高價值品牌策劃之點燃品牌夢想五法（上）
發(fā)布時間：2023-05-04 ????點擊數：
點燃品牌夢想，創(chuàng)新高價值品牌策劃。每個品牌都有自己的“品牌夢想”，每個品牌都在以產業(yè)級品牌戰(zhàn)略為指引、謀求最佳的品牌定位，都在以全渠道品牌策劃傳播點燃用戶的消費熱情，都在以產業(yè)級品牌營銷策劃締造新的“品牌傳奇”。融入數字化技術，創(chuàng)新數字品牌營銷策劃新價值，創(chuàng)造客戶之夢，點亮客戶智能大體驗，如此，點燃品牌夢想，指日可待！
“五大方法”，點燃品牌夢想。1）“締造傳奇故事”：敘述品牌經歷；點亮品牌歷史，有傳奇，有故事。2）“創(chuàng)造客戶之夢”：融入客戶生活；點燃客戶夢想。3）“新價值大未來”：洞察消費動機，激活客戶欲望；大價值，大未來。4）“智能體驗大感知”：融入數字化，點亮大體驗；感知品牌，感知生活。5）“身份圈層高辨識”：塑造“品牌圈子”；打造高品牌辨識度，全面擴大品牌影響力。
“締造傳奇故事”：敘述品牌經歷；點亮品牌歷史，有傳奇，有故事
敘述品牌經歷。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播放大“品牌經歷”，優(yōu)秀的品牌，必有其不俗的品牌價值，必有其特色且不凡的“品牌經營”，這些經歷或是伴隨著行業(yè)發(fā)展而成長，或是因強大的“品牌夢想”而更具有事業(yè)號召力。講好品牌經歷，創(chuàng)造品牌大價值。
點亮品牌歷史，有傳奇，有故事。大品牌，好歷史；有傳奇，吸引人。高價值的品牌經營，大多擁有自己的品牌傳奇，擁有自己的品牌故事，這些品牌故事或依托“產品發(fā)現”而更有品牌活力，或因創(chuàng)始人執(zhí)著精神而更有品牌特色，更或因強大的“明星產品”而更有商業(yè)價值，講得好，魅力無窮。
經典案例：根據公開資料、招商證券等綜合資訊表明，瑞幸咖啡成立于 2017 年，定位白領細分人群和年輕的移動互聯(lián)網用戶，主打高性價比的現磨咖啡產品。瑞幸的咖啡作為流量和抓手，零售是核心， 品牌是動力，技術是支持。公司用短短 17 個月時間從品牌創(chuàng)立到納斯達克上市，刷新全球最快上市記錄。
“創(chuàng)造客戶之夢”：融入客戶生活；點燃客戶夢想
融入客戶生活。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的“美好生活”，這些優(yōu)質的消費體驗，這些雅致的生活理想，因“品牌夢想”而更有人性的光輝，因“品牌夢想”而更能融入客戶生活，因“品牌夢想”而更有情緒感染力。
點燃客戶夢想。無夢想，品牌不大；無激情，品牌不大；優(yōu)秀的品牌夢想，因高價值客戶而更有生活魅力，因高價值品牌經營而更有生命活力。點燃客戶夢想，就是讓“明星產品”融入用戶的生活，就是讓更多產品規(guī)格進入更多用戶消費場景，就是讓用戶感受到“品牌的魅力”。
“新價值大未來”：洞察消費動機，激活客戶欲望；大價值，大未來
洞察消費動機，激活客戶欲望。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新客戶新欲望，新興的品牌，高價值品牌，其經營需要更多的挖掘用戶消費動機，或以“明星產品”吸引用戶炙熱的消費目光，或以“智能門店”提供個性化、定制化消費體驗，更或以“數據終端”匯聚更多用戶數據，激活用戶新消費能量。
大價值，大未來。“品牌夢想”，點燃著高價值用戶的消費熱情，創(chuàng)造著強有力的“終端體驗”。新的商業(yè)價值，因“大單品”而更有消費活力，因“大消費”而擁有更多消費場景。創(chuàng)造產品新價值，點亮高價值用戶的“消費熱情”，以遠大的品牌夢想號召用戶，以智能化、新科技點亮“品牌大消費”，有此，品牌夢想，必將魅力無窮。
經典案例：根據公司官網、公司公告、招商證券等綜合資訊表明，瑞幸咖啡三種門店形式中，快取店的占比不斷提升，2018 年 Q1 快取店占總直營門 店數僅為 28.6%，同時其也在不斷壓縮外賣的占比，2021 公司外賣占比為27.4%，2022H1 履約送餐費占營 收比下降到 9.8%。瑞幸通過主打面積較小、租金較低的快取店上以踐行“自取為主，外賣補充，線上+線下”的新零售概念，迎合當下消費者生活節(jié)奏加快帶來的“快咖啡”消費趨勢。
