高價值品牌策劃之高端品牌“三端聯(lián)動”
發(fā)布時間：2023-04-29 ????點擊數(shù)：
高端品牌，是一條產(chǎn)業(yè)鏈，更是一條價值鏈。高端品牌的經(jīng)營，源于強有力的產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引，源于全渠道品牌營銷策劃的“拉高占位”，更源于全渠道品牌策劃傳播的“渠道端做勢”。升級數(shù)字化技術(shù)，點亮高端品牌消費體驗，做精數(shù)字品牌營銷策劃，高端品牌，三端聯(lián)動，價值斐然。
新品類的流行，帶動新品牌的崛起。“三端聯(lián)動”，打造高端品牌。1）“品牌端拉高”：彰顯文化，塑造大品牌；拉高品牌占位，挖掘品牌大價值。2）“經(jīng)銷端做勢”：優(yōu)選商業(yè)伙伴，提升“品牌化服務”；創(chuàng)造品牌勢能，升級“消費體驗特色”，穩(wěn)固經(jīng)銷伙伴收益。3）“消費端刷新”：刷新消費感知，“高大上”不可少；激活持續(xù)消費，做大口碑傳播。
“品牌端拉高”：彰顯文化，塑造大品牌；拉高品牌占位，挖掘品牌大價值
彰顯文化，塑造大品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“大品牌文化”。優(yōu)秀的高價值品牌，無不需要強有力的品牌文化引領，無不需要高增值的品牌服務，無不需要品牌特質(zhì)的挖掘。
有文化，有品牌，才能更好占位。拉高品牌占位，挖掘品牌大價值。高價值品牌，或以獨特專利，生產(chǎn)“特有產(chǎn)品”；或以“原產(chǎn)地”原料，搶占獨特產(chǎn)地；更或與“世界級供應商”聯(lián)合，共同拉升品牌占位，讓品牌走得更高，品牌背書更添加信賴。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步與眾多外部知名材料供應商合作：特步與3M、陶氏化學公司、英威達等國際領先的纖維物料研發(fā)商合作開發(fā)運動鞋專利科技，并于 2018 年建成世界級跑步科學實驗室，專門用于鞋履設計、研發(fā)、測試等項目。
“經(jīng)銷端做勢”：優(yōu)選商業(yè)伙伴，提升“品牌化服務”；創(chuàng)造品牌勢能，升級“消費體驗特色”，穩(wěn)固經(jīng)銷伙伴收益
優(yōu)選商業(yè)伙伴，提升“品牌化服務”。每一家企業(yè)都有自己的獨特價值，每一個品牌都有自己的“品牌走向”，強大的品牌，源于“品牌化服務”，源于商業(yè)伙伴的“強大價值認同”。新商業(yè)伙伴，新商業(yè)價值，共同創(chuàng)造強大的“高端品牌底蘊”。
優(yōu)秀的品牌，需要優(yōu)秀的商業(yè)伙伴，其不但需要由其提供“優(yōu)質(zhì)的消費體驗”，展示優(yōu)秀品牌形象，而且需要穩(wěn)固經(jīng)銷伙伴收益，提升商業(yè)伙伴“價值感”。持續(xù)創(chuàng)造品牌勢能，升級消費體驗，讓商業(yè)伙伴賺到“錢”，更獲得高端品牌價值的“高端氣質(zhì)”。
“消費端刷新”：刷新消費感知，“高大上”不可少；激活持續(xù)消費，做大口碑傳播
刷新消費感知，“高大上”不可少。高端品牌的消費感知，“高大上”是不錯的概括。“高”，彰顯品牌的高端定位，展示其“精品、優(yōu)質(zhì)、獨特”的精神；“大”，彰顯品牌的大氣，展示其大度、大氣的品牌基調(diào)；“上”，上檔次，有層次、有圈子、有格局。傳遞品牌精神，吸引高端消費者，方能弘揚品牌特色。
激活持續(xù)消費，做大口碑傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費感知，數(shù)字商業(yè)時代的口碑傳播，注定了其是以“品牌化內(nèi)容”主導的高價值傳播，注定了其是以品牌KOL為引領的“大眾傳播”。高端品牌的消費者傳播，應是基于品牌KOL做出的，應是有獨特圈子的，應是有獨特品牌消費價值的。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步以 160x 系列為例，自 2019 年 12 月推出160X 以來持續(xù)進行升級，第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和彈性上進一步優(yōu)化，采用獨特的三明治結(jié)構(gòu)，較二代具備更強的推動力，足穩(wěn)定性提升12.9%，緩震效果提升7.8%。
