高價(jià)值品牌策劃之品牌“社交貨幣”三大打造點(diǎn)
發(fā)布時(shí)間：2023-05-30 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮社交貨幣，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。有品牌，有社交，更要有“品牌社交貨幣”。強(qiáng)大的品牌策劃傳播，必然需要以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，以數(shù)字化技術(shù)賦能“新內(nèi)容傳播”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃帶動(dòng)“新商業(yè)落地”。點(diǎn)亮品牌價(jià)值，做強(qiáng)“社交貨幣”，品牌策劃傳播，必有大看點(diǎn)&大未來(lái)！
“三大打造點(diǎn)”，做活品牌社交貨幣。1）“激活社交談資”：融入目標(biāo)用戶生活，激發(fā)新話題新談資；創(chuàng)造新社交價(jià)值認(rèn)同，點(diǎn)亮口碑新特色。2）“內(nèi)容激發(fā)情感共鳴”：創(chuàng)意品牌內(nèi)容，激發(fā)用戶共同情感；喚醒用戶記憶，共享共激發(fā)。3）“帶動(dòng)商業(yè)落地”：融入產(chǎn)品促銷及主題活動(dòng)，帶動(dòng)新商業(yè)價(jià)值；放大社交貨幣，激發(fā)“商業(yè)變現(xiàn)”。
“激活社交談資”：融入目標(biāo)用戶生活，激發(fā)新話題新談資；創(chuàng)造新社交價(jià)值認(rèn)同，點(diǎn)亮口碑新特色
融入目標(biāo)用戶生活，激發(fā)新話題新談資。高價(jià)值品牌策劃傳播，需要我們關(guān)注目標(biāo)用戶的消費(fèi)需求，關(guān)注“新話題”牽引的全渠道分發(fā)，關(guān)注基于“產(chǎn)品消費(fèi)”的“談資創(chuàng)造”。
新時(shí)代的“新談資”，就是要圍繞“產(chǎn)品消費(fèi)”做文章，或以產(chǎn)品評(píng)測(cè)點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，或以“產(chǎn)品多樣化使用”融入用戶消費(fèi)，更或以各類使用趣事、消費(fèi)趣事等作為快速傳播的“槽點(diǎn)”，讓用戶更愿意傳播，更樂(lè)意傳播。
創(chuàng)造新社交價(jià)值認(rèn)同，點(diǎn)亮口碑新特色。無(wú)社交不強(qiáng)，無(wú)傳播不大，優(yōu)秀的新社交就是要持續(xù)點(diǎn)亮“高消費(fèi)口碑”，以“新產(chǎn)品特色”融入用戶的新生代生活，以“好產(chǎn)品好場(chǎng)景”點(diǎn)亮用戶口碑，更以“社群傳播”、“內(nèi)容資訊發(fā)布”、“活動(dòng)挑戰(zhàn)賽”等激活新口碑傳播。
“內(nèi)容激發(fā)情感共鳴”：創(chuàng)意品牌內(nèi)容，激發(fā)用戶共同情感；喚醒用戶記憶，共享共激發(fā)
創(chuàng)意品牌內(nèi)容，激發(fā)用戶共同情感。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)意”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌化內(nèi)容”，更持續(xù)激發(fā)用戶的“自有內(nèi)容創(chuàng)造”?；诋a(chǎn)品使用創(chuàng)造更多“產(chǎn)品內(nèi)容”，基于品牌交互反饋點(diǎn)亮更多“品牌價(jià)值”，基于社群分享、小紅書(shū)推送等點(diǎn)亮更多“用戶價(jià)值”，有此，“品牌內(nèi)容”必然可以最大化，必然可以持續(xù)激發(fā)“用戶情感共鳴”。
喚醒用戶記憶，共享共激發(fā)。有用戶，有價(jià)值；強(qiáng)記憶，強(qiáng)情感共鳴。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必會(huì)贏得更多的產(chǎn)品購(gòu)買機(jī)會(huì)，必能更高效的解決用戶消費(fèi)難題，必能更快的激發(fā)用戶價(jià)值。植入“強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值”，升級(jí)“強(qiáng)產(chǎn)品功能”，點(diǎn)亮“強(qiáng)用戶認(rèn)知”，有此，基于社交分享的品牌突破，才能持續(xù)點(diǎn)亮品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、珀萊雅官方微博、華福證券研究所等綜合資訊表明，2021年起，珀萊雅在簽約代言人營(yíng)銷之外加碼情感營(yíng)銷，持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用鮮明的態(tài)度鼓勵(lì)年輕群體勇敢探索世界。2021 年 3 月在國(guó)際婦女節(jié)之際，珀萊雅聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》共同發(fā)起“性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是”話題，聯(lián)動(dòng) KOL 積極發(fā)聲，微 博 TVC 播放量近 400 萬(wàn)次;2022 年 3 月延續(xù)此話題，邀請(qǐng)醒獅全女班以及女足運(yùn)動(dòng)員推出《醒獅少女》主題片，微博視頻播放量再度接近 400 萬(wàn)次，引起廣泛共鳴。
