高價值品牌策劃之飽和式創(chuàng)新傳播五法（下）
發(fā)布時間：2023-04-26 ????點擊數(shù)：
在上一篇文章《高價值品牌策劃之飽和式創(chuàng)新傳播五法（上）》中，我們談到了飽和式創(chuàng)新傳播的價值及一些打法，建議企業(yè)以“飽和式攻擊”作為品牌策劃傳播的典型打法，以產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引全渠道品牌策劃傳播，以全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)造更好的“用戶口碑”，以數(shù)字化技術賦能“新用戶消費感知”，以數(shù)字品牌營銷策劃激活品牌KOL價值，全面點亮產(chǎn)業(yè)品牌價值。
“五大方法”，推進飽和式創(chuàng)新傳播。1）“犀利式直擊”：直擊問題，創(chuàng)造性解決用戶消費難題；犀利直擊，鋒利式創(chuàng)造價值。2）“廣泛覆蓋擴大聲勢”：推進廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯(lián)絡品牌KOL，壯大品牌聲勢，擴大品牌影響力。3）“高密度強植入”：高密度植入用戶心智，大特色、強突破；更新用戶認知，強化終端觸點式傳播。4）“持續(xù)投入撕開口子”：持續(xù)投入，保持高頻度；階段性猛攻，進者修其功。5）“專業(yè)配稱強落地”：放大優(yōu)勢資源，推動專業(yè)化配稱；創(chuàng)新落地執(zhí)行。
“持續(xù)投入撕開口子”：持續(xù)投入，保持高頻度；階段性猛攻，進者修其功
持續(xù)投入，保持高頻度。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，而優(yōu)秀的品牌策劃傳播，離不開強大的、持續(xù)的、飽和式的傳播投入，離不開高頻度的“品牌形象展示”，更離不開高消費價值的“產(chǎn)品銷售”。有產(chǎn)品，有傳播，用戶的品牌認知，自然“日勝益強”。
階段性猛攻，進者修其功。“飽和式創(chuàng)新傳播”，需要持續(xù)的投入，但并非一次性投入，而是根據(jù)階段性品牌戰(zhàn)略需求，統(tǒng)籌規(guī)劃“階段性傳播目標”，或以“明星代言人”提升品牌可信度，或以“品牌達人/品牌KOL”擴大品牌知名度，更或以持續(xù)的終端門店建設提升“愉悅式終端消費體驗”，讓用戶現(xiàn)場感受到產(chǎn)品，讓用戶感受到品牌的特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒咨詢、各品牌官網(wǎng)、李寧官網(wǎng)、特步官網(wǎng)、361度官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，國內頂級跑步賽事贊助商仍主要為 Nike、Adidas 等國際品牌;國貨品牌從發(fā)展的優(yōu)勢區(qū)域進行賽事贊助，逐步拓展至全國賽事。其中特步由廈門馬拉松贊助起步，逐步掌握較多國內頂級馬拉松賽事資源，包括南京馬拉松、重慶馬拉松等。
“專業(yè)配稱強落地”：放大優(yōu)勢資源，推動專業(yè)化配稱；創(chuàng)新落地執(zhí)行
放大優(yōu)勢資源，推動專業(yè)化配稱。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費新認知，“飽和式傳播”，就是要以數(shù)字化技術高度聚攏企業(yè)資源，激活企業(yè)的數(shù)字化能力，或通過品牌IP聯(lián)合推進“IP聯(lián)名”產(chǎn)品，共享品牌的粉絲資源；或通過產(chǎn)品聯(lián)合推出“聯(lián)名產(chǎn)品”，讓消費者有更多的消費選擇，擁有更強的消費價值。
創(chuàng)新落地執(zhí)行。飽和式創(chuàng)新，不但需要強有力的規(guī)劃，而且需要強有力的落地執(zhí)行，或以分階段費用投入點亮用戶消費，或以高空媒介大力拉升品牌背書、擴大品牌知名度，更或以“品牌快閃店”激活新用戶體驗，讓品牌傳播更有價值感，更有體驗度。
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧官網(wǎng)、安踏官網(wǎng)、特步官網(wǎng)、361度官網(wǎng)、匹克官網(wǎng)、喬丹官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，在與國際熱門 IP 聯(lián)名的同時，國貨品牌積極與國潮及中國傳統(tǒng)文化聯(lián)名，傳遞文化 自信的理念，如特步與少林聯(lián)名；李寧與元気森林聯(lián)名；361度與三體聯(lián)名等。
