高價(jià)值品牌策劃之“心價(jià)比”打造五法（上）
發(fā)布時(shí)間：2023-04-27 ????點(diǎn)擊數(shù)：
點(diǎn)亮“心價(jià)比”，點(diǎn)亮高價(jià)值品牌。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)亮高價(jià)值品牌經(jīng)營，優(yōu)秀的品牌創(chuàng)造，需要企業(yè)以“品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新”鎖定用戶圈層價(jià)值，以全渠道品牌營銷策劃創(chuàng)造“心智體驗(yàn)感”，以全渠道品牌策劃傳播刷新高顏值設(shè)計(jì)，更以強(qiáng)產(chǎn)品特色凸顯“心價(jià)比”。提升心智體驗(yàn)，創(chuàng)造高價(jià)值品牌特色，則“心價(jià)比”打造，未來可期！
“五大方法”，打造強(qiáng)大“心價(jià)比”。1）“鎖定用戶圈層價(jià)值”：洞察用戶關(guān)注點(diǎn)，貢獻(xiàn)用戶消費(fèi)新價(jià)值；盤活圈子，打造“圈層專屬品”。2）“創(chuàng)造心智體驗(yàn)感”：植入用戶心智 ，創(chuàng)造品牌心智體驗(yàn)；創(chuàng)新品牌儀式，點(diǎn)亮品牌價(jià)值感。3）刷新高顏值設(shè)計(jì)”：刷新產(chǎn)品高顏值；創(chuàng)造高顏值、靚設(shè)計(jì)。4）“彰顯品牌底色”：高舉品牌文化，入心、入眼、入產(chǎn)品；點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)新產(chǎn)品大不同。5）“刷新消費(fèi)幸福感”：增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)感，創(chuàng)造體驗(yàn)新測(cè)試&新方法；提升用戶消費(fèi)口碑，刷新“產(chǎn)品消費(fèi)幸福感”。
“鎖定用戶圈層價(jià)值”：洞察用戶關(guān)注點(diǎn)，貢獻(xiàn)用戶消費(fèi)新價(jià)值；盤活圈子，打造“圈層專屬品”
洞察用戶關(guān)注點(diǎn)，貢獻(xiàn)用戶消費(fèi)新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)新價(jià)值，強(qiáng)大的高價(jià)值品牌，必以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“全渠道觸點(diǎn)”激發(fā)高價(jià)值用戶交互，更以VIP客戶塑造強(qiáng)品牌價(jià)值，讓分層次、分檔次用戶經(jīng)營創(chuàng)造“用戶高價(jià)值”。
盤活圈子，打造“圈層專屬品”。用戶，有圈子；消費(fèi)，有層次；強(qiáng)大的用戶圈層，刷新著高價(jià)值用戶消費(fèi)，更新著“圈層”強(qiáng)特色，或以高價(jià)值用戶點(diǎn)燃“大單品價(jià)值”，或以強(qiáng)會(huì)員價(jià)值點(diǎn)亮“品牌圈層”，更或以定制的產(chǎn)品、定制的服務(wù)持續(xù)創(chuàng)造“圈層消費(fèi)價(jià)值”。有此，點(diǎn)亮圈子，才能持續(xù)打造“圈層專屬品”，持續(xù)點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩蘭黛官網(wǎng)、天貓旗艦店、財(cái)信證券等綜合資訊表明，以雅詩蘭黛的 ANR(Advanced Night Repair)修護(hù)系列為例，該系列是由雅詩蘭黛經(jīng)典大單品小棕瓶精華衍生而來，小棕瓶以其主打的修護(hù)概念為核心，逐步向眼部精華、化妝水等品類進(jìn)行連帶，通過豐富的產(chǎn)品管線最終成功打造出明星級(jí)護(hù)膚系列。
“創(chuàng)造心智體驗(yàn)感”：植入用戶心智，創(chuàng)造品牌心智體驗(yàn)；創(chuàng)新品牌儀式，點(diǎn)亮品牌價(jià)值感
植入用戶心智，創(chuàng)造品牌心智體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)價(jià)值，高價(jià)值的用戶經(jīng)營，貴在持續(xù)提升“心價(jià)比”，以“強(qiáng)用戶心智”滿足用戶的各項(xiàng)需求，以“強(qiáng)心智體驗(yàn)”創(chuàng)造新用戶認(rèn)知，更要以“智能門店”提供個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求，持續(xù)創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價(jià)值”。