“帶動(dòng)商業(yè)落地”：融入產(chǎn)品促銷及主題活動(dòng)，帶動(dòng)新商業(yè)價(jià)值；放大社交貨幣，激發(fā)“商業(yè)變現(xiàn)”
融入產(chǎn)品促銷及主題活動(dòng)，帶動(dòng)新商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助推產(chǎn)品活動(dòng)“大升級(jí)”，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，大多伴隨著“品牌活動(dòng)”的落地，或以“品牌代言人”提升品牌曝光度，或以“新產(chǎn)品理念”創(chuàng)造更強(qiáng)的消費(fèi)認(rèn)知，更或以“多系列多主題活動(dòng)”刷新品牌的“高價(jià)值形象”。
放大社交貨幣，激發(fā)“商業(yè)變現(xiàn)”。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，“社交貨幣”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，其或以“強(qiáng)產(chǎn)品套裝”引發(fā)用戶的“強(qiáng)消費(fèi)關(guān)注”，或以強(qiáng)終端體驗(yàn)點(diǎn)亮“用戶愉悅感”，更或以“強(qiáng)品牌服務(wù)”激發(fā)用戶高價(jià)值認(rèn)可度，并推動(dòng)產(chǎn)品定制、聯(lián)合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、聯(lián)合品牌IP等更好的商業(yè)變現(xiàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)彩棠官博、珀萊雅官博、華福證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 2 月，“早 C 晚 A” 概念在網(wǎng)絡(luò)上延伸出的咖啡+酒(早 Coffee 晚 Alcohol)等形象深入人心，珀萊雅緊跟網(wǎng)絡(luò)熱潮，聯(lián)合 seesaw 咖啡+梅見(jiàn)青梅酒跨圈聯(lián)名，推出“打工人的早 C 晚 A 套裝”。2022 年 4 月，彩棠攜手海馬體照相館跨界合作，特邀創(chuàng)始人唐毅聯(lián)名共創(chuàng)“原 生美”證件照妝容，再次強(qiáng)調(diào)追求原生美的品牌理念。
品牌社交貨幣打造，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在產(chǎn)業(yè)品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)熱情，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新商業(yè)變現(xiàn)”，強(qiáng)在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助力的“強(qiáng)社交談資挖掘”。融入數(shù)字化新商業(yè)，創(chuàng)新品牌化內(nèi)容，激發(fā)用戶情感共鳴，帶動(dòng)商業(yè)落地，有此，品牌社交貨幣，必有大未來(lái)！
“三大打造點(diǎn)”，做活品牌社交貨幣。1）“激活社交談資”：融入目標(biāo)用戶生活，激發(fā)新話題新談資；創(chuàng)造新社交價(jià)值認(rèn)同，點(diǎn)亮口碑新特色。2）“內(nèi)容激發(fā)情感共鳴”：創(chuàng)意品牌內(nèi)容，激發(fā)用戶共同情感；喚醒用戶記憶，共享共激發(fā)。3）“帶動(dòng)商業(yè)落地”：融入產(chǎn)品促銷及主題活動(dòng)，帶動(dòng)新商業(yè)價(jià)值；放大社交貨幣，激發(fā)“商業(yè)變現(xiàn)”。
“激活社交談資”：融入目標(biāo)用戶生活，激發(fā)新話題新談資；創(chuàng)造新社交價(jià)值認(rèn)同，點(diǎn)亮口碑新特色
融入目標(biāo)用戶生活，激發(fā)新話題新談資。高價(jià)值品牌策劃傳播，需要我們關(guān)注目標(biāo)用戶的消費(fèi)需求，關(guān)注“新話題”牽引的全渠道分發(fā)，關(guān)注基于“產(chǎn)品消費(fèi)”的“談資創(chuàng)造”。
新時(shí)代的“新談資”，就是要圍繞“產(chǎn)品消費(fèi)”做文章，或以產(chǎn)品評(píng)測(cè)點(diǎn)亮產(chǎn)品功能，或以“產(chǎn)品多樣化使用”融入用戶消費(fèi)，更或以各類使用趣事、消費(fèi)趣事等作為快速傳播的“槽點(diǎn)”，讓用戶更愿意傳播，更樂(lè)意傳播。
