高價值品牌策劃之飽和式創(chuàng)新傳播五法（上）
發(fā)布時間：2023-04-26 ????點擊數(shù)：
創(chuàng)新“飽和式品牌傳播”，點亮高價值品牌策劃。優(yōu)秀的高價值品牌，必然有以產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的企業(yè)品牌營銷策劃“大創(chuàng)新”，以“犀利式直擊”解決用戶消費需求，以“大品牌聲勢”點亮產(chǎn)業(yè)級品牌策劃傳播，以數(shù)字化技術(shù)賦能新商業(yè)經(jīng)營，更以數(shù)字品牌營銷策劃助推用戶“大品牌消費”。
“五大方法”，推進(jìn)飽和式創(chuàng)新傳播。1）“犀利式直擊”：直擊問題，創(chuàng)造性解決用戶消費難題；犀利直擊，鋒利式創(chuàng)造價值。2）“廣泛覆蓋擴(kuò)大聲勢”：推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢，擴(kuò)大品牌影響力。3）“高密度強(qiáng)植入”：高密度植入用戶心智，大特色、強(qiáng)突破；更新用戶認(rèn)知，強(qiáng)化終端觸點式傳播。4）“持續(xù)投入撕開口子”：持續(xù)投入，保持高頻度；階段性猛攻，進(jìn)者修其功。5）“專業(yè)配稱強(qiáng)落地”：放大優(yōu)勢資源，推動專業(yè)化配稱；創(chuàng)新落地執(zhí)行。
“犀利式直擊”：直擊問題，創(chuàng)造性解決用戶消費難題；犀利直擊，鋒利式創(chuàng)造價值
直擊問題，創(chuàng)造性解決用戶消費難題。以00后為代表的新生代日益成為市場消費的主流，龐大的用戶消費基數(shù)，決定了“用戶消費”要更加聚焦式解決，要更加直接的解決用戶消費難題，要更加創(chuàng)造性的點亮“用戶持續(xù)消費”。
消費難題解決的有多快，用戶口碑就有多好。高價值品牌經(jīng)營的過程，是其以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”解決用戶消費難題的過程，是其以“愉悅式消費體驗”創(chuàng)造高價值用戶的過程，更是其以“高用戶口碑”創(chuàng)造新商業(yè)增長的過程。犀利式直擊，鋒利式創(chuàng)造價值，方能點亮高價值品牌策劃傳播。
“廣泛覆蓋擴(kuò)大聲勢”：推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢，擴(kuò)大品牌影響力
推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的高消費價值，創(chuàng)新的數(shù)字品牌傳播，“擴(kuò)大廣泛覆蓋”是重要的，以強(qiáng)終端消費體驗提升“品牌曝光度”是需要的，推進(jìn)線上咨詢、線下體驗、社群交互的全渠道品牌營銷策劃更是重要的，這是高價值品牌策劃及傳播的重要手段。
聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢，擴(kuò)大品牌影響力。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以專業(yè)人士、消費意見領(lǐng)袖等為代表的品牌KOL價值斐然，落地線下活動，點亮品牌會員的線下活動及體驗，彰顯在線品牌咨詢及在線活動，如此，高價值品牌，方有更強(qiáng)影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)Nike官網(wǎng)、Adidas官網(wǎng)、亞瑟士官網(wǎng)、安德瑪官網(wǎng)、Hoka官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，各大跑鞋品牌積極創(chuàng)建品牌跑步俱樂部，直接觸達(dá)核心消費者。如 Nike 創(chuàng)立 NIKE RUN CLUB;阿迪達(dá)斯創(chuàng)立ADIDAS RUNNERS;New Balance 創(chuàng)立 NBRC; 美津濃創(chuàng)辦跑步訓(xùn)練營等等;線上提供運(yùn)動指導(dǎo)，并根據(jù)用戶需求推薦鞋款及跑步建議;線下定期策劃并舉辦各種課程指導(dǎo)及路跑活動，時常邀請運(yùn)動領(lǐng)域 KOL 一同參與分享專業(yè)技巧。