創(chuàng)新品牌儀式，點(diǎn)亮品牌價(jià)值感。有品牌，有服務(wù)，更要有儀式；有價(jià)值，有特色，更要有強(qiáng)品牌經(jīng)營。創(chuàng)新的品牌儀式，或以“大單品”點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以“VIP會(huì)員”拉升個(gè)性化特色，更或以主題式、定制式、價(jià)值感創(chuàng)造“新品牌價(jià)值”，有此，品牌價(jià)值自然“水漲船高”。
經(jīng)典案例：根據(jù)財(cái)信證券等綜合資訊表明，通過雅詩蘭黛旗下的 8 大護(hù)膚 品類對(duì)比，可以看出潔面、化妝水的品類附加值較低，而眼霜、精華的品類附加值較高，這與消費(fèi)者從簡單的水乳保濕進(jìn)階至復(fù)雜的全方位功效護(hù)膚的護(hù)膚步驟相對(duì)應(yīng)。
“刷新高顏值設(shè)計(jì)”：刷新產(chǎn)品高顏值；創(chuàng)造高顏值、靚設(shè)計(jì)
刷新產(chǎn)品高顏值。產(chǎn)品，有顏值，才會(huì)吸引用戶新價(jià)值；產(chǎn)品，有特色，才能更好的創(chuàng)造消費(fèi)特色。產(chǎn)品高顏值，貴在以新產(chǎn)品造型點(diǎn)亮新品牌價(jià)值，強(qiáng)在在“智能終端”點(diǎn)亮新品牌感知，更壯在“品牌門店”點(diǎn)亮的強(qiáng)主題特色，以“新主題”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌活動(dòng)，以“高顏值”滿足產(chǎn)品的新訴求&新主張。
創(chuàng)造高顏值、靚設(shè)計(jì)。高顏值，意味著產(chǎn)品審美的“快速拉升”，意味著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“創(chuàng)新表現(xiàn)”；靚設(shè)計(jì)，強(qiáng)創(chuàng)意，持續(xù)提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)造不同的“特色表現(xiàn)”，持續(xù)點(diǎn)亮“用戶強(qiáng)認(rèn)知”，持續(xù)拉升“強(qiáng)大心價(jià)比”。
“心價(jià)比”，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造“新穎用戶心智體驗(yàn)”，更以數(shù)字品牌營銷策劃刷新高顏值設(shè)計(jì)。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，鎖定目標(biāo)用戶新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌價(jià)值感，有此，“心價(jià)比”打造，必有“大成就”。更多方法請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之“心價(jià)比”打造五法（下）》。
“五大方法”，打造強(qiáng)大“心價(jià)比”。1）“鎖定用戶圈層價(jià)值”：洞察用戶關(guān)注點(diǎn)，貢獻(xiàn)用戶消費(fèi)新價(jià)值；盤活圈子，打造“圈層專屬品”。2）“創(chuàng)造心智體驗(yàn)感”：植入用戶心智 ，創(chuàng)造品牌心智體驗(yàn)；創(chuàng)新品牌儀式，點(diǎn)亮品牌價(jià)值感。3）刷新高顏值設(shè)計(jì)”：刷新產(chǎn)品高顏值；創(chuàng)造高顏值、靚設(shè)計(jì)。4）“彰顯品牌底色”：高舉品牌文化，入心、入眼、入產(chǎn)品；點(diǎn)亮品牌特色，創(chuàng)新產(chǎn)品大不同。5）“刷新消費(fèi)幸福感”：增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)感，創(chuàng)造體驗(yàn)新測(cè)試&新方法；提升用戶消費(fèi)口碑，刷新“產(chǎn)品消費(fèi)幸福感”。
“鎖定用戶圈層價(jià)值”：洞察用戶關(guān)注點(diǎn)，貢獻(xiàn)用戶消費(fèi)新價(jià)值；盤活圈子，打造“圈層專屬品”
洞察用戶關(guān)注點(diǎn)，貢獻(xiàn)用戶消費(fèi)新價(jià)值。產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌戰(zhàn)略指引企業(yè)品牌營銷策劃創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)級(jí)品牌策劃傳播點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)新價(jià)值，強(qiáng)大的高價(jià)值品牌，必以“明星產(chǎn)品”點(diǎn)燃用戶消費(fèi)熱情，以“全渠道觸點(diǎn)”激發(fā)高價(jià)值用戶交互，更以VIP客戶塑造強(qiáng)品牌價(jià)值，讓分層次、分檔次用戶經(jīng)營創(chuàng)造“用戶高價(jià)值”。
