以智能POS最大化推進(jìn)全渠道支付，以智能貨架、智能大屏等最大化聚合用戶(hù)資源，更以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮全渠道會(huì)員經(jīng)營(yíng)，讓品牌&用戶(hù)交互更有活力。
激活全渠道聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“場(chǎng)景化智能品牌”。無(wú)全渠道，不品牌；無(wú)產(chǎn)業(yè)品牌，不經(jīng)營(yíng)。全渠道聯(lián)動(dòng)，或以全渠道支付打通“場(chǎng)景化經(jīng)營(yíng)”，或以“智能品牌”最大化匯聚會(huì)員消費(fèi)，更或以“智能終端”最大化匯聚會(huì)員數(shù)據(jù)、點(diǎn)亮全渠道聯(lián)動(dòng)，以此全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)，放大產(chǎn)業(yè)品牌風(fēng)潮。
產(chǎn)業(yè)品牌風(fēng)潮，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力的“企業(yè)全國(guó)化進(jìn)程”，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃推動(dòng)的“國(guó)潮新風(fēng)尚”及“進(jìn)口產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)大替代”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字化科技賦能，激活全渠道聯(lián)動(dòng)，則高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，必有大成。
“五大品牌風(fēng)潮”，大有可為。1）“老品品牌化”：發(fā)掘老品優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)老產(chǎn)品“品牌化”；老樹(shù)發(fā)新枝，新品類(lèi)再創(chuàng)造，品牌煥發(fā)新活力。2）“區(qū)域全國(guó)化”：強(qiáng)化區(qū)域產(chǎn)品戰(zhàn)斗力，推進(jìn)區(qū)域產(chǎn)品“全國(guó)化”；踐行全國(guó)化戰(zhàn)略，奠定“國(guó)際級(jí)品牌發(fā)展基礎(chǔ)”。3）“國(guó)潮品牌化”：順應(yīng)趨勢(shì)，點(diǎn)亮“國(guó)潮風(fēng)”；創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，嫁接“新國(guó)潮行動(dòng)”。4）“進(jìn)口品牌化”：引進(jìn)國(guó)際級(jí)先進(jìn)技術(shù)，搶占“國(guó)際品牌高地”；“大單品策略”，推動(dòng)“強(qiáng)國(guó)產(chǎn)替代”。5）“品牌數(shù)智化”：推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能；激活全渠道聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“場(chǎng)景化智能品牌”。
“國(guó)潮品牌化”：順應(yīng)趨勢(shì)，點(diǎn)亮“國(guó)潮風(fēng)”；創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，嫁接“新國(guó)潮行動(dòng)”
順應(yīng)趨勢(shì)，點(diǎn)亮“國(guó)潮風(fēng)”。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新國(guó)潮等新一代風(fēng)尚，新時(shí)代的品牌風(fēng)潮，與中華文化的崛起息息相關(guān)，與國(guó)潮等泛文化IP緊密相連，更與“國(guó)潮式品牌行銷(xiāo)”密不可分。優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，必然是可以彰顯中華文化的品牌，必然是可以持續(xù)引領(lǐng)“新國(guó)潮風(fēng)尚”的品牌，如此，方能推動(dòng)品牌迅猛增長(zhǎng)。
創(chuàng)新品牌經(jīng)營(yíng)，嫁接“新國(guó)潮行動(dòng)”。新時(shí)代的品牌經(jīng)營(yíng)，一方面需要深度挖掘品牌特質(zhì)，創(chuàng)新品牌的全渠道聯(lián)動(dòng)方式，另一方面需要順應(yīng)“國(guó)潮新風(fēng)尚”，點(diǎn)亮國(guó)潮新價(jià)值，或以新國(guó)潮IP激發(fā)目標(biāo)用戶(hù)的情感共鳴，或以強(qiáng)國(guó)潮價(jià)值刷新“新一代產(chǎn)品消費(fèi)”，更或以快閃店、數(shù)字終端等點(diǎn)亮“國(guó)潮品牌”形象，推動(dòng)品牌&用戶(hù)的深度融合。
