高價(jià)值品牌策劃之點(diǎn)燃品牌夢想五法（下）
發(fā)布時(shí)間：2023-05-04 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《高價(jià)值品牌策劃之點(diǎn)燃品牌夢想五法（上）》中，我們談到了“品牌夢想”的價(jià)值，建議企業(yè)以品牌戰(zhàn)略指引其品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮“品牌傳奇”，以數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)造“客戶之夢”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活“強(qiáng)用戶價(jià)值”。同時(shí)，放大智能體驗(yàn)，提升用戶新消費(fèi)感知，塑造“強(qiáng)品牌圈層”，品牌夢想，必能大放溢彩！
“五大方法”，點(diǎn)燃品牌夢想。1）“締造傳奇故事”：敘述品牌經(jīng)歷；點(diǎn)亮品牌歷史，有傳奇，有故事。2）“創(chuàng)造客戶之夢”：融入客戶生活；點(diǎn)燃客戶夢想。3）“新價(jià)值大未來”：洞察消費(fèi)動(dòng)機(jī)，激活客戶欲望；大價(jià)值，大未來。4）“智能體驗(yàn)大感知”：融入數(shù)字化，點(diǎn)亮大體驗(yàn)；感知品牌，感知生活。5）“身份圈層高辨識”：塑造“品牌圈子”；打造高品牌辨識度，全面擴(kuò)大品牌影響力。
“智能體驗(yàn)大感知”：融入數(shù)字化，點(diǎn)亮大體驗(yàn)；感知品牌，感知生活
融入數(shù)字化，點(diǎn)亮大體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶“新消費(fèi)體驗(yàn)”，高價(jià)值品牌經(jīng)營，因引入數(shù)字化賦能而可以深度挖掘用戶需求，因“豐富會員標(biāo)簽”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌消費(fèi)，更因高價(jià)值體驗(yàn)激活“品牌大價(jià)值”。
感知品牌，感知生活。“點(diǎn)燃品牌夢想”，因高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)刷新用戶認(rèn)知，因AI等數(shù)字化賦能而創(chuàng)造“個(gè)性化推薦”，因標(biāo)準(zhǔn)化流程而創(chuàng)造更貼心的“用戶體驗(yàn)”。更新用戶價(jià)值，點(diǎn)亮品牌特色，品牌夢想，因之更加“閃閃發(fā)光”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方資料、招商證券等綜合資訊表明，瑞幸咖啡公司從開店端、運(yùn)營端、營銷端全鏈路對加盟商進(jìn)行賦能。開店端，公司幫助加盟商進(jìn)行選址評估，從鋪面位置、租金、人流動(dòng)線周邊競品綜合評估，在四個(gè)部門審核通過后才能開店；運(yùn)營端，門店數(shù)據(jù)全打通，加盟商可以實(shí)時(shí)查看庫存、訂單、營業(yè)額等數(shù)據(jù)，運(yùn)營AI 配合人臉識別輔助管理。
“身份圈層高辨識”：塑造“品牌圈子”；打造高品牌辨識度，全面擴(kuò)大品牌影響力
塑造“品牌圈子”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶大消費(fèi)，優(yōu)秀的品牌夢想，因VIP會員的高價(jià)值權(quán)益而極富“消費(fèi)號召力”，因“豐富的生活場景展現(xiàn)”而極具“商業(yè)價(jià)值”，因“高價(jià)值品牌經(jīng)營”而極具“品牌特色”、極具品牌號召力。
打造高品牌辨識度，全面擴(kuò)大品牌影響力。“品牌夢想”，點(diǎn)亮的是企業(yè)品牌，點(diǎn)燃的“用戶夢想”。品牌夢想的價(jià)值，在于激活用戶的“內(nèi)心消費(fèi)認(rèn)知”，激發(fā)用戶的“消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同”，以此同其它品牌形成“強(qiáng)區(qū)隔”，從而形成高品牌辨識度，同時(shí)以品牌代言人、明星產(chǎn)品、壟斷性消費(fèi)場景等擴(kuò)大品牌的影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、MobTech、招商證券等綜合資訊表明，爆雷后，瑞幸重新將年輕化注入品牌定位，強(qiáng)調(diào)“專業(yè)、年輕、時(shí)尚、健康”的理念。不僅在產(chǎn)品端推出“生椰”，“厚乳”，“椰云”的大拿鐵概念，加入 0 卡糖的健康理念，貼合年輕人喜好和需求。2021年8 月，瑞幸簽下谷愛凌，為冬奧造勢，同時(shí)與品牌調(diào)性完美契合。