盤活圈子，打造“圈層專屬品”。用戶，有圈子；消費(fèi)，有層次；強(qiáng)大的用戶圈層，刷新著高價(jià)值用戶消費(fèi)，更新著“圈層”強(qiáng)特色，或以高價(jià)值用戶點(diǎn)燃“大單品價(jià)值”，或以強(qiáng)會(huì)員價(jià)值點(diǎn)亮“品牌圈層”，更或以定制的產(chǎn)品、定制的服務(wù)持續(xù)創(chuàng)造“圈層消費(fèi)價(jià)值”。有此，點(diǎn)亮圈子，才能持續(xù)打造“圈層專屬品”，持續(xù)點(diǎn)亮新商業(yè)價(jià)值。
經(jīng)典案例：根據(jù)雅詩蘭黛官網(wǎng)、天貓旗艦店、財(cái)信證券等綜合資訊表明，以雅詩蘭黛的 ANR(Advanced Night Repair)修護(hù)系列為例，該系列是由雅詩蘭黛經(jīng)典大單品小棕瓶精華衍生而來，小棕瓶以其主打的修護(hù)概念為核心，逐步向眼部精華、化妝水等品類進(jìn)行連帶，通過豐富的產(chǎn)品管線最終成功打造出明星級(jí)護(hù)膚系列。
植入用戶心智，創(chuàng)造品牌心智體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字品牌營銷策劃點(diǎn)燃用戶新消費(fèi)價(jià)值，高價(jià)值的用戶經(jīng)營，貴在持續(xù)提升“心價(jià)比”，以“強(qiáng)用戶心智”滿足用戶的各項(xiàng)需求，以“強(qiáng)心智體驗(yàn)”創(chuàng)造新用戶認(rèn)知，更要以“智能門店”提供個(gè)性化、定制化消費(fèi)需求，持續(xù)創(chuàng)造“強(qiáng)品牌價(jià)值”。
創(chuàng)新品牌儀式，點(diǎn)亮品牌價(jià)值感。有品牌，有服務(wù)，更要有儀式；有價(jià)值，有特色，更要有強(qiáng)品牌經(jīng)營。創(chuàng)新的品牌儀式，或以“大單品”點(diǎn)亮新用戶消費(fèi)體驗(yàn)，或以“VIP會(huì)員”拉升個(gè)性化特色，更或以主題式、定制式、價(jià)值感創(chuàng)造“新品牌價(jià)值”，有此，品牌價(jià)值自然“水漲船高”。
經(jīng)典案例：根據(jù)財(cái)信證券等綜合資訊表明，通過雅詩蘭黛旗下的 8 大護(hù)膚 品類對(duì)比，可以看出潔面、化妝水的品類附加值較低，而眼霜、精華的品類附加值較高，這與消費(fèi)者從簡單的水乳保濕進(jìn)階至復(fù)雜的全方位功效護(hù)膚的護(hù)膚步驟相對(duì)應(yīng)。
刷新產(chǎn)品高顏值。產(chǎn)品，有顏值，才會(huì)吸引用戶新價(jià)值；產(chǎn)品，有特色，才能更好的創(chuàng)造消費(fèi)特色。產(chǎn)品高顏值，貴在以新產(chǎn)品造型點(diǎn)亮新品牌價(jià)值，強(qiáng)在在“智能終端”點(diǎn)亮新品牌感知，更壯在“品牌門店”點(diǎn)亮的強(qiáng)主題特色，以“新主題”點(diǎn)亮強(qiáng)品牌活動(dòng)，以“高顏值”滿足產(chǎn)品的新訴求&新主張。
創(chuàng)造高顏值、靚設(shè)計(jì)。高顏值，意味著產(chǎn)品審美的“快速拉升”，意味著產(chǎn)品設(shè)計(jì)的“創(chuàng)新表現(xiàn)”；靚設(shè)計(jì)，強(qiáng)創(chuàng)意，持續(xù)提升產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)創(chuàng)造不同的“特色表現(xiàn)”，持續(xù)點(diǎn)亮“用戶強(qiáng)認(rèn)知”，持續(xù)拉升“強(qiáng)大心價(jià)比”。
“心價(jià)比”，貴在以品牌戰(zhàn)略指引用戶品牌營銷策劃創(chuàng)新，以全渠道品牌策劃傳播創(chuàng)造“新穎用戶心智體驗(yàn)”，更以數(shù)字品牌營銷策劃刷新高顏值設(shè)計(jì)。升級(jí)數(shù)字化技術(shù)，鎖定目標(biāo)用戶新價(jià)值，點(diǎn)亮品牌價(jià)值感，有此，“心價(jià)比”打造，必有“大成就”。更多方法請(qǐng)見《高價(jià)值品牌策劃之“心價(jià)比”打造五法（下）》。
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