高價(jià)值品牌策劃之激活傳播裂變?nèi)?/div>
發(fā)布時(shí)間：2023-05-17 ????點(diǎn)擊數(shù)：
激活傳播裂變，創(chuàng)造高價(jià)值品牌。高價(jià)值品牌經(jīng)營，因產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)新而興，因產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)燃的“新消費(fèi)場景”而盛，因數(shù)字化技術(shù)賦能的全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動而強(qiáng)，因數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“現(xiàn)象級風(fēng)潮”而勝。
“三步”，激活傳播大裂變。1）“植入用戶心智”：瞄準(zhǔn)用戶群體，植入用戶心智；活化用戶消費(fèi)，強(qiáng)化高價(jià)值認(rèn)可。2）“點(diǎn)亮場景傳播”：點(diǎn)亮消費(fèi)場景，刷新品牌形象；激活二次傳播，創(chuàng)造更多用戶口碑。3）“形成現(xiàn)象風(fēng)潮”：引發(fā)大眾參與，融消費(fèi)于“主流話題”；形成“消費(fèi)風(fēng)潮流”。
“植入用戶心智”：瞄準(zhǔn)用戶群體，植入用戶心智；活化用戶消費(fèi)，強(qiáng)化高價(jià)值認(rèn)可
瞄準(zhǔn)用戶群體，植入用戶心智。無品牌不興，無心智不大，所有優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，大多占據(jù)著用戶消費(fèi)心智，或以強(qiáng)大的品牌基因吸引著目標(biāo)用戶，或以高曝光的“明星產(chǎn)品”滿足著用戶需求，或以“圈層式經(jīng)營”點(diǎn)亮著品牌新戰(zhàn)略，聚集著用戶新消費(fèi)，如小米社群之于“手機(jī)發(fā)燒友群體”。
活化用戶消費(fèi)，強(qiáng)化高價(jià)值認(rèn)可。有用戶，有消費(fèi)；有口碑，有價(jià)值認(rèn)可，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，始于全渠道品牌策劃傳播，勝于高價(jià)值用戶消費(fèi)。好的產(chǎn)品，可以最大化激活用戶口碑；好的消費(fèi)，可以讓用戶過目不忘，流連忘返。傳播裂變，從用戶消費(fèi)的“高認(rèn)可”開始。
“點(diǎn)亮場景傳播”：點(diǎn)亮消費(fèi)場景，刷新品牌形象；激活二次傳播，創(chuàng)造更多用戶口碑
點(diǎn)亮消費(fèi)場景，刷新品牌形象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的高價(jià)值需求，高價(jià)值需求極大的拓寬用戶的消費(fèi)場景。從單一的消費(fèi)場景出發(fā)，衍生出更多的消費(fèi)場景，拓展出更多的用戶消費(fèi)，這樣，一方面刷新了品牌形象，另一方面擴(kuò)大了用戶消費(fèi)，一舉多得。
每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的“品牌氣質(zhì)”，每個(gè)產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的“消費(fèi)場景”，優(yōu)秀的消費(fèi)場景，始于強(qiáng)有力的品牌擴(kuò)張，始于自己產(chǎn)品消費(fèi)場景的挖掘，抓住二次品牌傳播的機(jī)會，才能點(diǎn)亮品牌的特色，讓品牌更受用戶歡迎。
激活二次傳播，創(chuàng)造更多用戶口碑。品牌的二次傳播，或基于明星產(chǎn)品的快速突破，或基于智能終端的“數(shù)據(jù)連接”，更或基于用戶的“品牌代言人聯(lián)動”，讓用戶多參與，讓用戶多付出交互，才能助推用戶口碑“多傳播”。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅官方微博、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅針對不同受眾的產(chǎn)品系列選取與之相契合的代言人，以大單品系列為例，品牌代言人中，孫儷偏向紅寶石系列的宣傳，而粉絲受眾較年輕的蔡徐坤偏向雙抗系列的宣傳，粉絲畫像與產(chǎn)品功效相匹配，形成高效傳播。
“形成現(xiàn)象風(fēng)潮”：引發(fā)大眾參與，融消費(fèi)于“主流話題”；形成“消費(fèi)風(fēng)潮流”
引發(fā)大眾參與，融消費(fèi)于“主流話題”。所有的品牌傳播裂變，大多從用戶的參與裂變開始，從用戶的一次次活動參加開始，從用戶的“消費(fèi)大話題”開始，從用戶的“新主流特色”開始，吸引用戶參與進(jìn)來，讓用戶積極創(chuàng)造話題，以此推進(jìn)“話題更加流行”。
形成“消費(fèi)風(fēng)潮流”。品牌策劃傳播的“頂流之處”，在于其可以持續(xù)挖掘“品牌級話題”，充分聚合用戶的關(guān)聯(lián)需求，提煉出新穎的產(chǎn)品理念，滿足用戶的“多場景消費(fèi)需求”，或以“新理念”引領(lǐng)用戶新消費(fèi)，或以“新場景”點(diǎn)燃用戶新特色，更或以“新內(nèi)容”活化用戶新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)解數(shù)咨詢、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅結(jié)合成功傳播的“早 C 晚 A”概念，2021 年 6 月推出雙抗精華+紅寶石精華套裝，相對于獨(dú)立單品，采取低件單價(jià)、高客單價(jià)的產(chǎn)品策略，前期種草鋪設(shè)和持續(xù)進(jìn)行消費(fèi)者教育，2021 年雙 11 期間實(shí)現(xiàn)“早 C 晚 A”套裝的爆發(fā)，2021 年 11 月在淘系平臺以 7965.9 萬元的銷售 額超越兩大單品 GMV 之和，淘系平臺的銷售占比達(dá)到 10.99%。
