產(chǎn)品品牌策劃之品牌五大基本要素盤點(diǎn)（下）
發(fā)布時(shí)間：2022-06-28 ????點(diǎn)擊數(shù)：
在上一篇文章《產(chǎn)品品牌策劃之品牌五大基本要素盤點(diǎn)（上）》中，我們談到了企業(yè)產(chǎn)品品牌營銷策劃的重點(diǎn)所在，談到了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要指引作用，更談到了全渠道品牌策劃傳播的重要賦能價(jià)值。產(chǎn)品品牌崛起，貴在強(qiáng)化企業(yè)充分依托自有發(fā)展優(yōu)勢，以數(shù)字營銷策劃激發(fā)用戶交互，以新零售模式策劃創(chuàng)造全渠道用戶消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大進(jìn)化，產(chǎn)品品牌的突破式發(fā)展，勝在以“品牌LOGO符號(hào)”、“品牌名稱”、“品類名”等喚醒品牌記憶，強(qiáng)在以“品牌口號(hào)”點(diǎn)亮嵌入用戶的消費(fèi)心智，更贏在以“品牌體驗(yàn)”提升用戶品牌認(rèn)同感。
“五大基本要素”，刷新品牌私域流量策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新。1）“品牌LOGO符號(hào)”：點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢，彰顯品牌LOGO價(jià)值；提升品牌LOGO影響力。2）“品牌名稱價(jià)值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)；創(chuàng)新品牌名，點(diǎn)亮品牌特色。3）“品類名喚醒”：占品類，有代言 ；強(qiáng)大的品類特色，強(qiáng)大的品牌支撐。4）“口號(hào)主張”：刷新價(jià)值口號(hào)，創(chuàng)造經(jīng)典品牌價(jià)值；創(chuàng)新品牌主張，拉升品牌勢能。5）“品牌體驗(yàn)入口”：點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)；放大品牌流量入口。
“五大基本要素”之四——“口號(hào)主張”：刷新價(jià)值口號(hào)，創(chuàng)造經(jīng)典品牌價(jià)值；創(chuàng)新品牌主張，拉升品牌勢能
刷新價(jià)值口號(hào)，創(chuàng)造經(jīng)典品牌價(jià)值。產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略為指引創(chuàng)造新產(chǎn)品新消費(fèi)的過程，是企業(yè)以“品牌口號(hào)”再造用戶品牌認(rèn)知的過程，更是企業(yè)以產(chǎn)品特色、消費(fèi)優(yōu)勢等拉升全渠道品牌策劃傳播勢能的過程。
品牌口號(hào)，刷新品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌的豐富內(nèi)涵，持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值。
創(chuàng)新品牌主張，拉升品牌勢能。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃，旨在融入新零售模式策劃等商業(yè)革新，以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造“品牌新消費(fèi)傳奇”，以全渠道數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮“品牌新體驗(yàn)場景”，關(guān)鍵的是，以“品牌口號(hào)”統(tǒng)籌全渠道品牌主題傳播，讓傳播更有張力，讓全渠道消費(fèi)體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)嗶哩嗶哩、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城設(shè)計(jì)了全球化的品牌諺語——“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。2021 年 6 月， 蜜雪冰城主題曲 B 站播放量過千萬，更引起 B 站用戶的二創(chuàng)熱潮，加速雪王 IP 傳播，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。
“五大基本要素”之五——“品牌體驗(yàn)入口”：點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)；放大品牌流量入口
點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大創(chuàng)新，企業(yè)的產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的、主題化的、品牌化的消費(fèi)體驗(yàn)是重要的，創(chuàng)造系統(tǒng)化、個(gè)性化、專業(yè)化的“場景觸點(diǎn)”是重要的，推進(jìn)用戶的差異化價(jià)值服務(wù)、高端定制、中端高性價(jià)比、大眾走量等更是重要的。
放大品牌流量入口。品牌入口，包括線上的電商平臺(tái)、品牌社群、微商城等，包括線下的分銷終端、直營門店、加盟門店、快閃店等，全渠道入口，創(chuàng)造全渠道流量，點(diǎn)亮全渠道品牌分銷，更創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品成交，帶來高價(jià)值的品牌認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城第六代門店采用鮮艷醒目的玫紅主題色、大而浮夸的字體、高密度的海報(bào)和廣告牌，顏色的記憶成本遠(yuǎn)低于文字成本、店招的粗細(xì)大小和亮度 影響品牌能見距離的遠(yuǎn)近、卷閘門刷上超級(jí)符號(hào)則成為 24 小時(shí)的廣告位，這種設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者形成視覺沖擊，鎖住顧客眼球。