“高密度強(qiáng)植入”：高密度植入用戶心智，大特色、強(qiáng)突破；更新用戶認(rèn)知，強(qiáng)化終端觸點式傳播
高密度植入用戶心智，大特色、強(qiáng)突破。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌傳播“大創(chuàng)造”，高密度的品牌傳播推廣極大提升用戶關(guān)注度，優(yōu)秀的高價值品牌傳播，就是要通過高密度的品牌活動提升“高品牌曝光度”，要通過“強(qiáng)產(chǎn)品特色”點燃用戶消費熱情，要通過“強(qiáng)社群經(jīng)營”點亮品牌新特色。
更新用戶認(rèn)知，強(qiáng)化終端觸點式傳播。用戶有認(rèn)知，產(chǎn)品有口碑，消費有特色，如此，品牌經(jīng)營才有高價值，終端體驗才會有切身感受。數(shù)字化終端，或以智能POS激活全渠道支付及全渠道交易，或以智能SCRM系統(tǒng)點亮全渠道會員標(biāo)簽、促進(jìn)針對性的會員促銷、提供針對性的營銷活動，大大提升用戶消費滿意度，大大提升用戶轉(zhuǎn)化率。
經(jīng)典案例：根據(jù)Nike官網(wǎng)、Adidas官網(wǎng)、亞瑟士官網(wǎng)、Brooks官網(wǎng)、美津濃官網(wǎng)、斯凱奇官網(wǎng)、安德瑪官網(wǎng)、Hoka官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，專業(yè)運(yùn)動聯(lián)名強(qiáng)化運(yùn)動基因，Nike 與專業(yè)運(yùn)動員 Nathan Bell 聯(lián)名;Adidas 與 NASA 聯(lián)名; Brooks 與波士頓馬拉松聯(lián)名等。
全渠道品牌策劃傳播，尤其是飽和式、大力度的品牌策劃傳播，得益于產(chǎn)業(yè)品牌戰(zhàn)略指引的“強(qiáng)產(chǎn)品打造”，直接解決用戶消費難題；得益于產(chǎn)業(yè)品牌營銷策劃助力的“大品牌聲勢”，持續(xù)提升品牌曝光率；更得益于數(shù)字化技術(shù)賦能的新數(shù)字品牌營銷策劃，全力提升用戶消費體驗，大大提升品牌知名度和滿意度。更多方法請見《高價值品牌策劃之飽和式創(chuàng)新傳播五法（下）》。
“五大方法”，推進(jìn)飽和式創(chuàng)新傳播。1）“犀利式直擊”：直擊問題，創(chuàng)造性解決用戶消費難題；犀利直擊，鋒利式創(chuàng)造價值。2）“廣泛覆蓋擴(kuò)大聲勢”：推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢，擴(kuò)大品牌影響力。3）“高密度強(qiáng)植入”：高密度植入用戶心智，大特色、強(qiáng)突破；更新用戶認(rèn)知，強(qiáng)化終端觸點式傳播。4）“持續(xù)投入撕開口子”：持續(xù)投入，保持高頻度；階段性猛攻，進(jìn)者修其功。5）“專業(yè)配稱強(qiáng)落地”：放大優(yōu)勢資源，推動專業(yè)化配稱；創(chuàng)新落地執(zhí)行。
“犀利式直擊”：直擊問題，創(chuàng)造性解決用戶消費難題；犀利直擊，鋒利式創(chuàng)造價值
直擊問題，創(chuàng)造性解決用戶消費難題。以00后為代表的新生代日益成為市場消費的主流，龐大的用戶消費基數(shù)，決定了“用戶消費”要更加聚焦式解決，要更加直接的解決用戶消費難題，要更加創(chuàng)造性的點亮“用戶持續(xù)消費”。