品牌夢想，指引著企業(yè)品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)新經營，創(chuàng)新著全渠道品牌營銷策劃，點亮著全渠道品牌策劃傳播，更締造著“品牌傳奇”。升級數字化技術，更新數字品牌營銷策劃創(chuàng)新，以品牌點亮用戶消費，以“大單品”牽引產品新價值，有此，品牌夢想，必當成效卓著。更多方法請見《高價值品牌策劃之點燃品牌夢想五法（下）》。
“五大方法”，點燃品牌夢想。1）“締造傳奇故事”：敘述品牌經歷；點亮品牌歷史，有傳奇，有故事。2）“創(chuàng)造客戶之夢”：融入客戶生活；點燃客戶夢想。3）“新價值大未來”：洞察消費動機，激活客戶欲望；大價值，大未來。4）“智能體驗大感知”：融入數字化，點亮大體驗；感知品牌，感知生活。5）“身份圈層高辨識”：塑造“品牌圈子”；打造高品牌辨識度，全面擴大品牌影響力。
“締造傳奇故事”：敘述品牌經歷；點亮品牌歷史，有傳奇，有故事
敘述品牌經歷。產業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產業(yè)級品牌策劃傳播放大“品牌經歷”，優(yōu)秀的品牌，必有其不俗的品牌價值，必有其特色且不凡的“品牌經營”，這些經歷或是伴隨著行業(yè)發(fā)展而成長，或是因強大的“品牌夢想”而更具有事業(yè)號召力。講好品牌經歷，創(chuàng)造品牌大價值。
點亮品牌歷史，有傳奇，有故事。大品牌，好歷史；有傳奇，吸引人。高價值的品牌經營，大多擁有自己的品牌傳奇，擁有自己的品牌故事，這些品牌故事或依托“產品發(fā)現”而更有品牌活力，或因創(chuàng)始人執(zhí)著精神而更有品牌特色，更或因強大的“明星產品”而更有商業(yè)價值，講得好，魅力無窮。
經典案例：根據公開資料、招商證券等綜合資訊表明，瑞幸咖啡成立于 2017 年，定位白領細分人群和年輕的移動互聯(lián)網用戶，主打高性價比的現磨咖啡產品。瑞幸的咖啡作為流量和抓手，零售是核心， 品牌是動力，技術是支持。公司用短短 17 個月時間從品牌創(chuàng)立到納斯達克上市，刷新全球最快上市記錄。
融入客戶生活。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活用戶的“美好生活”，這些優(yōu)質的消費體驗，這些雅致的生活理想，因“品牌夢想”而更有人性的光輝，因“品牌夢想”而更能融入客戶生活，因“品牌夢想”而更有情緒感染力。
點燃客戶夢想。無夢想，品牌不大；無激情，品牌不大；優(yōu)秀的品牌夢想，因高價值客戶而更有生活魅力，因高價值品牌經營而更有生命活力。點燃客戶夢想，就是讓“明星產品”融入用戶的生活，就是讓更多產品規(guī)格進入更多用戶消費場景，就是讓用戶感受到“品牌的魅力”。
“新價值大未來”：洞察消費動機，激活客戶欲望；大價值，大未來
洞察消費動機，激活客戶欲望。數字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數字品牌營銷策劃激活新客戶新欲望，新興的品牌，高價值品牌，其經營需要更多的挖掘用戶消費動機，或以“明星產品”吸引用戶炙熱的消費目光，或以“智能門店”提供個性化、定制化消費體驗，更或以“數據終端”匯聚更多用戶數據，激活用戶新消費能量。
大價值，大未來。“品牌夢想”，點燃著高價值用戶的消費熱情，創(chuàng)造著強有力的“終端體驗”。新的商業(yè)價值，因“大單品”而更有消費活力，因“大消費”而擁有更多消費場景。創(chuàng)造產品新價值，點亮高價值用戶的“消費熱情”，以遠大的品牌夢想號召用戶，以智能化、新科技點亮“品牌大消費”，有此，品牌夢想，必將魅力無窮。
經典案例：根據公司官網、公司公告、招商證券等綜合資訊表明，瑞幸咖啡三種門店形式中，快取店的占比不斷提升，2018 年 Q1 快取店占總直營門 店數僅為 28.6%，同時其也在不斷壓縮外賣的占比，2021 公司外賣占比為27.4%，2022H1 履約送餐費占營 收比下降到 9.8%。瑞幸通過主打面積較小、租金較低的快取店上以踐行“自取為主，外賣補充，線上+線下”的新零售概念，迎合當下消費者生活節(jié)奏加快帶來的“快咖啡”消費趨勢。
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