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創(chuàng)新產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)打法，鍛造高價(jià)值品牌。無產(chǎn)品不大，無產(chǎn)品不強(qiáng)，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，是產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃的必然結(jié)果，是全渠道品牌策劃傳播激發(fā)的新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的必由之路。高價(jià)值產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，貴在以“明星產(chǎn)品”激活“用戶超預(yù)期需求”，以數(shù)字化技術(shù)賦能新產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，以數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)造“高顏值產(chǎn)品”。
 
“五大方法”，致勝產(chǎn)品主戰(zhàn)場(chǎng)。1）“超出用戶預(yù)期”：點(diǎn)亮用戶需求，更要超出用戶預(yù)期；引入用戶參與，探索產(chǎn)品破繭之路。2）“高顏值產(chǎn)品外表”：高顏值，高審美，鑄就暢銷產(chǎn)品；強(qiáng)外表，強(qiáng)數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互。3）“升級(jí)產(chǎn)品功能”：功能在升級(jí)，名品在創(chuàng)造；解決痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者更滿意。4）“可感知的產(chǎn)品差異化”：產(chǎn)品大差異，更可以感知；終端有體驗(yàn)，產(chǎn)品有溢價(jià)。5）“創(chuàng)造壓倒性氣勢(shì)”：點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利；致力于產(chǎn)品細(xì)分，致力于產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造，建立局部消費(fèi)“大優(yōu)勢(shì)”。
 
“超出用戶預(yù)期”：點(diǎn)亮用戶需求，更要超出用戶預(yù)期；引入用戶參與，探索產(chǎn)品破繭之路
 
點(diǎn)亮用戶需求，更要超出用戶預(yù)期。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶的消費(fèi)需求，全渠道品牌策劃營(yíng)銷助力高價(jià)值用戶“需求挖掘”。優(yōu)秀產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，創(chuàng)造的是用戶消費(fèi)特色，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)特質(zhì)，滿足的是“超出預(yù)期的用戶需求”。
 
高價(jià)值產(chǎn)品，更新的是用戶消費(fèi)，點(diǎn)亮的是產(chǎn)品特色，放大的是產(chǎn)品需求。高價(jià)值產(chǎn)品打造的過程，是其以數(shù)字化技術(shù)賦能“強(qiáng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)”，以新數(shù)據(jù)、新科技注入產(chǎn)品功能，以“用戶消費(fèi)反饋”牽引產(chǎn)品研發(fā)，以“強(qiáng)產(chǎn)品交互”創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。引入用戶參與，探索產(chǎn)品破繭之路，產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)致勝，勝算大增。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步公司利用優(yōu)質(zhì)材料和結(jié)構(gòu)開發(fā)多元化功能性跑鞋，擁有針對(duì)大眾跑者、專業(yè)跑者、精英跑者需 求的三條主要產(chǎn)品線，依托中底技術(shù)升級(jí)不斷迭代現(xiàn)有產(chǎn)品系列，滿足跑者多元化需求。 “高顏值產(chǎn)品外表”：高顏值，高審美，鑄就暢銷產(chǎn)品；強(qiáng)外表，強(qiáng)數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互
 
高顏值，高審美，鑄就暢銷產(chǎn)品。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以00后新生代人群為代表的產(chǎn)品消費(fèi)大行其道，高顏值的產(chǎn)品吸引著用戶的消費(fèi)目光，高審美、高情趣的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)放大著產(chǎn)品價(jià)值，產(chǎn)品的價(jià)值感越強(qiáng)，產(chǎn)品越暢銷，越能激發(fā)用戶的喜愛之情。
 
強(qiáng)外表，強(qiáng)數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活新產(chǎn)品新消費(fèi)，優(yōu)秀的產(chǎn)品，可人的產(chǎn)品，大多擁有靚麗的外表，大多擁有豐富且完善的“產(chǎn)品交易數(shù)據(jù)”，大多可以通過在店測(cè)試、網(wǎng)絡(luò)咨詢、社群分享等點(diǎn)亮“強(qiáng)數(shù)字交互”，通過全渠道觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)激活“產(chǎn)品新消費(fèi)新認(rèn)知”，點(diǎn)亮用戶新消費(fèi)價(jià)值。
 
“升級(jí)產(chǎn)品功能”：功能在升級(jí)，名品在創(chuàng)造；解決痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者更滿意
 
功能在升級(jí)，名品在創(chuàng)造。高價(jià)值品牌經(jīng)營(yíng)，離不開優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品；優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，離不開升級(jí)的產(chǎn)品功能，更離不開強(qiáng)有力的“名品帶動(dòng)”。強(qiáng)大的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，貴在持續(xù)點(diǎn)亮產(chǎn)品新功能，或以產(chǎn)品原料升級(jí)增強(qiáng)產(chǎn)品的“使用舒適度”，或以多樣化產(chǎn)品功能“拓寬產(chǎn)品消費(fèi)場(chǎng)景”，更或以新科技新工藝點(diǎn)亮“產(chǎn)品新價(jià)值”。
 
解決痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者更滿意。產(chǎn)品的目標(biāo)，在于解決用戶的消費(fèi)痛點(diǎn)，在于持續(xù)挖掘用戶的消費(fèi)價(jià)值 ，在于持續(xù)滿足用戶的個(gè)性化需求。以產(chǎn)品卓越功能為支撐，以產(chǎn)品高消費(fèi)效用為依托，解決用戶的產(chǎn)品消費(fèi)難題，點(diǎn)亮產(chǎn)品的消費(fèi)特性，有此，產(chǎn)品價(jià)值，必會(huì)得到用戶的更多認(rèn)同。
 
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報(bào)、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，以 160x 系列為例，自 2019 年 12 月推出 160X 以來持續(xù)進(jìn)行升級(jí)，特步第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和彈性上進(jìn)一步優(yōu)化，采用獨(dú)特的三明治結(jié)構(gòu)，較二代具備更強(qiáng)的推動(dòng)力，足穩(wěn)定性提升12.9%，緩震效果提升 7.8%。 產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的產(chǎn)品品牌營(yíng)銷策劃創(chuàng)新，活在全渠道品牌策劃傳播點(diǎn)燃的用戶消費(fèi)需求，勝在數(shù)字化技術(shù)賦能的“新產(chǎn)品功能”，勝在數(shù)字品牌營(yíng)銷策劃激活的“高顏值產(chǎn)品外表”。升級(jí)產(chǎn)品功能，點(diǎn)亮新產(chǎn)品新消費(fèi)認(rèn)知，更新產(chǎn)品外表，創(chuàng)意產(chǎn)品高顏值，產(chǎn)品致勝，可以期待。更多方法請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)致勝五法（下）》。