高價值品牌策劃之激活觸點新價值
發(fā)布時間：2023-05-17 ????點擊數(shù)：
激活大觸點，創(chuàng)造大品牌新價值。高價值品牌經(jīng)營，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新品牌形象，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“全渠道流量”價值。升級數(shù)字化技術，點亮品牌大觸點，更新品牌大價值，承載數(shù)字商業(yè)新特色，有此，觸點必能激發(fā)新價值，持續(xù)點亮新特色。
強觸點，強價值，強激活。1）“刷新品牌形象”：觸點有形象，品牌更有形象；觸點大價值，形象大突破。2）“激活流量價值”：創(chuàng)造流量大價值，觸點大更新；激活流量作用，獲客交易才是硬道理。3）“承載商業(yè)特色”：銷售觸點有價值，銷售大突破；品牌觸點大點亮，商業(yè)特色大強化。
“刷新品牌形象”：觸點有形象，品牌更有形象；觸點大價值，形象大突破
觸點有形象，品牌更有形象。無觸點，用戶無體驗；無觸點，品牌無形象。優(yōu)秀的品牌形象，源于“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”牽引的全渠道觸點建設，源于全渠道品牌營銷策劃點亮的新形象，更源于數(shù)字品牌營銷策劃賦予的“終端新價值”。觸點有形象，品牌有價值，無觸點，品牌形象難以得到有效傳播。
數(shù)字商業(yè)時代，“觸點”的價值，不但在于可以彰顯品牌形象，傳遞品牌各項主題活動，而且要持續(xù)創(chuàng)造“品牌化觸點”，以品牌價值點亮品牌特色，以“智能化體驗”提供愉悅式購物，更以“終端網(wǎng)點”革新用戶新特色。點亮觸點大價值，推進“品牌形象大突破”。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步國際公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，特步通過店鋪形象升級及簡化分銷網(wǎng)絡，九代店占比提升至33%(+13pct)，通過提供更全面的產(chǎn)品種類，并借助智能零售設施和時尚設計，店鋪連帶率也實現(xiàn)提升；并將分銷渠道層級由多層減至兩層，分銷渠道的扁平化使店鋪更易受管理。
“激活流量價值”：創(chuàng)造流量大價值，觸點大更新；激活流量作用，獲客交易才是硬道理
創(chuàng)造流量大價值，觸點大更新。數(shù)字商業(yè)時代，“流量資源”是極其寶貴的，“流量價值”是極其重要的，優(yōu)秀的品牌價值，不但需要全渠道引流，將品牌形象傳遞到全渠道各個環(huán)節(jié)，而且要有“品牌觸點”展示品牌特色，承辦品牌的主題活動，服務現(xiàn)有的會員用戶，推動全渠道觸點聯(lián)動。
激活流量作用，獲客交易才是硬道理。流量資源的價值，在于可以最大化激活企業(yè)資源，以“品牌化經(jīng)營”激活流量新價值，以“全渠道獲客”激活客戶的新價值，更以“獲客交易”提升客戶新價值。
優(yōu)秀的流量，或源于企業(yè)依托全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，或源于“品牌化用戶”激發(fā)的強大價值認同，更或基于“已成交用戶”與用戶大數(shù)據(jù)的強力匹配。
“承載商業(yè)特色”：銷售觸點有價值，銷售大突破；品牌觸點大點亮，商業(yè)特色大強化
銷售觸點有價值，銷售大突破。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)價值，優(yōu)秀的銷售觸點，必定是由“品牌化經(jīng)營”牽引的新消費觸點，必定是由“全渠道銷售”激發(fā)的“連帶交易”，必定是由“數(shù)字品牌活動”創(chuàng)造的新消費新增長。
品牌觸點大點亮，商業(yè)特色大強化。優(yōu)秀的品牌觸點，不但點亮著品牌形象，創(chuàng)造著品牌價值，而且創(chuàng)造著強品牌感觸，激發(fā)著品牌新價值。其或是企業(yè)的智能新型門店，或是強大的“品牌社群”，或是基于強有力的商業(yè)合作伙伴共同推進。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步國際公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，截至2022H1，特步主品牌店數(shù)為 6251 家，相比年初凈開店 100 家，同比 2021H1 凈開店 236 家，其中新開九代店數(shù)量較多，同比 2021H1 九代店增加1000 家，目前九代店占比約為33%。主力市場三四線城市的門店數(shù)量約占總店數(shù)的 70%，一二線門店數(shù)量占比約為20%。