數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃助力企業(yè)“飽和式傳播”，高價值品牌經(jīng)營，贏在產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，勝在“極廣度覆蓋”擴大的品牌聲勢，強在全渠道品牌策劃傳播植入的“用戶心智”，活在分階段、多周期的專業(yè)化投入。點亮品牌價值，持續(xù)性飽和攻擊，刷新品牌策劃傳播方法，有此，企業(yè)的飽和式創(chuàng)新傳播，必有大成！
“五大方法”，推進飽和式創(chuàng)新傳播。1）“犀利式直擊”：直擊問題，創(chuàng)造性解決用戶消費難題；犀利直擊，鋒利式創(chuàng)造價值。2）“廣泛覆蓋擴大聲勢”：推進廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯(lián)絡品牌KOL，壯大品牌聲勢，擴大品牌影響力。3）“高密度強植入”：高密度植入用戶心智，大特色、強突破；更新用戶認知，強化終端觸點式傳播。4）“持續(xù)投入撕開口子”：持續(xù)投入，保持高頻度；階段性猛攻，進者修其功。5）“專業(yè)配稱強落地”：放大優(yōu)勢資源，推動專業(yè)化配稱；創(chuàng)新落地執(zhí)行。
“持續(xù)投入撕開口子”：持續(xù)投入，保持高頻度；階段性猛攻，進者修其功
持續(xù)投入，保持高頻度。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播刷新企業(yè)品牌形象，而優(yōu)秀的品牌策劃傳播，離不開強大的、持續(xù)的、飽和式的傳播投入，離不開高頻度的“品牌形象展示”，更離不開高消費價值的“產(chǎn)品銷售”。有產(chǎn)品，有傳播，用戶的品牌認知，自然“日勝益強”。
階段性猛攻，進者修其功。“飽和式創(chuàng)新傳播”，需要持續(xù)的投入，但并非一次性投入，而是根據(jù)階段性品牌戰(zhàn)略需求，統(tǒng)籌規(guī)劃“階段性傳播目標”，或以“明星代言人”提升品牌可信度，或以“品牌達人/品牌KOL”擴大品牌知名度，更或以持續(xù)的終端門店建設提升“愉悅式終端消費體驗”，讓用戶現(xiàn)場感受到產(chǎn)品，讓用戶感受到品牌的特色。
經(jīng)典案例：根據(jù)艾媒咨詢、各品牌官網(wǎng)、李寧官網(wǎng)、特步官網(wǎng)、361度官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，國內頂級跑步賽事贊助商仍主要為 Nike、Adidas 等國際品牌;國貨品牌從發(fā)展的優(yōu)勢區(qū)域進行賽事贊助，逐步拓展至全國賽事。其中特步由廈門馬拉松贊助起步，逐步掌握較多國內頂級馬拉松賽事資源，包括南京馬拉松、重慶馬拉松等。
放大優(yōu)勢資源，推動專業(yè)化配稱。數(shù)字化技術驅動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的新消費新認知，“飽和式傳播”，就是要以數(shù)字化技術高度聚攏企業(yè)資源，激活企業(yè)的數(shù)字化能力，或通過品牌IP聯(lián)合推進“IP聯(lián)名”產(chǎn)品，共享品牌的粉絲資源；或通過產(chǎn)品聯(lián)合推出“聯(lián)名產(chǎn)品”，讓消費者有更多的消費選擇，擁有更強的消費價值。
創(chuàng)新落地執(zhí)行。飽和式創(chuàng)新，不但需要強有力的規(guī)劃，而且需要強有力的落地執(zhí)行，或以分階段費用投入點亮用戶消費，或以高空媒介大力拉升品牌背書、擴大品牌知名度，更或以“品牌快閃店”激活新用戶體驗，讓品牌傳播更有價值感，更有體驗度。
經(jīng)典案例：根據(jù)李寧官網(wǎng)、安踏官網(wǎng)、特步官網(wǎng)、361度官網(wǎng)、匹克官網(wǎng)、喬丹官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，在與國際熱門 IP 聯(lián)名的同時，國貨品牌積極與國潮及中國傳統(tǒng)文化聯(lián)名，傳遞文化 自信的理念，如特步與少林聯(lián)名；李寧與元気森林聯(lián)名；361度與三體聯(lián)名等。
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