經(jīng)典案例：根據(jù)門(mén)店走訪(fǎng)、豹豹青春宇宙、申萬(wàn)宏源研究等綜合資訊表明，全聚德于 157 周年活動(dòng)上推 出全新IP 形象“萌寶鴨”，受到年輕消費(fèi)者喜愛(ài)。公司進(jìn)一步豐富“萌寶鴨”IP 內(nèi)容，延 伸打造品牌文化傳播新項(xiàng)目“萌寶星廚直播間”，通過(guò)動(dòng)漫短視頻的形式，講述美食美味的秘密。同時(shí)全聚德于今年周年慶上啟動(dòng)“數(shù)字藏品”發(fā)售儀式，藏品包括 1 款“百年?duì)t火” 視頻和 6 款萌寶鴨造型盲盒。
引進(jìn)國(guó)際級(jí)先進(jìn)技術(shù)，搶占“國(guó)際品牌高地”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力企業(yè)融入“品牌風(fēng)潮”，高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，或以“國(guó)際級(jí)先進(jìn)技術(shù)”牽引企業(yè)的品類(lèi)升級(jí)及全渠道分銷(xiāo)，或以“國(guó)際級(jí)研發(fā)機(jī)構(gòu)”背書(shū)提升企業(yè)品牌溢價(jià)，更或以“國(guó)際品牌高地”助力企業(yè)全球化擴(kuò)張。
“大單品策略”，推動(dòng)“強(qiáng)國(guó)產(chǎn)替代”。無(wú)大單品，無(wú)大品牌；無(wú)強(qiáng)技術(shù)，不能實(shí)現(xiàn)“國(guó)產(chǎn)強(qiáng)替代”。隨著國(guó)內(nèi)科技實(shí)力的顯著增強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng)，企業(yè)產(chǎn)品的“高性能”倍受追捧，產(chǎn)品的“高性?xún)r(jià)比”大行其道，“國(guó)產(chǎn)替代”正是品牌的“一大風(fēng)潮”，也正是廣大國(guó)內(nèi)企業(yè)尤其是國(guó)內(nèi)科技研究、生物制藥類(lèi)企業(yè)的強(qiáng)勁推手。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官網(wǎng)、各品牌天貓旗艦店、華福證券研究所等綜合資訊表明，在成功打造大單品的基礎(chǔ)上，頭部化妝品集團(tuán)推出新品強(qiáng)調(diào)功效拓展，圍繞美白、抗衰、屏障修護(hù)等功能持續(xù)發(fā)力?；瘖y品國(guó)貨崛起的核心是產(chǎn)品力迎頭趕上，龍頭國(guó)貨價(jià)格已有支撐，品牌心智建立后價(jià)位與國(guó)際品牌看齊，從新品價(jià)格帶來(lái)看，珀萊雅雙白瓶單價(jià)接近 OLAY 小白瓶，夸迪熬夜盈透面膜單價(jià)接近菲洛嘉十全大補(bǔ)面膜。
推進(jìn)數(shù)字化，強(qiáng)化數(shù)字賦能。數(shù)字化技術(shù)賦能高價(jià)值品牌發(fā)展，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)，強(qiáng)有力的品牌經(jīng)營(yíng)，不但需要企業(yè)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展風(fēng)潮，而且要持續(xù)提升自身數(shù)字化水平，以智能POS最大化推進(jìn)全渠道支付，以智能貨架、智能大屏等最大化聚合用戶(hù)資源，更以智能SCRM系統(tǒng)點(diǎn)亮全渠道會(huì)員經(jīng)營(yíng)，讓品牌&用戶(hù)交互更有活力。
激活全渠道聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建“場(chǎng)景化智能品牌”。無(wú)全渠道，不品牌；無(wú)產(chǎn)業(yè)品牌，不經(jīng)營(yíng)。全渠道聯(lián)動(dòng)，或以全渠道支付打通“場(chǎng)景化經(jīng)營(yíng)”，或以“智能品牌”最大化匯聚會(huì)員消費(fèi)，更或以“智能終端”最大化匯聚會(huì)員數(shù)據(jù)、點(diǎn)亮全渠道聯(lián)動(dòng)，以此全面點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)品牌特質(zhì)，放大產(chǎn)業(yè)品牌風(fēng)潮。
產(chǎn)業(yè)品牌風(fēng)潮，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播助力的“企業(yè)全國(guó)化進(jìn)程”，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃推動(dòng)的“國(guó)潮新風(fēng)尚”及“進(jìn)口產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)大替代”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，推動(dòng)數(shù)字化科技賦能，激活全渠道聯(lián)動(dòng)，則高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，必有大成。
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