點(diǎn)燃品牌夢想，貴在以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播“締造傳奇故事”，以數(shù)字化技術(shù)賦能“客戶之夢”，更以數(shù)字品牌營銷策劃激發(fā)用戶的“智能體驗(yàn)大感知”。創(chuàng)造新價(jià)值大未來，塑造“身份大圈層”，刷新品牌形象，有此，品牌夢想點(diǎn)亮，未來可期！
“五大方法”，點(diǎn)燃品牌夢想。1）“締造傳奇故事”：敘述品牌經(jīng)歷；點(diǎn)亮品牌歷史，有傳奇，有故事。2）“創(chuàng)造客戶之夢”：融入客戶生活；點(diǎn)燃客戶夢想。3）“新價(jià)值大未來”：洞察消費(fèi)動(dòng)機(jī)，激活客戶欲望；大價(jià)值，大未來。4）“智能體驗(yàn)大感知”：融入數(shù)字化，點(diǎn)亮大體驗(yàn)；感知品牌，感知生活。5）“身份圈層高辨識”：塑造“品牌圈子”；打造高品牌辨識度，全面擴(kuò)大品牌影響力。
“智能體驗(yàn)大感知”：融入數(shù)字化，點(diǎn)亮大體驗(yàn)；感知品牌，感知生活
融入數(shù)字化，點(diǎn)亮大體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶“新消費(fèi)體驗(yàn)”，高價(jià)值品牌經(jīng)營，因引入數(shù)字化賦能而可以深度挖掘用戶需求，因“豐富會員標(biāo)簽”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌消費(fèi)，更因高價(jià)值體驗(yàn)激活“品牌大價(jià)值”。
感知品牌，感知生活。“點(diǎn)燃品牌夢想”，因高價(jià)值消費(fèi)體驗(yàn)刷新用戶認(rèn)知，因AI等數(shù)字化賦能而創(chuàng)造“個(gè)性化推薦”，因標(biāo)準(zhǔn)化流程而創(chuàng)造更貼心的“用戶體驗(yàn)”。更新用戶價(jià)值，點(diǎn)亮品牌特色，品牌夢想，因之更加“閃閃發(fā)光”。
經(jīng)典案例：根據(jù)公司官方資料、招商證券等綜合資訊表明，瑞幸咖啡公司從開店端、運(yùn)營端、營銷端全鏈路對加盟商進(jìn)行賦能。開店端，公司幫助加盟商進(jìn)行選址評估，從鋪面位置、租金、人流動(dòng)線周邊競品綜合評估，在四個(gè)部門審核通過后才能開店；運(yùn)營端，門店數(shù)據(jù)全打通，加盟商可以實(shí)時(shí)查看庫存、訂單、營業(yè)額等數(shù)據(jù)，運(yùn)營AI 配合人臉識別輔助管理。
塑造“品牌圈子”。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點(diǎn)亮用戶大消費(fèi)，優(yōu)秀的品牌夢想，因VIP會員的高價(jià)值權(quán)益而極富“消費(fèi)號召力”，因“豐富的生活場景展現(xiàn)”而極具“商業(yè)價(jià)值”，因“高價(jià)值品牌經(jīng)營”而極具“品牌特色”、極具品牌號召力。
打造高品牌辨識度，全面擴(kuò)大品牌影響力。“品牌夢想”，點(diǎn)亮的是企業(yè)品牌，點(diǎn)燃的“用戶夢想”。品牌夢想的價(jià)值，在于激活用戶的“內(nèi)心消費(fèi)認(rèn)知”，激發(fā)用戶的“消費(fèi)價(jià)值認(rèn)同”，以此同其它品牌形成“強(qiáng)區(qū)隔”，從而形成高品牌辨識度，同時(shí)以品牌代言人、明星產(chǎn)品、壟斷性消費(fèi)場景等擴(kuò)大品牌的影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾瑞咨詢、MobTech、招商證券等綜合資訊表明，爆雷后，瑞幸重新將年輕化注入品牌定位，強(qiáng)調(diào)“專業(yè)、年輕、時(shí)尚、健康”的理念。不僅在產(chǎn)品端推出“生椰”，“厚乳”，“椰云”的大拿鐵概念，加入 0 卡糖的健康理念，貼合年輕人喜好和需求。2021年8 月，瑞幸簽下谷愛凌，為冬奧造勢，同時(shí)與品牌調(diào)性完美契合。
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