高價(jià)值品牌策劃之產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)致勝五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-05-05 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)致勝五法（上）》中，我們談到了高價(jià)值產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的價(jià)值，建議企業(yè)以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播激活用戶(hù)需求，以數(shù)字化技術(shù)賦能“高顏值產(chǎn)品創(chuàng)造”，以數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃點(diǎn)燃用戶(hù)消費(fèi)熱情。創(chuàng)造新產(chǎn)品價(jià)值，點(diǎn)亮新產(chǎn)品特色，產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，必當(dāng)碩果累累。
“五大方法”，致勝產(chǎn)品主戰(zhàn)場(chǎng)。1）“超出用戶(hù)預(yù)期”：點(diǎn)亮用戶(hù)需求，更要超出用戶(hù)預(yù)期；引入用戶(hù)參與，探索產(chǎn)品破繭之路。2）“高顏值產(chǎn)品外表”：高顏值，高審美，鑄就暢銷(xiāo)產(chǎn)品；強(qiáng)外表，強(qiáng)數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互。3）“升級(jí)產(chǎn)品功能”：功能在升級(jí)，名品在創(chuàng)造；解決痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者更滿(mǎn)意。4）“可感知的產(chǎn)品差異化”：產(chǎn)品大差異，更可以感知；終端有體驗(yàn)，產(chǎn)品有溢價(jià)。5）“創(chuàng)造壓倒性氣勢(shì)”：點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利；致力于產(chǎn)品細(xì)分，致力于產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造，建立局部消費(fèi)“大優(yōu)勢(shì)”。
“可感知的產(chǎn)品差異化”：產(chǎn)品大差異，更可以感知；終端有體驗(yàn)，產(chǎn)品有溢價(jià)
產(chǎn)品大差異，更可以感知。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品“大價(jià)值”，新的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以“大功能”激活產(chǎn)品特色，或以“大差異”激活用戶(hù)的潛在需求，更或以“產(chǎn)品特質(zhì)”激活新產(chǎn)品認(rèn)知。
終端有體驗(yàn)，產(chǎn)品有溢價(jià)。產(chǎn)品有觸點(diǎn)，商業(yè)有終端，多元化終端點(diǎn)亮多樣化產(chǎn)品特色，革新產(chǎn)品多樣化感知。優(yōu)秀的企業(yè)，總會(huì)有多種多樣的終端，其或以品牌官方旗艦店展示“優(yōu)秀產(chǎn)品形象”，或以線下分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)展示“產(chǎn)品強(qiáng)陳列”，更或以品牌社群激活“品牌分享與傳播”，全力點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品價(jià)值更容易感知，讓產(chǎn)品溢價(jià)更有支撐。
經(jīng)典案例：根據(jù)安踏年報(bào)、安踏官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2021年安踏推出 C202 GT，正式大范圍推廣碳板競(jìng)速跑鞋，中底材料由閃能科技升級(jí)為雙層 NITROSPEED NUC 氮素科技泡棉，提供出色的緩震和回彈能力，內(nèi)置 3D 仿生足碳板，更加貼合足型，提供強(qiáng)勁的推進(jìn)力。
“創(chuàng)造壓倒性氣勢(shì)”：點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利；致力于產(chǎn)品細(xì)分，致力于產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造，建立局部消費(fèi)“大優(yōu)勢(shì)”
點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力“明星產(chǎn)品大創(chuàng)造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，多以產(chǎn)品特質(zhì)為依托點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”，以強(qiáng)有力的“新功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)，以全渠道分銷(xiāo)創(chuàng)造“強(qiáng)產(chǎn)品觸點(diǎn)”，以高顏值、高審美、高情趣點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品新價(jià)值”，持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)有力產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造壓倒性力量，獲得產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)的“持續(xù)勝利”。
致力于產(chǎn)品細(xì)分，致力于產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造，建立局部消費(fèi)“大優(yōu)勢(shì)”。用戶(hù)需求有細(xì)分，產(chǎn)品價(jià)值要細(xì)分；產(chǎn)品價(jià)值大創(chuàng)造，產(chǎn)品細(xì)分將更有商業(yè)價(jià)值。高價(jià)值產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)，需要基于用戶(hù)需求做細(xì)分，以個(gè)性化、主題式、系列化點(diǎn)亮高端產(chǎn)品消費(fèi)，以標(biāo)準(zhǔn)化、套餐式、會(huì)員化激活大眾產(chǎn)品消費(fèi)，各類(lèi)人群“對(duì)號(hào)入座”，各類(lèi)產(chǎn)品細(xì)分到位，產(chǎn)品創(chuàng)新，自然“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧年報(bào)、李寧官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，李寧公司自 2005 年開(kāi)發(fā)超輕系列，超過(guò) 15 年的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)使得公司在跑鞋輕量化和性能 調(diào)校上擁有較強(qiáng)的技術(shù)儲(chǔ)備。從第三代開(kāi)始，其在自然界中尋找力學(xué)平衡，實(shí)現(xiàn)兼具輕質(zhì)與性能;目前超輕系列已經(jīng)推出第 19 代產(chǎn)品，并廣受好評(píng)。