創(chuàng)造新社交價(jià)值認(rèn)同，點(diǎn)亮口碑新特色。無(wú)社交不強(qiáng)，無(wú)傳播不大，優(yōu)秀的新社交就是要持續(xù)點(diǎn)亮“高消費(fèi)口碑”，以“新產(chǎn)品特色”融入用戶的新生代生活，以“好產(chǎn)品好場(chǎng)景”點(diǎn)亮用戶口碑，更以“社群傳播”、“內(nèi)容資訊發(fā)布”、“活動(dòng)挑戰(zhàn)賽”等激活新口碑傳播。
“內(nèi)容激發(fā)情感共鳴”：創(chuàng)意品牌內(nèi)容，激發(fā)用戶共同情感；喚醒用戶記憶，共享共激發(fā)
創(chuàng)意品牌內(nèi)容，激發(fā)用戶共同情感。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷策劃“大創(chuàng)意”，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌化內(nèi)容”，更持續(xù)激發(fā)用戶的“自有內(nèi)容創(chuàng)造”?；诋a(chǎn)品使用創(chuàng)造更多“產(chǎn)品內(nèi)容”，基于品牌交互反饋點(diǎn)亮更多“品牌價(jià)值”，基于社群分享、小紅書(shū)推送等點(diǎn)亮更多“用戶價(jià)值”，有此，“品牌內(nèi)容”必然可以最大化，必然可以持續(xù)激發(fā)“用戶情感共鳴”。
喚醒用戶記憶，共享共激發(fā)。有用戶，有價(jià)值；強(qiáng)記憶，強(qiáng)情感共鳴。優(yōu)秀的產(chǎn)品，必會(huì)贏得更多的產(chǎn)品購(gòu)買機(jī)會(huì)，必能更高效的解決用戶消費(fèi)難題，必能更快的激發(fā)用戶價(jià)值。植入“強(qiáng)產(chǎn)品價(jià)值”，升級(jí)“強(qiáng)產(chǎn)品功能”，點(diǎn)亮“強(qiáng)用戶認(rèn)知”，有此，基于社交分享的品牌突破，才能持續(xù)點(diǎn)亮品牌價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司公告、珀萊雅官方微博、華福證券研究所等綜合資訊表明，2021年起，珀萊雅在簽約代言人營(yíng)銷之外加碼情感營(yíng)銷，持續(xù)不斷地輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，用鮮明的態(tài)度鼓勵(lì)年輕群體勇敢探索世界。2021 年 3 月在國(guó)際婦女節(jié)之際，珀萊雅聯(lián)合《中國(guó)婦女報(bào)》共同發(fā)起“性別不是邊界線，偏見(jiàn)才是”話題，聯(lián)動(dòng) KOL 積極發(fā)聲，微 博 TVC 播放量近 400 萬(wàn)次;2022 年 3 月延續(xù)此話題，邀請(qǐng)醒獅全女班以及女足運(yùn)動(dòng)員推出《醒獅少女》主題片，微博視頻播放量再度接近 400 萬(wàn)次，引起廣泛共鳴。
融入產(chǎn)品促銷及主題活動(dòng)，帶動(dòng)新商業(yè)價(jià)值。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃助推產(chǎn)品活動(dòng)“大升級(jí)”，優(yōu)秀的品牌策劃傳播，大多伴隨著“品牌活動(dòng)”的落地，或以“品牌代言人”提升品牌曝光度，或以“新產(chǎn)品理念”創(chuàng)造更強(qiáng)的消費(fèi)認(rèn)知，更或以“多系列多主題活動(dòng)”刷新品牌的“高價(jià)值形象”。
放大社交貨幣，激發(fā)“商業(yè)變現(xiàn)”。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，“社交貨幣”點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，其或以“強(qiáng)產(chǎn)品套裝”引發(fā)用戶的“強(qiáng)消費(fèi)關(guān)注”，或以強(qiáng)終端體驗(yàn)點(diǎn)亮“用戶愉悅感”，更或以“強(qiáng)品牌服務(wù)”激發(fā)用戶高價(jià)值認(rèn)可度，并推動(dòng)產(chǎn)品定制、聯(lián)合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、聯(lián)合品牌IP等更好的商業(yè)變現(xiàn)。
經(jīng)典案例：根據(jù)彩棠官博、珀萊雅官博、華福證券研究所等綜合資訊表明，2022 年 2 月，“早 C 晚 A” 概念在網(wǎng)絡(luò)上延伸出的咖啡+酒(早 Coffee 晚 Alcohol)等形象深入人心，珀萊雅緊跟網(wǎng)絡(luò)熱潮，聯(lián)合 seesaw 咖啡+梅見(jiàn)青梅酒跨圈聯(lián)名，推出“打工人的早 C 晚 A 套裝”。2022 年 4 月，彩棠攜手海馬體照相館跨界合作，特邀創(chuàng)始人唐毅聯(lián)名共創(chuàng)“原 生美”證件照妝容，再次強(qiáng)調(diào)追求原生美的品牌理念。
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