產(chǎn)品品牌策劃的創(chuàng)新，得益于品牌戰(zhàn)略指引下的產(chǎn)品品牌營銷策劃創(chuàng)新，得益于全渠道品牌策劃傳播牽引下的新商業(yè)經(jīng)營，得益于數(shù)字營銷策劃助力下的“品牌化消費(fèi)創(chuàng)造”。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售模式策劃等商業(yè)創(chuàng)新，優(yōu)秀的品牌要素，因品牌LOGO及品牌名稱而更奪人眼球，因品類名喚醒強(qiáng)大的品牌記憶，因品牌口號(hào)而使品牌記憶更全面，因全渠道流量入口而創(chuàng)造“高價(jià)值品牌體驗(yàn)”。
“五大基本要素”，刷新品牌私域流量策劃，點(diǎn)亮產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新。1）“品牌LOGO符號(hào)”：點(diǎn)亮品牌優(yōu)勢，彰顯品牌LOGO價(jià)值；提升品牌LOGO影響力。2）“品牌名稱價(jià)值”：活化品牌名稱，有名稱、有資產(chǎn)；創(chuàng)新品牌名，點(diǎn)亮品牌特色。3）“品類名喚醒”：占品類，有代言 ；強(qiáng)大的品類特色，強(qiáng)大的品牌支撐。4）“口號(hào)主張”：刷新價(jià)值口號(hào)，創(chuàng)造經(jīng)典品牌價(jià)值；創(chuàng)新品牌主張，拉升品牌勢能。5）“品牌體驗(yàn)入口”：點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)；放大品牌流量入口。
“五大基本要素”之四——“口號(hào)主張”：刷新價(jià)值口號(hào)，創(chuàng)造經(jīng)典品牌價(jià)值；創(chuàng)新品牌主張，拉升品牌勢能
刷新價(jià)值口號(hào)，創(chuàng)造經(jīng)典品牌價(jià)值。產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新的過程，是企業(yè)以品牌戰(zhàn)略為指引創(chuàng)造新產(chǎn)品新消費(fèi)的過程，是企業(yè)以“品牌口號(hào)”再造用戶品牌認(rèn)知的過程，更是企業(yè)以產(chǎn)品特色、消費(fèi)優(yōu)勢等拉升全渠道品牌策劃傳播勢能的過程。
品牌口號(hào)，刷新品牌認(rèn)知，點(diǎn)亮品牌的豐富內(nèi)涵，持續(xù)創(chuàng)造品牌價(jià)值。
創(chuàng)新品牌主張，拉升品牌勢能。優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌營銷策劃，旨在融入新零售模式策劃等商業(yè)革新，以新商業(yè)經(jīng)營策劃創(chuàng)造“品牌新消費(fèi)傳奇”，以全渠道數(shù)字營銷策劃點(diǎn)亮“品牌新體驗(yàn)場景”，關(guān)鍵的是，以“品牌口號(hào)”統(tǒng)籌全渠道品牌主題傳播，讓傳播更有張力，讓全渠道消費(fèi)體驗(yàn)成為現(xiàn)實(shí)。
經(jīng)典案例：根據(jù)嗶哩嗶哩、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城設(shè)計(jì)了全球化的品牌諺語——“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”。2021 年 6 月， 蜜雪冰城主題曲 B 站播放量過千萬，更引起 B 站用戶的二創(chuàng)熱潮，加速雪王 IP 傳播，強(qiáng)化消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。
點(diǎn)亮品牌消費(fèi)體驗(yàn)。數(shù)字化技術(shù)驅(qū)動(dòng)企業(yè)新商業(yè)策劃變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)助推企業(yè)新零售策劃運(yùn)營大創(chuàng)新，企業(yè)的產(chǎn)品品牌策劃創(chuàng)新，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的、主題化的、品牌化的消費(fèi)體驗(yàn)是重要的，創(chuàng)造系統(tǒng)化、個(gè)性化、專業(yè)化的“場景觸點(diǎn)”是重要的，推進(jìn)用戶的差異化價(jià)值服務(wù)、高端定制、中端高性價(jià)比、大眾走量等更是重要的。
放大品牌流量入口。品牌入口，包括線上的電商平臺(tái)、品牌社群、微商城等，包括線下的分銷終端、直營門店、加盟門店、快閃店等，全渠道入口，創(chuàng)造全渠道流量，點(diǎn)亮全渠道品牌分銷，更創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品成交，帶來高價(jià)值的品牌認(rèn)知。
經(jīng)典案例：根據(jù)蜜雪冰城官網(wǎng)、興業(yè)證券經(jīng)濟(jì)與金融研究院等綜合資訊表明，蜜雪冰城第六代門店采用鮮艷醒目的玫紅主題色、大而浮夸的字體、高密度的海報(bào)和廣告牌，顏色的記憶成本遠(yuǎn)低于文字成本、店招的粗細(xì)大小和亮度 影響品牌能見距離的遠(yuǎn)近、卷閘門刷上超級(jí)符號(hào)則成為 24 小時(shí)的廣告位，這種設(shè)計(jì)對(duì)消費(fèi)者形成視覺沖擊，鎖住顧客眼球。
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