產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)的勝利，贏在“超預(yù)期需求”點(diǎn)亮的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新，勝在“高顏值產(chǎn)品”牽引的全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃“大創(chuàng)造”，活在“功能升級(jí)”激發(fā)的全東道品牌策劃傳播，強(qiáng)在數(shù)字化技術(shù)賦能點(diǎn)亮的“差異化產(chǎn)品”。創(chuàng)新數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃手法，點(diǎn)亮產(chǎn)品細(xì)分，重塑產(chǎn)品大價(jià)值，產(chǎn)品新戰(zhàn)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，方能持續(xù)獲得勝利，持續(xù)創(chuàng)新創(chuàng)造！
“五大方法”，致勝產(chǎn)品主戰(zhàn)場(chǎng)。1）“超出用戶(hù)預(yù)期”：點(diǎn)亮用戶(hù)需求，更要超出用戶(hù)預(yù)期；引入用戶(hù)參與，探索產(chǎn)品破繭之路。2）“高顏值產(chǎn)品外表”：高顏值，高審美，鑄就暢銷(xiāo)產(chǎn)品；強(qiáng)外表，強(qiáng)數(shù)據(jù)，激發(fā)新數(shù)字交互。3）“升級(jí)產(chǎn)品功能”：功能在升級(jí)，名品在創(chuàng)造；解決痛點(diǎn)，讓消費(fèi)者更滿(mǎn)意。4）“可感知的產(chǎn)品差異化”：產(chǎn)品大差異，更可以感知；終端有體驗(yàn)，產(chǎn)品有溢價(jià)。5）“創(chuàng)造壓倒性氣勢(shì)”：點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利；致力于產(chǎn)品細(xì)分，致力于產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造，建立局部消費(fèi)“大優(yōu)勢(shì)”。
“可感知的產(chǎn)品差異化”：產(chǎn)品大差異，更可以感知；終端有體驗(yàn)，產(chǎn)品有溢價(jià)
產(chǎn)品大差異，更可以感知。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)亮產(chǎn)品特色，持續(xù)創(chuàng)造產(chǎn)品“大價(jià)值”，新的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，或以“大功能”激活產(chǎn)品特色，或以“大差異”激活用戶(hù)的潛在需求，更或以“產(chǎn)品特質(zhì)”激活新產(chǎn)品認(rèn)知。
終端有體驗(yàn)，產(chǎn)品有溢價(jià)。產(chǎn)品有觸點(diǎn)，商業(yè)有終端，多元化終端點(diǎn)亮多樣化產(chǎn)品特色，革新產(chǎn)品多樣化感知。優(yōu)秀的企業(yè)，總會(huì)有多種多樣的終端，其或以品牌官方旗艦店展示“優(yōu)秀產(chǎn)品形象”，或以線下分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)展示“產(chǎn)品強(qiáng)陳列”，更或以品牌社群激活“品牌分享與傳播”，全力點(diǎn)亮新產(chǎn)品價(jià)值，讓產(chǎn)品價(jià)值更容易感知，讓產(chǎn)品溢價(jià)更有支撐。
經(jīng)典案例：根據(jù)安踏年報(bào)、安踏官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，2021年安踏推出 C202 GT，正式大范圍推廣碳板競(jìng)速跑鞋，中底材料由閃能科技升級(jí)為雙層 NITROSPEED NUC 氮素科技泡棉，提供出色的緩震和回彈能力，內(nèi)置 3D 仿生足碳板，更加貼合足型，提供強(qiáng)勁的推進(jìn)力。
點(diǎn)亮明星產(chǎn)品，創(chuàng)造壓倒性勝利。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃助力“明星產(chǎn)品大創(chuàng)造”，優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，多以產(chǎn)品特質(zhì)為依托點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品”，以強(qiáng)有力的“新功能”點(diǎn)亮產(chǎn)品新消費(fèi)，以全渠道分銷(xiāo)創(chuàng)造“強(qiáng)產(chǎn)品觸點(diǎn)”，以高顏值、高審美、高情趣點(diǎn)亮“明星產(chǎn)品新價(jià)值”，持續(xù)創(chuàng)造強(qiáng)有力產(chǎn)品價(jià)值，持續(xù)創(chuàng)造壓倒性力量，獲得產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)的“持續(xù)勝利”。
致力于產(chǎn)品細(xì)分，致力于產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)造，建立局部消費(fèi)“大優(yōu)勢(shì)”。用戶(hù)需求有細(xì)分，產(chǎn)品價(jià)值要細(xì)分；產(chǎn)品價(jià)值大創(chuàng)造，產(chǎn)品細(xì)分將更有商業(yè)價(jià)值。高價(jià)值產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)，高價(jià)值產(chǎn)品戰(zhàn)場(chǎng)，需要基于用戶(hù)需求做細(xì)分，以個(gè)性化、主題式、系列化點(diǎn)亮高端產(chǎn)品消費(fèi)，以標(biāo)準(zhǔn)化、套餐式、會(huì)員化激活大眾產(chǎn)品消費(fèi)，各類(lèi)人群“對(duì)號(hào)入座”，各類(lèi)產(chǎn)品細(xì)分到位，產(chǎn)品創(chuàng)新，自然“水到渠成”。
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧年報(bào)、李寧官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，李寧公司自 2005 年開(kāi)發(fā)超輕系列，超過(guò) 15 年的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)使得公司在跑鞋輕量化和性能 調(diào)校上擁有較強(qiáng)的技術(shù)儲(chǔ)備。從第三代開(kāi)始，其在自然界中尋找力學(xué)平衡，實(shí)現(xiàn)兼具輕質(zhì)與性能;目前超輕系列已經(jīng)推出第 19 代產(chǎn)品，并廣受好評(píng)。
智慧閱讀
滬公網(wǎng)安備 31010702005974號(hào)