高端品牌的“三端聯(lián)動”，旨在以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引高端品牌營銷策劃創(chuàng)新，以產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新高端品牌形象，以“高端品牌形象”拉高品牌氣勢，以數(shù)字化技術(shù)賦能“經(jīng)銷端做勢”，更以數(shù)字品牌營銷策劃刷新“渠道端及消費端感知”。彰顯高端品牌形象，點亮經(jīng)銷價值，刷新消費感知，有此，高端品牌經(jīng)營，未來可期！
新品類的流行，帶動新品牌的崛起。“三端聯(lián)動”，打造高端品牌。1）“品牌端拉高”：彰顯文化，塑造大品牌；拉高品牌占位，挖掘品牌大價值。2）“經(jīng)銷端做勢”：優(yōu)選商業(yè)伙伴，提升“品牌化服務”；創(chuàng)造品牌勢能，升級“消費體驗特色”，穩(wěn)固經(jīng)銷伙伴收益。3）“消費端刷新”：刷新消費感知，“高大上”不可少；激活持續(xù)消費，做大口碑傳播。
“品牌端拉高”：彰顯文化，塑造大品牌；拉高品牌占位，挖掘品牌大價值
彰顯文化，塑造大品牌。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播點亮“大品牌文化”。優(yōu)秀的高價值品牌，無不需要強有力的品牌文化引領，無不需要高增值的品牌服務，無不需要品牌特質(zhì)的挖掘。
有文化，有品牌，才能更好占位。拉高品牌占位，挖掘品牌大價值。高價值品牌，或以獨特專利，生產(chǎn)“特有產(chǎn)品”；或以“原產(chǎn)地”原料，搶占獨特產(chǎn)地；更或與“世界級供應商”聯(lián)合，共同拉升品牌占位，讓品牌走得更高，品牌背書更添加信賴。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步與眾多外部知名材料供應商合作：特步與3M、陶氏化學公司、英威達等國際領先的纖維物料研發(fā)商合作開發(fā)運動鞋專利科技，并于 2018 年建成世界級跑步科學實驗室，專門用于鞋履設計、研發(fā)、測試等項目。
優(yōu)選商業(yè)伙伴，提升“品牌化服務”。每一家企業(yè)都有自己的獨特價值，每一個品牌都有自己的“品牌走向”，強大的品牌，源于“品牌化服務”，源于商業(yè)伙伴的“強大價值認同”。新商業(yè)伙伴，新商業(yè)價值，共同創(chuàng)造強大的“高端品牌底蘊”。
優(yōu)秀的品牌，需要優(yōu)秀的商業(yè)伙伴，其不但需要由其提供“優(yōu)質(zhì)的消費體驗”，展示優(yōu)秀品牌形象，而且需要穩(wěn)固經(jīng)銷伙伴收益，提升商業(yè)伙伴“價值感”。持續(xù)創(chuàng)造品牌勢能，升級消費體驗，讓商業(yè)伙伴賺到“錢”，更獲得高端品牌價值的“高端氣質(zhì)”。
“消費端刷新”：刷新消費感知，“高大上”不可少；激活持續(xù)消費，做大口碑傳播
刷新消費感知，“高大上”不可少。高端品牌的消費感知，“高大上”是不錯的概括。“高”，彰顯品牌的高端定位，展示其“精品、優(yōu)質(zhì)、獨特”的精神；“大”，彰顯品牌的大氣，展示其大度、大氣的品牌基調(diào)；“上”，上檔次，有層次、有圈子、有格局。傳遞品牌精神，吸引高端消費者，方能弘揚品牌特色。
激活持續(xù)消費，做大口碑傳播。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活新消費感知，數(shù)字商業(yè)時代的口碑傳播，注定了其是以“品牌化內(nèi)容”主導的高價值傳播，注定了其是以品牌KOL為引領的“大眾傳播”。高端品牌的消費者傳播，應是基于品牌KOL做出的，應是有獨特圈子的，應是有獨特品牌消費價值的。
經(jīng)典案例：根據(jù)特步年報、特步官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，特步以 160x 系列為例，自 2019 年 12 月推出160X 以來持續(xù)進行升級，第三代在 X-Dynamic Foam PB 中底材料的密度和彈性上進一步優(yōu)化，采用獨特的三明治結(jié)構(gòu)，較二代具備更強的推動力，足穩(wěn)定性提升12.9%，緩震效果提升7.8%。
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