品牌觸點的新價值，贏在品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點燃的“全渠道引流”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激活的“流量新價值”。升級數(shù)字化技術，推進全渠道觸點聯(lián)動，創(chuàng)造新商業(yè)特色，有此，全渠道觸點再激活，全渠道觸點價值再點亮，指日可待！
強觸點，強價值，強激活。1）“刷新品牌形象”：觸點有形象，品牌更有形象；觸點大價值，形象大突破。2）“激活流量價值”：創(chuàng)造流量大價值，觸點大更新；激活流量作用，獲客交易才是硬道理。3）“承載商業(yè)特色”：銷售觸點有價值，銷售大突破；品牌觸點大點亮，商業(yè)特色大強化。
“刷新品牌形象”：觸點有形象，品牌更有形象；觸點大價值，形象大突破
觸點有形象，品牌更有形象。無觸點，用戶無體驗；無觸點，品牌無形象。優(yōu)秀的品牌形象，源于“產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略”牽引的全渠道觸點建設，源于全渠道品牌營銷策劃點亮的新形象，更源于數(shù)字品牌營銷策劃賦予的“終端新價值”。觸點有形象，品牌有價值，無觸點，品牌形象難以得到有效傳播。
數(shù)字商業(yè)時代，“觸點”的價值，不但在于可以彰顯品牌形象，傳遞品牌各項主題活動，而且要持續(xù)創(chuàng)造“品牌化觸點”，以品牌價值點亮品牌特色，以“智能化體驗”提供愉悅式購物，更以“終端網(wǎng)點”革新用戶新特色。點亮觸點大價值，推進“品牌形象大突破”。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步國際公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，特步通過店鋪形象升級及簡化分銷網(wǎng)絡，九代店占比提升至33%(+13pct)，通過提供更全面的產(chǎn)品種類，并借助智能零售設施和時尚設計，店鋪連帶率也實現(xiàn)提升；并將分銷渠道層級由多層減至兩層，分銷渠道的扁平化使店鋪更易受管理。
創(chuàng)造流量大價值，觸點大更新。數(shù)字商業(yè)時代，“流量資源”是極其寶貴的，“流量價值”是極其重要的，優(yōu)秀的品牌價值，不但需要全渠道引流，將品牌形象傳遞到全渠道各個環(huán)節(jié)，而且要有“品牌觸點”展示品牌特色，承辦品牌的主題活動，服務現(xiàn)有的會員用戶，推動全渠道觸點聯(lián)動。
激活流量作用，獲客交易才是硬道理。流量資源的價值，在于可以最大化激活企業(yè)資源，以“品牌化經(jīng)營”激活流量新價值，以“全渠道獲客”激活客戶的新價值，更以“獲客交易”提升客戶新價值。
優(yōu)秀的流量，或源于企業(yè)依托全渠道品牌策劃傳播點燃的用戶消費熱情，或源于“品牌化用戶”激發(fā)的強大價值認同，更或基于“已成交用戶”與用戶大數(shù)據(jù)的強力匹配。
“承載商業(yè)特色”：銷售觸點有價值，銷售大突破；品牌觸點大點亮，商業(yè)特色大強化
銷售觸點有價值，銷售大突破。數(shù)字化技術驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新商業(yè)價值，優(yōu)秀的銷售觸點，必定是由“品牌化經(jīng)營”牽引的新消費觸點，必定是由“全渠道銷售”激發(fā)的“連帶交易”，必定是由“數(shù)字品牌活動”創(chuàng)造的新消費新增長。
品牌觸點大點亮，商業(yè)特色大強化。優(yōu)秀的品牌觸點，不但點亮著品牌形象，創(chuàng)造著品牌價值，而且創(chuàng)造著強品牌感觸，激發(fā)著品牌新價值。其或是企業(yè)的智能新型門店，或是強大的“品牌社群”，或是基于強有力的商業(yè)合作伙伴共同推進。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步國際公司公告、開源證券研究所等綜合資訊表明，截至2022H1，特步主品牌店數(shù)為 6251 家，相比年初凈開店 100 家，同比 2021H1 凈開店 236 家，其中新開九代店數(shù)量較多，同比 2021H1 九代店增加1000 家，目前九代店占比約為33%。主力市場三四線城市的門店數(shù)量約占總店數(shù)的 70%，一二線門店數(shù)量占比約為20%。
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