品牌策劃傳播的高效裂變，源于品牌戰(zhàn)略指引的全渠道品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，贏在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新場景點(diǎn)亮”，勝在數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)的“現(xiàn)象級風(fēng)潮”。融入社會主流傳播，激活用戶口碑，點(diǎn)亮品牌新價(jià)值，由此，品牌策劃傳播，定會亮點(diǎn)頻出。
“三步”，激活傳播大裂變。1）“植入用戶心智”：瞄準(zhǔn)用戶群體，植入用戶心智；活化用戶消費(fèi)，強(qiáng)化高價(jià)值認(rèn)可。2）“點(diǎn)亮場景傳播”：點(diǎn)亮消費(fèi)場景，刷新品牌形象；激活二次傳播，創(chuàng)造更多用戶口碑。3）“形成現(xiàn)象風(fēng)潮”：引發(fā)大眾參與，融消費(fèi)于“主流話題”；形成“消費(fèi)風(fēng)潮流”。
“植入用戶心智”：瞄準(zhǔn)用戶群體，植入用戶心智；活化用戶消費(fèi)，強(qiáng)化高價(jià)值認(rèn)可
瞄準(zhǔn)用戶群體，植入用戶心智。無品牌不興，無心智不大，所有優(yōu)秀的高價(jià)值品牌，大多占據(jù)著用戶消費(fèi)心智，或以強(qiáng)大的品牌基因吸引著目標(biāo)用戶，或以高曝光的“明星產(chǎn)品”滿足著用戶需求，或以“圈層式經(jīng)營”點(diǎn)亮著品牌新戰(zhàn)略，聚集著用戶新消費(fèi)，如小米社群之于“手機(jī)發(fā)燒友群體”。
活化用戶消費(fèi)，強(qiáng)化高價(jià)值認(rèn)可。有用戶，有消費(fèi)；有口碑，有價(jià)值認(rèn)可，優(yōu)秀的品牌營銷策劃，始于全渠道品牌策劃傳播，勝于高價(jià)值用戶消費(fèi)。好的產(chǎn)品，可以最大化激活用戶口碑；好的消費(fèi)，可以讓用戶過目不忘，流連忘返。傳播裂變，從用戶消費(fèi)的“高認(rèn)可”開始。
“點(diǎn)亮場景傳播”：點(diǎn)亮消費(fèi)場景，刷新品牌形象；激活二次傳播，創(chuàng)造更多用戶口碑
點(diǎn)亮消費(fèi)場景，刷新品牌形象。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的高價(jià)值需求，高價(jià)值需求極大的拓寬用戶的消費(fèi)場景。從單一的消費(fèi)場景出發(fā)，衍生出更多的消費(fèi)場景，拓展出更多的用戶消費(fèi)，這樣，一方面刷新了品牌形象，另一方面擴(kuò)大了用戶消費(fèi)，一舉多得。
每個(gè)品牌都有自己獨(dú)特的“品牌氣質(zhì)”，每個(gè)產(chǎn)品都有自己獨(dú)特的“消費(fèi)場景”，優(yōu)秀的消費(fèi)場景，始于強(qiáng)有力的品牌擴(kuò)張，始于自己產(chǎn)品消費(fèi)場景的挖掘，抓住二次品牌傳播的機(jī)會，才能點(diǎn)亮品牌的特色，讓品牌更受用戶歡迎。
激活二次傳播，創(chuàng)造更多用戶口碑。品牌的二次傳播，或基于明星產(chǎn)品的快速突破，或基于智能終端的“數(shù)據(jù)連接”，更或基于用戶的“品牌代言人聯(lián)動”，讓用戶多參與，讓用戶多付出交互，才能助推用戶口碑“多傳播”。
經(jīng)典案例：根據(jù)珀萊雅官方微博、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅針對不同受眾的產(chǎn)品系列選取與之相契合的代言人，以大單品系列為例，品牌代言人中，孫儷偏向紅寶石系列的宣傳，而粉絲受眾較年輕的蔡徐坤偏向雙抗系列的宣傳，粉絲畫像與產(chǎn)品功效相匹配，形成高效傳播。
引發(fā)大眾參與，融消費(fèi)于“主流話題”。所有的品牌傳播裂變，大多從用戶的參與裂變開始，從用戶的一次次活動參加開始，從用戶的“消費(fèi)大話題”開始，從用戶的“新主流特色”開始，吸引用戶參與進(jìn)來，讓用戶積極創(chuàng)造話題，以此推進(jìn)“話題更加流行”。
形成“消費(fèi)風(fēng)潮流”。品牌策劃傳播的“頂流之處”，在于其可以持續(xù)挖掘“品牌級話題”，充分聚合用戶的關(guān)聯(lián)需求，提煉出新穎的產(chǎn)品理念，滿足用戶的“多場景消費(fèi)需求”，或以“新理念”引領(lǐng)用戶新消費(fèi)，或以“新場景”點(diǎn)燃用戶新特色，更或以“新內(nèi)容”活化用戶新價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)解數(shù)咨詢、華福證券研究所等綜合資訊表明，珀萊雅結(jié)合成功傳播的“早 C 晚 A”概念，2021 年 6 月推出雙抗精華+紅寶石精華套裝，相對于獨(dú)立單品，采取低件單價(jià)、高客單價(jià)的產(chǎn)品策略，前期種草鋪設(shè)和持續(xù)進(jìn)行消費(fèi)者教育，2021 年雙 11 期間實(shí)現(xiàn)“早 C 晚 A”套裝的爆發(fā)，2021 年 11 月在淘系平臺以 7965.9 萬元的銷售 額超越兩大單品 GMV 之和，淘系平臺的銷售占比達(dá)到 10.99%。
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