消費難題解決的有多快，用戶口碑就有多好。高價值品牌經(jīng)營的過程，是其以“強(qiáng)產(chǎn)品功能”解決用戶消費難題的過程，是其以“愉悅式消費體驗”創(chuàng)造高價值用戶的過程，更是其以“高用戶口碑”創(chuàng)造新商業(yè)增長的過程。犀利式直擊，鋒利式創(chuàng)造價值，方能點亮高價值品牌策劃傳播。
“廣泛覆蓋擴(kuò)大聲勢”：推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度；聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢，擴(kuò)大品牌影響力
推進(jìn)廣泛覆蓋，提升品牌曝光度。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃激活用戶的高消費價值，創(chuàng)新的數(shù)字品牌傳播，“擴(kuò)大廣泛覆蓋”是重要的，以強(qiáng)終端消費體驗提升“品牌曝光度”是需要的，推進(jìn)線上咨詢、線下體驗、社群交互的全渠道品牌營銷策劃更是重要的，這是高價值品牌策劃及傳播的重要手段。
聯(lián)絡(luò)品牌KOL，壯大品牌聲勢，擴(kuò)大品牌影響力。數(shù)字商業(yè)風(fēng)行，以專業(yè)人士、消費意見領(lǐng)袖等為代表的品牌KOL價值斐然，落地線下活動，點亮品牌會員的線下活動及體驗，彰顯在線品牌咨詢及在線活動，如此，高價值品牌，方有更強(qiáng)影響力。
經(jīng)典案例：根據(jù)Nike官網(wǎng)、Adidas官網(wǎng)、亞瑟士官網(wǎng)、安德瑪官網(wǎng)、Hoka官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，各大跑鞋品牌積極創(chuàng)建品牌跑步俱樂部，直接觸達(dá)核心消費者。如 Nike 創(chuàng)立 NIKE RUN CLUB;阿迪達(dá)斯創(chuàng)立ADIDAS RUNNERS;New Balance 創(chuàng)立 NBRC; 美津濃創(chuàng)辦跑步訓(xùn)練營等等;線上提供運(yùn)動指導(dǎo)，并根據(jù)用戶需求推薦鞋款及跑步建議;線下定期策劃并舉辦各種課程指導(dǎo)及路跑活動，時常邀請運(yùn)動領(lǐng)域 KOL 一同參與分享專業(yè)技巧。
高密度植入用戶心智，大特色、強(qiáng)突破。產(chǎn)業(yè)級品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌傳播“大創(chuàng)造”，高密度的品牌傳播推廣極大提升用戶關(guān)注度，優(yōu)秀的高價值品牌傳播，就是要通過高密度的品牌活動提升“高品牌曝光度”，要通過“強(qiáng)產(chǎn)品特色”點燃用戶消費熱情，要通過“強(qiáng)社群經(jīng)營”點亮品牌新特色。
更新用戶認(rèn)知，強(qiáng)化終端觸點式傳播。用戶有認(rèn)知，產(chǎn)品有口碑，消費有特色，如此，品牌經(jīng)營才有高價值，終端體驗才會有切身感受。數(shù)字化終端，或以智能POS激活全渠道支付及全渠道交易，或以智能SCRM系統(tǒng)點亮全渠道會員標(biāo)簽、促進(jìn)針對性的會員促銷、提供針對性的營銷活動，大大提升用戶消費滿意度，大大提升用戶轉(zhuǎn)化率。
經(jīng)典案例：根據(jù)Nike官網(wǎng)、Adidas官網(wǎng)、亞瑟士官網(wǎng)、Brooks官網(wǎng)、美津濃官網(wǎng)、斯凱奇官網(wǎng)、安德瑪官網(wǎng)、Hoka官網(wǎng)、招商證券等綜合資訊表明，專業(yè)運(yùn)動聯(lián)名強(qiáng)化運(yùn)動基因，Nike 與專業(yè)運(yùn)動員 Nathan Bell 聯(lián)名;Adidas 與 NASA 聯(lián)名; Brooks 與波士頓馬拉松聯(lián)名等。
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