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品牌特色，創(chuàng)造品牌高價(jià)值。無(wú)特色，無(wú)強(qiáng)大品牌；無(wú)特色，無(wú)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，因產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引的“品牌特色”而更有價(jià)值，因高顏值產(chǎn)品點(diǎn)亮的全渠道品牌營(yíng)銷策劃而更有魅力，因高差異的功能創(chuàng)新而點(diǎn)亮全渠道品牌策劃傳播，因數(shù)字化技術(shù)而創(chuàng)造更豐富的消費(fèi)場(chǎng)景，因數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃而更有生動(dòng)的“品牌表達(dá)”。
 
“三大特色”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。1）“高顏值產(chǎn)品”：設(shè)計(jì)新穎包裝，有話題高創(chuàng)意；高顏值，高審美，強(qiáng)特色。2）“高差異功能”：功能差異做基礎(chǔ)，價(jià)值創(chuàng)造做點(diǎn)亮；突破物理差異，拉升情感體驗(yàn)。3）“高價(jià)值場(chǎng)景”：壟斷消費(fèi)場(chǎng)景，代言新品類價(jià)值；推動(dòng)品牌化場(chǎng)景建設(shè)，更新品牌表達(dá)。
 
“高顏值產(chǎn)品”：設(shè)計(jì)新穎包裝，有話題高創(chuàng)意；高顏值，高審美，強(qiáng)特色
 
設(shè)計(jì)新穎包裝，有話題高創(chuàng)意。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播刷新產(chǎn)品價(jià)值，優(yōu)秀的品牌，必有高顏值產(chǎn)品點(diǎn)亮的產(chǎn)品包裝，必有“高審美包裝”引發(fā)的諸多話題，也必能引發(fā)更多的社交討論。好創(chuàng)意，點(diǎn)亮了產(chǎn)品包裝，刷新了產(chǎn)品價(jià)值。
 
高顏值，高審美，強(qiáng)特色。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，“高顏值產(chǎn)品”點(diǎn)亮了產(chǎn)品消費(fèi)，創(chuàng)造了更高的“吸睛力”，高審美的產(chǎn)品包裝，讓產(chǎn)品有了更高的“外在辨識(shí)度”，也讓產(chǎn)品特色更加突出，讓產(chǎn)品記憶更加深刻。高顏值產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品話題；高審美要求，點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，讓產(chǎn)品感知更上一層樓。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)魔鏡、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅大單品帶動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改善對(duì)銷售額和銷售均價(jià)拉動(dòng)明顯，2021年 11 月/2022 年 6 月珀萊雅淘系平臺(tái) GMV 分別同比+94%/+108%至 9.56 億元/7.11 億元，其中面部精華品類淘系平臺(tái) GMV 分別同比+604%/+349%至 4.5 億元/4.0 億元，產(chǎn)品均價(jià)分別同比+70%/+69% 至 404.83 元/件/424.39 元/件，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)明顯優(yōu)化。 “高差異功能”：功能差異做基礎(chǔ)，價(jià)值創(chuàng)造做點(diǎn)亮；突破物理差異，拉升情感體驗(yàn)
 
功能差異做基礎(chǔ)，價(jià)值創(chuàng)造做點(diǎn)亮。身處同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，單一的產(chǎn)品功能無(wú)法激發(fā)用戶的購(gòu)買(mǎi)需求，同質(zhì)化的產(chǎn)品功能讓產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，“特色產(chǎn)品”或以“新功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品差異，做強(qiáng)產(chǎn)品功能消費(fèi)；或以“科技”助力產(chǎn)品創(chuàng)造，以新工藝?yán)a(chǎn)品高品質(zhì)，以“產(chǎn)品定制”讓產(chǎn)品更具個(gè)性化，更容易獲得用戶價(jià)值認(rèn)同。
 
突破物理差異，拉升情感體驗(yàn)?；诋a(chǎn)品功能的原料、工藝、結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)流程等物理差異越來(lái)越小，產(chǎn)品的“功能認(rèn)知”很難有大的突破，優(yōu)秀的產(chǎn)品差異，必定是基于不俗的產(chǎn)品功能，持續(xù)拉升產(chǎn)品感知，持續(xù)創(chuàng)造新產(chǎn)品特色，通過(guò)產(chǎn)品套裝、產(chǎn)品定制等活化產(chǎn)品價(jià)值，拉升產(chǎn)品情感新體驗(yàn)。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)解數(shù)咨詢、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅結(jié)合成功傳播的“早 C 晚 A”概念，2021 年 6 月推出雙抗精華+紅寶石精華套裝，相對(duì)于獨(dú)立單品，采取低件單價(jià)、高客單價(jià)的產(chǎn)品策略，前期種草鋪設(shè)和持續(xù)進(jìn)行消費(fèi)者教育，2021年雙 11 期間實(shí)現(xiàn)“早 C 晚 A”套裝的爆發(fā)，2021 年 11 月在淘系平臺(tái)以 7965.9 萬(wàn)元的銷售額超越兩大單品 GMV 之和，淘系平臺(tái)的銷售占比達(dá)到 10.99%。 “高價(jià)值場(chǎng)景”：壟斷消費(fèi)場(chǎng)景，代言新品類價(jià)值；推動(dòng)品牌化場(chǎng)景建設(shè)，更新品牌表達(dá)
 
壟斷消費(fèi)場(chǎng)景，代言新品類價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)場(chǎng)景，新的產(chǎn)品，或以小規(guī)格、小包裝提升其產(chǎn)品價(jià)值感，或以“獨(dú)特消費(fèi)場(chǎng)景”代言品類特色，如王老吉涼茶“怕上火  喝王老吉”之于涼茶行業(yè)。消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)亮的越強(qiáng)，產(chǎn)品認(rèn)知度越高，品牌影響力越大。
 
推動(dòng)品牌化場(chǎng)景建設(shè)，更新品牌表達(dá)。品牌化場(chǎng)景，更新用戶新價(jià)值，點(diǎn)亮用戶新消費(fèi)。品牌化的場(chǎng)景，一方面要以“明星產(chǎn)品”為基礎(chǔ)，點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，創(chuàng)造“強(qiáng)產(chǎn)品認(rèn)知”，另一方面要以“口碑傳播”為手段，以智能門(mén)店激活在店交互、在店體驗(yàn)，以數(shù)據(jù)終端聚合用戶新價(jià)值、產(chǎn)品使用新數(shù)據(jù)，全力點(diǎn)亮“品牌化消費(fèi)場(chǎng)景”，全面創(chuàng)新品牌表達(dá)形式。
 
高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“品牌經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新”，勝在產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷策劃塑造的“高顏值產(chǎn)品”，活在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)亮的“高差異功能”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃刷新的“高價(jià)值場(chǎng)景”。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，更新產(chǎn)品形象與特色，創(chuàng)造高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)，如此，高價(jià)值品牌，未來(lái)可期！